تحسين محركات البحث الداخلية مقابل عمل الوكالة: الإيجابيات والسلبيات
نشرت: 2022-12-01ما يقرب من نصف الرسائل المباشرة على Twitter التي أتلقاها هي محاولات لبيع "نشر رابط ضيف عالي الجودة".
النصف الآخر عبارة عن مُحسِّنات محركات بحث للوكالات مدى الحياة يتطلعون إلى الانتقال إلى المنزل ، ويسألونني عن كيفية القيام بهذه الخطوة ومراجعة سيرهم الذاتية.
بينما بدأت مسيرتي المهنية في وكالة بناء روابط (الخنادق الحقيقية لكبار المسئولين الاقتصاديين) ولدي أقصى درجات الاحترام للوكالات ، أود مشاركة الأفكار حول شعوري تجاه الحياة الداخلية مقابل الحياة في الوكالة.
إخلاء المسئولية : هذه تجربتي ولا تعكس حقيقة الجميع. إذا قررت إجراء التبديل داخليًا ، فإنني أوصي بالتحدث إلى أولئك الذين قاموا بهذه الخطوة ، لأن هذه المقالة هي مجرد نقطة بيانات واحدة.
فوائد حياة الوكالة
بصدق ، أتمنى أن يبدأ كل مُحسنات محركات البحث حياتهم المهنية في وكالة. مثل المعسكر التدريبي ، فإن وتيرة حياة الوكالة في وقت مبكر من حياتك المهنية ستكون تكوينية للغاية.
يمكن أن يمنحك التواجد في المنزل طوال حياتك (خاصة في شركة واحدة أو شركتين فقط) رؤية نفقية للعالم.
إن التعرض لمواقع ذات أحجام مختلفة ومهارة تحسين محركات البحث التي يمكن للمرء الحصول عليها داخل وكالة لا مثيل لها.
تعد الخبرة قوة عظمى في تحسين محركات البحث ، لذلك بينما في الحياة الآن (بوضوح) أستمتع بالحياة الداخلية ، أوصي بشدة أن يعمل مُحسّنات محرّكات البحث في الوكالات ، حتى لو كان ذلك لبضع سنوات.
فيما يلي مزايا أخرى للعمل في وكالة:
- التعرض للعديد من العملاء والقطاعات.
- تعلم مهارات لا تصدق في إدارة المشاريع.
- يقوم العديد من كبار السن بتوجيهك فيما تفعله.
- تعلم سريعًا كتيبًا قابلًا للتكرار لأفضل الممارسات لكل قطاع.
- حوافز الشركة (على سبيل المثال ، إرسالك إلى أحداث تحسين محركات البحث أو السماح لك بالتحدث).
- سلم وظيفي أكثر تطورًا (أي فرصة ليكون مديرًا أو مديرًا أول).
- اجتماعات أقل وانتقال أسهل إلى الاستشارات.
التعرض للعديد من العملاء والقطاعات
أحد أكبر أوجه القصور التي أراها في التعيينات لتحسين محركات البحث هو قلة الخبرة في العمل عبر مواقع بأحجام مختلفة بموارد مختلفة.
حتى إذا كان بإمكانك قضاء كامل مهنتك في تحسين محركات البحث (SEO) في شركة ذات قدرة تنافسية عالية تعتمد على تحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، Tripadvisor و Conde Nast) ، فلن يترجم هذا بالضرورة بشكل جيد إلى تحسين محركات البحث لشركة SaaS جديدة ذات موارد محدودة وبدون أدوات مخصصة أو مخصصة .
في أي وكالة ، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من أدوات العملاء المحلية وأدوات تحسين محركات البحث الجاهزة التي قد يشتريها عملاؤك بالفعل ، لذلك ستعرف الأداة المناسبة للوظيفة.
تعلم مهارات لا تصدق في إدارة المشاريع
غالبًا ما يؤدي الافتقار إلى مهارات إدارة المشروع وأصحاب المصلحة إلى شل حياتك المهنية.
أقترح أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث على هذه المهارات الشخصية إذا أرادوا الانتقال إلى المنزل.
إنها مهارة للبقاء تلتقطها معظم مُحسّنات محرّكات البحث في الوكالات أثناء التوفيق بين عمل العميل وعلاقاته.
الإرشاد المبكر وكتيب اللعب القابل للتكرار
في إحدى الوكالات ، بافتراض أن مُحسّنات محرّكات البحث هي خدمة تُباع بشكل شائع ، فقد يكون هناك الكثير من كبار مُحسّنات محرّكات البحث ذوي الخبرة الواسعة من حولك.
بشكل عام ، يحتوي كل قطاع على أفضل الممارسات التي يمكن تكرارها إلى حد ما وعادة ما تعمل.
إن امتلاك هذه الثروة من المعرفة والخبرة من حولك يمكن أن يرفع مستواك بسرعة ويعوض نقص الخبرة لديك.
داخليًا ، قد تكون مُحسِّن محركات البحث الوحيد الذي يحاول اكتشاف ذلك أثناء تعليم نفسك.
لقد وجدت غالبًا أن مُحسّنات محرّكات البحث التي تعلمت نفسها بنفسها تكون غير منضبطة قليلاً إذا لم يتلقوا أي تعليقات في وقت مبكر من حياتهم المهنية من مُحسنات محركات البحث الأخرى.
حوافز الشركة لإرسالك إلى أحداث تحسين محركات البحث أو السماح لك بالتحدث
يمكن أن يكون الخطابة منصة رائعة لبناء حياتك المهنية في تحسين محركات البحث. إنها أيضًا رائعة للتواصل ومناقشة تكتيكات تحسين محركات البحث بشكل خاص مع مُحسنات محركات البحث الأخرى.
بصراحة ، إنها أيضًا ممتعة جدًا إذا كنت اجتماعيًا مثلي!
ولكن كونك داخليًا ، فمن النادر أن تدفع لك الشركات مقابل إلقاء خطاب عام أو حضور أحداث تحسين محركات البحث. ببساطة ، هناك القليل من الحافز للقيام بذلك.
تحتاج الوكالات إلى أعمال جديدة ، لذا فإن إرسال الموظفين إلى الأحداث ووضع أنفسهم أمام الشركات التي تتطلع إلى التعرف على تحسين محركات البحث أمر منطقي من الناحية المالية.
إنها طريقة رائعة لبناء العلامة التجارية لوكالتك وجلب العملاء المحتملين الوافدين.
في بعض المؤسسات ، يُنظر أحيانًا إلى إرسال موظفي تحسين محركات البحث للتحدث على أنه سلبي مزدوج. ليس الأمر مكلفًا فحسب ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يتم صيد الموهبة بشكل غير مشروع ولن يتمكنوا من إخفاء هوية بياناتهم بسهولة.
لا توجد شركة تريد مشاركة أسرارها علنًا مع العالم للعيش إلى أجل غير مسمى على SlideShare ، حيث يمكن للمنافسين رؤيتها بسهولة.
أفضل الشركات التي سمحت لي بعقد مؤتمر واحد كل عام. بشكل عام ، تحتاج إلى التحدث عن عمل الشركات الأخرى للتأهل للمشاركة في المحادثة.
سلم وظيفي أكثر تطوراً لتحسين محركات البحث
إذا كنت مُحسِّن محركات البحث الوحيد في شركتك أو واحدًا من القلائل ، ولم تكن مُحسّنات محرّكات البحث رافعة رئيسية ، فمن غير المحتمل أن يكون لدى مُحسنات محركات البحث سلم وظيفي محدد جيدًا.
على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى دعم إنشاء منصب رفيع مثل مدير تحسين محركات البحث - وعلى الأرجح ، قد لا يحدث ذلك أبدًا.
نظرًا لعدد مُحسّنات محرّكات البحث والجانب الذي يواجه العملاء في الوكالات ، أشعر أن أدوار تحسين محركات البحث في الوكالة على مستوى المدير ونائب الرئيس أكثر شيوعًا من داخل الشركة.
الاستثناء الرئيسي الذي رأيته هو الشركات التي تعتمد على تحسين محركات البحث ، مثل Booking أو Yelp أو Tripadvisor.
تتصدر معظم أدوار تحسين محركات البحث الداخلية "الرصاص" أو "رئيس تحسين محركات البحث".
يتحايل البعض على هذا من خلال المشاركة في فرق أخرى ، مثل SEM. ولكن بشكل أكثر شيوعًا ، ستمنح الشركات فريق تحسين محركات البحث (SEO) إلى عميل محتمل للبحث مدفوع الأجر بدلاً من إعطاء بحث مدفوع إلى مُحسنات محركات البحث (SEO).
عندما تكون ملايين الدولارات من الميزانية على الخط ، يتم تحسين الإنفاق الحكيم للميزانية بشكل عام لفرق البحث المتداول تحت قيادة بحث واحدة.
اجتماعات أقل لأنك مستشار وانتقال أسهل إلى الاستشارات
لدي الكثير من الاجتماعات. في تجربتي مع وكالة وأصدقائي الاستشاريين ، يمكن أن يعقد العديد اجتماعين فقط كحد أقصى في اليوم.
بصفتك رائدًا في تحسين محركات البحث (SEO) في شركة متعددة الجنسيات ، فليس من غير المعتاد أن يعقد كبار مُحسنات محركات البحث 5-6 ساعات من الاجتماعات يوميًا. هذا أمر شائع بشكل خاص عندما تبدأ في تولي المزيد من المشاريع أو المنتجات داخل الشركة.
من الأسهل أيضًا الانتقال من كونك وكالة SEO إلى شركة استشارية لأنك:
- احصل على دليل اللعبة.
- تعرف على كيفية الترويج للعملاء.
- افهم العيوب والمسامير في إدارة الأعمال التجارية التي تبيع تحسين محركات البحث (SEO).
تعتبر الاستشارات اقتراحًا جذابًا إذا كان لديك أفضل العملاء. أعرف العديد من أفضل مُحسّنات محرّكات البحث الذين يدرون بسهولة مئات الآلاف من الدخل سنويًا مع عدد قليل من العملاء.
لقد رأيت أن مُحسّنات محرّكات البحث داخل الشركة تكافح مع هذا الانتقال. على النقيض من ذلك ، بدا الأمر طبيعيًا بالنسبة لأصدقاء تحسين محركات البحث في وكالتي أن يبدأوا صراعات جانبية وينتقلون في النهاية إلى العمل بدوام كامل لأنفسهم.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
فوائد التواجد في المنزل
أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث داخليًا له مزايا مختلفة أستمتع بها حقًا. بعضها يشمل:
- التمتع بنوعية حياة أفضل (بالنسبة لي على الأقل).
- المزيد من الفرص لعمل متسق وعميق.
- لا تهتم إذا قام العملاء بطردك.
- الدخول في التكنولوجيا أو منتج تحسين محركات البحث.
نوعية حياة أفضل
أعرف أن بعض الوكالات تتمتع بنوعية حياة عالية. لكن بطبيعتها ، وجدت دائمًا أن العمل يكون أكثر تفاعلًا اعتمادًا على هوية العميل.
لقد شاهدت أيضًا بعض العملاء يسيئون معاملة الوكالات ، حيث يمكن أن يكونوا كبش فداء سهلًا عندما تتجه الأمور إلى الجنوب.
من المؤلم دائمًا الانضمام إلى شركة جديدة. هناك مستوى من الحاجة إلى "إثبات نفسك" في البداية.
ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، أجد أن الألفة والصداقات التي بنيتها داخل الشركة تسمح لي بالحصول على حياة عالية الجودة لست واثقًا من أنني قد أجدها في وكالة تضم شركات وفرقًا وأصحاب مصلحة جدد طوال الوقت.
عادةً ما يحدث هذا المستوى من السلام والراحة عند حوالي عام ونصف العام ، عندما تحقق بعض الانتصارات وتشعر أخيرًا "بالاستقرار".
نوعية حياتي استثنائية جدًا ، وليس لدي أي شكوى في معظم الشركات الكبيرة التي عملت بها.
المزيد من الفرص لعمل متسق وعميق
عندما تفكر في عميل واحد فقط (شركتك) كل يوم ، يصبح الحصول على الدعم اللازم للمشاريع الكبيرة متعددة السنوات أسهل بكثير.
كما أنه يمكّنك من أن تكون خبيرًا حقيقيًا في موضوع منتجاتك ، مما يسمح لك بأخذ أفكار تحسين محركات البحث المثيرة وغير المألوفة وليس فقط تنفيذ أفضل الممارسات.
يجد الكثير من أصدقائي في وكالتي هذا النقص في التنوع مملًا ، لكنني شخصياً أحب أن أكون قادرًا على التفكير بعمق في مجموعة أصغر من المنتجات.
عدم الاضطرار إلى الاهتمام إذا قام عملاؤك بطردك
في كثير من الأحيان ، قد يكون للوكالات عميل كبير يمثل حصة غير متناسبة من الإيرادات في الوكالة. يمكن أن يؤدي فقدان العملاء مثل هذا في كثير من الأحيان إلى تسريح العمال بسرعة.
هذا أمر مرهق للغاية بالنسبة لي لأنه الآن عليّ أن أقلق بشأن القيام بتحسين محركات البحث (SEO ) والاحتفاظ بجميع العملاء.
القلق بشأن نتائج تحسين محركات البحث وتأثيرها كافٍ بالنسبة لي ، ولا أحب أن يكون أمان وظيفتي مرتبطًا بشدة بعميل واحد.
الدخول في التكنولوجيا و / أو منتج تحسين محركات البحث
لقد غيّرت التكنولوجيا مسيرتها المهنية. يمكنني أن أفعل ما أحبه مع العمل على المنتجات التي أستخدمها يوميًا وتلقي بعض الامتيازات الصناعية المشهورة على نطاق واسع مثل:
- حزم المخزون.
- فوائد سخية.
- وجبات خفيفة على مستوى عالمي.
- تعليم جيد باللغة العامية للشركات الكبيرة (على سبيل المثال ، "اتخاذ خطوة إلى الوراء" لتحقيق نتائج "تحرك الإبرة" حقًا).
أدرك أنني كنت محظوظًا بشكل لا يصدق بالتوقيت الذي أمضيته في سكوير. تفشل معظم شركات التكنولوجيا ، وهي صناعة مضطربة للغاية في الوقت الحالي. لكنني راضٍ للغاية وأقدر تجربتي في التكنولوجيا ، وهي طريقة رائعة لبناء الثروة.
إن العمل في شركة تقنية يعني أيضًا وجود منظمة كبيرة لإدارة المنتجات.
هذا يعني أنك قد تكون قادرًا على الانضمام إلى سلم تقني أكثر تقليدية والانتقال إليه ، وفي النهاية ، قائد نمو أكثر شمولاً وربما لم يعد يقوم بتحسين محركات البحث.
إذا كنت ترغب في الدخول في منتج ، فمن المحتمل أن يكون العمل في شركة تقنية هو أسهل طريقة للانتقال في النهاية إلى أسلوب الدور هذا (إذا لم يكن موجودًا بعد).
تحسين فرصك في التوظيف في المنزل
إجراء مقابلة لدور داخلي؟
الخطأ الأكثر شيوعًا الذي أراه يرتكبه مُحسِّن محركات البحث في الوكالات هو قضاء الكثير من الوقت في مناقشة أعمال جديدة عندما لا تهتم الشركات الداخلية بكل بساطة.
هذه إقتراحاتي:
قم بتغيير عدد العملاء إلى عدد المواقع التي تمتلكها
لا يهتم مديرو التوظيف الداخليون بالمبلغ الذي دفعته أو عدد العملاء الذين تديرهم. يريدون معرفة النتائج التي قدمتها لأي عميل معين.
ركز على أرقام النمو الكمي ، وحجم المواقع ، والأدوات التي تعرفها. إزالة أي شيء يتعلق ببيع / إغلاق العملاء.
إذا كنت مدير فريق ، قلها!
اذكر عدد الأشخاص الذين وظفتهم و / أو قمت بإدارتهم. التوظيف هو أحد أهم وظائفك كقائد ، لذلك إذا كنت مديرًا رائعًا للأفراد ، فأخبرهم بذلك.
إسقاط الاسم
تحب الشركات الكبيرة أن تعرف أنك تعمل في شركات كبيرة أخرى ، خاصة إذا كانت شركات منافسة أو شركات مثلها.
إذا كانت لديك قاعدة عملاء جذابة ، فأخبرهم بذلك ، وسيساعد ذلك سيرتك الذاتية على التمسك بمدير التوظيف.
لا تكن عصبيا
تذكر أن الشركة تريد شغل هذا الدور أكثر من غيرها. من مصلحتهم أن تحبك.
إذا كانت الشركة تعاملك معاملة سيئة ، فهذه ليست الشركة المناسبة لك ، ويجب عليك المضي قدمًا.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
