لماذا يجب عليك تضمين قطاعات البحث في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

البحث العمودي مفقود تمامًا في بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث. ليس من المفاجئ حقًا. لا تميز معظم أدوات التنبؤ بحجم الكلمات الرئيسية أي قطاع بحث ينتمي إليه حجم البحث وتركز معظم نصائح تحسين محركات البحث على التكتيكات لتحقيق تصنيفات البحث العامة.

عدم تضمين البحث العمودي في استراتيجية تحسين محركات البحث يعني أنك قد تفقد عالمًا كاملًا من البحث.

ما هو البحث الرأسي؟

محرك البحث العمودي هو محرك بحث متخصص يركز على جزء معين من المحتوى عبر الإنترنت. يستخدمها معظمنا يوميًا - مواقع مثل Kayak للسفر أو Podscope للبودكاست أو Yelp للأعمال المحلية.

توفر محركات البحث العامة على الويب مثل Google البحث في القطاعات لفترة طويلة. ستعرف هذه القطاعات على أنها عمليات بحث عن الصور ومقاطع الفيديو والتسوق والخرائط.

تعمل مواقع الويب التي تعتمد على عمليات البحث المستندة إلى الموقع (مثل المطاعم أو السباكين) على تحسين محركات البحث (المحلية) على الخريطة لفترة طويلة. كان لديهم القليل من الخيارات. كانت الشركات القائمة على الموقع من أوائل الشركات التي أجبرت على العمل في مجال جديد من خلال محركات البحث العامة.

كيف أجبرت محركات البحث العامة الشركات المحلية على الخريطة

ذات مرة ، إذا بحثت عن "سباكين في لندن" أو "مطاعم في نيويورك" ، فستكون أعلى الرتب مطاعم أو سباكين ، وليس أدلة (محركات بحث عمودية). تتمثل مهمة Google في "تنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع." معظم محركات البحث تخدم نفس الغرض. لا يهم ما إذا كان Google أو Bing أو أي شخص آخر. إذا كان الموقع مهمًا ، فإن قائمة مئات المواقع المصنفة بترتيب من لديه أفضل وكالة لتحسين محركات البحث ليست مفيدة أو يمكن الوصول إليها.

كانت النتيجة أن محركات البحث العامة فضلت محركات البحث المتخصصة لأعلى الرتب في الصفحات العامة / جميع صفحات النتائج إذا كان مصطلح البحث يحتوي على موقع وخدمة.

إذا كان من المحتمل أن يؤدي البحث عن خدمة محلية إلى إنشاء الكثير من مقدمي الخدمات الأفراد ، فمن الأفضل أن يكون ذلك مناسبًا لمحرك البحث العمودي المتخصص في هذا المجال. إذا كان الموقع مهمًا حقًا ، فهو أكثر ملاءمة للخريطة.

كيف تجبر محركات البحث العامة الأعمال غير المتعلقة بالموقع على محركات البحث الرأسية

الغالبية العظمى من الرتب العليا المؤهلة على نطاق واسع للشركات التي لا تعمل في موقع ، مثل SaaS أو التدريب عبر الإنترنت ، تشغلها محركات البحث العمودية. إذا لم تكن محركات البحث هي التي تشغل هذه المناصب ، فمن الأفضل أو أعلى القوائم ، أي نوع يخدم نفس الغرض: إنهم ينظمون المعلومات حول مكانة معينة في مكان واحد.

على الرغم من أن هذه أخبار قديمة ، إلا أنني ما زلت أعرف الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث الذين يحاولون تحقيق أعلى المراتب المؤهلة على نطاق واسع والتي من المقرر أن تنتقل إلى محركات البحث العمودية. ما لم يكن لديك ميزانية كبيرة ، فمن الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية العامة التي لا يُحتمل تخصيصها لمحركات البحث العمودية. بالنسبة للمناصب التي تشغلها محركات البحث العمودية ، فقد قررت عدم الفوز ... إذا لم تتمكن من التغلب على "الانضمام".

يمكنك بالتأكيد التنافس مع محركات البحث العمودية ، كما ذكرت سابقًا ، إذا كان لديك ميزانية كبيرة. ليس الأمر سهلاً لأنك تتعارض مع تفضيلهم. الحالة التالية سوف تشرح. يعد "Conference venue London" أحد عمليات البحث التي تثير محركات البحث الرأسية. في وقت كتابة هذا التقرير ، احتل موكلي ، مركز المؤتمرات في لندن (مكان للمؤتمرات في لندن) ، المرتبة السادسة في "أماكن المؤتمرات في لندن". إنه المكان الوحيد في المراكز الـ 21 الأولى لهذه الكلمة الرئيسية ، بل إنه يحتل مرتبة أعلى من بعض محركات البحث الرأسية.

أنا أعمل أيضًا في محرك بحث عمودي يتخصص في أماكن الفعاليات في لندن والمملكة المتحدة. كما أنها تحتل ترتيب الصفحة الأولى لمصطلحات مثل "تأجير مكان المؤتمرات في لندن". بعد العمل على كلا النوعين من المواقع ، واستهداف نفس الكلمة الرئيسية ، يمكنني أن أؤكد أن محرك البحث العمودي كان من السهل تصنيفه مرتين مقارنة بالموقع ، وأسرع بكثير أيضًا. إنه نوع الموقع المفضل لتلك الرتب. المناصب محجوزة عمليا لمواقع مثل مواقعهم.

هناك أمثلة لا حصر لها لإثبات ذلك ، لذلك سأنتهي من توضيح وجهة نظري حول تفضيل محركات البحث العمودية للكلمات الرئيسية الواسعة بالبحث عن "برنامج إدارة المطاعم". في وقت كتابة هذا التقرير ، كانت واحدة فقط من أفضل سبع نتائج هي مقدم خدمة ؛ الباقي محركات البحث العمودية أو أفضل القوائم أو أفضلها.

البحث الرأسي البحث مهم مثل البحث عن الكلمات الرئيسية

تُعد قطاعات معينة أكثر ملاءمة لمصطلحات بحث معينة أو أنواع مواقع ويب معينة. بدلاً من السعي وراء المراتب العليا في محركات البحث العامة ، ضع نفسك مكان عملائك المحتملين وفكر في كيفية بحثهم والبحث عن المعلومات.

هناك تجار تجزئة للأزياء الصغيرة إلى المتوسطة الذين ينفقون ميزانية تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل في استهداف التسوق والفيديو وتصنيفات الصور. يرغب كبار تجار التجزئة في الترتيب العام. إنهم ينفقون الكثير من المال للوصول إلى رتب لمصطلحات مؤهلة على نطاق واسع مثل "بدلات رجالية". لا يمكن للعمليات الأصغر أن تنافس ذلك. أدرك بعض بائعي التجزئة أن الملابس هي عبارة عن بيع للصور وسيبحث الأشخاص عن الملابس باستخدام القطاعات التي تركز على الصورة.

أعرف أيضًا أماكن الزفاف ومقدمي التدريب وشركات مستحضرات التجميل وصالونات التجميل التي تعمل بشكل أفضل في القطاعات الأخرى غير العامة.

غالبًا ما تكون هذه القطاعات الأخرى أقل تنافسية وتستخدم على نطاق واسع مثل الرأسي العام. يمكن لمواقع مثل Pinterest أو YouTube توفير سلطة وإمكانية تصنيف في قطاعات الصور والفيديو للمحتوى الذي تنشره على شبكاتهم. يمكنك التخلص من المواقع الموثوقة مثل تلك. لقد رأيت أشخاصًا يحققون أعلى المراتب لمحتواهم في البحث عن الفيديو والصور دون القيام بأي تحسين لمحركات البحث في الكتب المدرسية.

عثر بعض أصدقائي على مكان زفافهم باستخدام البحث عن الصور ، حيث التحق أحد زملائي بدورة تدريبية بعد البحث بالفيديو ولا أعرف الكثير من الأشخاص الذين يفضلون الذهاب إلى مواقع التسوق الفردية بدلاً من استخدام قطاع التسوق من Google. أثناء الكتابة ، أخطط لقضاء عطلة باستخدام البحث عن الصور ، بدءًا من البحث عن "أفضل الشواطئ في إسبانيا". إذا كنت مكتبًا للسياحة يحاول الترويج لمنطقتك ، فسيكون من الجيد إنشاء معرض صور لشواطئك المحلية وتحسين البحث عن الصور باستخدام الكلمة الرئيسية "أفضل الشواطئ في إسبانيا".

إذا كنت مكتب السياحة هذا (أو أي شخص آخر يفكر في استهداف قطاع البحث عن الصور) ، يخبرك الفيديو أدناه من John Mueller في Google بما يجب عليك فعله بالضبط.

في المرة القادمة التي تضع فيها خطة تحسين محركات البحث. تخيل أين تبدأ رحلة عميلك ، وأين تنتهي وماذا سيفعلون فيما بين ذلك. فكر في الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها وفي مجالات البحث التي سيستخدمونها.

البحث في القطاعات كجزء من رحلة العميل

عند النظر إلى رحلات العملاء النموذجية ، تخيل كيف يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات وتكوين الآراء. يتم العثور على نتيجة تحسين محركات البحث الجيدة من قبل العملاء المستهدفين مرارًا وتكرارًا حتى يقتنعوا بأن علامتك التجارية هي بلا شك أفضل مزود. من المحتمل جدًا أن يقوم هؤلاء العملاء بجمع المعلومات من عدة مصادر لاتخاذ القرارات. من المحتمل أن يستخدموا قطاعات مختلفة كجزء من رحلة البحث نفسها.

كيف تقترب من البحث العمودي في استراتيجيتك

لقد ذكرت سابقًا أنه سيكون هناك بعض الكلمات الرئيسية التي قررت عدم الفوز بها. من السهل جدًا تحديد من يشغل هذه الرتب وكيفية وصولك إلى مواقعهم. عندما تقرر الانضمام إلى أحد ، لا تطلب من عضو صغير في فريقك إنشاء ملف التعريف الخاص بك. هذه الأشياء هي محركات بحث في مكانها المناسب ، لذلك أوصي بشدة بإشراك فريق أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO). بمجرد وصولك إلى هناك ، اجعل من عملك أن تعرف كيف يعمل وكيف يبحث المستخدمون ويختارون من الفهرس. إذا فهمت كيف يعمل ، يمكنك التأكد من أن موقعك مُحسّن على محركات البحث العمودية المتخصصة كما هو الحال في المحركات العامة.

بعد ذلك ، سترغب في تحديد قطاعات البحث التي تريد متابعتها. إحدى الطرق هي البحث في السوق الخاص بك وتحليل ما يفعله منافسوك ، لكن هذا قد يستغرق وقتًا. إذا كنت في عجلة من أمرك ، فننصحك بالتحقق من Google Search Console. يتم عرض "بحث الويب" افتراضيًا (ما أسميته الصفحات العامة / جميع النتائج) ولكن يمكنك الاختيار بين الصورة أو الفيديو أو الأخبار. يمكنك مقارنة أحدهما عموديًا مع الآخر أيضًا. سيخبرك Google My Business بعدد الأشخاص الذين شاهدوا موقعك في البحث على الخريطة.

ستكون بياناتك في Search Console و Google My Business تمثل ما حصلت عليه تاريخيًا. إذا كان أداؤك ضعيفًا على الصور ورائعًا على الويب ، فقد يكون ذلك بسبب إستراتيجيتك وأدائك السابق أكثر من سلوك السوق الخاص بك. لا يزال مفيدًا ، على الرغم من ذلك - إذا شعرت أن عدد مرات الظهور على كل قطاع يتأثر باختيار استراتيجي ، فيمكنك النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كمؤشر على مدى فائدة هذا القطاع لسوقك مقارنة بالآخرين.

عاجلاً أم آجلاً ، يجب عليك إجراء بحث السوق هذا. إذا كنت تريد أن تفهم كيف يستخدم عملاؤك محركات البحث للعثور على منتجات وخدمات مثل ما تقدمه ، فلا يوجد شيء أفضل من طلبها.