العلامة التجارية الفردية: التعريف والأمثلة والاستراتيجيات والنصائح

ما هي العلامة التجارية الفردية؟

العلامة التجارية الفردية هي عملية إنشاء وتطوير وتعزيز هوية العلامة التجارية المرتبطة بشكل فريد بمنتج فردي للعلامة التجارية الأم. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء شعارات وشعارات وحملات لتمييز تلك العلامة التجارية الخاصة بالمنتج أو الخدمة عن غيرها.

تنشئ العلامة التجارية الفردية هوية علامة تجارية لكل منتج أو خدمة داخل المؤسسة ، بدلاً من الاعتماد فقط على اسم العلامة التجارية للشركة.

تحمي العلامة التجارية الفردية منتجاتك من الإضرار بسمعتها إذا تأثر أحدها بالفضيحة أو المأساة. يحدث هذا لأن كل منتج له اسم علامته التجارية الفريدة ، لذلك لا يتأثر الآخرون. على سبيل المثال ، إذا تم سحب إحدى العلامات التجارية لشامبو الشركة ، فسيظل الشامبو الآخر آمنًا للاستخدام والشراء.

تساعد العلامات التجارية الفردية العملاء أيضًا على تحديد منتجاتك بسرعة أكبر من خلال ضمان أن يكون لكل منتج اسم علامته التجارية الفريدة وهويته المميزة. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة المبيعات والتأكد من حصول العملاء على ما يتوقعونه من العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها.

يمكن أن تساعد العلامات التجارية الفردية في التمييز بين المنتجات والخدمات ، فضلاً عن جذب قطاعات السوق المختلفة باستراتيجيات تسويق مختلفة.

يمكن أن تساعد العلامة التجارية الفردية المنظمة على تمييز منتجاتها وخدماتها بشكل أفضل ، على الرغم من أنها قد تشترك في نفس اسم العلامة التجارية. يوفر تطوير العلامة التجارية الفردية للعملاء أيضًا فرصة لإظهار الولاء لمنتجات وخدمات معينة ، والتي يمكن أن تساعد في خلق ولاء العملاء داخل المنظمة.

تعد العلامة التجارية الفردية طريقة رائعة لإبراز المنتج في السوق وإنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين. يمكن استخدام العلامات التجارية الفردية لجذب عملاء جدد ، وزيادة الولاء بين العملاء الحاليين ، وبناء التعرف على العلامة التجارية. يمكن أن يساعد أيضًا في إنشاء وجود أكثر تميزًا للمنتجات أو الخدمات داخل صناعة أو قطاع معين من السوق.

لماذا نستخدم إستراتيجية العلامة التجارية الفردية؟

يمكن استخدام العلامات التجارية الفردية لتمييز المنتجات عن بعضها البعض ، مما يسمح بمزيد من تقسيم السوق والتحكم بشكل أكبر في كيفية فهم كل منتج. تمكّن العلامة التجارية الفردية الشركة أيضًا من إنشاء علامات تجارية متعددة تعكس قيمها بشكل أفضل أو تستهدف جماهير محددة.

بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل العلامات التجارية الكبرى تستخدم العلامات التجارية الفردية هي-

• زيادة الرؤية - يمكن للعلامة التجارية الفردية أن تساعد في زيادة الرؤية والوعي لكل منتج داخل محفظة ، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات ويساعد في النهاية العلامة التجارية الأم.
• تجربة عملاء محسّنة - تساعد العلامة التجارية الفردية العملاء على فهم المنتج الذي يشترونه بشكل أفضل ، فضلاً عن المساعدة في إنشاء رحلة عميل أكثر كفاءة.
• حصة سوقية أعلى - يمكن للعلامة التجارية الفردية أن تساعد في زيادة الحصة السوقية للعلامة التجارية الأم عن طريق إنشاء هويات فردية لكل منتج أو خدمة.
• زيادة ملكية العلامة التجارية - يمكن أن تساعد العلامة التجارية الفردية في إنشاء هوية علامة تجارية أكثر قوة وزيادة قيمة اسم العلامة التجارية.
• صعود الإبداع الفردي - أصبحت العلامات التجارية الفردية أكثر شيوعًا حيث يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن المنتجات والخدمات الفردية. يمكن أن تساعد العلامة التجارية الفردية الشركة في التميز عن المنافسة وجذب العملاء الذين يبحثون عن شيء فريد بشكل أفضل.

كيف تعمل العلامة التجارية الفردية؟

تعمل العلامة التجارية الفردية من خلال إعطاء المنتج هويته الخاصة وتمثيله باسم علامة تجارية فريدة. للقيام بذلك ، تحتاج الشركة إلى تسويق المنتج ككيان فردي.

من خلال إنشاء صورة فريدة للمنتج ، يمكن للشركات ضمان تلقي الجمهور لأحدث منتجاتها بشكل جيد ، بغض النظر عما يحدث. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يكمل ويمكّن العلامة التجارية للشركات. خطوات قليلة يمكن من خلالها عمل العلامة التجارية الفردية-

1. تحديد المنتجات الفردية

لبدء عملية العلامات التجارية الفردية ، تحتاج الشركات إلى تحديد المنتج أو المنتجات التي ستستفيد من امتلاك هويتها الخاصة.

2. صياغة هوية فريدة للعلامة التجارية

بمجرد تحديد المنتج الفردي ، يمكن للشركات البدء في صياغة هوية علامة تجارية فريدة له. يتضمن ذلك إنشاء شعارات وشعارات وحملات تميزها عن غيرها من المنتجات.

3. التفريق بين المنتج

لتمييز منتج ما بشكل كامل ، تحتاج الشركات إلى إنشاء شكل ومظهر فريد من نوعه سيرتبط بعلامتها التجارية. يمكن أن يشمل ذلك تصميم العبوات ووضع المنتج في المتاجر أو عبر الإنترنت.

4. التركيز على الجمهور المستهدف

تتضمن العلامة التجارية الفردية أيضًا التركيز على الجمهور المستهدف لكل منتج. يمكن للشركات إنشاء حملات من شأنها تلبية الاحتياجات المحددة لعملائها المستهدفين.

من خلال اتخاذ هذه الخطوات ، يمكن للشركات إنشاء علامات تجارية فردية لكل منتج من منتجاتها ، مما يتيح لها التميز في السوق والوصول إلى المزيد من العملاء.

العلامة التجارية الفردية مقابل العلامة التجارية العائلية (العلامة التجارية الشاملة)

العلامات التجارية الفردية والعلامات التجارية العائلية نوعان مختلفان من استراتيجيات العلامة التجارية. تركز العلامة التجارية الفردية على إعطاء كل منتج هويته الخاصة ، في حين تركز العلامة التجارية العائلية بشكل أكبر على العلامة التجارية الأم بشكل عام.

تتضمن بعض مزايا العلامة التجارية الفردية

• يسمح بتجزئة السوق - تسمح العلامة التجارية الفردية بمزيد من التقسيم من خلال إنشاء علامات تجارية مميزة لاستهداف شرائح مختلفة من العملاء. يساعد هذا الشركات على تركيز جهودها التسويقية والوصول بشكل أفضل إلى العملاء المحتملين.
• يُنشئ هوية علامة تجارية أكثر قوة - يمكن للعلامة التجارية الفردية أن تساعد في إنشاء هوية عامة أقوى للعلامة التجارية ، حيث أن لكل منتج شكله ومظهره المميزان.
• حصة سوقية أعلى - يمكن أن تساعد العلامات التجارية الفردية في زيادة الحصة السوقية للعلامة التجارية الأم ، حيث سيكون كل منتج فردي أكثر وضوحًا في السوق.

تشمل بعض عيوب العلامة التجارية الفردية

• أكثر صعوبة في الإدارة - تتطلب العلامة التجارية الفردية جهدًا وموارد أكثر من العلامة التجارية العائلية. تحتاج الشركات إلى إنشاء حملات واستراتيجيات منفصلة لكل منتج ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً.
• أكثر تكلفة - عادةً ما تكون العلامات التجارية الفردية أغلى من العلامات التجارية العائلية ، حيث تحتاج الشركات إلى الاستثمار في حملات واستراتيجيات منفصلة لكل منتج.

تتضمن بعض مزايا العلامة التجارية العائلية

• أسهل في الإدارة - العلامة التجارية للعائلة أسهل في الإدارة ، حيث يتم تمثيل جميع المنتجات بنفس هوية العلامة التجارية وجذب جمهور أكبر.
• أكثر فعالية من حيث التكلفة - يمكن أن تكون العلامات التجارية العائلية أكثر فعالية من حيث التكلفة من العلامات التجارية الفردية ، حيث لا يتعين على الشركات الاستثمار في حملات واستراتيجيات منفصلة لكل منتج.
• يسمح بالتعرف على العملاء بسهولة - من المرجح أن يتعرف العملاء على العلامة التجارية العائلية ، حيث سيكونون على دراية بالعلامة التجارية الأم. هذا يمكن أن يساعد في زيادة الولاء للعلامة التجارية.

تشمل بعض عيوب العلامة التجارية العائلية

• خطر الإضرار بالعلامة التجارية - إذا فشل منتج واحد في العائلة ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعة العلامة التجارية بأكملها.
• تقسيم أقل - لا تسمح العلامة التجارية العائلية بقدر كبير من التجزئة ، مما قد يحد من وصول الشركة إلى العملاء المحتملين.
• هوية العلامة التجارية الأقل قوة- يمكن أن تكون العلامة التجارية الفردية أكثر فاعلية في إنشاء هوية قوية وفريدة من نوعها للعلامة التجارية.

من خلال الموازنة بين إيجابيات وسلبيات كل من العلامة التجارية الفردية والعلامة التجارية العائلية ، يمكن للشركات تحديد الإستراتيجية الأفضل لمنتجاتها والعلامة التجارية بشكل عام. يمكن أن يساعد التنفيذ الفعال لأي من الإستراتيجيتين الشركات على بناء علامات تجارية أقوى واكتساب حصة أكبر في السوق.

أمثلة على العلامات التجارية الفردية

1. شركة كوكاكولا

أنشأت شركة Coca-cola علامة تجارية فردية ناجحة لمجموعة متنوعة من منتجاتها مثل

• Coca-Cola: تحتوي الصودا الشهيرة على شعار أحمر وأبيض مميز ، مما يساعدها على التميز عن المشروبات الغازية الأخرى في السوق.
• دايت كولا: يمكن التعرف على تصميمات العلب الفضية والزرقاء الخاصة بـ دايت كولا على الفور للعملاء.
• Mello Yello: تخلق العبوة الصفراء الساطعة لـ Mello Yello صورة مرئية جذابة للعملاء.
• سبرايت: العبوة الخضراء والزرقاء للسبرايت هي أيقونة في سوق الصودا .
• فريسكا: شعار Fresca ذو اللون الوردي الفاتح يساعد المنتج على التميز عن المشروبات الغازية الأخرى.
• فانتا: تخلق العبوة البرتقالية اللامعة وشعار فانتا مظهرًا فريدًا للصودا.
• Powerade: تساعد العبوة ذات الألوان الزاهية لـ Powerade على التميز بين المشروبات الرياضية الأخرى في السوق.
• Del Valle: إن شعار Del Valle باللونين الأصفر والأخضر اللامع يجعل من السهل التعرف عليه من قبل العملاء.
• داساني: يمكن التعرف على عبوة داساني الزرقاء على الفور للعملاء.
• Fuze: الألوان النابضة بالحياة لعلامة Fuze التجارية تخلق مظهرًا لافتًا للنظر للمشروب.
• Minute Maid: يساعد التغليف البرتقالي اللامع لـ Minute Maid على التميز عن العصائر الأخرى في السوق.
• Ciel: يعد شعار Ciel باللونين الأزرق والأصفر مبدعًا في سوق المياه الفوارة.
• برتقالي بسيط: تخلق العبوة البرتقالية والبيضاء لـ Simply Orange مظهرًا فريدًا لهذا المنتج.
• Odwalla: شعار Odwalla البرتقالي اللامع يساعدها على التميز عن العصائر الأخرى في السوق.

2. شركة بروكتر أند جامبل

تمكنت شركة Procter & Gamble من إنشاء علامة تجارية فردية ناجحة لمنتجاتها مثل

• تايد: يمكن للعملاء التعرف على عبوات تايد المميزة باللونين الأزرق والبرتقالي.
• بامبرز: يساعد شعار بامبرز باللونين الأصفر والوردي اللامع على التميز عن الحفاضات الأخرى في السوق.
• آريل: يمكن للعملاء التعرف على شعار آرييل باللونين الأزرق والأخضر اللامعين.
• فيبريز: تساعد عبوات فيبريز الصفراء والزرقاء الزاهية على التميز عن منتجات التنظيف الأخرى.
• هيد آند شولدرز: الشعار الأيقوني باللون الأزرق والأبيض والأخضر من هيد آند شولدرز يخلق مظهرًا لافتًا للنظر لهذا المنتج.
• جيليت: تساعد العبوة المميزة باللونين الأزرق والفضي من جيليت على التميز عن ماكينات الحلاقة الأخرى في السوق.
• أولاي: يساعد الشعار البرتقالي الزاهي والوردي لشركة Olay على التميز عن غيرها من منتجات العناية بالبشرة.
• براون: يضفي شعار براون الأسود والأصفر مظهرًا فريدًا لهذا المنتج.
• Oral-B: يساعد الشعار الأيقوني باللونين الأزرق والأبيض لـ Oral-B على التميز عن فرش الأسنان الأخرى في السوق.
• الفكس: تعتبر عبوات Vicks ذات اللون الأحمر والأبيض الساطعة مميزة في سوق إغاثة الحلق.
• هيربل إيسنسز: العبوة الملونة من هيربل إسنسز تخلق مظهرًا لافتًا للنظر لهذا المنتج.
• دوراسيل: تساعد العبوة المميزة باللونين الأزرق والوردي من دوراسيل على التميز عن البطاريات الأخرى في السوق.
• كل الخير: يساعد الشعار الأبيض والأخضر المشرق لـ All Good على التميز عن المنتجات الصحية الأخرى في السوق.

3. شركة يونيليفر

أنشأت شركة Unilever علامة تجارية فردية ناجحة لمجموعة متنوعة من منتجاتها مثل

• ليبتون: يساعد شعار ليبتون الأصفر والأزرق على التميز عن أنواع الشاي الأخرى في السوق.
• Hellman's: تخلق عبوة Hellman's باللونين الأصفر والأزرق مظهرًا لافتًا للنظر لهذا المنتج.
• كنور: يساعد شعار كنور الأخضر اللامع على التميز عن التوابل الأخرى في السوق.
• الحمامة: شعار Dove الأيقوني باللونين الأزرق والأبيض يخلق مظهرًا فريدًا لهذا المنتج.
• Lever 2000: تساعد العبوة الخضراء والصفراء الزاهية لـ Lever 2000 على التميز عن أنواع الصابون الأخرى في السوق.
• Surf: تخلق عبوة Surf الزرقاء والبرتقالية الزاهية مظهرًا لافتًا للنظر لهذا المنتج.
• Q-Tips: يساعد الشعار المميز باللونين الأصفر والأخضر لـ Q-Tips على تمييزه عن مسحات القطن الأخرى الموجودة في السوق.
• صانسيلك: تساعد العبوة ذات اللون الوردي الفاتح والأزرق من صانسيلك على التميز عن أنواع الشامبو الأخرى في السوق.
• كورنيتو: يساعد شعار كورنيتو باللونين الأحمر والأزرق على التميز عن الآيس كريم الأخرى في السوق.
• Magnum: تخلق العبوة المميزة باللونين الأحمر والأبيض لماغنوم مظهرًا فريدًا لهذا المنتج.
• برتولي: يساعد شعار برتولي الأخضر اللامع على التميز عن زيوت الزيتون الأخرى في السوق.
• نصائح PG: تساعد العبوة الزرقاء والصفراء الساطعة لنصائح PG على التميز عن أنواع الشاي الأخرى في السوق.
• ليبتون: إن شعار ليبتون الأيقوني باللونين الأصفر والأخضر يخلق مظهرًا فريدًا لهذا المنتج.

خاتمة

في النهاية ، من الواضح أن العلامات التجارية الفردية مهمة للشركات التي تتطلع إلى بناء هوية قوية للعلامة التجارية وإحداث تأثير في قطاع السوق الجديد. يتيح لكل منتج علامته التجارية الخاصة.

تساعد العلامة التجارية الفردية على تمييز العلامة التجارية للشركة عن تلك الخاصة بالمنافسين ، وتساعد الشركة على اكتساب الاعتراف في قطاعات السوق الجديدة ، وتساعد على ترسيخ سمعة الشركة العالمية من خلال المنتجات أو الخدمات الجديدة.

تلعب العلامة التجارية الفردية أيضًا دورًا مهمًا في إنشاء هوية الشركة وخلق الثقة بين العملاء لعلامتها التجارية. في النهاية ، يمكن أن يكون وجود استراتيجية فعالة للعلامة التجارية الفردية مفيدًا للغاية لأي شركة تتطلع إلى ترك بصمتها في العالم.

أحب هذا المنصب؟ تحقق من السلسلة الكاملة عن العلامة التجارية