التسويق المؤثر 2019: سبع إحصائيات رئيسية تحتاج إلى معرفتها

ينمو التسويق المؤثر إلى صناعة مربحة للغاية. كيف سيتغير في عام 2019 وكيف يمكن للمسوقين مواكبة أحدث الاتجاهات؟

المؤثرون موجودون في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي. أصبح التسويق عبر المؤثرين مهنة بدوام كامل للعديد من نجوم الإنترنت ، بينما يجد المشاهير أيضًا دخلًا إضافيًا.

ماذا يعني ظهور التسويق المؤثر للمسوقين؟ كيف يمكنهم تعديل استراتيجياتهم للاستفادة من التسويق المؤثر في 2019؟

نحن نبحث في أربعة مجالات رئيسية للتسويق المؤثر:

• اختيار المؤثر والقناة المناسبة
• بناء الثقة
• التركيز على الأصالة
• قياس العائد على الاستثمار

ستؤثر هذه المجالات الأربعة على إستراتيجياتنا لعام 2019 وإليك بعض الإحصائيات المهمة التي يجب مراعاتها.

إحصائيات أساسية حول التسويق عبر المؤثرين يجب معرفتها لعام 2019

1. سيصبح التسويق المؤثر صناعة بقيمة 10 مليارات دولار بحلول عام 2020

التسويق المؤثر هو صناعة متنامية ويبدو أن المزيد من المسوقين مستعدين للاستثمار فيها. تشير التقديرات إلى أن الصناعة ستصل إلى 10 مليارات دولار بحلول عام 2020 ، مما يعني أن المنافسة ستكون أعلى بين المسوقين الذين يحاولون عقد شراكات مع المشاهير المؤثرين.

لحسن الحظ ، لا يتمتع جميع المؤثرين بسمعة طيبة ولا تزال هناك فرصة للوصول إلى المؤثرين الجزئي أو النانو لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

2. 94٪ من المسوقين يعتقدون أن "الشفافية والأصالة هما مفتاح نجاح التسويق المؤثر"

أصبح من الصعب معرفة ما إذا كان المؤثر مؤثرًا حقًا. يبرز ظهور المتابعين المزيفين والروبوتات الحاجة إلى التركيز أكثر على الشفافية والأصالة.

يعمل Instagram بالفعل على حذف المتابعين المزيفين ، بينما تتطلب إرشادات FTC مزيدًا من التعاون الشفاف بين المؤثرين والعلامات التجارية.

هذا مهم أيضًا لمستخدمي الإنترنت الذين يرون الرسائل الدعائية ذات العلامات الواضحة لتجنب أي تفسير خاطئ لها.

3. 39٪ من حسابات Instagram النشطة مع أكثر من 15 ألف متابع هم من أصحاب النفوذ

ما زلت أتساءل ما هي حالة التسويق المؤثر؟ وفقًا لـ Influencer DB ، هناك أكثر من 558 ألف مؤثر على Instagram لديهم أكثر من 15 ألف متابع.

الأمر المثير للاهتمام أيضًا من نفس التقرير هو أن 81٪ من جميع المؤثرين هم من أصحاب النفوذ الجزئي مع 15 إلى 100 ألف متابع.

المؤثرون الذين لديهم أكثر من 5 ملايين متابع يشكلون 1٪ من جميع المؤثرين وربما يكونون أكثر ملاءمة للعلامات التجارية الأكبر.

يمكن أن يكون أصحاب النفوذ الجزئي أكثر ودودًا وفي بعض الأحيان أكثر صلة بعلامتك التجارية ورسالتك. كل ما تحتاجه هو البحث عن اهتماماتهم ومدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.

4. يجد 42٪ من المسوقين أن مسألة المتابعين المزيفين والروبوتات هي مصدر قلقهم الرئيسي في التسويق المؤثر

المصداقية والشفافية مهمان حقًا ويخشى المسوقون من ظهور المتابعين الوهميين.

تجعل الروبوتات من الصعب العثور على أفضل المؤثرين ولكن يبدو أن المنصات الاجتماعية تعمل على تقليل عدد الروبوتات الحالية.

أفضل طريقة لاختبار تأثير المؤثر هي مراقبة المشاركة. لم يعد المتابعون يشيرون إلى تأثير شخص ما ، لذا تأكد من قضاء الوقت المناسب في البحث عن مؤثر قبل العمل معهم.

5. أجرى 22٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا عملية شراء كبيرة بعد رؤية مؤثر عبر الإنترنت يؤيد العنصر

يتأثر الناس في الغالب بأصدقائهم ومعارفهم الشخصية ، ولكن لا يزال بإمكان المؤثرين التأثير على قراراتهم.

يتمتع البالغين الأصغر سنًا بفرص أكبر للتأثر بالمؤثرين عبر الإنترنت. في الواقع ، قال 22٪ منهم إنهم أجروا عملية شراء كبيرة بعد رؤية تأييد عبر الإنترنت من أحد المؤثرين. وبالتالي ، إذا كنت مهتمًا بالوصول إلى التركيبة السكانية الأصغر سنًا ، فيمكن للمؤثرين مساعدتك في زيادة مبيعاتك ، بشرط أن تجلب المؤثر الأكثر صلة بمتابعيك.

6. يعتقد 84٪ من جهات التسويق أن قياس عائد الاستثمار سيكون حاسمًا لنجاح التسويق المؤثر في المستقبل    

يعد قياس عائد الاستثمار للتسويق المؤثر أحد أكبر التحديات التي تواجه المسوقين. نحن نتجه إلى مرحلة في التسويق المؤثر على الرغم من أنه من المهم تحليل نجاح تعاونك مع المؤثرين.

لهذا السبب يعتقد 84٪ من المسوقين أن أفضل استراتيجيات التسويق المؤثر ستكون قادرة على قياس عائد الاستثمار. يعتمد مستقبل التسويق المؤثر على قدرتنا على إثبات نجاحه لتبرير الوقت والميزانية التي ننفقها عليه.

7. يذكر المسوقون أن المشاركة هي المقياس الأكثر شيوعًا لنجاحهم في التسويق المؤثر

عندما يتعلق الأمر بقياس عائد الاستثمار ، فإن المسوقين لديهم مقاييس مختلفة للتركيز عليها.

وفقًا لتقرير Linqia ، يبدو أن التفاعل هو المقياس الأكثر شيوعًا (90٪) ، مع النقرات (59٪) ومرات الظهور (55٪) والتحويلات (54٪) ومدى الوصول (50٪) التالي.

يبدو أن المشاركة خيار شائع حقًا للعلامات التجارية عند العمل مع المؤثرين لتحسين تفاعلهم مع جمهورهم. إنها طريقة سهلة لقياس نجاح الشراكة ، خاصة في المراحل الأولى من استراتيجية التسويق المؤثر.

ومع ذلك ، يُظهر الاهتمام بالنقرات ومرات الظهور والتحويلات أيضًا أن المزيد من المسوقين يرفعون توقعاتهم بشأن التسويق المؤثر سعياً وراء المزيد من عائد الاستثمار من كل شراكة.

ماذا يمكن أن نتعلم من هذه الإحصائيات؟

التسويق المؤثر يتغير. نحن نبتعد عن المراحل المبكرة وكلنا جاهزون لتحسين استراتيجياتنا.

من المشجع أن نرى أن المزيد من المسوقين يهتمون بالثقة والأصالة ، بينما نبحث أيضًا عن عائد الاستثمار لكل شراكة مع مؤثر.

علاوة على ذلك ، يسعى الناس إلى الشفافية عند التعامل مع المؤثرين ، مما يجعل الثقة أكثر أهمية من أي وقت مضى.

المشاركة هي المفتاح ولكن لا يمكن تحقيقها إلا من خلال التفاهم المتبادل لإبرام شراكات ناجحة.

هل أنت جاهز لتعزيز استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك؟