عوامل التسويق المؤثرة التي يجب مراعاتها في الحملات الناجحة

في الوقت الحاضر ، قد يكون إنشاء حملة تسويقية ناجحة أكثر صعوبة من أي وقت مضى. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين ، من السهل أن تجد نفسك غارقًا في كل الفرص الممكنة التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. مع من يجب أن أتعاون؟ كيف يمكن للمؤثر أن يساعد شركتي في تحقيق أهدافها؟ هل التسويق المؤثر يستحق كل هذا العناء؟ هذه ليست سوى عدد قليل من الأسئلة التي عليك الإجابة عليها.

والأهم من ذلك ، أنك تحتاج أيضًا إلى تحديد العوامل الحاسمة التي تريد التركيز عليها في حملتك. في كثير من الأحيان ، يكون المؤثرون أكثر فاعلية في توسيع نطاق وصول الشركة ، ولكن الاتصالات الأكثر قيمة تتعلق بتعزيز مشاركة المستخدم. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام التسويق المؤثر لإنشاء محتوى قابل للمشاركة ، ومعالجة الفرص غير المكتشفة ، وإظهار لعملائك أنك تواكب أحدث الاتجاهات.

يعتمد اختيار أي من الخيارات المدرجة هنا في النهاية على أهدافك وطموحاتك الحالية. لمساعدتك في ذلك ، أنشأنا دليلًا حول العوامل الحاسمة التي يجب عليك مراعاتها قبل إطلاق حملة التسويق المؤثر الخاصة بك. هيا بنا نبدأ!

حدد أهدافك

قبل أن تبدأ في العمل على حملة التسويق المؤثر الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك. ستساعدك معرفة سبب رغبتك في التعاون مع المؤثرين في تحديد الشخص المناسب للوظيفة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة متخصصة في برامج كشوف المرتبات ، مثل منشئ قوائم الرواتب ، فقد ترغب في توسيع نطاق وصولك وجعل أصحاب الأعمال يستخدمونها. إن تحديد أهدافك بهذه الطريقة سيساعد بالتأكيد في جعل إنشاء حملة تسويق مؤثر ناجحة أسهل!

اختر المؤثر المناسب للوظيفة

بمجرد أن تعرف ما تريد تحقيقه ، يمكنك البدء في فحص المؤثرين المحتملين. للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم كيف يمكن للمؤثرين مساعدتك في تحقيق أهدافك. ستجد أدناه قائمة بأنواع وصفات مختلفة من المؤثرين.

أنواع المؤثرين

المراجع

إذا كان هدفك هو توسيع مدى وصولك ، فإن الاتصال بمراجع يعد خيارًا رائعًا. كما يوحي الاسم ، يركز المراجعون على مراجعة المنتجات والخدمات. يعد التعاون مع المراجع طريقة رائعة للترويج لمنتج / خدمة لعدد كبير من الأشخاص وجذب العملاء المحتملين.

صانع الثقافة

إذا كان هدفك هو زيادة تفاعل المستخدمين ، فإن صانع الثقافة هو الخيار الأمثل لك! على عكس المراجعين ، يميل صانعو الثقافة إلى التركيز على إنشاء محتوى أصلي وجذاب غالبًا ما ينتشر بسرعة. إذا كان منتج / خدمة خاصة بك في مثل هذا الفيديو الفيروسي ، فإن حملتك مضمونة لتوليد إيرادات لسنوات قادمة!

صفات المؤثر

من أجل العثور على المؤثر الذي يستحق التعاون معه ، يمكنك استخدام أدوات ومنصات محددة ، والبحث يدويًا ، والعمل مع شركة تسويق مؤثرة قائمة. لكن أولاً ، تحقق من قائمتنا للصفات المؤثرة التي تستحق الاهتمام بها واستخدمها لتحديد نوع المؤثر الذي تبحث عنه!

جودة المحتوى

ليس سراً أن المحتوى عالي الجودة يمكن أن يعزز معدلات مشاركة المستخدم. يعد العثور على المؤثرين المهتمين بإنتاج محتوى عالي الجودة نيابة عنك أمرًا حيويًا إذا كنت تريد أن تنجح حملتك. علاوة على ذلك ، يتمتع المحتوى عالي الجودة بفرصة الانتشار السريع ، مما يمنحك فرصة للوصول إلى مئات الآلاف من الأشخاص!

عدد المتابعين / المشاهدات

لا يعكس عدد المتابعين ووجهات النظر بالضرورة جودة جزء معين من المحتوى ، ولكنه يعكس مدى تأثير الشخص على وسائل التواصل الاجتماعي. ضع في اعتبارك أنه كلما زاد عدد المتابعين ، كان ذلك أفضل للوعي بعلامتك التجارية.

سمعة

تحتاج كل علامة تجارية إلى مراعاة سمعة المؤثرين الذين تريد العمل معهم. السمعة تسير جنبًا إلى جنب مع الجدارة بالثقة. نتيجة لذلك ، إذا كان المؤثر ذا سمعة سيئة ، فقد يتسبب ذلك في أن تبدو شركتك غير جديرة بالثقة.

جودة الحملات السابقة

إذا كنت تبحث عن المؤثرين الذين لديهم بالفعل خبرة في العمل مع علامات تجارية مختلفة والمشاركة في مجموعة واسعة من الحملات ، فقم بإلقاء نظرة على كل حملة شارك فيها المؤثر الذي تريد العمل معه. وسوف يخبرك الكثير عنها مدى نجاح الشراكة بينكما.

الجمهور المستهدف

من الناحية المثالية ، يجب أن تتعاون مع المؤثرين الذين يتطابق جمهورهم المستهدف مع العميل المستهدف لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تدور حول منتجات التجميل ، فقد لا يكون العمل مع مؤثر متخصص في إنشاء مقاطع فيديو حول السيارات الكلاسيكية هو الفكرة الأفضل. إذا قمت بالاختيار الصحيح ، فستزداد احتمالية نجاح حملتك بشكل كبير!

اختر المحتوى الذي يبدو منطقيًا لكلا الطرفين

بعد تحديد نوع المؤثر المناسب لشركتك ، حان الوقت لبدء التفكير في المحتوى الذي تريد إنشاءه. بعد كل شيء ، هذا هو ما سيجذب الناس إلى علامتك التجارية.

يعتمد ما إذا كان هؤلاء الأشخاص عملاء مخلصين أم لا على مدى جودة تواصلك معهم بعد زيارة موقع الويب الخاص بك أو صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. هذا هو السبب في أنه يجب عليك اختيار المحتوى المناسب لكلا الطرفين المشاركين في التعاون.

ينشئ المؤثرون محتوى يجذب المستخدمين بناءً على قيم المستخدمين واهتماماتهم ، بينما تنشئ الشركات محتوى يجذب العملاء المحتملين بناءً على احتياجات العملاء. إذا لم يتماشى الاثنان مع بعضهما البعض ، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك قد لا يتحول في النهاية إلى عملاء متوقعين في المبيعات.

ختاما

في النهاية ، من الضروري أن تفكر في كل عامل من العوامل المذكورة هنا قبل أن تبدأ العمل مع المؤثر. بالنسبة للمبتدئين ، حدد أهدافك. ماذا تريد أن تحقق بنهاية الحملة؟ هل يتعلق الأمر بتوليد الإيرادات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

بعد ذلك ، ابحث عن المؤثر المناسب لحملتك. إذا تمكنت من العثور على التطابق المثالي ، فلن يساعدك ذلك فقط في توسيع نطاق وصولك ولكن أيضًا تحسين سمعتك في أعين جمهورك المستهدف. من ناحية أخرى ، إذا لم تكن حريصًا بشأن نوع المؤثرين الذين تختار العمل معهم ، فقد يتم تشويه سمعة شركتك.

أخيرًا ، يجب أن تدور حملتك حول المحتوى الذي يتوافق مع اهتمامات ومطالب العملاء المستهدفين والجمهور المستهدف من المؤثر الذي تعمل معه.

هل يمكنك التفكير في أي عوامل أخرى قد يكون لها تأثير على حملة التسويق المؤثر؟ إذا كان الأمر كذلك ، شارك بأفكارك في قسم التعليقات أدناه!

عن المؤلف

Sara Kurczynska هي أخصائية تسويق محتوى من بولندا. تستمتع بالكتابة عن تسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فضلاً عن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث.