اتجاهات التسويق المؤثر في صناعة الألعاب

لقد قطعت صناعة الألعاب شوطًا طويلاً في العقد الماضي. زاد عدد اللاعبين بشكل كبير ، ويقدر اليوم أن هناك أكثر من ثلاثة مليارات لاعب حول العالم.

الأهم من ذلك ، مع نمو الأرقام ، يتم استثمار المزيد من الأموال في صناعة الألعاب. هذا يحفز نمو الصناعة ، مما يجعلها واحدة من أكثر الأسواق ربحًا للترويج لعلامتك التجارية.

واحدة من أكثر الطرق فعالية للاستفادة من هذا السوق الواسع هي من خلال قوة المؤثرين. لمساعدة عملك على النمو ، سنسلط الضوء على العلاقة بين التسويق المؤثر وصناعة الألعاب من خلال إظهار كيفية استخدام الشركات الأخرى للمؤثرين لزيادة المشاركة وزيادة المبيعات.

التسويق المؤثر على موقع يوتيوب

وغني عن القول أن موقع YouTube هو أشهر منصة لمشاركة الفيديو. وفقًا لأحدث البيانات ، فإن النظام الأساسي لديه أكثر من ملياري MAU (مستخدم نشط شهريًا) وحوالي 30 مليون مستخدم نشط يوميًا. بمعنى آخر ، إنها أداة مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ومع ذلك ، حتى لو كنت تعرف التركيبة السكانية والنظام المالي للمنصة مثل الجزء الخلفي من يدك ، فإن كسر الخوارزمية ليس بالأمر السهل. على سبيل المثال ، القناة التي تعمل بشكل صارم على الترويج لعلامتها التجارية ستواجه صعوبة في الحصول على مشتركين ومرات مشاهدة ، وستكون الحملة التي تعتمد حصريًا على التسويق بعيدة كل البعد عن النجاح.

لذلك ، لضمان أفضل النتائج ، تعتمد الشركات غالبًا على المؤثرين لمساعدتهم على الترويج لعلامتهم التجارية. يُنظر إلى المؤثرين في الألعاب على أنهم خبراء في صناعة الألعاب ، وهذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تفكر في حقيقة أن حياتهم المهنية بأكملها تدور حول إنشاء محتوى متعلق بألعاب الفيديو.

ومع ذلك ، فإن الحقيقة الأكثر جاذبية حول المؤثرين هي أنهم يميلون إلى بناء علاقات دائمة وإشراك جمهورهم ، سواء من خلال المحتوى الخاص بهم أو من خلال شخصيتهم. بغض النظر عن السبب ، فإن الأتباع موجودون بشكل عضوي.

كما نعلم بالفعل ، تعد رعاية العملاء المتوقعين أحد أهم جوانب التسويق الداخلي والخارجي. هذا هو بالضبط ما يفعله المؤثرون من خلال الانخراط مع جمهورهم ، مما يجعلهم استثمارًا ممتازًا لكل عمل تجاري.

أحدث اتجاهات التسويق المؤثرة التي يمكن لمطوري ألعاب الفيديو استخدامها غالبًا للترويج لألعابهم هي مقاطع الفيديو "Let's Play". باختصار ، تعد مقاطع الفيديو هذه بمثابة نظرة جديدة وحديثة لمراجعات الألعاب.

لقد حلوا بالكامل تقريبًا محل مراجعات الألعاب المكتوبة القديمة ؛ يقدمون للجمهور طريقة جديدة ومثيرة للعثور على لعبة للعب. بعد كل شيء ، فإن الرسومات والمؤثرات الصوتية والموسيقى والقصة الغامرة هي شيء يصعب تصويره مع النص وحده.

في أغلب الأحيان ، يتواصل مطورو ألعاب الفيديو مع المؤثرين ويقدمون لهم فرصة لمحاولة اختبار الإصدار ألفا / بيتا من اللعبة. بعد ذلك ، سوف يلعب المؤثرون هذه اللعبة ببساطة ، ويعبرون عن آرائهم ، ويقترحون التحسينات الممكنة مع تزويد المشاهدين في نفس الوقت بنظرة ثاقبة على العنوان القادم.

بينما يفضل بعض المؤثرين تجربة الإصدار المسبق للألعاب الجديدة ، يقوم البعض الآخر بإنشاء محتوى للألعاب التي تم إصدارها بالفعل والاستمتاع بالالتزام إما بألعاب جديدة شائعة أو بنوع معين ، مثل FPS أو RTS أو MMORPGs.

كما ذكرنا سابقًا ، يتابع اللاعبون المؤثرين لسبب ما ، ومن أكثرها وضوحًا أنهم يستمتعون بالمحتوى الذي ينشئه المؤثر. بمعنى آخر ، يستمتعون بنوع الألعاب التي يغطيها المؤثر على قناتهم - ولكن أيضًا يستمتعون بشخصية المؤثر وأسلوب اللعب والتعليق.

من المهم للغاية أخذ هذا في الاعتبار لأنه يتيح لمطوري ألعاب الفيديو إنشاء استراتيجية من شأنها زيادة فعالية حملتهم عن طريق اختيار المؤثر المناسب للترويج لها.

بعد كل شيء ، لا ينبغي أن يكون هدفك كمسوق في صناعة الألعاب هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين ولكن ضمان وصول المحتوى المناسب إلى الجمهور المناسب. بناءً على أحدث البيانات ، تتراوح أعمار معظم اللاعبين بين 18 و 34 عامًا. ومع ذلك ، تظهر الإحصائيات أيضًا أن اللاعبين ينتمون إلى جميع الفئات العمرية والأجناس والأعراق. بمعنى آخر ، يشبه اللاعبون المؤثرين تمامًا ، وبينما يستمتع بعضهم باستكشاف عناوين وأنواع جديدة ، يفضل البعض الآخر التمسك بنوع معين من الألعاب.

يعد التعرف على جمهورك أمرًا مهمًا أيضًا إذا كنت تخطط للترويج لعلامتك التجارية عبر الإعلانات أو مقاطع الفيديو الدعائية ، وهما اتجاهان شائعان للتسويق المؤثر على YouTube.

نعلم جميعًا أن الإعلانات قابلة للتخطي ، ولكن عليك تقديم الإعلان المناسب إلى الشخص المناسب ، ولديك عميل محتمل مؤهل محتمل. بقدر ما تذهب مقاطع الفيديو الدعائية ، يمكن للعلامات التجارية في هذا السيناريو ببساطة عقد صفقة مع المؤثر الذي سيخصص بعد ذلك جزءًا من الفيديو الخاص به ، أو مقطع فيديو كامل ، للتحدث فقط عن منتج أو لعبة معينة.

بغض النظر عن المسار الذي تسلكه ، يعد YouTube بلا شك منصة ممتازة للشركات في صناعة الألعاب للترويج لعلامتها التجارية وزيادة المبيعات - وتعد أرقام النظام الأساسي شهادة ممتازة على ذلك.

التسويق ونشل

Twitch هي عبارة عن منصة دفق تتيح لمنشئي المحتوى بث أسلوب لعبهم. كما يغطي مجموعة متنوعة من التدفقات المختلفة ، مثل التدفقات الواقعية والبث الموسيقي ومسابقات الرياضات الإلكترونية وغير ذلك الكثير.

إذا احتجت في أي وقت إلى سبب للترويج لعلامتك التجارية على Twitch ، فقط تذكر أنه في فبراير 2021 وحده ، شاهد المستخدمون أكثر من ملياري ساعة من المحتوى.

يشبه المبدأ طريقة عمل مقاطع الفيديو على YouTube ، باستثناء في هذه الحالة ، يتم بث الفيديو مباشرة. يسمح هذا للجمهور بالتفاعل مع جهاز البث في الوقت الفعلي بدلاً من التعليقات.

تمامًا مثل شركاء البث المباشر مع Twitch ، غالبًا ما يتعاون المسوقون والعلامات التجارية ومطورو ألعاب الفيديو مع شركات البث. هذا لأنه ، بصرف النظر عن الترويج للألعاب ، يعد Twitch أيضًا منصة ممتازة لمصنعي أجهزة الكمبيوتر للترويج لمنتجاتهم.

وبالتحديد ، إذا كنت متواجدًا في Twitch لفترة كافية ، فربما لاحظت أن كل مشغل بث مباشر يحتوي على مواصفات أجهزة الكمبيوتر الخاصة به مدرجة بجوار قسم "نبذة عني".

غالبًا ما يهتم اللاعبون بمواصفات أجهزة الكمبيوتر ، سواء كانت سماعة الرأس أو الميكروفون أو أي جهاز طرفي آخر. قد يكون أحد الأسباب العملية لذلك هو ببساطة معرفة ما يلزم لتشغيل اللعبة المتدفقة بسلاسة. هذا ملحوظ بشكل خاص بين أجهزة البث في CS: GO والألعاب المماثلة ، حيث يمكن للإعدادات وأجهزة الكمبيوتر أن تحدث فرقًا كبيرًا.

حتى أن بعض مصنعي معدات الألعاب يرعون اللافتات مع إعداد كامل. لهذا السبب ، يمكنك غالبًا العثور على الروابط التابعة والرمز الخاص لجهاز البث في قسم "نبذة عني" في أجهزة البث التي يمكن للاعبين استخدامها لشراء أجهزة الكمبيوتر بسعر مخفض.

أخيرًا ، على غرار الطريقة التي ينشئ بها بعض مستخدمي YouTube محتوى لأنواع معينة من الألعاب ، تجذب بعض جهات البث نوعًا معينًا من الجمهور ، مما يجعل العملية الكاملة للعثور على الجمهور المستهدف أسهل بكثير.

بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، فإن Twitch عبارة عن منصة للاعبين المتمرسين في التكنولوجيا ، وهذا هو السبب في أنها واحدة من أفضل المنصات للتسويق المؤثر في صناعة الألعاب. ومع ذلك ، كما هو الحال مع YouTube ، فإن معرفة جمهورك واختيار المشغل المناسب للترويج لعلامتك التجارية أمر بالغ الأهمية لنجاح حملتك.

بطولات الرياضات الإلكترونية

لنتحدث عن الرياضة العادية لثانية. لدى NBA الكثير من القواعد والقيود التي تمنع اللاعبين من الترويج لأجهزتهم ، وهذا هو السبب في أن كل لاعب لديه صفقة مع شركة تصنيع أحذية رياضية معروفة.

في كرة القدم ، تعقد الأندية صفقات للأطقم والأحذية مع الشركات المصنعة وتحقق أيضًا إيرادات من خلال الشراكة مع العلامات التجارية وارتداء شعاراتها على قمصانها. علاوة على ذلك ، تعرض الأندية دائمًا الإعلانات التجارية بجوار الملعب ، والتي يشاهدها بعد ذلك الآلاف من المشجعين في جميع أنحاء العالم.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، لماذا يجب أن تكون الرياضات الإلكترونية مختلفة ، خاصة إذا كنت تفكر في حجم سوق صناعة الألعاب بأكملها؟ حسنًا - ليس كذلك. في الواقع ، تستخدم العديد من العلامات التجارية بطولات الرياضات الإلكترونية كوسيلة للترويج لعلامتها التجارية.

في الوقت الحالي ، تقدم بطولات الرياضات الإلكترونية ، مثل The International ، جوائز بملايين الدولارات. لا تجمع مثل هذه البطولات بين أفضل الأفضل للتنافس على جوائز ضخمة فحسب ، بل إنها تجذب أيضًا الملايين من المعجبين في جميع أنحاء العالم إما لمشاهدة البطولات مباشرة أو على منصات مثل Twitch أو YouTube ، حيث يتم بث الحدث في الواقع. -زمن.

تمامًا مثل لاعبي الرياضات "العادية" ، فإن لاعبي الرياضات الإلكترونية المحترفين هم جزء من فريق أو منظمة. بالإضافة إلى ذلك ، يرتدون أيضًا ملابس فريقهم عند حضور البطولات أو البث المباشر ، والتي تتضمن قمصانًا أو قمصانًا تحمل شعارات علامات تجارية أخرى عليها.

ومع ذلك ، بينما يمكنك تقنيًا شراء سلع الفريق ، يقوم اللاعبون بالترويج للعلامة التجارية أيضًا. في هذه الحالة ، بدلاً من الاستثمار في مؤثر واحد ، ترعى العلامات التجارية فريقًا كاملاً منهم.

هناك اتجاه شائع آخر يستخدمه المسوقون للترويج لعلامتهم التجارية وهو الدفع لرعاية أقسام دورة معينة ، مثل لوحة التحليل أو قسم إعادة العرض ، على سبيل المثال.

ومع ذلك ، تختار بعض العلامات التجارية المضي قدمًا ورعاية البطولات بأكملها. أحد الأمثلة التي تتبادر إلى الذهن هي IEM (Intel Extreme Masters) ، وهي البطولة الأكثر شهرة في Starcraft 2 و CS: GO.

خاتمة

تعمل الاستفادة من قوة المؤثرين للترويج لعلامتك التجارية وزيادة المبيعات في صناعة الألعاب كما لو كانت في أي صناعة أخرى. أولاً ، من الضروري التعرف على جمهورك. بمجرد القيام بذلك ، ابحث عن المؤثرين الذين من المرجح أن يهتم متابعوهم بمنتجك.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الهدف من التسويق هو تقديم المحتوى المناسب للجمهور المناسب. بالطبع ، بينما يجب أن تسعى دائمًا للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين ، تذكر أن أفضل نهج هو التركيز على الترفيه وترك الإعلان يحدث بشكل طبيعي.

بينما أوضحنا لك العديد من الأساليب الأكثر شيوعًا التي تستخدمها العلامات التجارية لإشراك جمهورها والترويج لمنتجاتها ، فإن التفاصيل الدقيقة لحملتك ستعتمد على المنتج الذي تحاول الإعلان عنه.

لذلك ، سواء كانت أجهزة الكمبيوتر الشخصي أو مشروبات الطاقة أو ألعاب الفيديو أو أي شيء آخر متعلق بالألعاب ، تأكد من إجراء البحث وتحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بك وفقًا لذلك.

عن المؤلف