الدليل النهائي لتقييم مجموعات الوسائط المؤثرة

بالنسبة للعلامات التجارية، قد يكون البحث في مجموعات الوسائط المؤثرة أمرًا مرهقًا. من المؤكد أن ازدهار التسويق المؤثر يعني أنه لا يوجد نقص في المبدعين الذين يمكن الشراكة معهم.

ولكن هذا يعني أيضًا أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى وضع المؤثرين المحتملين تحت المجهر.

يعد القيام بذلك أمرًا أساسيًا لكسب محتوى عالي المستوى وإشراك جمهورك الفريد. إن العثور على الشخص المناسب يعني مراجعة محتوى المؤثرين وملفاتهم الشخصية ومشاركتهم بعناية.

يمكن لمجموعة الوسائط المؤثرة أن ترشدك إلى كل ما سبق، بشرط أن تعرف كيفية تدقيقها. في هذا المنشور، سنتعمق في ما يجب البحث عنه في مجموعة الوسائط لضمان شراكات أفضل بين منشئي المحتوى.

ما هي مجموعة الوسائط المؤثرة، على أي حال؟

مجموعة الوسائط المؤثرة عبارة عن عرض تقديمي يعرض الشراكات السابقة للشخص المؤثر وتجربة إنشاء المحتوى ومقاييس الأداء.

يمكن تقديم مجموعات الوسائط على شكل مجموعات عرض شرائح أو صفحات واحدة أو مواقع ويب خاصة بالمحفظة. من خلال هذه العروض التقديمية، يعرض منشئو المحتوى أنفسهم بشكل أساسي للتعاون المحتمل مع العلامات التجارية.

سيرتبط العديد من منشئي المحتوى مباشرةً بمجموعات الوسائط الخاصة بهم على صفحتهم (صفحاتهم) المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي. يُشار إلى هذه المجموعات عادةً بين المبدعين باسم "محفظة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون" أو "محفظة المؤثرين".

فكر في مجموعة الوسائط المؤثرة باعتبارها السيرة الذاتية الرقمية لمنشئ المحتوى. تمثل هذه العروض التقديمية لمحة سريعة عن العلامة التجارية الشخصية لمنشئ المحتوى وسجله الحافل.

كيفية العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية

لا يوجد مكان "مناسب" للعثور على أشخاص مؤثرين للمشاركة معهم.

لكن بعض الأماكن أفضل من غيرها اعتمادًا على مجال عملك وجمهورك.

على سبيل المثال، استحوذ المؤثرون على TikTok وInstagram إلى حد كبير. ومع ذلك، يعد موقع YouTube بمثابة مركز للمبدعين الرقميين. يمكنك الاطلاع على منشورنا الذي يوضح الفرق بين المؤثر والمنشئ الرقمي لمزيد من السياق. فيما يلي تفصيل سريع للأماكن المحتملة للعثور على المؤثرين لعلامتك التجارية.

علامات التصنيف

يمكن أن يساعد البحث السريع عن الهاشتاج على TikTok أو IG في الكشف عن المؤثرين ذوي الخبرة في العمل مع العلامات التجارية. تعتبر علامات التصنيف مثل #gifted أو #brandambassador نقطة انطلاق قوية. يمكنك العثور على منشئي محتوى متخصصين في مجال معين لديهم علامات تصنيف متخصصة تركز على المنتج مثل #CleanTokReview أو #ConcealerReview.

وسائل التواصل الاجتماعي

لا مفاجآت هنا! فكر في تصفح قائمة "المتابعة" الخاصة بك أو تصفح متابعيك أيضًا بحثًا عن شراكات محتملة. يمكن أن يكون المؤثرون الذين يقومون بوضع علامة على علامتك التجارية بانتظام أو يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك مناسبين لك.

يبحث

كما ذكرنا سابقًا، تتم استضافة العديد من مجموعات الوسائط المؤثرة على مواقع المحفظة الإلكترونية. يمكنك استخدام عوامل تشغيل البحث للعثور على منشئي محتوى في مجالات محددة. على سبيل المثال، يمكنك البحث في Google عن "TikTok" و"k-beauty مؤثر" (أو "k-beauty مؤثر" و"محفظة UGC").

منصة المؤثرين

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى العمل مع المؤثرين على المدى الطويل، فإن وجود منصة مخصصة أمر منطقي. هناك مجموعة متنوعة من أدوات التسويق المؤثرة بما في ذلك إدارة علاقات العملاء ومنصات الاكتشاف مثل Tagger Media.

ما الذي يجب تضمينه في مجموعة الوسائط المؤثرة؟

مرة أخرى، تأتي مجموعات الوسائط المؤثرة بجميع الأشكال والأحجام. لا تحتوي جميعها على نفس المعلومات بالضبط أو تتبع تنسيقًا محددًا. ومع ذلك، فإن المجموعات الأكثر شمولاً تشترك في العديد من نفس التفاصيل. فيما يلي تفصيل موجز لما يجب البحث عنه عند تدقيق مجموعة الوسائط المؤثرة.

سيرة ذاتية قصيرة

سيبدأ معظم الأشخاص المؤثرين الأمور بمقدمة موجزة عن أنفسهم وعن محتواهم. فكر في هذا كنوع من خطاب التقديم تقريبًا. يمكن أن يمنحك هذا الانطباع الأول إحساسًا بأجواء المؤثرين ونبرة صوتهم ومجالات خبرتهم.

قائمة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي

هل تركز على التسويق المؤثر على Instagram؟ ماذا عن تيك توك ويوتيوب؟

وفي كلتا الحالتين، عليك أن تأخذ ملاحظة عن المكان الذي ينشط فيه المؤثر المحتمل. يجب أن يكون هذا في المقدمة والوسط في مجموعة الوسائط المؤثرة.

لاحظ فقط أنه ليست كل المنصات متساوية بين المبدعين. في الواقع، سيكون لدى الكثيرين منصة ذات أولوية حيث يكون متابعوهم هو الأكبر والأكثر رسوخًا.

إحصائيات الأداء

هذا هو واحد كبير. من الشائع رؤية مقاييس المؤثرين مثل معدل المشاركة وعدد المتابعين وأداء الارتباط التابع في المجموعات. تتيح لك نقاط البيانات هذه معرفة من خلال الأرقام نوع النتائج التي حققها منشئ المحتوى مع العلامات التجارية الأخرى.

ضع في اعتبارك أن مدى أهمية هذه المقاييس لعلامتك التجارية يعتمد على جمهورك وأهدافك. على سبيل المثال، إذا كنت تركز على المحتوى الأصلي الذي ينشئه المستخدمون، فقد لا تكون بيانات الأداء حاسمة أو فاشلة.

دراسات حالة صفقة العلامة التجارية الناجحة

من خلال النظر إلى عمليات التعاون السابقة، يمكنك التعرف على النتائج والمحتوى الذي يمكن لمنشئ المحتوى إنتاجه نيابة عن علامتك التجارية. يحيط علما بأي أسماء بارزة والمنافسين.

معدلات

ستختلف معدلات المؤثرين في النهاية بناءً على عوامل مثل الصناعة ومستوى الخبرة. افهم ما ترغب علامتك التجارية في إنفاقه وتعويض المؤثرين وفقًا لذلك.

محتوى

محتوى المؤثر يتحدث عن نفسه حقًا. ربما تكون رؤية أمثلة واقعية للمشاركات هي أفضل مؤشر على ما إذا كان منشئ المحتوى مناسبًا أم لا.

معلومات الاتصال

قم بتدوين مكان وكيفية الاتصال بالمؤثر. سيكون لدى العديد منهم عناوين بريد إلكتروني مخصصة للعمل بينما قد يفضل الآخرون الرسائل المباشرة على TikTok أو Instagram.

كيفية تقييم مجموعة الوسائط المؤثرة

الآن إلى الأشياء الجيدة!

إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن لمجموعة الوسائط بيع مهارات وإمكانات المؤثر في لمحة.

ومع ذلك، هناك بعض التفاصيل الأساسية والأعلام الحمراء التي يجب الانتباه إليها.

من المحتمل أنك تشعر بالثقة في معرفة كيفية اكتشاف المؤثرين المزيفين. على الرغم من أنه لا ينبغي عليك افتراض الأسوأ من الشخص المؤثر، إلا أنه عليك أن تفكر فيما تريد الحصول عليه من الشراكة. يجب أن تكون العلامات التجارية واعية عند تصفح مجموعات الوسائط نتيجة لذلك.

ضع في اعتبارك أيضًا أن العلاقة بين المؤثر والمستهلك تتغير. أصبح الجمهور أكثر تعقيدًا، وما تعتقد أنه مؤثر "جيد" قد يكون مختلفًا عما يعتقده جمهورك. مجرد بعض الغذاء للفكر!

بعد أن انتهينا من ذلك، دعونا نتعمق في تفاصيل كيفية تدقيق مجموعة أدوات الوسائط المؤثرة.

الجمهور والمكانة

كلما كان منشئ المحتوى أكثر وضوحًا فيما يتعلق بتخصص المحتوى الخاص به، كان ذلك أفضل.

مع ظهور المؤثرين النانويين وتسويق المؤثرين الصغار، تبتعد العلامات التجارية عن المؤثرين ذوي الحجم الواحد الذي يناسب الجميع. كلما زادت التفاصيل التي يمكنك الحصول عليها كعلامة تجارية، كلما كان ذلك أفضل. سيكون بعض المؤثرين صريحين بشأن المجالات المحددة التي أنشأوا محتوى لها.

سيعرف المؤثر الذي ينشر في المقام الأول مراجعات المكياج والإرشادات بشكل افتراضي ما سيقوله وأنواع المحتوى التي يتردد صداها مع مشتري مستحضرات التجميل. ومع ذلك، هناك فرق بين شخص يقوم بتسويق نفسه باعتباره "مؤثرًا في مجال التجميل" بشكل عام مقابل "مبتكر للعناية بالبشرة في مجال التجميل الكوري".

التركيبة السكانية للمتابعين

من المهم البحث عن المتابعين الفعليين لأي مؤثر معين ترغب في توظيفه. يمكن لبعض الأدوات أتمتة هذه العملية نيابةً عنك. ومع ذلك، يجب عليك على الأقل أن تنظر إلى الطريقة التي يتحدث بها منشئو المحتوى مع متابعيهم وكيف يستجيب هؤلاء المتابعين.

على سبيل المثال، هل تشبه أسئلة متابعيهم واهتماماتهم ولغتهم أسئلة جمهور علامتك التجارية؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فهذه علامة رائعة.

نمو المتابعين

النشر غير المتسق لا يقدم أي خدمة للمؤثرين عندما يتعلق الأمر بنمو المتابعين. يواجه معظم منشئي المحتوى نوعًا من تأثير كرة الثلج بمرور الوقت من خلال النشر بانتظام. يمكن أن يشير الاتساق إلى وجود عدد حقيقي من المتابعين، في حين أن الارتفاعات المفاجئة التي لا علاقة لها بالمحتوى الفيروسي تعتبر علامة حمراء.

في هذا الصدد، فإن عدد المتابعين ليس بالتأكيد هو القيمة النهائية للمؤثر بالنسبة لعلامتك التجارية. وهذا صحيح بشكل خاص بالنظر إلى ظهور أصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم متابعين أصغر وأكثر تفاعلاً.

مقاييس المشاركة

معدل المشاركة هو مقياس للعديد من العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين. ومع ذلك، فإن قياس التفاعل في الفراغ نادرًا ما يروي القصة الكاملة للمؤثر. هذا هو الحال غالبًا بالنسبة لأصحاب النفوذ الكلي الذين يمكنهم كسب مشاركة هائلة لا تنعكس في نسبة تفاعلاتهم إلى المتابعين. السياق مهم عند تدقيق محتوى المؤثر.

وبعيدًا عن معدل المشاركة ومقاييس التفاعل، لاحظ حجم المحتوى الذي ينشرونه وما إذا كانت هناك أي منشورات قد انتشرت على نطاق واسع.

تنسيقات المحتوى والمنصات

يمكن أن يختلف محتوى المؤثرين بشكل كبير من منصة إلى أخرى.

على سبيل المثال، يتطلب تشغيل حملات TikTok شخصًا يتمتع بخبرة واسعة في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة. على الجانب الآخر، قد يزدهر منشئ المحتوى نفسه على Reels ولكنه يواجه صعوبة في إنشاء محتوى أكثر صقلًا على غرار Carousel على Instagram.

أثناء تصفحك لمجموعات الوسائط المؤثرة، اطرح الأسئلة التالية على منشئ المحتوى المعني:

• هل ينشرون المحتوى بشكل أساسي على Instagram أو TikTok؟ موقع YouTube؟ أي مكان آخر؟
• هل هناك محتوى غير رسمي أو احترافي ومصقول أكثر؟
• هل ينشرون مراجعات وإرشادات ومحتوى يومي حول العلامات التجارية؟ ماذا ينشرون أيضًا؟

محاذاة العلامة التجارية

المؤثرون هم في الأساس امتداد لعلامتك التجارية. ونتيجة لذلك، يعد وجود المتطلبات والمعايير أمرًا مهمًا للمبدعين الذين تقرر توظيفهم. بدءًا من أصواتهم ووصولاً إلى قيمهم، يجب أن يكون لديك إحساس قوي بما يدور حوله منشئ المحتوى وما إذا كان سيلقى صدى لدى جمهورك.

أمثلة على مجموعة الوسائط المؤثرة

في الختام، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الواقعية لمجموعات الوسائط المؤثرة في البرية. تسلط هذه الأمثلة الضوء على مدى تنوع مجموعات الوسائط من حيث التنسيق والمكانة. بالنسبة للمبتدئين، يعد هذا موقعًا شاملاً لمحفظة المؤثرين يعكس تجربة منشئ المحتوى بشكل جيد. محتواهم هو في المقدمة وفي المركز، وكذلك متطلباتهم عند العمل مع العلامات التجارية.

فيما يلي مثال آخر لمحفظة منشئي المحتوى التي ينشئها المستخدمون والتي تسلط الضوء على مجموعة متنوعة من أنواع الفيديو بما في ذلك الإعلانات.

وفي المثال الأخير، لاحظ كيف يعرض منشئ المحتوى هذا بشكل بارز مقاييس التفاعل الخاصة به من خلال دراسة حالة.

هل أنت مستعد لتقييم بعض مجموعات الوسائط المؤثرة بنفسك؟

يمكن أن تكون الشراكة مع الأشخاص المؤثرين أمرًا مرهقًا ومثيرًا للعلامات التجارية. ومع ذلك، فإن القدرة على تقييم مجموعة الوسائط المؤثرة بشكل فعال هي مهارة حاسمة للمسوقين. وهذا مهم بشكل خاص إذا كنت تريد العمل مع عدد كبير من المبدعين على المدى الطويل. إذا كنت تتطلع إلى معرفة المزيد حول العمل مع المبدعين لعلامتك التجارية، فاطلع على إحدى حملات التسويق المؤثرة في Sprout للحصول على الإلهام.