دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق الإنفوجرافيك

مع الطلب المستمر على المعلومات ذات الحجم الصغير والمحتوى المرئي ، ستزداد شعبية التسويق الإنفوجرافيك كتنسيق لتسويق المحتوى الرقمي. في الواقع ، استخدم 65 ٪ من جهات التسويق في B2B الرسوم البيانية لتسويق المحتوى ، مما يجعلها واحدة من أفضل خمسة أنواع من المحتوى الأكثر استخدامًا. وجد 84٪ من المشاركين في استطلاع Infographic World أن الوسيلة فعالة.

لذلك إذا كنت ستلحق بالمنافسة ، فلا شك في أن الرسوم البيانية يجب أن تكون جزءًا من مزيج تسويق المحتوى الخاص بك. لكن قول هذا أسهل من فعله لأن هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في إنشاء واحدة. ناهيك عن عملية الترويج لها وتوزيعها بشكل استراتيجي.

يمنحك هذا الدليل نظرة متعمقة على التسويق الإنفوجرافيك حتى تتمكن من تنفيذه بنجاح. ستكتشف بعضًا من أهم فوائد الرسوم البيانية بالإضافة إلى أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها عند إنشاء واحدة.

لماذا استخدام الرسوم البيانية؟

أولاً ، دعنا نحاول فهم سبب عمل الرسوم البيانية ولماذا يجب عليك استخدامها في المقام الأول. سيساعدك التسويق الإنفوجرافيك على:

1. اجذب جمهورًا أكبر

لا يحب الجميع قراءة منشورات ومقالات المدونات المليئة بالنصوص ؛ البعض متعلمون بصريون وقد يفضلون محتوى الصورة على النص. تساعدك Infographics في جذب الأشخاص ذوي التفضيلات المختلفة وتوسيع نطاق وصولك العام.

2. ضع لمسة جديدة على المحتوى القديم

يوفر لك التسويق المعلوماتي طرقًا جديدة لإعادة استخدام المحتوى القديم الخاص بك وتحديث مدونتك باستمرار. اختر بعضًا من منشورات المدونة الأقدم والمليئة بالنصوص وقم بتحويل النقاط إلى معلومات صغيرة الحجم لمخطط معلوماتي.

تعد Infographics أيضًا مناسبة جدًا للعديد من المنصات الاجتماعية المرئية للغاية. يمكنهم مساعدتك في توسيع مدى وصول محتوى مدونتك عن طريق ترجمته إلى تنسيق مثالي لمنصات مثل Pinterest أو Instagram.

3. بناء روابط خلفية عالية الجودة

تدرك مواقع الهيئة فوائد الرسوم البيانية أيضًا. حتى المواقع التي تحتوي على عدد كبير من منشورات المدونات القياسية والتي قد لا تقبل منشورات الضيف قد تكون مهتمة بنشر مخطط معلوماتي كبديل. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتقوية سلطة المجال الخاص بك.

على سبيل المثال ، تنشر منصة Grin للتسويق المؤثر رسومًا بيانية حول موضوعات تتراوح من عائد الاستثمار للتسويق المؤثر إلى مسار التسويق المؤثر.

بالإضافة إلى نشر مخطط المعلومات هذا على مدونتهم ، قاموا أيضًا بإرساله إلى مواقع سلطة أخرى بما في ذلك Egg Marketing PR و Venngage و Smart Insights.

4. قيادة حركة مرور عالية الجودة

كل هذه الروابط الخلفية ليست فقط لتعزيز سلطة المجال الخاص بك ؛ كما أنها تساعدك على توجيه حركة المرور إلى موقعك. يلتزم بعض القراء بإبداء اهتمام بمنتجك أو خدمتك بعد رؤية مخطط المعلومات البياني الخاص بك. لذلك قد يقررون التحقق من موقعك ، وبالتالي زيادة حركة المرور الخاصة بك والحصول على المزيد من العملاء المحتملين في مسار تحويل المبيعات الخاص بك. في الواقع ، من المعروف أن الرسوم البيانية تعمل على تحسين حركة المرور على الموقع بنسبة 12٪.

5. إنشاء سلطة العلامة التجارية

إلى جانب المزيد من حركة المرور وسلطة المجال الأعلى ، يمنحك النشر من قبل موقع حسن السمعة نفوذاً. عندما يقرر موقع سلطة نشر مخطط المعلومات البياني الخاص بك ، فهذا يعني أنه يضمن لك ، مما يدفع القراء إلى رؤيتك كرائد فكري في مجالك.

6. تثقيف جمهورك

وفقًا لمسح Infographic World الذي تم الاستشهاد به سابقًا ، تعد الرسوم البيانية هي الوسيلة الأكثر فاعلية للتعلم والاحتفاظ بالمعلومات. لذلك يمكن أن تساعدك الرسوم البيانية التسويقية الصحيحة في توصيل رسالتك بشكل أكثر فعالية بالإضافة إلى تثقيف جمهورك حول منتجاتك وخدماتك وصناعتك.

7. تعزيز وجود وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك

تمنحك الرسوم البيانية شيئًا مرئيًا وممتعًا لمشاركته مع متابعيك. لن يؤدي ذلك إلى جذبهم فحسب ، بل سيجعلهم أيضًا أكثر عرضة لنشر مشاركاتك مع شبكاتهم. هذا يعزز بشكل كبير وصولك ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ماذا يمكنك ان تخلق؟

أنت الآن تفهم فوائد الرسوم البيانية ، لذا قد يكون سؤالك التالي هو أي نوع يمكنك إنشاؤه؟ ما نوع المعلومات التي يجب عليك مشاركتها وما الذي يعمل بشكل أفضل في تنسيق مخطط المعلومات؟

إذا كنت تتطلع إلى إعادة توظيف منشوراتك الخاصة ، فابحث عن محتوى يمكن تلخيصه أو توضيحه بسهولة. قد يكون لديك بالفعل منشورات حيث تساعد النقاط النقطية السريعة أو تصورات البيانات القراء على فهم النقاط الرئيسية للمحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعد هذه في تشكيل أساس مخطط المعلومات الرسومي. من ناحية أخرى ، تريد تجنب الموضوعات المعقدة أو الدقيقة التي لا يمكن فهمها بالكامل دون الكثير من النسخ التوضيحية.

إلى جانب استخدام الرسوم البيانية لإعادة استخدام المعلومات من منشورات المدونة القديمة ، يمكنك أيضًا إنشاء منشورات أصلية من أجل:

1. مشاركة بيانات البحث ذات الصلة: يمكنك تقديم النتائج الأصلية من البحث أو الاستبيان الخاص بك في شكل رسم بياني. أو يمكنك حتى تنظيم الإحصاءات والبيانات ذات الصلة من مصادر متعددة موثوقة وتحويلها إلى رسم بياني.
2. مشاركة الحقائق الممتعة ذات الصلة: يمكنك أيضًا تجميع بعض الحقائق الشيقة ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك أو صناعتك وتحويلها إلى رسم بياني سهل الفهم. يمكن أن تكون هذه ملاحق رائعة للمشاركات الحالية التي تلخصها بطريقة سهلة الفحص.
3. توفير دليل سهل المسح الضوئي: تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لتقديم الإرشادات بطريقة يسهل على القراء معالجتها. إذا كان لديك محتوى "كيف" يتعلق بمنتجاتك أو خدماتك ، فأنشئ دليلًا صغيرًا لمساعدة القراء على تعلم كيفية القيام بشيء ما. تعمل هذه أيضًا كأصول قابلة للتنزيل تساعد مستخدمي منتجك أو خدمتك دائمًا على الاحتفاظ بمرجع في متناول اليد.
   
4. مقارنة المنتجات / الخدمات: تسهل الرسوم البيانية أيضًا مقارنة منتجين أو أكثر من المنتجات أو الخدمات المتشابهة. يمكنك تجميع جميع المعلومات الأساسية مثل إيجابيات وسلبيات وأسعار العروض المختلفة ضمن الكتالوج الخاص بك أو مقارنات مع المنافسين وتحويلها إلى رسم بياني.

أفضل الممارسات للتسويق الإنفوجرافيك

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لكيفية الاستفادة من الرسوم البيانية وما يمكنك إنشاؤه ، دعنا نلقي نظرة على أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها للتسويق الإنفوجرافيك الفعال.

1. ابدأ بالموضوع الصحيح

يلعب اختيارك للموضوع دورًا مهمًا في نجاح مخطط المعلومات البياني الخاص بك أم لا. من الناحية المثالية ، يجب أن تتجنب اختيار موضوع عام واسع أو ستجد نفسك تكافح من أجل تضييق نطاق المعلومات التي يجب تضمينها. لذلك هناك فرصة جيدة لأن يكون مخطط المعلومات البياني الخاص بك في كل مكان.

كن محددًا جدًا في الموضوع بحيث يسهل عليك انتقاء المعلومات ذات الحجم الصغير لتضمينها. على سبيل المثال ، بدلاً من إنشاء رسم معلوماتي حول "نصائح التدوين" ، كن أكثر تحديدًا بقائمة تحقق لبدء مدونة ، ونصائح لتحسين حركة مرور المدونة ، والمزيد.

في Sprout ، على سبيل المثال ، أنشأنا رسمًا بيانيًا حول كيفية بناء العلاقات الاجتماعية مع التسويق المؤثر. هذا منطقي أكثر بكثير من نوع "كل ما تحتاج إلى معرفته" من مخطط المعلومات الرسومي ، والذي سيتطلب منا بالنسبة لموضوع واسع مثل التسويق المؤثر تضمين الكثير من المعلومات في مخطط معلومات واحد. يركز مخطط المعلومات هذا بدلاً من ذلك على الإجابة على بعض الأسئلة الرئيسية بطريقة مرئية.

2. اتبع جدول زمني متماسك

مهما كانت القصة التي تريد إخبارها أو التصميم الذي تخطط لاستخدامه ، يجب أن تتبع مخططًا زمنيًا منطقيًا حتى يتمكن الأشخاص من معالجة المعلومات بطريقة منطقية. يجب أن يحتوي مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على تدفق يأخذ القراء في رحلة متماسكة. هذا يعني أنه يجب عليك التركيز على إنشاء عمليات خطوة بخطوة ، وترتيب معلوماتك ترتيبًا زمنيًا ، وترقيم معلوماتك ، وما إلى ذلك.

فكر في قصة مرئية تتناسب مع المعلومات التي تريد تقديمها ، ثم قم بتطوير متابعة منطقية.

في مخطط معلومات أفضل ممارسات الوسائط الاجتماعية لدينا ، على سبيل المثال ، استخدمنا تنسيقًا قائمًا على القائمة لنقل رسالتنا وقمنا بتجميع نقاط البيانات ذات الصلة معًا تحت كل قسم. يتبع هذا الرسم البياني أيضًا تدفقًا من البدء بالخطوات الأولية لتطوير إستراتيجية اجتماعية إلى الانتهاء بمهام أكثر تعقيدًا واستمرارًا ، مما يمنحها بعض البنية السردية.

3. اختر نظام الألوان المناسب

لا يمكننا التأكيد بشكل كافٍ على أهمية مخطط الألوان الخاص بك عند إنشاء الرسوم البيانية للتسويق. بادئ ذي بدء ، يجب عليك اختيار الألوان التي تكمل بعضها البعض. وهو مثالي إذا كان بإمكانك تطبيق ألوان علامتك التجارية في مخطط المعلومات البياني للحصول على علامة تجارية متسقة. ولكن قد يكون هذا صعبًا بعض الشيء لأن عليك التفكير في الألوان التي ترضي العين.

في كل مخطط معلومات Sprout ، ستلاحظ استخدام ألوان العلامة التجارية المحددة مثل ظلال اللون الأخضر التي تعد جزءًا من دليل الأنماط المرئي الخاص بنا. ومع ذلك ، لا ترغب في تحميل كل رسم بياني بصريًا بألوان علامتك التجارية المميزة فقط. في كثير من الحالات ، يمكن أن ينتقص هذا من قابلية القراءة ، وهذا هو سبب استخدامنا للمساحة البيضاء والأقسام المتوازنة الأخرى في مخطط معلومات فريق وسائل التواصل الاجتماعي أدناه. من المحتمل أن يكون فريق التصميم الخاص بك قد حدد بالفعل ألوان العلامة التجارية الثانوية التكميلية كجزء من دليل أسلوب الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، لذلك يمكن أن يكون هذا نقطة انطلاق رائعة لاكتشاف طرق لتنويع الرسوم البيانية الخاصة بك.

4. اختر الخطوط الصحيحة

يعد الخط من الاعتبارات المهمة الأخرى التي يمكن أن تؤدي إلى تصميم مخطط المعلومات الخاص بك أو كسره. الهدف هو توفير معلومات قيمة ، لذلك يجب أن تكون مقروءة وسهلة المعالجة. من الأفضل تجنب الخطوط الفاخرة التي يصعب قراءتها وبدلاً من ذلك ، استخدم الخطوط البسيطة التي تعطي مخطط المعلومات البياني الخاص بك مظهرًا احترافيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتناسب اختيارك للخطوط أيضًا مع صورة علامتك التجارية - سواء كانت ممتعة وجريئة أو أنيقة واحترافية - بالإضافة إلى موضوع الموضوع. ولكن مهما فعلت ، تأكد من عدم استخدام كل خط يبدو جيدًا لك. قد يؤدي هذا إلى تحميل مفهوم زائد وقد ينتهي مخطط المعلومات البياني الخاص بك بمظهر فوضوي ، ناهيك عن صعوبة قراءته.

الرسم البياني التالي حول أطباق غريبة من التاريخ ، على سبيل المثال ، يستخدم فقط خطين يسهل قراءتهما. بدلاً من استخدام الخطوط الفاخرة ، فإنهم يتلاعبون بالعناصر الرسومية لإعطاء الرسم البياني بعض المضمون والجاذبية المرئية ، مع الحفاظ على الكتل الأكبر من النسخ سهلة القراءة للغاية.

5. الاستفادة القصوى من المساحة البيضاء

تعد المساحة البيضاء عنصرًا مهمًا آخر في مخطط المعلومات الخاص بك لأنك لا تريد شيئًا مثقلًا تمامًا بالرسومات أو العناصر المرئية الضيقة. يعني القيام بذلك أنك ستواجه صعوبة في نقل رسالتك بطريقة منطقية للقراء نظرًا لوجود الكثير من الإلهاء. حقق أقصى استفادة من المساحة البيضاء لفصل النقاط والعناصر الرسومية والأقسام.

على سبيل المثال ، تحقق من استخدام المساحة الفارغة في مخطط المعلومات الرسومي التالي حول تاريخ الرسوم البيانية. يتم استخدام التباعد لفصل الأقسام المختلفة بوضوح وترتيب تدفق المعلومات ترتيبًا زمنيًا.

6. العلامة التجارية عليه

بينما ينصب التركيز الرئيسي للرسوم البيانية على تثقيف جمهورك ، يجب أن تساعد جهود التسويق الإنفوجرافيك الأشخاص أيضًا على اكتشاف علامتك التجارية ، خاصةً إذا كنت ترغب في الحصول على روابط ورؤية على مواقع أخرى غير نطاقات الويب الأساسية وملفات التعريف الاجتماعية. لهذا السبب من الأهمية بمكان أن تقوم بوضع علامة تجارية لأي مخطط معلومات تقوم بإنشائه. يتضمن ذلك تطبيق ألوان وخطوط علامتك التجارية في التصميم ، بالإضافة إلى إضافة شعار علامتك التجارية في نهاية مخطط المعلومات الرسومي.

هذا مثال من Freeflush Rainwater Harvesting.

7. اذكر مصادرك

ما لم تكن تقدم أفكارًا أصلية وبيانات بحثية من شركتك ، فلا تنسَ الاستشهاد بمصادرك في التذييل. هذا يضيف مصداقية إلى مخطط المعلومات الخاص بك ويعزز موثوقية المعلومات المقدمة. هذا يعني أيضًا أنه يجب عليك فقط استخدام المعلومات من مصادر موثوقة مثل مجلات مراجعة الأقران ، واستطلاعات الرأي من الشركات ذات السمعة الطيبة وما شابه ذلك.

على سبيل المثال ، أنشأ هابيفاي رسمًا بيانيًا حول سبب جعلك التمرين سعيدًا. وقد استشهدوا بالعديد من المجلات التي راجعها الزملاء ومصادر أخرى موثوقة في النهاية.

أخيرًا ، قم بتعزيز جهودك

إذا كنت تريد أن تنجح جهود التسويق الإنفوجرافيك ، فأنت بحاجة إلى جهود ترويجية متسقة. هذا يعني مشاركة الرسوم البيانية الخاصة بك في كل مكان بالإضافة إلى نشرها على مواقع حسنة السمعة. يجب عليك أيضًا نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي وأدلة الإنفوجرافيك ومشاركتها عبر البريد الإلكتروني والتواصل مع المدونين.

يمكنك حتى نشرها على SlideShare إذا كنت تريد الوصول الأمثل. تأكد من اتخاذ الخطوات اللازمة لجعل الرسوم البيانية الخاصة بك قابلة للمشاركة على جميع هذه المنصات دون التضحية بالجودة والتصميم. قد تحتاج إلى اقتصاصها في صفحات متعددة تفي بمواصفات التصميم لكل منصة. تحقق من دليلنا المحدث دائمًا حول أحجام صور الوسائط الاجتماعية للحصول على مزيد من النصائح حول تغيير حجم المحتوى الخاص بك لشبكات مختلفة.