إعلانات Instagram مقابل إعلانات Facebook: أيهما أفضل لعملك؟

لديك ميزانية محدودة للإعلانات الاجتماعية ولكنك لا تعرف من أين تسقطها: Facebook أو Instagram؟ إنه سؤال صعب له إجابة صعبة بنفس القدر: إنه يعتمد. في حين أن النظامين الأساسيين لهما مستخدمون متداخلون ، إلا أن خصائص التفاعلات والتركيبة السكانية لا تزال مختلفة.

هناك مزايا عديدة للتشغيل على أي من المنصتين أو كليهما. في كلتا الحالتين ، لن يؤدي نفس الإعلان الذي يتم عرضه على كلا النظامين الأساسيين إلى نفس النتائج. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحليل عوامل مثل أهدافك والمحتوى والجمهور لمعرفة الأفضل لعملك.

سيساعدك تقسيم مكونات الإعلان على تحديد الأفضل بالنسبة لك. هل تريد طريقة سهلة للدخول في مجال الإعلانات ولا تهتم كثيرًا بالهدف طالما أن الإعلان يكتسب قوة جذب؟ Instagram هو لك. هل تحتاج إلى تحكم مفصل في كل جانب من جوانب الإعلان؟ استخدام الفيسبوك. دعنا نتعمق قليلاً في هذه الموضوعات حتى تتمكن من تحديد كيفية تخصيص ميزانية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

إدارة الإعلانات

يمكن إدارة كل من إعلانات Instagram و Facebook من خلال مدير إعلانات Facebook. يسهل هذا الموقع الفردي لمورد الإعلانات على جهات التسويق تحديد العديد من الجماهير والمواضع. تتم إدارة الحملات بسهولة ويمكن تنزيل النتائج.

على Facebook ، لدى مدير الحملة العديد من الخيارات للأهداف ومجموعات الإعلانات والإعلانات. لديك العديد من المجموعات للاختبار والعديد من الطرق لمعاينة جميع الإعلانات المتاحة.

على Instagram ، ذهب مدير الإعلانات إلى الطريق البسيط الأفضل. في بضع نقرات فقط ، يمكنك إعداد إعلانك مع منشور أو قصة موجودة. إذا كنت لا تريد البيانات الدقيقة وتريد فقط الصورة الكبيرة بواجهة سهلة ، فإن Instagram هو أفضل نظام أساسي لإدارة الإعلانات بالنسبة لك.

على نفس المنوال ، إذا كنت جديدًا في الإعلان لكلا النظامين وكان لديك جمهور حالي في كل منهما ، فاختبر الوضع مع Instagram أولاً. بمجرد أن تفهم كيفية عمله ، ستكون أكثر استعدادًا لتحقيق أقصى استفادة من الخيارات على Facebook.

التركيبة السكانية والجماهير

أحد الاعتبارات الرئيسية في اختيار الشبكة الأفضل بالنسبة لك هو التركيبة السكانية والجماهير الموجودة. ماهو الفرق؟ تُستخدم أحيانًا بالتبادل ، وعادةً ما تشير التركيبة السكانية للشبكة إلى قاعدة مستخدميها الإجمالية عبر مليارات الحسابات. ومع ذلك ، فإن الجمهور هو متابعو حسابك الذين لديك القدرة على الوصول إليهم.

إذا كنت ترغب في إنشاء متابعين أو معجبين جدد ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على التركيبة السكانية لأنك تحتاج إلى التأكد من أن الأشخاص في الجمهور المستهدف الذي تريده نشطين بالفعل على تلك الشبكة.

تغطي التركيبة السكانية لـ Facebook أوسع مساحة من أي شبكة هناك ، ولم يحدث هذا تغييرات ملحوظة على مدار العام. من المرجح أن تجد العديد من العلامات التجارية على الأقل بعض شرائح جمهورها على Facebook.

من ناحية أخرى ، فإن التركيبة السكانية في Instagram تنحرف بشكل أصغر ، والتي لم تتغير أيضًا بشكل كبير على مدار السنوات القليلة الماضية.

بمجرد أن تحدد أن التركيبة السكانية المستهدفة لإعلاناتك موجودة ، يمكنك عندئذٍ تنفيذ إعلانك.

إذا كنت تتطلع إلى اكتساب تفاعل أو تفاعل على الإعلانات ، فسيتعين عليك فحص جمهورك. توجد معلومات جمهور Facebook في علامة التبويب Insights بينما يكون جمهور Instagram موجودًا في Insights للتطبيق. خيار آخر هو استخدام تقارير التحليلات التي تم إنشاؤها بواسطة أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sprout لإنتاج معلومات جمهورك.

إن استهداف الجمهور لـ Facebook أكثر تفصيلاً من استهداف Instagram. كما ترى ، فإن Instagram's أكثر بساطة وبساطة - رائع للإعلان عن المبتدئين.

للحصول على إعلان ناجح وجذاب ، يجب أن يكون لديك بعض المتابعين الحاليين أو المعجبين الذين سيتفاعلون مع إعلانك. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تعزيز منشور ، والذي يمكن الوصول إليه لكلتا الشبكتين في ملفك الشخصي ، ولا يلزم وجود مدير إعلانات. في هذه الحالة بالذات ، ترتبط كلتا الشبكتين من حيث سهولة الاستخدام.

محتوى

ألق نظرة على المحتوى الموجود لديك أو ميزانية المحتوى الخاصة بك. ما نوع المحتوى لديك؟ هل لديك القدرة على الاستثمار في المزيد؟ هل توجد مقاطع فيديو أو صور تم التقاطها خصيصًا لأغراض إعلانية أو هل لديك في الغالب منشورات تريد زيادة ظهورها؟

يختلف Instagram و Facebook اختلافًا كبيرًا في أنواع المحتوى والتفاعلات معهم. على Facebook ، لديك خيار الإعلان بأنواع متعددة من الإعلانات:

• دائري: صورتان أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير
• وسائط فردية: صورة أو فيديو أو عرض شرائح للصور
• المنشورات الموجودة: تتضمن الروابط التي ربما تكون شاركتها

بالنسبة لأنواع إعلانات Instagram ، لديك من الناحية الفنية نفس الخيارات المذكورة أعلاه ولكن لن يكون لديك القدرة على جعل أي روابط في التسمية التوضيحية قابلة للنقر عليها. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء لإضافة ارتباط.

عند فحص المحتوى الخاص بك ، فكر أيضًا في أهدافك. إذا كان المحتوى لا يتطابق مع هدفك ، فلن ينتقل إعلانك إلى أي مكان مهما كانت النسخة جيدة. يميل السلوك على Facebook نحو التفاعل مع الأصدقاء والعائلة ومشاركة الروابط الشيقة والمنشورات المفيدة. يمكن أن يجذب المزيد من المحتوى القوي والقابل للمشاركة مثل منشورات المدونات أو المقالات الإخبارية أو دراسات الحالة الانتباه على المنصة.

على Instagram ، يكون السلوك أكثر توجهاً بصريًا. عليك التفكير في إنشاء صور أو مقاطع فيديو مقنعة أولاً قبل أي نوع آخر من المحتوى. من الواضح أن المقالات الإخبارية لا تقدم أفضل أداء هنا ما لم تكن مصحوبة بصورة تشد الانتباه تساعد في سرد ​​القصة.

إذا كان لديك محتوى مرئي قوي لتجنيبه الإعلانات ، فسيكون Instagram هو خيارك الأفضل. ستكون هذه الشبكة جيدة أيضًا إذا كان لديك الميزانية لتجنيبها لإنشاء هذا النوع من المحتوى. إذا كان المحتوى الخاص بك أكثر تنوعًا أو يتضمن المزيد من المحتوى المكتوب ، فقد يكون Facebook أفضل لعملك.

الأهداف

تم تشغيل سلسلة رسائل من خلال هذا الدليل حيث يرتبط إدراك أهدافك بكل جانب تقريبًا من جوانب تحديد مكان عرض إعلاناتك. إذا لم يكن لديك أهداف واضحة في الاعتبار لإعلاناتك ، فأنت بحاجة إلى التوقف والتفكير في هذا الأمر قبل المتابعة أكثر. بدون وجود أهداف ملموسة ، لن تتمكن من تحديد المقاييس أو نجاح الحملة أو حتى تحديد الاستهداف الذي تريده.

يُسهل مدير الإعلانات في Facebook اختيار الأهداف من خلال جعلك تختار هدفك من البداية. يدير هذا كلاً من إعلانات Instagram و Facebook ، على الرغم من عدم توفر كل هذه الخيارات على Instagram. إذا كنت تريد الإعلان على Instagram عبر التطبيق ، فلن يكون لديك خيار في الهدف. ضع ذلك في الاعتبار عند تحديد أهدافك.

أهداف مثل الوعي بالعلامة التجارية المقترنة بمحتوى يلفت الأنظار ستؤدي بشكل جيد على Instagram. في حين أن هدفًا مثل النقرات على موقع الويب مقترنًا بأخبار مواتية أو مقالة مراجعة سيكون أفضل على Facebook.

صناعة

هناك اعتبار آخر يجب فحصه للإعلان على Facebook مقابل Instagram وهو المجال الذي تعمل فيه. الصناعات التي تفضل الصور مثل الطعام والأزياء ومنتجات المستهلكين العصرية أقوى على Instagram لسبب ما. إذا كان لديك حساب بالفعل على كلا النظامين الأساسيين ، فقم بإلقاء نظرة على تحليلات الوسائط الاجتماعية الشاملة لمعرفة أيهما يكتسب بالفعل أكثر أنواع التفاعل العضوية التي تهدف إليها. الحصول على المزيد من النقرات على الفيسبوك؟ ضع ذلك في الاعتبار وأنشئ إعلانًا مشابهًا لهذا النوع من المحتوى.

تؤثر الصناعة التي تعمل فيها أيضًا على المبلغ الذي ستدفعه مقابل الإعلانات. ستحتاج المنتجات الأكثر تكلفة إلى عرض إعلانات عدة مرات لتوعية المستهلك للمساعدة في تعزيز التفكير في الشراء ونقل العملاء إلى أسفل مسار التسويق. إذا لم يكن للصناعة وجود قوي على الشبكة ، فقد يكون لديك منافسة أقل في الإعلان وبالتالي تكون التكلفة أقل. ومع ذلك ، يجب أن يكون لديك وجود صغير في الصناعة ونسبة عالية من الديموغرافية المستهدفة لتوجيه الإعلان نحوه. إذا لم يكن هذا موجودًا ، فلن يعمل إعلانك لأن الجمهور صغير جدًا بحيث يتعذر عليه جذب أي جذب.

الخلاصة: التجريب والتحليل

لا تخف من اختبار أنواع المحتوى والأهداف المختلفة أثناء خدمة نفس الجمهور. يتوفر اختبار A / B في Facebook Ads Manager لهذا الغرض بالذات. بمجرد أن يكون لديك بعض الإعلانات ذات الأداء القوي في مكانها الصحيح ، فإن التجريب هو طريق طبيعي يجب اتباعه.

ميزة كلا النظامين الأساسيين هي القدرة على تعديل الإعلانات أثناء تشغيلها. هل الحملة تتجاوز الميزانية؟ قم بخفضه أو إنهائه مبكرًا. هل هناك نوع من المحتوى يؤدي أداءً أفضل من الآخر بالنسبة إلى الجمهور؟ إنهاء الإعلان سيء الأداء.

نجاح إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هو مزيج من التخطيط والتحليل وقليل من الحظ. الاستراتيجية التي استخدمتها قبل عام قد لا تعمل اليوم ونفس الشيء ينطبق على المستقبل. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الشبكات باستمرار على تعديل خوارزمياتها وميزاتها الإعلانية. لن يكون مفاجئًا أن نرى استهداف Instagram يتوسع ليشبه Facebook أو تتم إضافة خيارات جديدة خاصة بـ Instagram.

إذا كنت لا ترغب في الذهاب إلى Ads Manager أو تطبيق Instagram لفحص نتائجك ، فاستخدم تقرير Sprout's Facebook & Instagram Paid Performance. يوضح بسهولة مدى جودة أداء إعلاناتك ويمكنه إنشاء تقرير جاهز للعرض التقديمي لك في ثوانٍ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاطلاع على هذه التقارير جنبًا إلى جنب مع تحليل بقية تواجدك الاجتماعي دون التبديل بين مواقع الشبكة الفردية.

لإلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على الإعلان على كلا النظامين الأساسيين ، نوصي بمعرفة ما هو مطلوب لحملة إعلانية ناجحة على Instagram والتأكد من وضع إستراتيجية الإعلان على Facebook بشكل واضح.

وإذا كانت قراءة هذا الدليل قد جعلتك تدرك أنك بحاجة إلى إعادة فحص استراتيجيتك الاجتماعية قبل الشروع في الإعلانات المدفوعة ، فقم بتنزيل مجموعة أدوات الوسائط الاجتماعية المجانية الخاصة بنا لمساعدتك على البدء في اتجاه جديد.