الإعلان على Instagram: 6 خطوات لحملات إعلانية ناجحة

إذا كنت تبحث عن طرق لتجديد إستراتيجيتك في Instagram ، فلا تنظر إلى أبعد من دمج إعلانات Instagram في خطة عملك.

في حين أن هذا التكتيك يتطلب بعض رأس المال لتخليصه ، إلا أن هناك العديد من الأسباب التي تدفع العلامات التجارية إلى تجربته. هناك أكثر من مليار شخص يصلون إلى Instagram كل شهر ، حيث يقوم المستخدم العادي بالتمرير عبر النظام الأساسي لمدة 53 دقيقة كل يوم ، وتريد أن تكون علامتك التجارية حيث يمكنهم رؤيتها.

سواء كنت جديدًا في التسويق عبر Instagram لعملك بشكل عام ، أو كنت قد بدأت للتو في تبني إعلانات Instagram ، فإننا نساندك مع هذا الدليل.

تابع القراءة للحصول على إرشاداتنا حول إعلانات Instagram ، ولماذا تعد إستراتيجية رائعة لعملك وكيفية إنشاء إعلاناتك الأولى.

ما هي إعلانات Instagram؟

بدأ Instagram في عرض مواقع إعلانية لاختيار الشركات بعد أن استحوذ عليها Facebook في عام 2013. بعد أن فتحوا إعلانات Instagram لجميع الشركات في عام 2015 ، نما بشكل كبير ، ووصل بحلول عام 2017 إلى مليون معلن.

تتم إدارة إعلانات Instagram مباشرة داخل Ads Manager على Facebook ، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى عدد كبير من خيارات الاستهداف ، بالإضافة إلى إتاحة إمكانية إنشاء إعلانات لكلا النظامين الأساسيين في نفس الوقت.

بالنسبة إلى إعلانات Instagram فقط ، يمكنك إنشاء إعلانات تظهر في خلاصة جمهورك بالإضافة إلى إعلانات القصص التي يتم تشغيلها بين قصص المستخدم بينما ينقر المستخدمون من قصة إلى قصة.

لماذا يجب أن تستخدم إعلانات Instagram

على الرغم من أن استراتيجيات الوسائط الاجتماعية العضوية قد تبدو فعالة من حيث التكلفة في البداية ، إلا أنها تستغرق وقتًا طويلاً ، وتعتمد على الكثير من التجربة والخطأ ، ويمكن أن تصل إليك فقط عندما تواجه خوارزميات الوسائط الاجتماعية المتغيرة باستمرار.

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا التركيز على استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي تتضمن تكتيكات عضوية ومدفوعة. بهذه الطريقة تحصل على أفضل ما في العالمين. أنت تشارك بنشاط مع جمهورك وتنشر المحتوى على خلاصة Instagram الخاصة بك ، لكنك تصل إلى جمهور أكبر قد لا يعرف عن علامتك التجارية بعد من خلال الإعلانات المدفوعة.

كمنصة مرئية ، تمنحك إعلانات Instagram طريقة رائعة لعرض منتجك ، ومع التسوق عبر Instagram ، يمكنك حتى أن تجعل الأمر أسهل من أي وقت مضى على الأشخاص للتحويل إلى العملاء فورًا.

تصور أداء إعلان Instagram الخاص بك باستخدام Sprout

لقد حددت معايير إعلان Instagram الخاصة بك وأنت على استعداد للذهاب ، ولكن من الضروري التحقق من الأداء.

باستخدام تقرير الأداء المدفوع من Sprout لـ Instagram ، تتبع أي عدد من الحملات للمقاييس الأكثر أهمية.

قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية اليوم ودع Sprout يعتني بالباقي.

كم تكلفة اعلانات انستجرام؟

تعتمد تكاليف الإعلان على Instagram على عدة عوامل مختلفة مثل الجهاز المحمول الذي تستهدفه ، والتركيبة السكانية ، ويوم الأسبوع ، وما إذا كان يتم عرض إعلانك خلال حدث تلفزيوني كبير أم لا.

يعود الأمر كله إلى جمهورك المستهدف ، وهذا هو سبب أهمية معرفة التركيبة السكانية في Instagram.

هناك عامل آخر يؤثر على تكلفة الإعلان وهو موضع الإعلان. بينما تميل إعلانات العمود الأيمن على Facebook إلى أن تكون الأغلى ثمناً ، تعد كل من إعلانات Instagram وإعلانات Story من أرخص خيارات المواضع ، والتي تتراوح من حوالي 0.80 دولارًا أمريكيًا إلى 1.30 دولارًا أمريكيًا للكلفة بالنقرة (CPC).

إذًا ، كيف تتعامل مع هذا في ميزانيتك التسويقية الحالية؟ من المهم التركيز على أهدافك وغاياتك الرئيسية للعام وتخصيص الأموال فقط للإعلانات والحملات التي تساعد في تحقيق أرباحك النهائية.

ضع الأموال خلف المشاركات والمحتوى الذي تعرف بالفعل أنه يؤدي أداءً جيدًا من الناحية العضوية. اختبر كل شيء لمعرفة الأفضل أداءً ، وخصص معظم إنفاقك الإعلاني لذلك. تأكد من قياس نجاح إعلانك ولاحظ أي شيء لم يفعل كما كنت تأمل.

كيفية إنشاء إعلانات Instagram

كما ذكرنا ، يمكنك إنشاء إعلانات Instagram الخاصة بك مباشرة داخل مدير إعلانات Facebook. هذا يجعل الأمر سهلاً حيث يمكنك إدارة إعلانات Facebook و Instagram الخاصة بك كلها في نفس المكان.

للبدء في إنشاء أول إعلان لك على Instagram ، سجّل الدخول إلى حسابك على Facebook ، وتوجه إلى مدير الإعلانات وابدأ حملة جديدة.

1. اختر هدف إعلانك

بمجرد إنشاء حملة جديدة ، ستكون خطوتك الأولى في إنشاء إعلانات Instagram هي اختيار الهدف من وراء إعلانك.

هناك العديد من الخيارات المختلفة ، مقسمة إلى ثلاث فئات - الوعي والمراعاة والتحويل. أنواع الإعلانات المتاحة للاختيار من بينها:

• الوعي بالعلامة التجارية: مثالي للوصول إلى المستخدمين الذين يتفاعلون مع إعلانك ولزيادة الوعي العام بعلامتك التجارية.
• مدى الوصول: هذا مخصص للعلامات التجارية التي تحاول عرض إعلانات أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
• حركة المرور: إذا كان هدفك هو جذب المستخدمين لزيارة موقع أو صفحة مقصودة أو تطبيق ، فإن هدف حركة المرور يكون مثاليًا.
• المشاركة: إذا كنت تريد أن يعجب المستخدمون بإعلانك أو يعلقوا عليه أو يشاركونه ، فمن الأفضل أن تحدد هدفك للمشاركة.
• عمليات تثبيت التطبيق: هذا الهدف مخصص للعلامات التجارية التي توجه المستخدمين إلى متجر التطبيقات لتنزيل التطبيقات أو شرائها.
• مشاهدات الفيديو: يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث في خلاصات المستخدمين لعرض الإنتاج وإطلاق المنتجات ولقطات من وراء الكواليس لجذب المستخدمين بصريًا إلى المشاهدة.
• جيل العملاء المحتملين: هل تحاول ببساطة العثور على أشخاص مهتمين بعلامتك التجارية أو لديهم فضول إلى حد ما بشأن علامتك التجارية؟ حدد هدفًا رئيسيًا.
• الرسائل: يشجع هذا المستخدمين على التفاعل مع علامتك التجارية للإجابة على أسئلة المنتج أو تقديم الدعم أو إتمام عمليات الشراء.
• التحويلات: إذا كنت تبحث عن إجراءات مبيعات مباشرة لإعلاناتك ، مثل إضافة معلومات الدفع أو إجراء عملية شراء ، فإن التحويلات هي الهدف المثالي.
• مبيعات الكتالوج: هذا التنسيق مخصص للعلامات التجارية التي تعرض المنتجات من كتالوج المنتج الخاص بك (يجب إعداد واحدة لاستخدام هذا التنسيق) ، والتي تستهدف بعد ذلك جمهورك.
• زيارات المتجر: هذا مثالي لأولئك الذين يروجون لمواقع عمل متعددة لزيادة زيارات المتجر.

كن ذكيا في اختيار هدفك. إذا اخترت هدفًا غير منطقي ، مثل إنشاء إعلان حركة مرور لفيديو أو إعلان رسائل لموضع على Instagram ، فمن المحتمل أن يتم رفض إعلانك.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تريد إضاعة ميزانيتك الإعلانية باختيار هدف لا معنى له بالنسبة للمحتوى الذي تضعه داخل الإعلان.

2. قم بتسمية حملتك الإعلانية على Instagram

بعد تحديد هدف إعلانك ، ستمتد الشاشة للسماح لك بتسمية حملتك. هذه هي أفضل طريقة لتتبع إعلاناتك داخل مدير إعلانات Instagram ، لذلك أوصي بشدة بتسمية كل حملة بنية.

ما الذي تروج له؟ هل هو اعلان شهري؟ أضف الشهر الذي تقوم بإنشائه. قم بتضمين اسم الترويج. ابحث عن طريقة تسمية تناسبك وتساعدك في العثور بسهولة على إعلاناتك وتتبع أدائها.

أثناء وجودنا هنا ، يمكنك أيضًا اختيار البدء في إعلان تجريبي مقسم وتجربة أشكال مختلفة ، وكذلك اتخاذ قرار بتحسين ميزانيتك عبر مجموعات إعلانية أم لا.

يسمح لك اختبار الانقسام ، أو اختبار A / B ، باختبار صيغ مختلفة للإعلان أو مجموعات إعلانية ضد بعضها البعض ، وتخصيص أكبر ميزانية للإعلان الأفضل أداءً.

سيعمل تحسين ميزانية الحملة تلقائيًا على توزيع ميزانيتك الإعلانية عبر مجموعاتك الإعلانية. يمكنك اختيار القيام بذلك ، أو تعيين المبلغ الذي يجب أن تنفقه كل مجموعة إعلانية يدويًا بناءً على الاختبارات والنتائج السابقة الخاصة بك.

3. اختر مواضع إعلانك

على الرغم من أن اختيار جمهورك يأتي أولاً في الصفحة ، فقد يكون من الجيد فعلاً التمرير إلى ما بعده في البداية واختيار مواضع Instagram الخاصة بك فقط. تتوفر ميزات إعلانية مختلفة لمواضع مختلفة ، لذا فإن إخراج هذا من الطريق يعد فكرة جيدة.

كل ما عليك فعله هو إلغاء تحديد Facebook و Audience Network من الأنظمة الأساسية لضمان عرض إعلانك على Instagram فقط.

4. استهدف جمهورك

آه ، الآن الجزء الجيد. إن استهداف جمهورك هو المكان الذي يمكنك فيه الغوص في التفاصيل الجوهرية لإعلانات Instagram.

أنت لا تريد إضاعة المال بمحاولة استهداف أي شخص وكل شخص. هذه هي فرصتك لتوضيح الخصائص الديموغرافية والاهتمامات وسلوك الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.

يمكنك استهداف فئات الجمهور التالية في مدير الإعلانات:

• الموقع: اختر أو اترك الجماهير بناءً على مواقع محددة للغاية وصولاً إلى الرموز البريدية والعناوين أو حسب مناطق واسعة مثل المناطق أو البلدان العالمية.
• العمر: حدد فئتك العمرية المحددة (التي تمتد من 13 عامًا إلى 65 عامًا فما فوق).
• الجنس: اختر من بين جميع الأجناس ، رجالًا ونساءً لإعلاناتك.
• الاستهداف المفصل: مقسم إلى ثلاث فئات فرعية:
  • تتيح لك الخصائص الديمغرافية تضمين الأشخاص أو استبعادهم بناءً على أنماط الحياة والتوظيف والتعليم.
  • تقوم اهتمامات المستخدمين بتصفية المستخدمين بناءً على الصفحات التي تم الإعجاب بها والأنشطة التي حضرها والموضوعات ذات الصلة.
  • تستهدف السلوكيات الشراء والأنشطة ونوايا السفر.
• اللغات: مطلوب فقط إذا كنت تستهدف جماهير تتحدث لغة معينة غير شائعة في هذه المنطقة.
• الاتصالات: حدد المستخدمين المتصلين بالفعل بالتطبيق أو الحدث أو الصفحة.

يمكنك أيضًا إنشاء جماهير مخصصة بناءً على وحدات البكسل التي وضعتها على موقع الويب الخاص بك. سيكون هؤلاء المستخدمون الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، أو ربما جمهور مشابه لأشخاص لديهم نفس السلوكيات والاهتمامات.

5. تحديد ميزانية الإعلان والجدول الزمني

عندما يتعلق الأمر بتعيين ميزانية وجدول إعلانات Instagram ، فستكون لديك السيطرة الكاملة عند عرض إعلاناتك والمبلغ الذي سيتم إنفاقه عليها.

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى الاختيار بين ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة. تسمح الميزانيات اليومية بتشغيل إعلاناتك إلى أجل غير مسمى مع إنفاق مبلغ يصل إلى المبلغ المخصص لك كل يوم (لا يزال بإمكانك تعيين تاريخي البدء والانتهاء) ، بينما سيتم تشغيل ميزانيات العمر لفترة محددة من الوقت.

إذا اخترت ميزانية مدى الحياة ، يمكنك أيضًا تحديد جدول زمني محدد لعرض إعلاناتك. ربما تريد أن يتم عرضها فقط في أيام الأسبوع أو عطلات نهاية الأسبوع. يمكنك اختيار الأيام والأوقات التي سيتم فيها عرض إعلاناتك على جمهورك المستهدف يدويًا.

6. اختر شكل إعلان Instagram الخاص بك

بمجرد الانتهاء من الخطوات الثلاث الأخيرة ، انقر فوق "متابعة" للتوجه إلى لوحة التحكم الخاصة بإنشاء الإعلان. هذا هو المكان الذي ستقوم فيه بتحميل المحتوى الخاص بك ، وكتابة نسختك الإعلانية ونشر إعلانك.

يعد هذا أيضًا وقتًا جيدًا لإعطاء دليل حجم إعلانات Instagram نظرة ثانية أيضًا للتأكد من قيامك بتحميل أصول الإعلانات ذات الحجم الصحيح.

تتوفر تنسيقات مختلفة بناءً على هدف الإعلان الذي اخترته في بداية هذا الدليل ، ولكن تنسيقات إعلانات Instagram الأساسية هي:

• إعلانات الصور: تشتمل هذه الإعلانات على صورة واحدة ، لذا فأنت تريد التأكد من أنها صورة جيدة.
• إعلانات Carousel: تتيح للمستخدمين التمرير أفقيًا عبر العديد من الصور أو مقاطع الفيديو على أجهزتهم المحمولة.
• إعلانات المجموعة: تمنح المستخدمين القدرة على شراء المنتجات مباشرة من الإعلان.
• إعلانات الفيديو: هي مقاطع فيديو يمكن أن تتراوح مدتها من 3 ثوانٍ إلى 60 ثانية.
• إعلانات القصص: يمكن أن تكون هذه الصور أو مقاطع الفيديو التي يتم عرضها بين قصص المستخدمين بينما ينقر الأشخاص على القصص التي يتابعونها.

ابدأ مع إعلانات Instagram اليوم

هل أنت جاهز للبدء في إنشاء إعلانات Instagram بنفسك؟ لا يسعنا الانتظار لرؤية ما قمت بتجميعه.

إذا كنت تبحث عن مزيد من النصائح لإدارة إستراتيجية Instagram بالكامل من المدفوعة إلى العضوية ، فراجع دليلنا الشامل لاستراتيجية التسويق في Instagram.