كيف تنجو (وتتفوق) على خوارزمية Instagram

هل علامتك التجارية مستعدة للبقاء في صدارة تغييرات خوارزمية Instagram؟

منذ أن ابتعد النظام الأساسي عن التسلسل الزمني العكسي إلى موجز محتوى منظم ، فليس من السهل دائمًا الإجابة عن هذا السؤال.

لقد هزت تحديثات الخوارزميات الاجتماعية السابقة الوصول العضوي للعلامات التجارية ويمكن أن تترك المسوقين يتدافعون لفهم التغييرات وإعادة التفكير في نهجهم الاستراتيجي.

في هذا الدليل ، سنقوم بتفكيك حالة خوارزمية Instagram كما نعرفها. سنغوص أيضًا في بعض الاستراتيجيات والتكتيكات المحددة للتأكد من أنك تعظم مدى وصولك العضوي مع استمرار تطور الخوارزمية.

الارتفاع فوق التغييرات الخوارزمية مع Sprout Social

قد تتغير الخوارزميات ، لكن لا يجب أن يتغير أداؤك.

تحلل تقنية ViralPost الحاصلة على براءة اختراع من Sprout بيانات جمهورك وتكتشف أكثر الأوقات نشاطًا للمشاركة الحقيقية ، مما يتيح لك جدولة المحتوى تلقائيًا في أفضل الأوقات لعلامتك التجارية لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

... [H] استخدام جهاز Sprout ليس فقط للمساعدة في جدولة المحتوى ولكن أيضًا لمعرفة الوقت الأمثل للنشر ، اعتمادًا على الصفحة أو النظام الأساسي؟ إنها لعبة تغيير.

أليسا تاونسند
مدير وسائل التواصل الاجتماعي

ابدأ تجربتك المجانية

كيف تعمل خوارزمية Instagram؟

لفهم خوارزمية Instagram الحالية بشكل أفضل ، دعنا نعيد عقارب الساعة إلى الوراء.

في عام 2016 ، أعلن Instagram أن خلاصات المستخدمين ستعطي الأولوية لـ "اللحظات التي تهتم بها" ، مما يؤدي إلى إنهاء موجز التسلسل الزمني العكسي لصالح موجز منظم مماثل لشركة Facebook الأم. على غرار تغييرات Facebook التي من شأنها إعطاء الأولوية للأصدقاء والعائلة ، تعطي خوارزمية Instagram الأولوية للمنشورات الحديثة في الوقت المناسب والتي تتعلق بمجالات اهتمام المستخدمين.

وصفت الشبكة إشارات ترتيب خوارزمية Instagram على النحو التالي:

• الاهتمام : اهتمامك المحتمل بالمحتوى بناءً على المشاركة في مواضيع مماثلة.
• حسن التوقيت : يتم إعطاء الأولوية للمشاركات الأحدث على تلك القديمة.
• العلاقة : يتم إعطاء الأولوية للمحتوى من الحسابات التي تفاعلت معها أكثر.
• التكرار : عدد المرات التي تستخدم فيها Instagram عوامل في ما ستكون عليه أعلى المشاركات في خلاصتك.
• المتابعة : يؤثر عدد الأشخاص الذين تتابعهم على ما تراه - فقد ترى محتوى أقل من أي حساب واحد إذا تابعت الكثير من الحسابات.
• الاستخدام : إن قضاء المزيد من الوقت على التطبيق في التمرير عبر موجز Instagram الخاص بك يعني أنك سترى المزيد أو حتى كل ما تقدمه لك الخوارزمية في الوقت الحالي.

أوضح Instagram كذلك عوامل الترتيب لكل نوع من أنواع المحتوى في منشور 2021 المصمم لزيادة الشفافية حول "الخوارزميات والمصنفات والعمليات" التي تشكل ما يراه المستخدمون أولاً على التطبيق. بالنسبة إلى منشورات الخلاصة ، تتوافق العوامل الرئيسية المذكورة هنا بشكل جيد مع ما تم الإبلاغ عنه سابقًا:

• معلومات حول المنشور: بدءًا من المشاركة إلى بيانات أكثر عمومية مثل الموقع.
• معلومات حول الشخص الذي نشر : مثل تفاعلاتك السابقة أو إشارات أخرى ، فإن محتواها مثير للاهتمام بالنسبة لك.
• نشاطك : يشمل عدد المنشورات التي أعجبتك وكيف تتفاعل مع المحتوى بشكل عام.
• تاريخك في التفاعل مع شخص ما : يمكن أن تُظهر إجراءات مثل التعليق مستوى اهتمامك بمواصلة التفاعل مع حساب آخر.

تمامًا مثل أي موجز اجتماعي منظم ، استمر Instagram في تحديث وتحسين كيفية عمل الخوارزمية بمرور الوقت.

إذن ، أين تترك هذه الأفكار الفنية المسوقين؟

ابتكر إستراتيجية محتوى تمنح خوارزمية Instagram ما تريده بالضبط. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار يمكنه مواجهة تغييرات الخوارزمية المستقبلية.

عندما تلاحظ انخفاضًا في تفاعلك على Instagram ، فقد لا يُعزى ذلك دائمًا إلى الخوارزمية وحدها. ومع ذلك ، ستساعدك هذه النصائح على إثبات المستقبل والاستعداد لأي تحديثات خوارزمية جديدة بمحتوى متميز وفهم أعمق لكيفية عمل النظام الأساسي.

تعرف على خوارزميات الشبكة الأخرى

العمل على استراتيجيتك عبر المنصات؟ اقرأ هذه الأدلة لمعرفة المزيد حول التحسين لكل شبكة:

• كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي
• كيف تعمل خوارزمية Facebook
• ما يجب معرفته حول كيفية عمل خوارزمية Twitter
• كيفية فهم خوارزمية LinkedIn

9 استراتيجيات وتكتيكات للتغلب على خوارزمية Instagram

استنادًا إلى ما نعرفه عن كيفية عمل الخوارزمية وما رأيناه بشكل مباشر ، من المؤكد أن زيادة مدى وصولك ومشاركتك ممكنة في موجز منظم.

إليك لمحة سريعة عن الاستراتيجيات والتكتيكات التي يجب أن تستخدمها إذا كنت ترغب في ضمان أن يرى المزيد من الأشخاص المحتوى الخاص بك.

1. تصعيد جودة صورتك

وفقًا لـ Instagram أنفسهم ، فإن الترتيب الأعلى في خلاصات متابعيك يسير جنبًا إلى جنب مع إنشاء "محتوى رائع".

لا يفكر ، أليس كذلك؟ ماعدا ما يشكل "محتوى جيد" يكون في عين الناظر ولا يعطينا الكثير من التفاصيل.

بغض النظر ، ليس هناك من ينكر أن المحتوى الأكثر إعجابًا ومشاركًا على Instagram هو في كثير من الأحيان ملفت للنظر بصريًا.

ألوان جريئة. مناظر طبيعية خلابة. نوع الأشياء التي تجعل الناس يتوقفون في مساراتهم وتحطيم "أعجبني".

إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى يلفت الأنظار ، فأنت في المقدمة.

وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في التفكير في إنتاج بعض المرئيات الاحترافية من وقت لآخر. حتى لو كنت تعمل في صناعة "مملة" على ما يبدو ، فإن الصور عالية الجودة هي توقع وليس استثناء للقاعدة.

ضع في اعتبارك أيضًا أن هناك الكثير من تطبيقات Instagram مثل VSCO والتي يمكن أن تمنح صورك مظهرًا أكثر احترافًا بميزانية محدودة.

2. استمر في نشر قصص متسقة

من المفترض أن القصص ليس لها أي نوع من التأثير على خوارزمية Instagram.

فلماذا نذكرهم؟

بالنسبة للمبتدئين ، فهي نوع محتوى شائع جدًا وفعال للغاية للتسويق مع أكثر من 500 مليون مستخدم يوميًا وثلث القصص الأكثر مشاهدة تأتي من العلامات التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم وضع القصص في الجزء العلوي من خلاصات المستخدم بغض النظر عن الطرق الأخرى التي قد تحدد بها الخوارزمية المحتوى الخاص بك ، بحيث تكون دائمًا في قمة اهتماماتك وفي متناول جمهورك.

هذا لا يعني أنك تريد نشر القصص على منشورات الخلاصة التقليدية. بدلاً من الاختيار بين "القصص" والمشاركات العادية ، يجب أن تكون عقليتك "لماذا لا يكون الأمر كذلك؟"

توفر القصص طريقة أصيلة وسريعة لإشراك جمهورك الذي من الواضح أن الناس يحبونه. كما أنهم يدفعون حساب علامتك التجارية إلى مقدمة ووسط خلاصات متابعيك حرفيًا.

باختصار ، ستحافظ "القصص" على ظهور ملفك الشخصي باستمرار. هذا يوضح أخبارًا جيدة للمشاركة أثناء نشر القصص التي تشجع المتابعين على التحقق من المحتوى الخاص بك.

3. نشر المزيد من محتوى الفيديو

لا يقول Instagram صراحة أن الفيديو له الأولوية على الصور.

قد يقودنا ذلك إلى الاعتقاد بأنهم يعاملون بالطريقة نفسها ، لكن دعنا نتعمق قليلاً في سبب استحقاق الفيديو اهتمامك بالتأكيد.

هل تتذكر ما قلناه سابقًا عن المحتوى اللافت للنظر؟ بالنظر إلى أن الفيديو يتم تشغيله تلقائيًا في خلاصات متابعيك ، يمكن القول إنه لا توجد طريقة أفضل لجذب انتباه شخص ما عندما يكون جالسًا هناك وهو يتنقل.

وإذا كنا نتبع المنطق الكامن وراء خوارزمية Facebook ، فنحن نريد أن يقضي المتابعون أطول فترة ممكنة في التعامل مع ملفاتنا الشخصية. تتطلب مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة من الأشخاص التوقف والنظر بشكل واضح وبسيط.

تستمر منصة Instagram في إضافة ميزات فيديو جديدة مثل Reels و IGTV. يمكن أن تظهر أنواع المحتوى هذه أيضًا في كل من الخلاصة التقليدية وفي علامات التبويب الخاصة بها على صفحات الحساب ، مما يعني أن Instagram يؤكد بجدية على قدرة الجماهير على العثور على محتوى الفيديو.

كملاحظة جانبية ، لا يلزم أن يكون محتوى الفيديو الخاص بك إنتاجًا كاملاً. يعد الفاصل الزمني البسيط أو مقاطع الفيديو من وراء الكواليس أو البكرات القصيرة كافية لجذب مشاهدين للعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على حد سواء. ما يهم هو أنك تنتج شكلاً من أشكال الفيديو.

4. ابدأ البث المباشر في كثير من الأحيان

على غرار القصص ، ليس للفيديو المباشر أي تأثير محدد على خوارزمية Instagram.

ومع ذلك ، يقوم Instagram Live بإنشاء إشعارات للمتابعين من خلال وضع نفسه على قمة مواجز قصص متابعيك أيضًا.

يكمن جمال الفيديو المباشر في أن الجمهور يهتم بالعنصر التلقائي أكثر من اهتمامه بقيم الإنتاج ، ويتوقع شيئًا أكثر بساطة وبعيدًا عن المألوف. هذا يعني أنه سيكون هناك ضغط أقل مرة أخرى للحصول على محتوى احترافي ومصقول.

تمامًا كما يجب على العلامات التجارية تجربة الفيديو التقليدي ، يعد الفيديو المباشر أيضًا شيئًا لاستكشافه. طوال عام 2020 ، انتشر الفيديو المباشر كوسيلة للبقاء على اتصال من خلال أسئلة وأجوبة العلامة التجارية والأحداث الرقمية والإعلانات. تأكد من أنك تختبر الفيديو المباشر وتزيد من مستوى راحتك بالتنسيق بدلاً من انتظار لحظة منتجة بشكل مثالي.

5. صياغة تعليقات أكثر إقناعًا

من المفترض أن تعطي خوارزمية Instagram الأولوية للمشاركة.

هذا يعني أن الإعجابات والأسهم هي عملة ذات قيمة.

لكن تشجيع التفاعلات بشكل مباشر هو لعبة عادلة تمامًا على Instagram. يعد القيام بذلك أمرًا سهلاً أيضًا حيث يمكنك مطالبة المتابعين مباشرة بإسقاط تعليق.

على سبيل المثال ، تعد التسميات التوضيحية المبنية على علامة صديق أو التسميات التوضيحية المستندة إلى الأسئلة طريقة رائعة لجعل الناس يتحدثون. تشجع المحادثات التفاعلات وهي إشارة إيجابية إلى Instagram.

يجب أن تخبرنا الحكمة التقليدية أنه لا يجب أن تتبع كل مشاركة هذه الصيغة. يعتمد هذا على كيفية معاقبة Facebook طعم المشاركة والعلامات التجارية التي حاولت عمدًا التلاعب بخوارزميتها. بمعنى آخر ، يجب عليك دمج التسميات التوضيحية القائمة على المشاركة بشكل هادف على Instagram ولكن لا تسرف في استخدام التكتيك بشكل غير طبيعي في كل منشور.

6. قم بإجراء مسابقة أو هدية مجانية

بالنسبة للعديد من الشركات ، ستلاحظ أن مشاركات المسابقة والهبات هي من بين أكثر مشاركاتها شعبية وتفاعلاً.

سواء كانت مشاركة علامة تصنيف أو إنشاء بعض المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يمكن أن تساعد المسابقات في زيادة المشاركة في ملفك الشخصي.

على الرغم من الاعتقاد السائد ، فإن هذه المسابقات ما زالت حية وبصحة جيدة. فقط تأكد من أنك جاهز للتعامل مع مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي وفهم الأسباب القانونية وراءها قبل البدء. أيضًا ، ضع في اعتبارك إستراتيجية "الأقل هو الأفضل" لمسابقاتك بحيث يكون هناك متسع من الوقت لإثارة ضجة فيما بينها.

7. تسخير قوة الهاشتاج الخاص بك

كلما زاد التركيز على مشاركاتك ، كان ذلك أفضل.

يمكن أن تساعد Hashtags في جذب تلك العيون في غضون ثوانٍ.

يضمن تضمين علامات التصنيف كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أن تكون منشوراتك قابلة للبحث بشكل أساسي. تمثل مجموعة علامات التجزئة ذات العلامات التجارية والمنتجات والمجتمع العاصفة المثالية لتشجيع المشاركة.

إذا كنت خائفًا من استخدام الهاشتاغ بكثافة ، فلا تقلق. استنادًا إلى تحليلنا لكيفية استخدام علامات التصنيف ، يمكن أن يكون استخدام ما يصل إلى 30 علامة تصنيف كحد أقصى فعالاً للوصول إلى مدى الوصول الذي تريده. ومع ذلك ، تأكد من أنها وثيقة الصلة بالموضوع ولا تبدو مجرد رسائل غير مرغوب فيها.

لاستخدام العلامات الأفضل أداءً بدلاً من تضخيم التسميات التوضيحية دون داع ، استخدم Sprout للتركيز على العلامات التي يمكنها زيادة وصولك إلى أقصى حد.

8. انشر خلال ساعات الذروة

ربما تكون الطريقة الأكثر مباشرة للفوز باستخدام خوارزمية Instagram هي النشر خلال ساعات الذروة.

إليك لمحة عن أفضل الأوقات للنشر بناءً على أحدث أبحاثنا.

النشر في أوقات الذروة لا يضمن بالضرورة تدفق النشاط بسبب التغذية غير الزمنية. ومع ذلك ، فإن نشر المحتوى الذي يتزامن مع الأشخاص الموجودين بالفعل على التطبيق سيساعدك على الوصول إلى بعض عوامل الترتيب الزمني وتكرار الاستخدام المذكورة أعلاه.

يختلف جمهور كل شخص ، وبالتالي سيكون أكثر تفاعلاً في الأوقات المختلفة. لهذا السبب تُعد ميزات مثل ViralPost من Sprout ذات قيمة كبيرة ، حيث تكتشف تلقائيًا متى يزداد احتمال رؤية متابعيك للمحتوى الخاص بك. يمكنك بعد ذلك جدولة منشوراتك مسبقًا لتصل إلى تلك الأوقات.

9. عندما تكون في شك ، انشر في كثير من الأحيان!

أخيرًا ، لا تخف من زيادة وتيرة النشر.

كما أوضحت Recode ، قال Instagram صراحة في 2018 أن النشر "غالبًا" يكون ضمن أفضل ممارساتهم. بكلماتهم الخاصة:

"نحن لا نقلل ترتيب الأشخاص للنشر [بشكل متكرر]. نحن نتأكد من أن خلاصتك تبدو متنوعة حتى نتمكن من فصل المشاركات ".

وبطريقة ما ، يقود هذا دليلنا إلى التفوق على خوارزمية Instagram بالكامل.

سيمنحك النشر في كثير من الأحيان مساحة أكبر للتجربة وتقييم أي أجزاء من المحتوى (تلميح: مثل الأنواع المذكورة أعلاه) تعمل وأيها لا تعمل.

من خلال جدولة Sprout ، يمكنك التخطيط لتقويم محتوى متنوع يساعدك في الوصول إلى المزيد من العملاء من خلال السماح لك بوضع منشورات في قائمة الانتظار مسبقًا. يتيح لك ذلك حرية النشر في كثير من الأحيان وفقًا لجدولك الخاص بدلاً من الشعور بالضغط للنشر في الوقت الفعلي.

يمكن أن توجهك التحليلات والتقارير من Sprout إلى أعلى المشاركات أداءً وأوقات الذروة وأجزاء حملاتك على Instagram التي تؤدي إلى أكبر عدد من المتابعين.

وبهذا ، نختتم قائمتنا!

هل أنت مستعد لتولي خوارزمية Instagram الجديدة؟

تنبيه المفسد: لا يجب أن تكون خوارزمية Instagram علامة استفهام عملاقة.

لا يزال هناك الكثير من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها إشراك العملاء في مواجهة خوارزمية Instagram المتطورة دون الحاجة إلى الاستثمار حصريًا في الإعلانات.

يعني القيام بذلك الاستفادة من أحدث ميزات النظام الأساسي بالإضافة إلى أدوات الجدولة مثل Sprout للتأكد من أنك تعرض باستمرار محتوى جديدًا وفي الوقت المناسب يشجع على المشاركة. بدلًا من الابتعاد عن القواعد الجديدة للخوارزمية ، تعامل معها وجهاً لوجه.

إذا وجدت نفسك تكافح من أجل إعادة تعيين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بعد تغيير الخوارزمية ، فراجع موردنا حول ما يجب القيام به بعد ذلك عندما تتوقف إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.