ما هو Instagram IGTV وكيف تستخدمه بشكل فعال؟

في منتصف شهر يونيو من هذا العام ، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Instagram - وأصدر لاحقًا - ميزة / تطبيقًا جديدًا لـ Instagram يُعرف باسم IGTV. ما هو وكيف يعمل وكيف يمكنك استخدامه لعلامتك التجارية؟

ما هو IGTV؟

IGTV ، كما يمكنك تخمين ما إذا كنت تعرف أي شيء عن الاختصارات ، هو Instagram Television . إنه تطبيق فيديو طويل يمكن الوصول إليه من داخل تطبيق Instagram ، أو من خلال تطبيقه المستقل. يمكنك العثور على تطبيق Android هنا وتطبيق iOS المقابل هنا. كلاهما ، بالطبع ، مجاني للاستخدام.

يهدف IGTV إلى أن يكون منافسًا عبر الهاتف المحمول لموقع YouTube ، على الرغم من أن لدي شكوك حول مدى نجاحه. تنبع شكوكي بالكامل من جانب رئيسي واحد لكيفية عمل IGTV.

IGTV عبارة عن منصة فيديو مصممة أصلاً لأجهزة الهاتف ، مما يعني شيئًا واحدًا في المقام الأول. مقاطع الفيديو بملء الشاشة ورأسية. بالنظر إلى أن غالبية إنتاج الوسائط في العالم اليوم يستهدف تنسيقات الشاشة العريضة الأفقية ، مثل دور السينما وأجهزة التلفزيون المنزلية وشاشات الكمبيوتر ، فإن التركيز على الفيديو الرأسي يضع IGTV في وضع غير مؤات. كما أنه يعقد بشكل كبير جهود تسويق الفيديو الموحدة ، وهو أمر سأتحدث عنه أكثر لاحقًا.

على عكس منشورات الفيديو الأخرى على Instagram أو Instagram Stories ، يمكن أن تصل مقاطع فيديو IGTV إلى ساعة واحدة. أشك في أن معظم الناس يريدون حمل هواتفهم والتحديق فيها لمدة ساعة لمشاهدة العلامات التجارية لبعض الشركات ، لكن مهلا ، أنت لا تعرف أبدًا ما الذي ينجح. سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا أيضًا.

هل IGTV يستحق الاستخدام؟ حسنًا ، دعني أطرح إحصائية عليك. Facebook هو الشبكة الاجتماعية رقم 1 ، ويوتيوب هو الثاني. اجمع بين الاثنين وستحصل على IGTV من Instagram ، حيث تجاوز Instagram للتو مليار مستخدم ، مما يجعله ثالث أكبر شبكة اجتماعية في العالم. ببساطة ، إذا لم تكن تعمل بالفعل على تسويق الفيديو ، فيجب أن تكون كذلك ، وإذا كنت تعمل ، فعليك التفكير في IGTV.

المواصفات الفنية IGTV

هناك الكثير لتغطيته مع IGTV ، لذا دعنا نتعمق في المواصفات. كما ذكرنا ، تكون جميع مقاطع الفيديو بشكل افتراضي رأسيًا وبملء الشاشة. هذا لتسهيل انطباع التلفزيون ، جنبًا إلى جنب مع كيفية عمل التطبيق على وجه التحديد. كما هو مذكور في الإعلان المرتبط أعلاه ، يبدأ تشغيل مقاطع الفيديو بمجرد فتح التطبيق. لديك ثلاث "أجزاء" كمستخدم. الأول هو "لك" ، ويتضمن مقاطع فيديو مقترحة لك بناءً على اهتماماتك والمشاهدة السابقة. أحدهما هو "متابعة" ، والذي يمنحك مقاطع فيديو من المستخدمين الذين تتابعهم. الثالث هو "Popular" ، والذي قد تتوقعه ، يعرض مقاطع الفيديو الأكثر شعبية على IGTV. يمكنك أيضًا متابعة مشاهدة مقاطع الفيديو التي بدأتها ولم تنتهِ. يمكنك في أي وقت الإعجاب والتعليق على مقاطع الفيديو أو مشاركتها مع مستخدمي Instagram الآخرين عبر رسالة مباشرة.

تحتوي IGTV على قنوات ، ولكن القنوات هي مجرد ملفات تعريف للمنشئين ، تمامًا مثل كيفية امتلاك YouTube لصفحات ملف تعريف المنشئ. عندما تتابع منشئ IGTV ، تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بهم في موجز واحد كقناة يمكنك مشاهدتها.

لمزيد من التفاصيل الفنية:

• يمكن أن تتراوح مدة مقاطع الفيديو لمعظم المستخدمين في أي مكان من 15 ثانية كحد أدنى إلى 10 دقائق كحد أقصى. تقتصر مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ساعة على الحسابات الكبيرة والحسابات التي تم التحقق منها.
• يمكن مشاهدة مقاطع الفيديو على IGTV في تطبيق IGTV أو في تطبيق Instagram وأيضًا على الويب. يتمتع المنشئون بخيار تحميل مقاطع الفيديو في نفس الوقت على Facebook أيضًا.
• يمكن أن يصل حجم مقاطع الفيديو إلى 650 ميجابايت كحد أقصى (3.6 جيجابايت لمن لديهم إمكانات لمدة ساعة) ويجب أن تكون بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16. يجب أن تكون الملفات بتنسيق mp4.
• يمكن تحميل الصور المصغرة / صور الغلاف لمقاطع الفيديو بتنسيق jpg. الحجم الموصى به لهذه الصور هو 420 × 654 بكسل. ملاحظة: لا يمكنك حاليًا تغيير صورة الغلاف أو تحريرها بعد تحميلها.
• لا يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أكثر من 720 بكسل أو أكثر من 30 إطارًا في الثانية.

بالإضافة إلى ذلك ، حتى الآن ، لا توجد طريقة لتحقيق الدخل من IGTV كما يمكنك تحقيق الدخل من مقاطع فيديو YouTube. قد يكون هناك تسييل في المستقبل ، لكنه غير موجود حاليًا.

إنشاء واستخدام قناة IGTV

أفترض أنك تستخدم Instagram بالفعل ، ولكن إذا لم تكن كذلك ، فيجب أن تحصل على ذلك. من أجل استخدام IGTV ، فأنت بحاجة إلى حساب Instagram.

لبدء قناة IGTV ، افتح تطبيق IGTV أو تطبيق Instagram أو Instagram على الويب وابحث عن الرمز الذي يشبه التلفزيون. اضغط أو انقر فوقه وسيُطلب منك بعض مربعات المعلومات للبدء. سوف يعطونك ملخصًا سريعًا حول كيفية عمل النظام ، ثم يقدمون لك مربع تحميل.

ما عليك سوى تحميل مقطع فيديو هنا وأنت على ما يرام. يمكنك اختيار مقطع فيديو على هاتفك ، أو يمكنك تحميله من جهاز الكمبيوتر عن طريق سحبه وإفلاته. يمكنك تحميل صورة غلاف للفيديو وإضافة عنوان ووصف واختيار النشر على Facebook أيضًا إذا كان لديك حساب Facebook مرتبط بحسابك على Instagram. ملاحظة: يمكنك حاليًا فقط تعديل عنوان أو وصف الفيديو عبر واجهة الويب ، وليس من خلال التطبيقات. تأكد من التدقيق اللغوي قبل النقر على إرسال ، خاصةً إذا لم تكن في وضع يسمح لك بالتحرير بسرعة في حالة حدوث خطأ.

بمجرد إنشاء قناة ، فأنت على ما يرام. يتابعك متابعو Instagram تلقائيًا على IGTV ، والعكس صحيح ، لأن الحسابات هي نفسها. يعد تطبيق IGTV المستقل ببساطة طريقة ملائمة للوصول إلى محتوى الفيديو الحصري ، وتجاوز الصور العادية والصيحات وأي شيء آخر يتراكم في ملف التعريف. تظهر منشورات فيديو IGTV في موجز Instagram الخاص بك ، لكن منشورات الصور العادية لا تظهر في موجز IGTV الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي مقاطع فيديو IGTV تلقائيًا على رؤى مضافة إلى بوابة Instagram Insights العادية. ستتمكن من رؤية مقاييس الفيديو المعتادة ، مثل المشاهدات ووقت المشاهدة والتركيبة السكانية لجمهورك.

كيفية استخدام IGTV

إذا كنت مهتمًا باستخدام IGTV للتسويق ، فعليك أن تضع في اعتبارك أحد الشواغل الأساسية: نشر الفيديو المتقاطع. نظرًا لأن IGTV عبارة عن مقاطع فيديو عمودية بشكل حصري ، فستواجه صعوبة في نشر مقاطع الفيديو من IGTV إلى Facebook أو YouTube. يأخذها Facebook بشكل أفضل ، لكن YouTube لا يتعامل مع مقاطع الفيديو الرأسية جيدًا على الإطلاق. إذا كنت ترغب في نشر نفس مقاطع الفيديو الأساسية على كل من YouTube و IGTV ، فستحتاج إلى عرض نسخة رأسية وأفقية لكل منهما. يتطلب القيام بالكثير من العمل الإضافي والألم ، لذا تأكد من أنك تعرف ما تريد القيام به مع كل منصة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أفكار حول محتوى الفيديو الذي يمكنك إنشاؤه لنشره على IGTV.

مقدمات الفريق أو العلامة التجارية. من الجيد دائمًا إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. إذا كان لديك وجه عام ، أو مراقب مجتمعي ، أو أي شخص آخر مسؤول عن التوعية ، فيمكنك وضعه أمام الكاميرا والسماح لجاذبيته بالذهاب إلى العمل. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة أسبوعية على الموظفين الأفراد ، وجعلهم يتحدثون عما يفعلونه ، ولماذا هو مهم ، وما هو تأثيره على المنتجات التي يستمتع بها عملاؤك. لقد رأيت أن هذا كان له تأثير كبير في مطوري ألعاب الفيديو الصغيرة ، على سبيل المثال.

مظهر العلامة التجارية من الداخل. يمكن أن يكون إلقاء نظرة خلف الكواليس على عملك أثناء التشغيل طريقة رائعة وجذابة لكسب معجبين. لم تصبح How It Made عرضًا ذائع الصيت بلا سبب. راجع أيضًا Dirty Jobs و Undercover Boss وجميع عروض "انظر خلف الستائر" الأخرى. إنها تحظى بشعبية كبيرة لسبب ما ، وكلما كانت العمليات اليومية أكثر تعقيدًا وإثارة للاهتمام ، كانت علامتك التجارية أكثر ملاءمة لها.

صناعة الأفلام الوثائقية. أضف القليل من قيمة الإنتاج وقم بتوسيع النطاق ويمكن أن تصبح شركتك وراء الكواليس صناعة وراء الكواليس. تعد الأفلام الوثائقية الأوسع دائمًا سوقًا متخصصة ، ولكن هذا المكان يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لعلامتك التجارية. تميل هذه الأنواع من المعجبين إلى أن يكونوا دعاة مخلصين للغاية ، خاصةً إذا كانت نتائجك تتوافق مع وجهات نظرهم الموجودة مسبقًا.

Unboxing أو مقاطع الفيديو التجريبية الأساسية. ربما يرغب الكثير من الأشخاص في معرفة كيف يبدو استخدام منتجك قبل شرائه ، لذا فإن نشر بعض مقاطع الفيديو التي تعرض لهم ما يحصلون عليه هو دائمًا فكرة جيدة. من المسلم به أن هذا أصعب بكثير بالنسبة لشيء مثل البرامج مقارنة بقطعة من التكنولوجيا أو الملابس ، لذلك قد يعتمد هذا بدرجة كبيرة على مكانتك.

دروس المنتج. امتدادا لما سبق. علم المستخدمين كيفية استخدام المنتج الذي اشتروه. يمكن لبائع المكياج عرض كيفية تطبيق أنماط مختلفة ، ويمكن لبائعي الملابس عرض مجموعات من المنتجات ، وما إلى ذلك.

تعليمات DIY. في بعض الأحيان ، لا يحتوي منتجك على جميع الإجابات. بدلاً من إحالة العملاء إلى شخص آخر ، وضح لهم كيفية عمل "اصنع بنفسك" حلاً لاحتياجاتهم.

التعليق أو محتوى البودكاست. لا تحتاج بالضرورة إلى رسومات متقدمة وتحرير لتكون مقنعًا. اختصر منشور مدونة قياسي في نص واقرأه ببعض الدعائم أو السبورة البيضاء أو حتى مجرد صديق للتواصل معه. قم بإضفاء الإثارة على المحتوى لإبقائه ممتعًا وإنشاء فيديو رائع.

المضايقون للمحتوى القادم. يمكن لشركات الوسائط على وجه الخصوص الاستفادة من التنسيق القصير نسبيًا لمقاطع فيديو IGTV للإعلانات التشويقية والمقاطع الدعائية ، ولكن يمكن لأي شخص لديه منتج لإطلاقه أن يصنع دعابة لذلك.

محتوى مدعوم. لا تنس المحتوى المدعوم! قد لا يتم تحقيق الدخل من IGTV حتى الآن ، ولكن يمكنك دائمًا السماح للأشخاص بالدفع لك مقابل صيحة. فقط تأكد من أنك تلتزم بالقواعد ذات الصلة في الإرشادات العامة.

نصائح للحصول على أقصى استفادة من IGTV

بمجرد تشغيل المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تحسينه. كما ذكرت ، يمكنك فقط إجراء تعديلات من جهاز كمبيوتر باستخدام واجهة الويب ، وليس من تطبيقات الجوال. تأكد من أنك تستخدم النظام الصحيح إذا كنت تريد تعديل أي شيء بعد الحقيقة.

أولاً ، تأكد من تحميل صورة غلاف جيدة لمقاطع الفيديو الخاصة بك. صورة الغلاف هي الانطباع الأول الذي يحصل عليه العديد من المستخدمين عن محتوى الفيديو الخاص بك ، لذلك لا تريد أن يكون مجرد إطار عشوائي من منتصف عرض توضيحي مدته 10 دقائق. اصنع غلافًا جيدًا في PhotoShop وقم بتحميله ، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً.

ثانيًا ، اكتب عناوين مقنعة لمقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا كانت صورة الغلاف الخاصة بك لا توضح بوضوح ما سيكون عليه محتوى الفيديو - وحتى إذا كان كذلك - فيجب أن يشير العنوان إلى ماهية المحتوى. هناك ثروة من معلومات العنوان على YouTube ، لذا لا تتردد في القراءة ؛ هو في الأساس نفس الشيء.

ثالثًا ، كما قد تتوقع ، حسِّن وصفك . هذا يشمل الهاشتاج! منشورات فيديو IGTV هي في الأساس نفس منشورات فيديو Instagram القياسية ، لذا يمكنك تضمين علامات تصنيف وستظهر تلك المنشورات لتلك العلامات على Instagram. تنطبق جميع نصائح الهاشتاج المعتادة.

رابعًا ، راقب مقاييس أداء الفيديو في Insights ، وقم بتحسين المحتوى المستقبلي. كما هو الحال مع أي أسلوب تسويقي جيد ، لن تضرب الذهب على الفور ، فأنت بحاجة إلى البحث عنه. ابدأ بأفضل تخمين لديك ، ربما بناءً على المحتوى الذي يحبه جمهورك على Facebook أو YouTube ، وانطلق من هناك.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك تحسين وصف Instagram الخاص بك لـ IGTV. يمنحك IGTV فقط حوالي جملة ونصف مساحة لمعلومات ملفك الشخصي ، لكنها نفس المعلومات مثل ملفك الشخصي الرئيسي في Instagram. اجعل الوصف قصيرًا ، أو اكتب الجزء الأول لـ IGTV والثاني لمستخدمي Instagram العاديين.

لا يزال هناك الكثير ليأتي مع IGTV ، حيث تكتشف العلامات التجارية أفضل طريقة لاستخدامها ، ويكتشف Instagram أفضل السبل لتحسينه ، ويتعود المستخدمون على التنقل فيه ، ويصل تحقيق الدخل. أنت من أوائل المتبنين إذا كنت تدخل الآن ، وهذا مكان رائع لتتواجد فيه.