المعلنون ، تحمسوا لأن Instagram قد طرح مؤخرًا بعض خيارات الإعلانات الجديدة والمفيدة للغاية التي ستحبها! اربط حزام الأمان واستعد لبدء التفاعل مع جمهورك بطرق جديدة!

في 21 مارس من هذا العام (2023) ، أطلقت IG "إعلانات التذكير" وإعلانات في نتائج البحث. قالوا في إعلانهم:

إعلانات التذكير ، التي يتم طرحها لجميع المعلنين كخيار في الخلاصة ، تساعد المعلنين على بناء الوعي والتوقع والتفكير في اللحظات القادمة.

سنشرح ماهية كلاهما وما يعنيه هذا لاستراتيجية تسويق IG الخاصة بك.

ما هي إعلانات التذكير؟

إعلانات التذكير هي نوع من الإستراتيجيات الإعلانية المستخدمة لتذكير المستهلكين بمنتجاتهم أو خدماتهم. تهدف هذه الإعلانات إلى إعادة إشراك الأفراد الذين تفاعلوا سابقًا مع علامة تجارية أو أبدوا اهتمامًا بعروضها. الهدف الأساسي من الإعلانات التذكيرية هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء ، مثل إجراء عملية شراء أو إعادة زيارة أحد مواقع الويب.

أحد الأشكال الشائعة لإعلانات التذكير هو إعادة توجيه الإعلانات. تتضمن إعادة الاستهداف عرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعًا إلكترونيًا أو اتخذوا إجراءات محددة بشأنه ، مثل إضافة عناصر إلى عربة التسوق أو الاشتراك في رسالة إخبارية. تعمل هذه الإعلانات بمثابة تذكيرات لطيفة ، تظهر على العديد من المنصات عبر الإنترنت ، لإبقاء العلامة التجارية جديدة في أذهان العملاء المحتملين وحثهم على العودة وإكمال الإجراءات المطلوبة.

يمكن عرض إعلانات التذكير عبر قنوات متعددة ، بما في ذلك مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث وتطبيقات الهاتف المحمول. يمكن أن تكون هذه فعالة بشكل خاص إذا كنت تستخدم Facebook Pixel.

من خلال وضع هذه الإعلانات بشكل استراتيجي أمام الجماهير ذات الصلة ، يمكن للشركات الحفاظ على وجودها بشكل فعال في المشهد الرقمي وتعظيم فرص تحويل العملاء المحتملين المهتمين إلى عملاء يدفعون.

لإنشاء إعلانات تذكير ناجحة ، غالبًا ما يستخدم المسوقون رسائل مخصصة وعروضًا مخصصة لتفاعلات أو اهتمامات الفرد السابقة. من خلال الاستفادة من البيانات وتتبع سلوك المستخدم ، يمكن للشركات تقديم تذكيرات ذات صلة وفي الوقت المناسب لها صدى لدى المستهلكين ، مما يزيد من احتمالية الاستجابة الإيجابية.

ومع ذلك ، من الضروري تحقيق التوازن عند استخدام إعلانات التذكير لتجنب إرباك العملاء المحتملين أو إزعاجهم. يمكن أن يساعد تحديد عدد مرات تكرار الإعلان والاستهداف الدقيق في منع إجهاد الإعلانات والتأكد من تسليم التذكيرات بطريقة مفيدة وليست تطفلية.

تُعد إعلانات التذكير أداة قيّمة في ترسانة الإعلانات ، مما يسمح للشركات بالحفاظ على رؤية العلامة التجارية وإعادة إشراك الأفراد المهتمين وزيادة التحويلات. عند تنفيذها بشكل فعال ومدروس ، يمكن أن تكون هذه الإعلانات بمثابة تذكيرات لطيفة توجه المستهلكين على طول رحلة الشراء الخاصة بهم وتساهم في نجاح التسويق بشكل عام. لنبدأ الآن في تذكير الإعلانات على Instagram ...

إعلانات تذكير على Instagram

أطلق Instagram مؤخرًا إعلانات تذكير وهي رائعة! تخيل أن تكون قادرًا على التفاعل مع جمهورك بطريقة موقوتة قاموا بالتسجيل فيها! إعلانات التذكير على Instagram رائعة حقًا! إنها تتيح لك منح جمهورك خيار الاشتراك لتلقي تذكيرات بالأحداث وعمليات الإطلاق والمبيعات من شركتك. إذا اختار أحد متابعيك هذه التذكيرات باستخدام CTA في الإعلان ، فسيتلقى 3 تذكيرات لاحقة في خلاصته. متى؟ سعيد لأنك سألت:

• قبل يوم واحد من الحدث الخاص بك
• 15 دقيقة قبل الحدث الخاص بك
• في وقت الحدث الخاص بك

بام ، بام ، بام! لقد قمت بتذكير جمهورك وسيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية مشاركتهم في الحدث أو البيع. يمكنك التفكير في التذكيرات على أنها شكل من أشكال التشغيل الآلي للاشتراك. تبدو هكذا:

الإعلانات في نتائج البحث

النوع الآخر الجديد والمثير من خيارات الإعلانات التي تقدمها IG هو الإعلانات في نتائج البحث . إنهم مستمرون في الاختبار حيث تم إطلاق الخيار ، لذلك من المؤكد ظهور المزيد من البيانات مع استخدام الخيار أكثر فأكثر. بالنسبة للمعلنين ، ستغير " إعلانات البحث على Instagram " قواعد اللعبة. لنتحدث عن ماهية الإعلانات على شبكة البحث .

ما هي إعلانات البحث؟

عند إجراء بحث على محرك بحث مثل Google ، ربما لاحظت أنه بجانب نتائج البحث العضوية ، هناك أيضًا إعلانات معروضة. تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث من خلال عملية تُعرف باسم الإعلان عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث (SEM).

يعمل الإعلان عبر محرك البحث على نموذج الدفع بالنقرة (PPC) ، حيث تقدم الشركات عروض أسعار على كلمات رئيسية أو عبارات محددة ذات صلة بمنتجاتها أو خدماتها. عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث يطابق الكلمات الرئيسية التي قام أحد الأعمال بتقديم عرض تسعير عليها ، يتم إجراء مزاد لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها.

يُعد الإعلان على محركات البحث أداة قوية للشركات لأنها تتيح لها الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات المتعلقة بصناعتهم. من خلال الظهور في نتائج البحث ، يمكن للشركات زيادة ظهورها ، وجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقعها على الويب ، وربما تحويل هؤلاء المستخدمين إلى عملاء.

علاوة على ذلك ، يوفر الإعلان عبر محرك البحث مجالًا متكافئًا للشركات من جميع الأحجام. حتى الشركات الصغيرة ذات الميزانيات التسويقية المحدودة يمكنها التنافس مع المنافسين الأكبر حجمًا عن طريق تحسين حملاتهم الإعلانية واستهداف كلمات رئيسية محددة وثيقة الصلة بعروضهم.

إعلانات البحث في Instagram

حتى الآن ، لم يستخدم Instagram الإعلانات في عمليات البحث . يفتح هذا حرفيًا سوقًا جديدًا بالكامل للإعلان على IG. وفقًا لـ Meta في مارس 2023 :

ستظهر الإعلانات في الخلاصة بحيث يمكن للأشخاص التمرير عند النقر فوق منشور من نتائج البحث. نخطط لإطلاق هذا التنسيب عالميًا في الأشهر المقبلة.

بالنسبة للمعلنين ، من الواضح أن هذا باب ضخم يفتح أمام إمكانيات جديدة. من ناحية أخرى ، يجد مستخدمو IG أنفسهم يسألون ، " لماذا Instagram جميع الإعلانات الآن ؟" مثل جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، فإن الإعلانات هي مصدر التمويل ، لكن المستخدمين لا يريدون أن يشعروا وكأنهم في سوق عبر الإنترنت أو سوق للسلع الرخيصة والمستعملة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن تتوافق إعلانات البحث في Instagram مع النظام الأساسي وجمهورك.

يمكن أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي فعالاً إذا تم بطريقة تحترم وتشرك المستخدمين الاجتماعيين. تذكر أن المفتاح هو تحقيق التوازن بين الترويج لعلامتك التجارية واحترام تجربة الوسائط الاجتماعية لمستخدميك. إذا كنت تريد المزيد من النصائح حول كيفية استخدام خيارات إعلانات IG الجديدة الرائعة هذه ، فإن وكالة إعلانية مثل وكالتنا هي مكان رائع للبدء.

IOHO (في رأينا المتواضع)

هنا في Disruptive Advertising ، نعيش للاستفادة من خيارات وتقنيات الإعلان الجديدة والمحسّنة. هذا ما يعتقده أعضاء فريقنا أن " إعلانات البحث على Instagram " و " إعلانات تذكير Instagram " تعني لك /

الأثر الإيجابي

ستكون إعلانات بحث IG بمثابة موضع إعلان قوي للشركات. تظهر هذه الإعلانات في الخلاصة التي يمكن للأشخاص التمرير خلالها عند النقر على منشور من نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "أزياء رجالية" ، فسترى الإعلانات ذات الصلة في موجز نتائج البحث.

بالنسبة للمعلنين ، تتمثل الحيلة في إنشاء إعلانات لا تبدو كإعلانات للمستخدم حتى لا تتداخل مع التجربة التي يقصدها المستخدم.

-Cory Wray ، استراتيجي اجتماعي مدفوع الأجر

ما تعنيه هذه الأنواع من الإعلانات هو أنه يمكننا الحصول على استهداف بجودة أفضل على IG. على مدار السنوات القليلة الماضية ، أزالت Meta الكثير من خيارات الاستهداف القائمة على الاهتمامات بسبب سياسات الخصوصية.

هناك [الآن] الكثير من الفرص هنا للوقوف أمام الناس. نظرًا لأن التذكير سيظهر على إشعارات شاشة القفل الخاصة بهم ، فهذا تذكير عالي الجودة.

نحن متحمسون لبدء اختبار هذه الإستراتيجية الجديدة [تذكير الإعلانات] التي تؤدي إلى العروض الترويجية. جعل الأشخاص يقومون بتعيين تذكيرات لعرض ترويجي كبير قادم. أعتقد أن هذا سيكون أيضًا كبيرًا بالنسبة لإصدارات المنتجات.

- كيزلي هالفرسن ، خبير في المواد الاجتماعية

التأثير السلبي

ما يمكن أن يحدث هو زيادة في التكلفة لكل ألف ظهور. عادةً ما يكون للمواضع عالية الجودة تكلفة أعلى لكل ألف ظهور. حاليًا ، لا أعرف ما إذا كان هذا الموضع سيكون جزءًا من المواضع التلقائية أم أنه منفصل تمامًا. إذا كانت جزءًا من المواضع التلقائية ، أتوقع زيادة في متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور.

ما يهمني مشاهدته هو عدد المستخدمين والمعلنين الذين يستخدمون هذه المنصة.

- كيزلي هالفرسن ، خبير في المواد الاجتماعية

كما رأينا Meta تفتح برامج تجريبية مختلفة في الماضي ، كان بعضها أكثر فائدة لعملاء معينين من الآخرين. ما يصلح لعلامة تجارية قد يصلح الآن للعلامة التجارية الأخرى والعكس صحيح. ومع ذلك ، فإن ما يصب دائمًا في مصلحة العلامة التجارية هو اختبار AB لأي وظيفة جديدة. أي تحسين ، مهما كان هامشيًا ، هو فوز للعلامة التجارية في مساحة إعلانية مزدحمة وتنافسية.

-جيمي فورمان ، استراتيجي اجتماعي مدفوع الأجر