أيهما أفضل؟ Instagram Reels مقابل المشاركات

بمجرد أن أصبح نظامًا أساسيًا مخصصًا لمشاركة الصور ، تطور Instagram ليصبح الوجهة الأولى لنشر الصور والفيديو قصير الشكل والمحتوى المؤقت. ومع ذلك ، بالنسبة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن تحديد نوع المحتوى المراد إنشاؤه ليس بالأمر السهل دائمًا. من المحتمل أنك تتساءل:

• هل يجب أن أركز بشكل كامل على بكرات Instagram ، وهل هي تستحق الاستثمار؟
• هل لا يزال نشر منشورات الصور يستحق ، وهل يجب أن تكون دائرية؟
• أين يجب أن تتناسب القصص مع خطة محتوى Instagram الخاصة بي على أي حال؟

إليك الأخبار السارة: لا يجب أن يكون الاختيار بين Instagram reels مقابل المنشورات (أو حتى مقابل القصص) لعبة تخمين. عندما تفهم مزايا كل نوع محتوى وكيف يمكن لكل نوع مساعدتك في الوصول إلى أهداف التسويق الرئيسية ، يمكنك اتخاذ القرار الصحيح في كل مرة تضغط على "نشر".

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل الاختلافات بين منشورات وبكرات Instagram ، من العناصر الإبداعية إلى المزايا الخوارزمية إلى عائد الاستثمار المحتمل. بهذه الطريقة ستتمكن من إنشاء المزيد من المحتوى الأفضل أداءً لشركتك أو لعملائك.

ما هو IG Reel؟

إن Instagram reel عبارة عن فيديو عمودي قصير الشكل (1080 × 1920 بكسل) يمكن عرضه في الخلاصة الرئيسية وفي خلاصة البكرات. يمكن أيضًا عرضها على شبكة Instagram الرئيسية الخاصة بك وفي علامة تبويب reels في حسابك.

تحقق من المثال من حسابagorapulse Instagram أدناه. يتم عرض البكرة (يسار) على كل من الشبكة الرئيسية (الوسط) وعلامة تبويب البكرات (على اليمين).

عندما تم إطلاق Instagram لأول مرة في عام 2020 ، يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو القصيرة هذه إلى 15 ثانية. اعتبارًا من أبريل 2023 ، يمكن أن تستمر حتى 90 ثانية أو أقل من 3 ثوانٍ.

سواء كنت تستهدف بكرات قصيرة جدًا أو طويلة جدًا ، يمكنك تصويرها في لقطة واحدة. ولكن لديك أيضًا خيار قص مقاطع فيديو متعددة معًا لإنشاء إحساس أكثر ديناميكية وسرعة.

واحدة من أكبر الامتيازات هي أنها تمنح مديري وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا كبيرًا من الحرية الإبداعية. باستخدام تطبيق Instagram ، يمكنك إضافة قائمة طويلة من العناصر الإبداعية إلى مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك:

• المرشحات والتأثيرات التي تجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر حيوية ويبرز في الخلاصة
• انتقالات تخلق تحولًا سلسًا بين مقاطع الفيديو
• تراكبات النص التي تمتد عبر الفيديو بأكمله أو تعرض لفترة زمنية محددة
• ملصقات تضيف لمسة تصميم وخيارات تفاعلية للمتابعين
• الصوت من مكتبة الموسيقى في Instagram ، بما في ذلك الخيارات الخالية من حقوق الملكية
• التعليقات الصوتية والصوت الأصلي لإبراز الشخصية الفريدة لعلامتك التجارية
• التسميات التوضيحية ، بما في ذلك ما يصل إلى 2200 حرف من النصوص والرموز التعبيرية وعلامات التصنيف

تطبيقات لبكرات Instagram

من الناحية الفنية ، يمكنك فعل كل شيء بدءًا من تصوير اللقطات وحتى إضافة العناصر المذكورة أعلاه مباشرةً في تطبيق Instagram. ولكن يمكنك تحقيق المزيد إذا قمت بتضمين تطبيقات تابعة لجهات خارجية في سير عملك.

على سبيل المثال ، أستخدم Adobe Express لإجراء تعديلات تقنية مثل ضبط نسب العرض إلى الارتفاع وتغيير سرعة التشغيل وإزالة الصوت. نظرًا لأنه تطبيق مجاني ، يمكن أن يتناسب مع سير عمل أي مدير وسائط اجتماعية.

لإجراء تعديلات إبداعية ، أستخدم Canva ، وهو تطبيق تسويق وسائط اجتماعية مجاني آخر (مع خيارات اشتراك مدفوعة). إنه مثالي لتصميم تراكبات النص وتقطيع المقاطع معًا وإضافة موسيقى بدون حقوق ملكية.

إذا قام فريقك بإنشاء محتوى فيديو قصير لكل من Instagram و TikTok ، فإن Capcut هو اختيار جيد آخر لتحرير البكرات. باستخدام Capcut ، يمكنك إضافة شاشات خضراء وإنشاء تعليقات صوتية والعمل بشكل تعاوني.

يعد Agorapulse خيارًا ذكيًا لجدولة البكرات ، حيث أنه مفيد أيضًا سواء كنت فريقًا من وسائل التواصل الاجتماعي أو إذا كنت تعمل مع فريق كبير. باستخدام Agorapulse ، يمكنك نشر البكرات مباشرة أو الحصول على إشعار دفع لإكمال العملية على جهاز محمول.

سواء كنت تنشر محتوى من Agorapulse أم لا ، يمكنك الاعتماد على لوحة معلومات الوسائط الاجتماعية هذه لإدارة التعليقات والرد على الرسائل المباشرة وتحليل النتائج. يمكنك حتى مشاركة تقارير البكرات مع أصحاب المصلحة مباشرة من Agorapulse.

هل تحتاج إلى موافقة رئيسك أو عملائك على بكرات Instagram الخاصة بك قبل بدء البث المباشر؟ باستخدام Agorapulse ، يمكنك إعداد تدفقات عمل الموافقة التي تشمل أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين - حتى تتمكن من العمل بكفاءة دون المساس بالعلامة التجارية.

ما هو منشور IG؟

منشور Instagram هو صورة ثابتة (1080 × 1080 بكسل أو 1080 × 1350 بكسل) تظهر في الخلاصة وعلى شبكة حسابك. يمكن أن تتضمن منشورات الخلاصة صورًا أو رسومات ، ولكن يجب أن تكون صورًا ثابتة. ألغى Instagram تدريجيًا منشورات الفيديو في يوليو 2022 ، لذا أصبحت جميع مقاطع الفيديو الفردية الآن بكرات.

يجب أن تتضمن المشاركات صورة ثابتة واحدة على الأقل. لكن يمكنهم عرض ما يصل إلى 10 تصميمات إجمالية ، والتي يمكن أن تتضمن مزيجًا من الصور ومقاطع الفيديو. إذا أضفت أكثر من تصميم واحد إلى منشور ، فسيتم عرضه تلقائيًا بتنسيق دائري تفاعلي - مثل المثال أدناه من حساب IGagorapulse.

يحتوي Instagram على عدد أقل بكثير من الأدوات المضمنة لتحرير المنشورات مقارنةً بالبكرات. ومع ذلك ، يتيح لك تطبيق الهاتف الوصول إلى:

• المرشحات التي تضيف اللون والحيوية إلى مشاركاتك
• أدوات التحرير التي تتيح لك ضبط السطوع والتباين والتشبع والحدة
• أداة العصا السحرية التي تضبط لوكس للمساعدة على إبراز منشورك في موجز Instagram
• تجعل الموسيقى والصوت منشورات التغذية أكثر جاذبية
• تسميات توضيحية تدعم ما يصل إلى 2200 حرف من النصوص والرموز التعبيرية وعلامات التصنيف

تطبيقات لمنشورات Instagram

نظرًا لأن Instagram لا يحتوي على العديد من الخيارات لتحرير المنشورات ، فإن تطبيقات الجهات الخارجية مفيدة بشكل خاص لإنشاء هذا النوع من المحتوى. أوصي بإضافة تطبيقات تحرير وتصميم صور مجانية إلى سير عملك.

لإجراء تعديلات سريعة على الصور على الهاتف المحمول ، يعد Snapseed خيارًا رائعًا. بالإضافة إلى الأدوات الأساسية مثل ضبط السطوع والتباين واللون ، يحتوي هذا التطبيق على ميزة HDR التي يمكن أن تجعل الصور تنبثق بالفعل.

للحصول على تصميمات وتراكبات أكثر تعقيدًا ، يُعد Canva موردًا ممتازًا. تعد قوالبه نقاط انطلاق رائعة لرسومات Instagram ، ويتكامل التطبيق مع Agorapulse - مما يعني أنه يمكنك استيراد التصميمات مباشرة إلى تطبيق الجدولة الخاص بك.

بالإضافة إلى جدولة المنشورات ونشرها ، يبسط Agorapulse أيضًا مشاركة Instagram والاستماع وإعداد التقارير. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك إدارة حسابات Instagram متعددة دون الحاجة إلى الانتقال من علامة تبويب إلى أخرى.

تعمل خيارات الموافقة في Agorapulse أيضًا مع منشورات التغذية. يمكنك إرسال أي صورة أو منشور دائري إلى مستخدمين داخليين أو خارجيين والحصول على تسجيل خروجهم قبل نشر المحتوى تلقائيًا.

ما هو ريل مقابل بوست على انستغرام؟ 6 الاختلافات الرئيسية

على السطح ، يمثل التنسيق أكبر فرق بين البكرات والأعمدة. لكن اختيار نوع محتوى Instagram الصحيح هو أكثر من مجرد قرار متعلق بالتصميم. دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما يميز المنشورات والبكرات.

1. خيارات التنسيق

من الناحية الفنية ، تحتوي ملفات Instagram والمنشورات على تنسيقات مختلفة تمامًا. الأول هو مقطع فيديو قصير ، في حين أن الأخير عبارة عن صورة ثابتة.

يبدو تمايزًا واضحًا جدًا ، أليس كذلك؟ ولكن هناك تقاطع بين نوعي المحتوى أكثر مما تعتقد.

على سبيل المثال ، من الممكن استخدام مقاطع الفيديو في منشورات Instagram. ومع ذلك ، يجب أن يكونوا جزءًا من دائرة. يجب أيضًا أن تكون بتنسيق مربع (1080 × 1080 بكسل) أو عمودي (1080 × 1350 بكسل) بدلاً من تنسيق فيديو قصير (1080 × 1920 بكسل).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام بكرات لنشر الصور والرسومات — إما بمفردها أو بجانب مقاطع الفيديو. عند إضافة صورة ثابتة إلى بكرة ، يعرضها Instagram تلقائيًا لمدة 5 ثوانٍ ، مما يؤدي بشكل أساسي إلى إنشاء مونتاج للصور.

2. أدوات تفاعلية

أنت تعلم الآن أن المواد المصدر لا تحتاج بالضرورة إلى تحديد نوع المحتوى الذي تنشره على Instagram. إذن كيف يمكنك اتخاذ قرار آخر؟

بالنسبة للعديد من مديري الوسائط الاجتماعية ، تعد الإمكانات التفاعلية أمرًا بالغ الأهمية - خاصة إذا كنت تريد من المتابعين الرد على المحتوى الخاص بك مباشرةً في تطبيق Instagram.

تدعم كل من البكرات والمنشورات العلامات داخل التطبيق للمنتجات والمواقع. إذا كان لديك متجر Instagram ، فيمكنك وضع علامة على المنتجات لتشجيع العملاء على تصفح وشراء العناصر مباشرة من المحتوى الخاص بك. وإذا كانت لديك واجهة محل أو مكان فعلي ، فيمكنك استخدام علامات الموقع للحصول على مزيد من حركة المرور على الأقدام.

كلا نوعي المحتوى يسمحان أيضًا بأزرار الرسائل. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الرسائل المباشرة من العملاء ، فيمكنك إضافة زر رسالة إلى منشور أو بكرة ، ودعوة المستخدمين لبدء محادثة مباشرة في تطبيق Instagram.

إذا كنت تريد من المتابعين الاشتراك في التذكيرات ، فيمكنك استخدام منشورات Instagram أو بكرات أيضًا. يدعم كلا نوعي المحتوى التذكيرات ، والتي ترسل إشعارات داخل التطبيق حول الأحداث الشخصية أو الافتراضية مثل تحميلات المحتوى أو قطرات المنتج.

ومع ذلك ، لا تسمح المنشورات بالملصقات التفاعلية. نتيجة لذلك ، تعد البكرات خيارًا أفضل للحصول على المشاركة من خلال استضافة استطلاعات الرأي وإجراء الاختبارات ودعوة المتابعين للرد بمحتواهم الخاص.

3. عوامل الخوارزمية

تختلف خوارزمية Instagram قليلاً عن المنشورات مقابل البكرات.

بالنسبة إلى المنشورات ، فإن أهم عاملين في الترتيب هما المعلومات المتعلقة بالمنشور ومعلومات حول الحساب. بمعنى آخر ، تعد المنشورات خيارًا أفضل للتواصل مع المتابعين الذين يتفاعلون بانتظام مع المحتوى الخاص بك.

بالنسبة إلى البكرات ، فإن أهم عاملين في الترتيب هما نشاط المستخدم وسجل التفاعل. بمعنى آخر ، تعد البكرات أكثر ملاءمة للتواصل مع غير المتابعين الذين قد يكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بك.

تحلل الرؤى المضمنة في Instagram نسبة المتابعين إلى غير المتابعين الذين يشاهدون كل منشور أو بكرة. هذه التحليلات مفيدة للتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى المزيج الصحيح من العملاء المتفاعلين إلى متابعين جدد.

4. متوسط ​​الوصول

نظرًا لأن خوارزمية البكرات وتغذية البكرات تعمل معًا لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من المستخدمين الجدد ، فإن الفيديو القصير عادةً ما يولد وصولاً أكبر بكثير. في الواقع ، يشجع Instagram المستخدمين على إنشاء بكرات جذابة من أجل التأهل للتوصيات.

لذلك إذا تركزت أهدافك الرئيسية على مقاييس Instagram مثل مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية ، فمن المحتمل أن يكون نشر البكرات هو أفضل رهان لك. في الواقع ، إذا فتحت لوحة معلومات Agorapulse الخاصة بك وقمت بفرز تقرير المحتوى الأعلى حسب مدى الوصول ، فسترى على الأرجح بكرات.

فهل هذا يعني أن المنشورات لن تتفوق أبدًا على البكرات من حيث الوصول؟ مُطْلَقاً. في مثال التقرير أعلاه ، يظهر منشور صورة ومنشور دائري في تقرير أهم محتوى بالحساب - مما يشير إلى أنه لا يزال من المفيد نشر صور عالية الجودة.

تتمثل إحدى طرق دفع الاكتشاف لأي نوع من المحتوى في استخدام علامات تصنيف عالية الأداء. يمكن أن يساعدك تقرير علامة التصنيف الخاص بـ Agorapulse في تحديد الأشخاص الذين يحصلون على أكبر قدر من التفاعلات حتى تتمكن من إعطاء الأولوية لإضافتهم إلى محتوى جديد.

5. متوسط ​​المشاركة

ومع ذلك ، تحكي تحليلات المشاركة قصة مختلفة. عبر الصناعات ، تتمتع الدوارات بأعلى نسبة مشاركة. يؤكد المثال أدناه هذه البيانات ، حيث تظهر الدوارات بشكل بارز في تقرير المحتوى الأعلى.

من المحتمل أن يكون نشر الدوارات التفاعلية هو أفضل رهان لك عندما تريد زيادة المشاركة. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك شطب البكرات للمشاركة.

عندما تقوم بتدوير القصص المصورة ، فكر في كيفية التواصل مع المتابعين. على سبيل المثال ، قد تطرح أسئلة تحث المتابعين على الاستجابة أو إظهار المواقف المسلية أو التعليمية أو ذات الصلة التي تثير ردود فعل.

للحصول على فكرة أفضل عما يناسب جمهورك ، قم بفرز تقرير محتوى Agorapulse حسب المشاركة. ثم افتح وراجع البكرات عالية الأداء وابحث عن الأنماط أو العناصر التي يمكنك تكرارها.

6. العائد على الاستثمار

الوصول والمشاركة مفيدان لزيادة جمهورك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ولكن إذا كانت أهدافك التسويقية تتضمن توليد عملاء محتملين أو زيادة المبيعات ، فأنت بحاجة حقًا إلى معرفة نوع المحتوى الذي يؤدي إلى أعلى عائد على الاستثمار.

لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع على سؤال عائد الاستثمار ، لذا راجع تحليلات حسابك للعثور على الإجابة الصحيحة لعملك. باستخدام تقرير عائد الاستثمار من Agorapulse ، يمكنك تحديد الحملات التي تدفع حركة مرور موقع الويب والمعاملات والأرباح بدقة.

لتتبع عائد الاستثمار من الرابط في سيرتك الذاتية ، أضف رمز UTM إلى عنوان URL. يعد Google Analytics Campaign URL Builder موردًا جيدًا لإنشاء أكواد UTM.

على الرغم من أنه لا يمكنك إضافة عناوين URL قابلة للنقر إلى المحتوى على Instagram ، إلا أنه يمكنك تضمين عناوين URL قابلة للتتبع في DMs. يحتوي Agorapulse على تتبع مدمج للحملة ، بحيث يمكنك إنشاء وإضافة أكواد التتبع مباشرة من لوحة التحكم الخاصة بك. إذا قمت بإنشاء قوالب تتبع منفصلة لرسائل مباشرة تنتج من Instagram reels مقابل المنشورات ، يمكنك بسهولة حساب عائد الاستثمار لكل نوع محتوى.

في أي وقت تقوم فيه بتضمين رابط في استجابة DM ، انقر فوق أيقونة Untracked في لوحة معلومات Agorapulse. ثم حدد نموذج تتبع أو أنشئ نموذجًا جديدًا. راقب تقرير عائد الاستثمار الخاص بك لرؤية المحتوى الأكثر ربحًا ، واستخدم هذه الأفكار لدفع إستراتيجية Instagram الخاصة بك.

قصة IG مقابل بكرة: متى تستخدم كل منها

عندما تريد إنشاء محتوى فيديو قصير للخلاصة ، فإن نشر بكرات Instagram يعد اختيارًا ذكيًا. ولكن متى يجب أن تنشر قصص Instagram بدلاً من ذلك؟

مثل البكرات ، تستخدم قصص Instagram تنسيقًا رأسيًا بملء الشاشة (1080 × 1920 بكسل) ويمكن أن تدعم مقاطع الفيديو والصور. تحتوي القصص أيضًا على قائمة طويلة من أدوات التحرير المضمنة لإضافة تراكبات نصية ورسومات وملصقات.

نظرًا لأن القصص تدعم الملصقات التفاعلية ، يمكنك استخدام نوع المحتوى هذا لطرح الأسئلة واستطلاع المتابعين وتشغيل العد التنازلي. تدعم القصص أيضًا الروابط ، مما يجعلها مثالية لإرسال العملاء إلى صفحات مقصودة خارجية.

على عكس البكرات ، تختفي قصص Instagram بعد 24 ساعة. نتيجة لذلك ، فهي الأفضل للمحتوى غير دائم الخضرة. بمعنى آخر ، تعتبر القصص رائعة من أجل:

• إغاظة إطلاق المنتجات
• الإعلان عن عروض محدودة الوقت
• تسليط الضوء على الأحداث الحساسة للوقت
• مشاركة محتوى من وراء الكواليس لا يتناسب مع جمالية شبكتك
• الارتباط بالموارد الخارجية (كما في قصة Agorapulse أدناه)

نظرًا لأن القصص تعمل جيدًا لزيادة حركة المرور على موقع الويب ، فإن لديها القدرة على إنشاء أعلى عائد استثمار لأي محتوى في Instagram. كيف يمكنك تأكيد ما إذا كانت القصص تقود العملاء المحتملين والمبيعات؟

يمكنك دائمًا إنشاء صفحة مقصودة منفصلة للارتباط بها من قصص Instagram. ستعرف بعد ذلك أن أي معاملات تأتي من تلك الصفحة المقصودة نشأت في قصة.

ولكن هناك طريقة أسهل لتضمين بيانات من قصص Instagram في تقرير عائد الاستثمار الخاص بك. عند جدولة قصة من لوحة معلومات Agorapulse ، أضف الرابط إلى مربع التسمية التوضيحية. ثم انقر فوق الرمز Untracked لإضافة نموذج تتبع وإنهاء الجدولة.

عندما يحين وقت نشر القصة ، ستتلقى إشعارًا على جهازك المحمول. يقوم تطبيق Agorapulse للجوال بنسخ الرابط المتعقب تلقائيًا حتى تتمكن من إضافته إلى ملصق الرابط في تطبيق Instagram.

بعد نشر القصة ، يمكنك التحقق من تقرير عائد الاستثمار في Agorapulse للحصول على نظرة كاملة على أنشطة Instagram التي أدت إلى معظم زوار الموقع والمعاملات والإيرادات - وفي النهاية أعلى عائد استثمار.

اختتام ما تعلمناه عن Instagram Reels مقابل المنشورات

مع تحول Instagram بشكل متزايد نحو الفيديو القصير ، من السهل افتراض أن البكرات يجب أن تكون أولوية لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي. لكن المنشورات والقصص والبكرات تخدم جميعها أغراضًا مميزة على Instagram.

لنشر التنسيق الصحيح ، استخدم الإرشادات أعلاه لمواءمة محتوى Instagram الخاص بك مع أهدافك التسويقية. من خلال تتبع الروابط والتحقق من التقارير بانتظام ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يساعدك في تحقيق الأهداف الرئيسية وزيادة عائد الاستثمار.

احجز عرضًا تجريبيًا مجانيًا وتحكم في إدارة محتوى Instagram بالكامل!