Instagram Reels مقابل TikTok: ما هي أفضل منصة فيديو قصيرة الشكل؟

هل تحاول الاختيار بين Instagram Reels و TikTok؟

لست وحدك - فالعلامات التجارية تشارك في محتوى فيديو صغير الحجم في الوقت الحالي.

مادة للتأمل: يخطط 89٪ من المسوقين لزيادة (أو الحفاظ على) استثماراتهم في الفيديو القصير في عام 2022.

ذلك لأن مقاطع الفيديو القصيرة هي الطريقة المثلى لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتثقيف العملاء دون فقد انتباههم.

لكن المحتوى على Reels و TikTok يختلف تمامًا عن أي شيء آخر تحتاجه على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم "تفهم الأمر" تمامًا ، فيمكننا مساعدتك!

في هذا الدليل ، سنقوم بتفصيل هاتين المنصتين الاجتماعيتين قصيرتي الشكل المهيمنين بما في ذلك أوجه التشابه والاختلاف وأفضل الممارسات لكليهما.

ما هو TikTok ، على أي حال؟

مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، تزدهر TikTok كمركز لمقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

العلامة التجارية TikTok؟ مقاطع الفيديو التكرارية بصوت عالٍ التي تشاركها مع أصدقائك.

النظام الأساسي مشهور بمحتوى الفيديو غير الرسمي الذي لا يأخذ نفسه على محمل الجد. على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى حيث يمكن تحرير مقاطع الفيديو بدقة ، يميل المحتوى العضوي غير المصقول إلى الأداء الأفضل على TikTok.

فيما يلي ملخص سريع لأنواع مقاطع الفيديو الشائعة على TikTok:

• تحديات الهاشتاق
• التمثيليات والميمات
• يعرض المنتج والاستعراضات والتوصيات
• الكيفية والبرامج التعليمية
• فيديوهات توضيحية

على الرغم من أن سمعة TikTok ليست سوى شيء عملي ، إلا أن المنصة تجذب اهتمام العلامات التجارية بحق. تهيمن المنشورات والتوصيات التي تركز على المنتج على المنصة.

يشير هذا إلى وجود فرصة ضخمة للمسوقين والمعلنين. في الواقع ، يقوم 84٪ من المسوقين بزيادة إنفاقهم على TikTok.

الاخبار الجيدة؟ جميع أنواع المحتوى المذكورة أعلاه هي لعبة عادلة تمامًا للعلامات التجارية. يُمكّن تركيز TikTok على المجتمع والمشاركة العلامات التجارية من إجراء اتصالات مع العملاء مع عرض المنتجات أثناء العمل.

على سبيل المثال ، قامت العلامات التجارية مثل Yours Skincare ببناء حضور عضوي وإعلاني على TikTok والذي يركز على نصائح العناية بالبشرة وعروض المنتجات ومقاطع الفيديو التوضيحية التي تفكك مكونات منتجات التجميل.

إلى جانب التعديلات السريعة والتعليقات الصوتية والموسيقى داخل التطبيق ، تمزج مقاطع الفيديو هذه بسلاسة بين قيمة الترفيه والتعليم. لا يؤدي هذا إلى تمكين العلامات التجارية من إظهار ما تبيعه فحسب ، بل يتيح أيضًا تألق صوت علامتها التجارية.

إذا كنت لا تزال تحاول الالتفاف حول المنصة ، فراجع دليلنا السريع إلى TikTok.

ما هي Instagram Reels؟

تم إصدار Reels في عام 2020 ، ويمثل رد Instagram على TikTok re: فيديو قصير.

هذا نوع من حيث تأتي قصة "Reels vs. TikTok". تشترك Reels في العديد من الميزات والوظائف نفسها في TikTok وهذا هو السبب وراء التفكير في النظامين الأساسيين في كثير من الأحيان بالتبادل عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو.

تكشف إحصائيات Instagram الأخيرة أن Reels هي من بين أكثر ميزات النظام الأساسي شيوعًا. إلى جانب القصص والدوارات وحتى مقاطع الفيديو الأطول ، يتيح إصدار Reels للعلامات التجارية على Instagram تغطية جميع قواعدها عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرئي.

في حين أن TikTok يعتمد بشكل كبير على الاتجاهات ، تميل مقاطع الفيديو على Reels إلى التشابه مع محتوى الفيديو "التقليدي" الذي تم تصميمه ببساطة لملاءمة التنسيق الرأسي.

في الأيام الأولى لـ Reels ، كانت العديد من العلامات التجارية تقوم ببساطة بنشر المحتوى المتقاطع مباشرة من TikTok. تغير ذلك بسرعة عندما أعلن Instagram أن الخوارزمية الخاصة بهم ستقلل من أولوية المحتوى الذي يحتوي على علامة TikTok المائية. لم يؤد هذا إلى تقليل النشر المباشر فحسب ، بل شجع أيضًا العلامات التجارية على إعادة تصور ما ينبغي عليهم فعله مع Reels بشكل عام.

شائعة بين ماركات التجارة الإلكترونية ، تُستخدم البكرات عادةً من أجل:

• اعرض المنتجات أثناء العمل
• تسليط الضوء على المتعاونين والمؤثرين
• إعلانات الضجيج (إطلاق المنتج وإفلاته ، على سبيل المثال)

تحقق من علامة تبويب Stitch Fix's Reels للرجوع إليها. لاحظ الجمع بين المحتوى الذي يبدو "طبيعيًا" في مقابل مقاطع الفيديو التقليدية ذات النص المنمق والخلفيات.

لا تختلف مقاطع الفيديو نفسها كثيرًا عما قد تشاهده على TikTok من حيث المرئيات والموسيقى (على الرغم من أنها يمكن القول إنها مصقولة أكثر قليلاً).

فكر في Reels على أنه امتداد لوجودك الحالي على Instagram حيث يمكن اكتشاف علامتك التجارية خارج خلاصتك عبر البحث الأصلي في Instagram أو علامة التبويب Reels في أي ملف تعريف.

هذا هو المكان الذي يختلف فيه TikTok نظرًا لأن اكتشاف المحتوى يحدث بشكل أساسي من خلال صفحة "For You" (FYP).

لمعرفة المزيد ، تحقق من تفاصيل كيفية عمل Instagram Reels.

Instagram Reels مقابل TikTok: مقارنة الميزات والخصائص

تبدو معركة Reels vs.

ومع ذلك ، فإنهم بعيدون عن نفس الشيء.

دعنا نلقي نظرة أعمق على أوجه التشابه والاختلاف التي تشترك فيها كلتا الشبكتين.

Reels مقابل TikTok: كيف يتشابهان

ليس هناك من ينكر أوجه التشابه بين المنصات. بعد كل شيء ، كانت Reels نتيجة مباشرة لشعبية TikTok المتزايدة.

ولذا سترى غالبًا نفس أجزاء المحتوى متداخلة عبر الحسابات ذات العلامات التجارية مع وجود اختلافات طفيفة من حيث التصميمات والتسميات التوضيحية وعلامات التصنيف. شاهد محتوى ماركة Arctic Fox Hair Color للعناية بالشعر أدناه:

بخلاف ما ناقشناه بالفعل ، إليك ملخص سريع لما تشترك فيه Reels و TikTok:

• تتمحور كلتا المنصتين حول الفيديو القصير. مرة أخرى ، يعد كل من Reels و TikTok مكانين رئيسيين لمقاطع الفيديو الممتعة خارج الكفة. يمكن القول إنه لا يوجد مكان أفضل لرؤية العلامات التجارية تُظهر إبداعاتها. صيحات المنتجات والتوصيات هي لعبة عادلة ، حيث يتم منح كل ما تنشره بقيمة ترفيهية.
• الوصول إلى مكتبة الصوت. يسمح كلا النظامين الأساسيين للمستخدمين بإرفاق المؤثرات الصوتية والموسيقى والمقتطفات الصوتية بسلاسة بأي جزء معين من المحتوى. من الميمات والصوت الأصلي إلى ما يُعرض على الراديو وما بعده ، يشجع الوصول إلى مكتبات الصوت العلامات التجارية على جعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم "عالية".
• المرشحات والتأثيرات المرئية. الجماليات مهمة للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. المؤثرات والمرشحات المرئية تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك "بارزة" وتسمح لك بوضع علامتك التجارية على أي شيء تنشره.
• إعلانات. مفاجأة ، مفاجأة: أصبح الفيديو القصير وسيلة شائعة بشكل متزايد للإعلانات. على الرغم من أن إعلانات TikTok لا تزال صغيرة نسبيًا ، إلا أنها أصبحت عنصرًا أساسيًا في حملات التسويق المؤثرة حيث يعرض منشئو المحتوى مشترياتهم الأخيرة.
• فرص للحسابات للتفاعل. من خلال خيار "Collab" لـ Reels و "Duet" في TikTok ، يمكن للحسابات التفاعل جنبًا إلى جنب وإنشاء أجزاء جديدة تمامًا من المحتوى معًا.

Reels مقابل TikTok: كيف هما مختلفان

سنقولها مرة أخرى: TikTok و Reels ليسا متطابقين! فيما يلي الاختلافات الرئيسية التي يجب أن يعرفها المسوقون:

• طول الفيديو. قام كل من TikTok و Reels بالفعل بتوسيع مدة مقاطع الفيديو الخاصة بهما منذ الإطلاق. بدأ TikTok بتحميلات مدتها 15 و 30 و 60 ثانية ، لكنه يسمح الآن بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق. يوفر Instagram Reels أيضًا ثلاثة أطوال فيديو 15 و 30 و 60 ثانية. حتى مع هذه الخيارات الموسعة ، تشير البيانات إلى أن إنشاء مقاطع فيديو ذات شكل أقصر يعد أمرًا مثاليًا لكلا النظامين الأساسيين.
• خيارات الموسيقى والصوت. يمتلك مستخدمو TikTok مجموعة واسعة من المواد الصوتية بينما لا يُسمح لحسابات Instagram التجارية باستخدام الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر. ومع ذلك ، ستشمل التحديثات الأخيرة على Reels ميزات تحويل النص إلى كلام وتأثير الصوت.
• جمهور. في حين أن كلا النظامين يحظى بشعبية بين الجماهير الأصغر سنًا ، تشير التركيبة السكانية لوسائل التواصل الاجتماعي إلى مدى شعبية TikTok مع الجيل Z والمراهقين.
• التوفر. إذا كنت تستخدم Instagram بالفعل ، فلديك بالفعل إمكانية الوصول إلى Reels (المتاحة للوصول في 50 دولة). على الجانب الآخر ، تم حظر TikTok في بعض المناطق بسبب قوانين الرقابة وواجه بعض التدقيق بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية.
• تحليلات. تحليلات TikTok تتعقب كلاً من الملف الشخصي العام وأداء الفيديو الفردي. يتضمن ذلك مقاييس الصورة الكبيرة مثل إجمالي وقت التشغيل ومتوسط ​​وقت المشاهدة والموقع الجغرافي. بينما كان على مستخدمي Instagram بالمثل الاعتماد على تحليلات Instagram العامة ، قامت المنصة بنشر بيانات خاصة بـ Reels للحصول على رؤى محددة. يغطي هذا مقاييس مثل المسرحيات والتفاعلات ومدى الوصول و "الإعجابات" والتعليقات والحفظ.
• فرص الدعاية. تعمل كلتا المنصتين على طرح ميزات إعلانية جديدة وهي محقة في ذلك. ومع ذلك ، فإن TikTok تركز بشكل أكبر على الإعلانات والحملات المستندة إلى المبدعين مقابل إعلانات Instagram الأكثر تقليدية وقابلة للتسوق عبر Reels.

لا يمكنك الاختيار بين Reels مقابل TikTok؟ لماذا ليس كلاهما؟

يشير كل من النمو السريع لـ TikTok وشعبية Reels إلى أهمية تقدم الفيديو القصير.

في حين أن المنافسة شرسة في صناعات مثل الموضة والجمال ، إلا أن هناك العديد من الفرص عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو القصيرة ذات العلامات التجارية.

سواء كنت تلتزم بمنصة واحدة أو تستخدم كليهما ، فأنت بحاجة إلى تبادل الأفكار حول كيفية ربط حملات الفيديو الاجتماعية الخاصة بك بأهداف العمل الفعلية.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من قراءة دليلنا لبناء استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تقوم بذلك بالضبط.