بالنظر إلى ما هو أبعد من مجرد أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية وما يعنيه من إمكانية الاكتشاف ، فإن ما يمثله هذا التغيير في صفحة الاستكشاف وما بعدها هو تحول في خوارزمية Instagram.

على الرغم من أن بعض عناصر خوارزمية Instagram لا تزال غير معروفة ، فقد تم الإعلان عن العديد من مكوناتها الكبيرة. يمكن تحديد أفضل التغييرات التي تم إجراؤها مؤخرًا على الخوارزمية والتي ستشكل تجاربنا على المنصة في عام 2021 في ثلاث فئات أساسية:

فائدة

استنادًا إلى سجلك على المنصة ، يبذل Instagram قصارى جهده للتنبؤ بما تهتم به وتقديم تجربة مماثلة لك. توضح السلوكيات السابقة ، بما في ذلك الحسابات التي تابعتها والمنشورات التي أعجبتك ، كيف يصمم Instagram المحتوى الذي تراه.

يبذل Instagram قصارى جهده لفك تشفير ما تحبه ومنحك المزيد منه. الحسابات التي تتفاعل معها ، والمشاركات التي تعلق عليها ، وحتى عمليات البحث السابقة ، كلها عوامل تؤثر في "اهتماماتك". لذلك عندما تنظر إلى صفحة الاستكشاف الخاصة بك وتفكر "كيف يكون Instagram في رأسي؟" ذلك لأن ما تراه عبارة عن تراكم للتفضيلات والتجارب السابقة على التطبيق.

توقيت

الحداثة - أو التقيد بالمواعيد - تشرح نفسها بقليل. يركز Instagram بشكل أكبر على المشاركات التي تمت مشاركتها مؤخرًا بدلاً من المنشورات القديمة. هذه هي الطريقة التي يحافظ بها Instagram على المحتوى الذي تراه جديدًا وملائمًا. إنها أيضًا الطريقة التي يقررون بها مشاركة المحتوى الخاص بك - لذا حافظ على هذا المحتوى محدثًا!

نظرًا لأن Instagram يهتم كثيرًا بمدى حداثة مشاركتك الأخيرة ، فإن تعلم أفضل الأوقات للنشر أمر بالغ الأهمية للتأكد من أن منشورك تحصل على تفاعل كبير. وفقًا لمقياس Instagram ، بالطبع ، من المرجح مشاركة المشاركات ذات الأداء العالي بناءً على الإعجابات ، والحفظ ، والتعليقات ، والمشاركات ، والتوقيت المناسب.

علاقة

العلاقات هي أولوية قصوى لـ Instagram. إنهم يريدون التأكد من أنك ترى حسابات من العائلة والأصدقاء وشركاء العمل وأي شخص تتفاعل معه بوتيرة عالية.

تستخدم الخوارزمية الجديدة تفاعلاتك لربط النقاط بمن تكون أقرب إليك على المنصة. عند القيام بذلك ، سيعطون الأولوية لعرض المحتوى من تلك الحسابات.

تشمل العوامل تلك الرسائل الخاصّة ، والأشخاص الذين تعرفهم في الحياة الواقعية ، ومنشورات الأشخاص التي تم وضع علامة عليك فيها ، والأشخاص الذين تبحث عنهم.

فيما يلي ثلاثة عوامل إضافية تؤثر أيضًا على خوارزمية Instagram:

تكرر

يلعب مقدار الوقت الذي تقضيه على Instagram دورًا في ما تراه على المنصة. في كل مرة تفتح فيها التطبيق ، يأخذ Instagram جميع عوامل ترتيب المحتوى في الاعتبار ويعرض لك أحدث المنشورات بناءً على مواصفاتك.

التالي

مع الأخذ في الاعتبار عدد الأشخاص الذين تتابعهم على Instagram وعدد المرات التي تتابع فيها حسابات جديدة ، فإن خوارزمية Instagram لديها المزيد من الخيارات للاختيار من بينها عند تصفية المحتوى إلى أعلى صفحة الاستكشاف و / أو الخلاصة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين تتابعهم ، قل عدد المرات التي تتوقع أن ترى فيها أي شخص أو حساب معين.

إستعمال

يؤدي قضاء الكثير من الوقت على Instagram إلى توسيع نطاق المحتوى الذي ستراه. في الماضي ، كان Instagram يعرض لك غالبًا المحتوى الذي رأيته بالفعل إذا قضيت الكثير من الوقت على النظام الأساسي. الآن ، ومع ذلك ، فقد بذلوا جهودًا متضافرة لإخراج تجمع المحتوى واستخدام المواصفات الخاصة بك لتزويدك بمحتوى جديد وجذاب بغض النظر عن عدد الساعات التي تقضيها في التمرير في صفحة الاستكشاف أو خلاصتك.

وصل الاكتشاف الآن إلى أعلى مستوياته على الإطلاق في صفحة الاستكشاف في Instagram. تتيح عمليات البحث بالكلمات الرئيسية للمستخدمين التواصل مع العلامات التجارية والعثور على محتوى فريد والاستفادة من المعلومات بنفس الطريقة تقريبًا التي يستخدمونها على Google أو YouTube.

هذا ، بالطبع ، يجعل الحصول على الميزات في صفحة الاستكشاف أكثر سهولة. عندما طرح Instagram Reels في وقت سابق من هذا العام ، سرعان ما أصبح معروفًا أن استخدام الميزة الجديدة في مهدها أعطى المتبنين الجدد أفضل فرصة للظهور على صفحة Explore قبل أن تغمر المنصة بـ Reels.

عند إنشاء محتوى على شبكتك أو Stories أو Reels أو حتى IGTV ، إليك بعض المربعات الرئيسية للتحقق للتأكد من أنك تمنح نفسك أفضل فرصة للوصول إلى صفحة الاستكشاف:

أضف موقعًا

أضف Hashtags

افهم أفضل الأوقات للنشر

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار

إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو

حسّن سيرتك الذاتية باستخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية

تابع وتفاعل مع العلامات التجارية المماثلة

بالنسبة للعلامات التجارية والشركات الصغيرة وأصحاب النفوذ على حد سواء ، فإن ميزة البحث الجديدة تعني العثور على عملاء ربما لم تكن تعلم بوجودهم من قبل. أصبح من السهل الآن اكتشاف مستخدمي Instagram الذين يتابعون مبادرات علامتك التجارية أو يستخدمون منتجاتك ولكن لا يتم وضع علامات عليها بشكل صحيح. ومن هذا الاكتشاف تأتي فرص رائعة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC).

UGC العظيم هو مقياس نمو مثبت عند استخدامه بشكل فعال ومتسق. تجعل وظيفة البحث الجديدة في Instagram العثور على داعمين عبر Instagram أسهل بكثير. على سبيل المثال ، إذا كانت حملة العطلة الخاصة بك على قدم وساق وكنت تستخدم علامة التجزئة ذات العلامة التجارية #HotGirlHolidays ، إذا استخدم شخص ما العبارة بدون علامة التصنيف المرفقة ، من خلال ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة ، فستتمكن الآن من العثور على هؤلاء المستخدمين و إعادة مشاركة المحتوى الخاص بهم ( * تذكر دائمًا أنه من الأفضل طلب الإذن أولاً! ).

بالطبع ، يمكنك دائمًا البحث عن فرص UGC المحتملة بالطريقة القديمة. ابحث عن علامات التصنيف الخاصة بك ، وابحث في علامات الموقع لعملك أو علامتك التجارية ، وابحث دائمًا عن اسم علامتك التجارية أو اسم المستخدم لمعرفة من يتحدث عنك!

إن إضافة Instagram لمصطلحات البحث تجعل النظام الأساسي أول محرك بحث على وسائل التواصل الاجتماعي. مع لعب الكلمات الرئيسية دورًا أكبر في اكتشاف البحث ، فإن Instagram SEO ، رغم أنه ليس عاملاً كبيرًا اليوم ، سيكون بالتأكيد في عام 2021 وما بعده.

مصطلحات البحث للأسف لها حدودها. بعد طرح التطبيق قبل عدة أسابيع ، أوضح Instagram أنه ليست كل المصطلحات قابلة للبحث. أخبر متحدث باسم العلامة التجارية The Verge أن "البحث يقتصر على موضوعات الاهتمامات العامة والكلمات الرئيسية الموجودة ضمن إرشادات مجتمع Instagram."

بينما من المؤكد أن توسيع الميزة سيتبع بعد أن يكون لدى Instagram بيانات كافية لمعرفة كيف ينتقل المستخدمون إلى خيارات البحث الموسعة ، فإن اختبار A / B للبحث عن الكلمات الرئيسية في مراحله الأولى سيكون مؤثرًا. يعد العثور على الفروق الدقيقة والاستفادة من الأبواب التي يمكن أن يفتحها بمثابة نقطة انطلاق رائعة لاستراتيجية التسويق على Instagram لعام 2021.

لمزيد من الطرق لقياس نجاح محتوى Instagram الخاص بك ، يمكنك الغوص في تحليلاتك المتقدمة على لوحة معلومات PLANOLY Analyze !

رقم التعريف الشخصي هذا لاحقًا: