إعلانات Instagram Story 101: كل ما يحتاج العمل التجاري إلى معرفته

توفر إعلانات Instagram Story تجربة غامرة تمامًا للمشاهدين. يملأ التنسيق العمودي الشاشة ، وعلى عكس إعلانات موجز Facebook و Instagram ، فإنها تبدو متطابقة تقريبًا مع قصص Instagram العضوية ، باستثناء العلامة الدعائية في الزاوية العلوية.

يمكن للعلامات التجارية التي لديها أي عدد من المتابعين الارتباط بصفحتهم المختارة من إعلان القصة ، وتوجيه مستخدمي Instagram الذين تم اكتشافهم بالفعل في "Story loop" لزيارة موقعهم. يمكن للمعلنين أيضًا تشجيع المستخدمين على الرد على إعلان القصة ، واكتساب المشاركة التي يمكن أن تؤدي إلى ولاء طويل المدى. بالنسبة إلى التجار الذين يرغبون في الوصول إلى المتسوقين في الأماكن التي يتواجدون فيها بالفعل وبطريقة تبدو حقيقية وعضوية ، تعد إعلانات Instagram Story حلاً رائعًا.

في الواقع ، يستخدم 400 مليون شخص قصص Instagram كل يوم ، وثلث القصص الأكثر مشاهدة هم من العلامات التجارية والشركات. عندما تنتهي إحدى القصص ، تبدأ قصة أخرى تلقائيًا ، مما يمنحك وقتًا للبث بين القصص من الأصدقاء والعائلة والحسابات المفضلة الأخرى.

تشمل مزايا إعلانات Instagram Story ما يلي:

• زيادة الوصول: استهدف المتسوقين الذين يمكنهم الشراء مباشرة من خلال التطبيق
• تعزيز المشاركة : يتلقى واحد من كل خمس قصص رسالة مباشرة من المشاهدين
• القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة: استخدم ميزات استهداف Instagram للوصول إلى المتسوقين الذين لا يتابعونك بالفعل
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: الظهور بسلاسة في خلاصات قصص المستخدمين مع الإعلانات ذات العلامات التجارية

مكتبة Shopify من الميزات القوية تجعل من السهل مراقبة وتتبع وقياس حملات إعلانات Instagram Story الخاصة بك من البداية إلى النهاية.

كيفية إنشاء إعلان قصة Instagram

• انتقل إلى حساب مدير الإعلانات الخاص بك.
• انقر فوق "إنشاء إعلان جديد".
• اختر هدف حملتك (على سبيل المثال ، النقرات أو المشاركة أو إنشاء العملاء المتوقعين أو التنزيلات).

• حدد جمهورك ، والحد الأقصى لميزانيتك ، والمدة التي تريد أن تستمر الحملة فيها.

• اختر منصة الوسائط الاجتماعية التي تريد مشاركة إعلانك عليها (Instagram) والمواضع التي تريد استخدامها (القصص).
• قم بتحميل تصميم إعلانك.

عند إعداد إعلاناتك ، تأكد من مزامنة كتالوج المنتج الخاص بك حتى تتمكن من الارتباط بصفحات المنتج الصحيحة بسرعة وسهولة. يمنح هذا المشاهدين فرصة إجراء عملية شراء دون مغادرة التطبيق. إليك دليلنا حول كيفية القيام بذلك.

المعلومات التقنية

تعني الطبيعة الرأسية لإعلانات القصة أنه من الصعب استخدام الوسائط الإعلانية الحالية من القنوات الأخرى. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء عناصر مرئية ووسائط من البداية تتطابق مع أبعاد Instagram المرغوبة:

• نسبة 9.16
• .mp4 أو .mov لمقاطع الفيديو
• .jpg أو .png للصور
• حجم ملف 4 جيجا بايت لمقاطع الفيديو
• 30 MG حجم ملف للصور
• 15 ثانية من وقت التشغيل لمقاطع الفيديو
• 5 ثوان من وقت التشغيل الافتراضي للصور
• الدقة الموصى بها 1080 بكسل × 1920 بكسل (600 بكسل × 1067 بكسل كحد أدنى)

معظمها مماثل لإعلانات خلاصات Instagram العادية ، باستثناء الأبعاد ، وهي 1080 بكسل × 1080 بكسل لإعلانات الخلاصة ، ووقت التشغيل ، والذي يمكن أن يصل إلى 60 ثانية لمقاطع الفيديو.

قائمة قراءة مجانية: أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات؟ قم بتنزيل قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة القراءة الخاصة بتكتيكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

ما هي تكلفة تشغيل حملة إعلانية على Instagram Story؟

يكاد يكون من المستحيل وضع رقم على تكلفة حملة إعلانات Instagram Story ، وذلك ببساطة لأن معظم الأبحاث حول المتوسطات لا تحدد عادةً الصناعة والجمهور وأهداف الحملة.

تكشف هذه الدراسة أن إعلانات موجز Instagram أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات Facebook ، حيث يتراوح متوسط ​​تكلفة النقرة في أي مكان بين 0.20 دولار و 2 دولار ، لكن إعلانات Instagram Story عادةً ما تحقق نتائج أرخص من إعلانات موجز Instagram.

تعتمد طريقة تحصيل الرسوم منك مقابل إعلانات القصة على خيار الفوترة الذي تختاره عند إعداد حملتك. بالنسبة لمعظم أهداف التحسين ، ستدفع مقابل مرات الظهور بدلاً من النقرات ، حيث سيتم محاسبتك على أساس التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM). إذا اخترت الدفع مقابل كل نقرة على الرابط (أو مرر لأعلى) ، فلن يتم تحصيل رسوم منك إذا لم ينقر أحد على الرابط الخاص بك.

لذلك ، إذا أخذنا هذا البحث في ظاهره ، يمكنك أن تتوقع أن تدفع أقل من دولارين لكل نقرة في المتوسط. في الواقع ، يشير بحث مختلف إلى أن إعلانات القصة تميل إلى أن تكلف ما بين 0.70 دولار و 1 دولار لكل نقرة ، واقترح آخر أن معدلات تكلفة النقرة تقع في مكان ما بين 0.40 دولار و 0.70 دولار ، مما يجعلها واحدة من أرخص أشكال الإعلانات الاجتماعية.

كيف يتم حساب تكاليف إعلانات Instagram Story

مثل معظم القنوات الاجتماعية ، يتم شراء إعلانات Instagram Story من خلال نظام المزايدة حيث يُطلب من التجار تحديد ميزانيتهم ​​قبل بدء الحملة. ثم يُطلب منهم تحديد عرض التسعير الخاص بهم ، وهو أقصى مبلغ يرغبون في دفعه لمستخدم لإكمال إجراء (مثل زيارة موقعهم أو مشاهدة مقطع فيديو أو تنزيل كتاب إلكتروني).

في المزاد ، يقرر Instagram الإعلان الذي سيوفر أكبر قيمة لمستخدميه بناءً على:

• مبلغ عرض المعلن
• معدلات الإجراءات المقدرة (على سبيل المثال ، مدى احتمالية إكمال شخص ما الإجراء الذي تم تحسين الإعلان من أجله)
• جودة الإعلان ومدى ملاءمته (على سبيل المثال ، مدى احتمالية اهتمام المستخدم بالإعلان)

هناك العديد من العوامل التي ستحدد تكلفة حملات القصة الخاصة بك أيضًا. سيكون لأشياء مثل مجال عملك ويوم الأسبوع والوقت من العام تأثير على متوسط ​​تكلفة النقرة. على سبيل المثال ، سيواجه التجار الذين يبيعون وحدات تكييف الهواء اهتمامًا أكبر في أشهر الصيف ومن المرجح أن يواجهوا المزيد من المنافسة ، مما قد يؤدي إلى زيادة تكلفة النقرة ، بينما ستزيد أسعار الحملات العامة بشكل عام خلال عطلات التسوق الشهيرة مثل BFCM.

أهم النصائح لإعلانات Instagram Story

1. ابق على العلامة التجارية

عندما يتصفح المستخدمون قصصهم ، فأنت تريد أن يبرز إعلانك ويسهل التعرف عليه. احتفظ بالألوان على العلامة التجارية حتى لا يكون لدى متابعيك وعملائك المحتملين أدنى شك بشأن مصدر الإعلان.

قامت Aunt Bessie بدمج مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية في حملتها لإعلانات القصة ، مما أدى إلى زيادة 7.8 نقطة في استدعاء الإعلان مقارنة بالإعلانات المنافسة. نجحت الحملة بشكل خاص كإضافة لإعلاناتها التلفزيونية ، حيث كان المشاهدون على دراية بالعلامة التجارية للشركة.

في النهاية ، كانت الفكرة هي إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو التي تحتفي بتجمع العائلات معًا حول عشاء مشوي ، والذي حقق نجاحًا كبيرًا خلال موسم عيد الميلاد. بدون صوت ، استمرت الإعلانات في زيادة معدل تذكر الإعلان بسبب الألوان القوية والنصوص المرتبطة بعلامة Aunt Bessie التجارية.

2. تعظيم 15 ثانية من وقت اللعب

يتم استهلاك قصص Instagram بشكل أسرع من أي تنسيق آخر للهاتف المحمول ، مما يعني أن لديك وقتًا محدودًا لجذب انتباه المشاهدين. اجعل رسالتك قصيرة ومباشرة للحصول على أفضل النتائج ، واستخدم الإطارات القليلة الأولى لجذب الانتباه. يمكن تشغيل إعلانات القصص لمدة تصل إلى 15 ثانية لكل إطار ، وغالبًا ما يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو القصص لمدة 15 ثانية كاملة ، مقارنة بمتوسط ​​ثماني ثوانٍ لوقت المشاهدة لإعلانات الخلاصة.

يستخدم Casper CTA الخاص به في الإطار الأول حتى يتمكن المتسوقون الذين يتوقون إلى الغوص مباشرة من القيام بذلك على الفور.

3. استفد من ميزات Instagram Story مثل الملصقات واستطلاعات الرأي

تساعد مجموعة ميزات Instagram ووظائف Story الإضافية في إنشاء تجربة غامرة وجذابة للمشاهدين. يضيف استخدام عناصر مثل الملصقات واستطلاعات الرأي وصور GIF إحساسًا حقيقيًا لإعلاناتك ويشجع المتسوقين على التفاعل معك.

طرحت Little Mistress على المشاهدين أسئلة جذابة في إعلانات قصة الجمعة السوداء ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 24٪ في تحويلات إضافة إلى سلة التسوق وزيادة بنسبة 94٪ في مبيعات BF مقارنة بالعام السابق.

4. جرب أنواع المحتوى

وفقًا للبحث ، فإن الإعلانات التي تستخدم الحركة تؤدي أداءً أفضل من الإعلانات الثابتة وتساعد في سرد ​​القصة بشكل أسرع. جرّب إعلان فيديو Instagram Story أو إعلان GIF أو تصفح سلسلة من الصور بتنسيق دائري لمعرفة أي نوع من المحتوى يلقى صدى أكبر لدى جمهورك.

تتناسب أنواع المحتوى المختلفة مع أشكال الإعلانات المختلفة أيضًا. على سبيل المثال ، يعرض الإعلان أدناه من LiLash برنامجًا تعليميًا صغيرًا ، من الواضح أنه يتم عرضه بشكل أفضل في تنسيق فيديو.

تستخدم Lilash مقطع فيديو سريعًا لعرض منتجها أثناء العمل قبل الانتقال إلى شاشة CTA. يمكن تشغيل مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 15 ثانية ، ويمكنك إنشاؤها في Creative Hub من Facebook أو في Ads Manager أو تصميم وتحرير مقاطعك الخاصة.

يتم تشغيل الصور الفردية لمدة خمس ثوانٍ افتراضيًا. مرة أخرى ، يمكنك إنشاء هذه في FB Creative Hub أو Ads Manager ، أو تصميمها بنفسك.

تستخدم Waterdrop صورًا ثابتة لتسليط الضوء على تصميم زجاجاتها. كان هدفها هنا هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الإعلانات المصورة الجذابة التي لا تشتت الانتباه.

أخيرًا ، يمكن للإعلانات الدائرية تشغيل ما يصل إلى ثلاثة أجزاء من المحتوى (مقاطع الفيديو والصور) داخل إعلان واحد.

يمكن أن يساعدك نهج الوسائط المختلطة هذا في إظهار وجهات نظر مختلفة لمنتجك ودمج مجموعة من الأنماط ، من محتوى المؤثر إلى صور المنتج والبرامج التعليمية ، كل ذلك في نفس الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف من إعلانك هو تعريف المشاهدين بأحدث خطوط الماسكارا ، يمكنك تضمين فيديو تعليمي سريع ، وصورة ثابتة للتغليف ، وكتف كبير لأبرز المؤثرين باستخدام الماسكارا.

يستخدم Overstock تنسيق دائري لعرض منتجات مختلفة من خطه في لقطات ثابتة لافتة للنظر.

5. إنشاء CTA واضح

عند الحديث عن عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، من المهم أن تخبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإعلان القصة المشاهدين بما سيحدث بالضبط عند النقر فوق الارتباط (أو التمرير لأعلى). استخدم كلمات عمل مثل تسوق الآن أو تنزيل أو قم بزيارة الموقع ، ووجه المستخدمين نحو ميزة التمرير.

يوجه Gap المشاهدين إلى ميزة التمرير السريع ويخبرهم بما يمكنهم توقعه عند النقر على الرابط.

6. عرض المنتجات في العمل

إعلانات Instagram Story هي المكان المثالي لعرض ما يمكن أن يفعله منتجك وما يمكن أن يتوقعه المشاهدون إذا قاموا بشرائه.

يعرض مايكل كورس الطرق التي يمكن للمشاهدين من خلالها استخدام ساعاتهم ، مثل قضاء ليلة مع الأصدقاء والاتصال بصديق أثناء التسوق. أدت هذه الإعلانات إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 20٪ وتحسين ثماني نقاط في تذكر العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الأخرى.

7. الشراكة مع المبدعين والمؤثرين

Instagram هو منصة المؤثرين. في الواقع ، اشترى 80٪ من المستهلكين شيئًا بناءً على توصية من المؤثر. لست مضطرًا إلى إنفاق أموالك على المشاهير الكبار للقيام بذلك بشكل صحيح - فالتسويق عبر المؤثرين الجزئي آخذ في الازدياد ، مما يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة من الجماهير المحددة مسبقًا للحسابات الأصغر والأكثر تخصصًا للوصول إلى جمهورها المستهدف.

دخل Ritzy في شراكة مع منشئي المحتوى وطلب منهم تصوير 15 ثانية من القصص لحملتهم الإعلانية. وقد أدى ذلك إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 51٪ وانخفاض تكلفة الإجراء بنسبة 33٪.

8. قم بعمل إعلانات خاصة للقصص

تختلف الأبعاد الموصى بها لقصص Instagram عن تنسيقات الإعلانات الأخرى. أنشئ صورًا ومحتوى فيديو خصيصًا للمنصة لتحقيق أقصى استفادة من تنسيق ملء الشاشة والمساحة المتاحة.

يستخدم Bolt Food كلاً من الصورة والنص للاستفادة من شكل إعلان قصة Instagram والمساحة المتاحة.

9. إنشاء جماهير مخصصة

تجعل إمكانيات الاستهداف القوية في Instagram من السهل الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهور النظام الأساسي. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إعادة استهداف العملاء الحاليين أو الأشخاص الذين يعرفون بالفعل عن علامتك التجارية ، فقم بإنشاء جماهير مخصصة. يمكنك إنشاء قوائم مختلفة بناءً على:

• مشتركو البريد الإلكتروني: العملاء في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك (تحتاج إلى 100 مشترك على الأقل للبدء ، ولكن كلما زاد عدد المشتركين ، كان ذلك أكثر مرحًا)
• حركة مرور الموقع: المتسوقون الذين زاروا موقع الويب الخاص بك (ستحتاج إلى تثبيت Facebook's pixel لجمع هذه المعلومات)
• عمليات تثبيت التطبيق والنشاط: الأشخاص الذين كانوا نشطين على تطبيقك (تحتاج إلى إضافة أحداث التطبيق إلى تطبيقك لتتبع ما يفعله الأشخاص داخل تطبيقك)
• نشاط دون اتصال بالإنترنت: المتسوقون الذين زاروك في المتجر
• مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي: الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك على Facebook و Instagram

10. أضف حافزا

من الصعب العثور على شخص لا يتمتع بخصم بين الحين والآخر. شجع المشاهدين على النقر أو اتخاذ إجراء بشأن إعلانات Instagram الخاصة بك من خلال تقديم حافز. قد يكون هذا خصمًا على طلبهم التالي ، أو منتجًا مجانيًا ، أو شحنًا أرخص عندما ينفقون أكثر من مبلغ معين.

تقدم Batch Organics للمشاهدين أموالًا من الصندوق الأول إذا قاموا بالتمرير لأعلى وإجراء عملية شراء ، مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 23٪.

ندوة مجانية على الويب:

كيف تنمو وتحقق الدخل من حساب Instagram الخاص بك

ورشة عمل مجانية مع نصائح تسويقية مجربة ميدانيًا على Instagram. تعرف على كيفية زيادة جمهورك على Instagram واستثماره من خلال متجر على الإنترنت.

سجل الان

قم بتشغيل إعلانات Instagram Story المميزة

تقدم إعلانات Instagram فرصة لمشاركة منتجاتك بطريقة إبداعية. تكون مستويات المشاركة عالية بشكل خاص في إعلانات القصة ، وتسمح ميزة CTA الإضافية للمشاهدين بالتمرير لأعلى واتخاذ الإجراءات كلما رأوا إعلانك.

اجعل إعلاناتك مميزة عن طريق إنشاء عناصر مرئية تمثل الأبعاد الصحيحة ، مع مراعاة أهداف حملاتك ، وإنشاء إعلانات أصلية تحمل علامة تجارية يمكن التعرف عليها وتحقق نتائج.