إعلانات Instagram Story: القواعد وأفضل الممارسات لتحقيق نتائج مبهرة

أصبح الناس مفتونين بشكل متزايد بقصص Instagram كبديل أكثر واقعية وأقل تصفية لمنشورات Instagram العادية. اعتبارًا من يناير 2019 ، كان يستخدمه 500 مليون شخص على أساس يومي - بزيادة قدرها 250٪ منذ عام 2017.

ومنذ تقديم إعلانات Instagram Story وإعلانات Canvas بملء الشاشة في عام 2017 ، شهدت المنصة أيضًا المزيد من المعلنين الذين يروجون لمنتجاتهم من خلال Instagram Stories. هذا يعني أن هناك المزيد من المنافسة للشركات التي ترغب في الإعلان على المنصة.

بصفتك معلنًا ، قد ترغب في التأكد من أن إعلانات Instagram Stories الخاصة بك لها التأثير المطلوب. بدلاً من مجرد استخدام أي صورة كتالوج لمنتجاتك في حملتك الإعلانية ، ضع في اعتبارك أفضل ممارسات Instagram Stories التي ستساعدك على إنشاء إعلانات مؤثرة تقوم بالتحويل.

هذا هو بالضبط ما ستتعلم القيام به في هذا المنشور. بالإضافة إلى تعلم أساسيات إنشاء إعلانات Instagram Story ، ستكتشف أيضًا بعض الأساليب الأكثر فاعلية للحصول على الضربات الشديدة والتحويلات.

الشروع في استخدام إعلانات Instagram Story

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء إعلانات يتم تحويلها بشكل أفضل ، من المهم أن تفهم القواعد الأساسية لإنشاء إعلانات Instagram Stories أولاً. دعنا نلقي نظرة على الخطوات الأساسية لإنشاء إعلانات لقصص Instagram:

1. حدد هدفك

ماذا تريد أن تحقق من خلال حملتك الإعلانية؟ يمكنك الاختيار من بين عدة أهداف لإعلانات القصص بما في ذلك مدى الوصول ، والوعي بالعلامة التجارية ، وحركة المرور ، والمشاركة ، وتثبيتات التطبيقات ، ومشاهدات الفيديو ، وتوليد العملاء المحتملين ، والتحويلات.

2. تطوير تصميم إعلانك

الخطوة التالية هي إنشاء محتوى إعلاني يحقق هدفك. يمكن أن يكون هذا إما صورًا أو مقاطع فيديو مع عناصر إبداعية أخرى مثل عنوان الإعلان ونسخة. لمساعدتك في ذلك ، تابع القراءة لتتعلم بعض النصائح حول إنشاء القصص التي تلفت الانتباه.

3. استخدم الأبعاد الموصى بها

لا يمكنك استخدام نفس أبعاد الإعلان عبر جميع الأنظمة الأساسية. أوصى Instagram بأحجام الإعلانات التي ستضمن الرؤية المثلى لإعلانات الخلاصة وإعلانات القصص الخاصة بك.

للإعلانات المصورة:

• الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 بكسل
• حافظ على دقة لا تقل عن 600 × 1067 بكسل
• حافظ على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16
• استخدم تنسيق JPG أو PNG
• الحد الأقصى للحجم المسموح به هو 30 ميغا بايت

لإعلانات الفيديو:

• الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 بكسل
• حافظ على نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16
• استخدم إما تنسيق MP4 أو MOV
• الحد الأقصى للحجم المسموح به هو 4 جيجابايت
• يجب أن يكون بدقة 720 بكسل على الأقل

4. حدد جمهورك المستهدف

بعد ذلك ، تحتاج إلى تضييق نطاق الجمهور الذي ترغب في استهدافه لإعلانات Instagram Story الخاصة بك. سيكون لديك خيار استهداف الأشخاص بناءً على الموقع والجنس واللغة والاهتمامات والسلوكيات والعمر. يمكنك أيضًا تضييق نطاق استهدافك استنادًا إلى كيفية ارتباط الأشخاص بعلامتك التجارية ، أي تضمين / استبعاد كل من أعجب بصفحتك بالفعل واستهداف أصدقاء متابعيك وخيارات أخرى.

نظرًا لأن إعلانات القصص تُعرض لفترة زمنية أقصر ، تأكد من أنك محدد حقًا في استهداف جمهورك. لذا ، حقق أقصى استفادة من Facebook Pixels ، والجماهير المتشابهة وخيارات إعادة الاستهداف.

5. حدد موضع إعلانك

الخطوة التالية هي اختيار موضع إعلانك. بينما يوفر Facebook خيار وضع تلقائي ، فمن الأفضل اختيار المواضع المفضلة يدويًا. قد يختلف جمهورك على Facebook اختلافًا جذريًا عن جمهورك على Instagram. لذلك قد لا يكون من الحكمة عرض نفس الإعلانات والعروض عليهم.

6. تطوير دعوة مقنعة للعمل

تمامًا مثل إعلاناتك على الأنظمة الأساسية الأخرى ، يجب أن تحتوي إعلانات Instagram Stories الخاصة بك أيضًا على دعوة واضحة ومقنعة تحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب. استخدم كلمات عمل مثل التعلم ، المشاهدة ، التسوق ، الشراء ، الاكتشاف ، الحصول ، إلخ. يمكنك أيضًا اختبار عبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

أفضل الممارسات لإعلانات Instagram Story

بمجرد قيامك بتسمية الأساسيات ، يمكنك الرجوع إلى أفضل ممارسات Instagram Stories التالية لإنشاء إعلانات جذابة يتم تحويلها بشكل أفضل:

1. اجعل الثواني القليلة الأولى مهمة

تعتبر الثواني القليلة الأولى من إعلان قصة Instagram ضرورية لجذب انتباه جمهورك والحفاظ عليه. وجدت دراسة أجرتها RivalHQ أن العلامات التجارية تخسر حوالي 20٪ من جمهورها من خلال الإطار الثاني لقصصها. هذا يعني أنه من المهم أن تبرز إعلانات القصص الخاصة بك أكثر من منشورات القصص العضوية وأن تأسر جمهورك على الفور.

يقل احتمال تخطي المستخدمين لإعلانات القصة الجذابة بصريًا منذ البداية. جرب الألوان والخطوط والصور التي قد تروق لجمهورك المستهدف.

أنشأت NUXE France مقطع فيديو قصيرًا للتوقف عن الحركة يسلط الضوء على منتجاتها. استخدم لون خلفية ناعمًا لمطابقة عبوة المنتج ، مما خلق تأثيرًا لافتًا للنظر. وقد نتج عن ذلك عائد يبلغ 6.2 ضعفًا على إنفاقهم الإعلاني.

2. إنشاء رسائل واضحة وموجزة

مع إعلانات Instagram Stories ، ليس لديك مساحة كبيرة لعناصر النص لأن المحتوى المرئي الخاص بك يشغل معظم مساحة الشاشة ، ولدى جمهورك وقت قراءة محدود .. لذلك إذا كنت ستستخدم نصًا في إعلاناتك ، فافعل تأكد من وصولك إلى رسالة مختصرة مؤلمة وتصل إلى صلب الموضوع. يمكنك حتى استخدام الإعلانات الدائرية وإعلانات الفيديو إذا كنت تريد سرد قصة أطول.

أطلقت شركة Overstock إعلان فيديو يطرح على الجمهور سؤالًا قصيرًا حول التصور الشائع للعلامة التجارية ، ويجبرهم على "التفكير مرة أخرى". ما تبع ذلك كان سلسلة من صور المنتجات مع رسائل من كلمتين تنقل عرض القيمة.

3. الحفاظ على وضوح العلامة التجارية

الهدف الأساسي من إنشاء إعلانات Instagram Story هو تعريف المزيد من الأشخاص على علامتك التجارية ومنتجاتها. لذلك لن يكون من المنطقي أن يرى الأشخاص إعلانك ولكنهم لا يعرفون العلامة التجارية التي ينتمي إليها. تأكد من أن شعار علامتك التجارية ظاهر بشكل بارز. هذا يعني التأكد من عدم وجود عناصر تصميم أخرى تعيق أو تشتت الانتباه عن شعار العلامة التجارية في أعلى الزاوية اليسرى من الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدد قليل من الخيارات لتسليط الضوء على اسم علامتك التجارية وضمان رؤية أفضل للعلامة التجارية في إعلانات Instagram Stories الخاصة بك:

• قم بتراكب اسم علامتك التجارية أو شعارك دون إعاقة العناصر الأخرى
• ركز على منتجك ، خاصةً إذا كان يحمل اسم علامتك التجارية و / أو شعارها
• اختر الحد الأدنى من الألوان والخطوط وعناصر التصميم حتى يبرز اسم علامتك التجارية.

ألق نظرة على كيفية تركيز الإعلان التالي من Waterdrop على المنتج. يعرض بوضوح اسم العلامة التجارية على المنتج ويتضمن أيضًا اسم المنتج في أسفل الصورة.

4. ضع النص بشكل استراتيجي

كما ذكرنا سابقًا ، لديك مساحة محدودة جدًا لإضافة عناصر نصية في إعلانات Instagram Stories الخاصة بك. في حين أن إبقاء رسائلك قصيرة يحل نصف هذه المشكلة ، فإن تحديد موضع النص الخاص بك مهم بنفس القدر. لا يمكنك إلقاء النص في أي مكان على الشاشة وتأمل في الأفضل. عليك التأكد من أنه مرئي بشكل بارز دون إعاقة العناصر الأخرى.

من الأفضل إضافة النص الخاص بك على مساحة بيضاء حتى لا يفوته الناس. في حين أن هذا ليس ممكنًا دائمًا ، تأكد من اختيار خطوط واضحة للغاية حتى إذا كنت تضع نصك فوق العناصر المرئية الأخرى.

يمكنك إضافته في منتصف الشاشة أو باتجاه رابط "التمرير السريع لأعلى" إذا كنت تريد جذب الأشخاص بعيدًا عن العلامة "برعاية" في الجزء العلوي. إذا كان لديك مساحة بيضاء فقط في الجزء العلوي من الشاشة ، فتأكد من أن النص ليس قريبًا جدًا من علامة "برعاية".

أطلقت Batch Organics إعلان فيديو ، سلط الضوء أولاً على منتجات العلامة التجارية في البداية.

ثم أضاف تراكبات نصية فوق هذه الصور لتسليط الضوء على رسائل العلامة التجارية باستخدام خط واضح للغاية.

انتهى الإعلان بعد ذلك بعرض في أسفل الشاشة أعلى رابط "تسوّق الآن" مباشرةً.

5. ميزة المؤثرين في إعلاناتك

يمكن أن يكون الجمع بين استراتيجية التسويق المؤثر وحملتك الإعلانية طريقة رائعة لتضخيم جهودك. إذا كنت قد أطلقت بالفعل حملة مع المؤثرين ، فربما يمكنك استخدام المحتوى المدعوم الذي قاموا بإنشائه لك في تصميم إعلانك. بهذه الطريقة ، ستوفر الكثير من الوقت والموارد في تطوير محتوى الإعلان.

يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة جديدة تمامًا من تصميمات الإعلانات التي تتميز بالمؤثرين. ربما يمكنك حتى إشراكهم في جلسة العصف الذهني. يعرف المؤثرون جمهورهم بعمق لذلك قد يكون لديهم أفكار رائعة حول كيفية سرد قصة مقنعة من خلال إعلانات Instagram Story الخاصة بك.

طوني محفوظ ، الفنان الألماني المولد والمؤثر كان في مركز JOOP! حملة إعلانية على Instagram Stories. عرضت العلامة التجارية مقطع فيديو يظهر المؤثر. لقد أتاح للجمهور فرصة الفوز بقميص صممه ووقع عليه. زادت هذه الحملة من تذكُّر الإعلان بنسبة 60٪ وخفضت تكلفة الوصول بنسبة 27٪.

افعل المزيد مع Instagram Stories

يمكن أن تساعدك هذه القواعد الأساسية وأفضل الممارسات في البدء بإعلانات Instagram Story الناجحة التي يتم تحويلها. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عند هذا الحد. استمر في اختبار وتجربة أشكال الإعلانات المختلفة ، والرسائل ، والمرئيات ، وخيارات الاستهداف والمزيد لمعرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية.

هل تحتاج إلى نصائح لرفع قصصك العضوية إلى مستوى إعلاناتك المدفوعة؟ تحقق من هذه الأدلة:

• قصص Instagram: أفضل الممارسات والإلهام لإشراك متابعيك
• كيفية إضافة روابط إلى Instagram Stories
• كيفية استخدام Instagram Stories Analytics