Instagram Story vs Post: أيهما يجب أن تستخدمه؟

دعونا نجهز المشهد. لقد التقطت صورة رائعة وتريد نشرها على حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية. ولكن يجب عليك الاختيار بين Post أو Story أو Reel أو Live قبل أن تتمكن من تحميلها. لا يمكن أن يكون فيلمًا لأنه ليس مقطع فيديو ، كما أنه ليس مباشرًا أيضًا. ولكن هل يجب عليك اختيار قصة أو منشور على Instagram؟ دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين قصة Instagram و Post وأيها هو الأفضل لتحقيق أهداف محددة.

الاختلافات الرئيسية بين قصص Instagram والمشاركات

قبل أن ندخل في تفاصيل التسويق ، هذه هي الاختلافات الرئيسية بين نوعي التحميلات على Instagram.

• تظهر قصص Instagram في الجزء العلوي من تطبيق Instagram بينما تظهر المنشورات في خلاصات متابعيك.
• صور ومقاطع فيديو Instagram Story مؤقتة وتستمر لمدة 24 ساعة فقط ، في حين أن منشورات Instagram دائمة وتعيش في ملفك الشخصي. يحتفظ بعض المستخدمين بالقصص (قصصهم وأخرى لأشخاص آخرين) من خلال إضافتها إلى أبرزها وبالتالي جعلها دائمة.

• على العكس من ذلك ، فإن مشاركات Instagram دائمة الخضرة. هذا يعني أنهم يبقون في شبكة ملفك الشخصي إلى الأبد ما لم تحذفهم. تميل المنشورات دائمة الخضرة إلى الحصول على المزيد من المشاهدات والإعجابات بمرور الوقت حيث يقوم الأشخاص بفحص ملفك الشخصي ، لذا قد يكون الإقبال أكبر. يمكن أن تساهم هذه أيضًا بشكل كبير في حركة مرور الويب الخاصة بك.
• تقدم قصص Instagram ميزات تفاعلية مثل استطلاعات الرأي والأسئلة والاختبارات. في الوقت الحالي ، لا تحتوي المشاركات على هذه الميزات.

• يمكن أن تحتوي منشورات Instagram على تسميات توضيحية طويلة جدًا تصل إلى 2200 حرف. لم نقول إنه يجب عليك كتابة مقال في مشاركاتك ، ولكن يمكنك ذلك إذا كنت تريد ذلك! تذكر أنه تم قطعها عند 125 حرفًا. يمكنك أيضًا استخدام المزيد من علامات التصنيف في منشورك كما فعلتcontentworksagency هنا.

• تحتوي القصص على حد أقل للتعليقات التوضيحية نظرًا لمظهرها. يمكنك فقط كتابة كلمة واحدة مثل Cheers كما فعلlamaisonduvin_cyprus في هذا المنشور.

حول منشورات Instagram

نظرًا لأن منشورات Instagram تدوم إلى الأبد ، فإنها تتمتع بمدى أوسع من القصص. كما أنها تسهل إجراء محادثات وتفاعلات أفضل مع المتابعين والتي يمكن أن تحدث بمرور الوقت. على الرغم من عدم توفر الميزات التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والأسئلة والاختبارات ، إلا أنهم لا يزالون يقدمون خيارات محتوى مختلفة. وتشمل هذه الدوارات ومقاطع الفيديو ومشاركات الصور الفردية. يمكنك أيضًا إضافة عوامل تصفية وموسيقى حديثة.

متى تستخدم منشورات Instagram

إذن متى يجب عليك اختيار خيار Instagram Post؟ لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

الوعي بالعلامة التجارية

يجب أن تستخدم المشاركات التي تحدد معالم الأعمال وأحداث الشركة الهامة ومعلومات العلامة التجارية الأساسية المنشورات. تعتبر هذه الملامح التجارية في لندن منbarclaysbankus رائعة كمنشور.

صور الفريق

سيحب زوار ملفك الشخصي مشاهدة صور الفريق في شبكة المنشورات الخاصة بك. إنهم يحافظون على وجود شركتك أصيلًا ويضعون وجوهًا لعلامتك التجارية. تأكد من حصولك دائمًا على إذن من الأفراد قبل نشر صور الفريق! عشق صور الفريق الطبيعية فيunlimit_com. يمكن الوصول إلى هذه الصور ومقاطع الفيديو في أي وقت كمنشورات.

معلومات المنتج

يجب أن تظل أدلة المنتج الأساسية ومعلومات المنتج والبرامج التعليمية في المنشورات. قد يكون من المفيد للمستخدمين أن يكونوا قادرين على البحث عنها ، حتى بعد سنوات من نشرها. أنا أحب هذا الموظف الذي يدير دليل تخمير القهوة منStarbucks. هذا يمكن أن يجلس لحسن الحظ كمنشور دائم الخضرة.

حول قصص Instagram

تحتوي كل منطقة في Instagram على خوارزمية مختلفة تبحث عن المحتوى وتقدمه بشكل فريد. تعطي خوارزمية Instagram Stories الأولوية للمحتوى من الحسابات التي تتفاعل معها أكثر من غيرها. يعتمد هذا على عدد المرات التي تشاهد فيها قصة الحساب (والمدة الزمنية) ، سواء كنت تشارك بالتعليق أو الإعجاب أو المشاركة وتفاعلك العام مع هذا المستخدم. نظرًا لقصر عمرها الافتراضي ، فإن القصص تدور حول المبيعات الفورية أو المشاهدات أو المشاركة بدلاً من الوعي بالعلامة التجارية مدى الحياة.

عند استخدام Instagram Stories ، خذ بعض الوقت للتعرف على تأثيراتها وميزاتها. يمكنك دائمًا التجربة بينما لا تزال في وضع المسودة. جرب الصور ذات الطبقات على الفيديو ، وقم بتغيير النص الخاص بك لمطابقة ألوان علامتك التجارية ، وإضافة ملصق رابط وإضافة صور متحركة وفلاتر. يجب أن تفكر أيضًا في بنية القصة. اهدف إلى إنشاء بداية ووسط ونهاية لقصصك. من الناحية المثالية ، سيكون هناك من 3 إلى 10 مشاركات في كل واحدة.

متى تستخدم قصص Instagram

في الوقت المناسب والأخبار العاجلة

تستمر القصص لمدة 24 ساعة فقط ، لذا فهي مناسبة للأخبار العاجلة أو التحديثات في الوقت المناسب. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك رحلة الغواصة المفقودة إلى تيتانيك في يونيو 2023. كان المشاهدون يائسين للحصول على تحديثات حول الغواصة المشؤومة ، ومع انتشار الأخبار بسرعة كبيرة ، كانت القصص مناسبة للتحديثات العاجلة. تستخدم قناة الأخبار الشهيرة CNN Stories لعرض آخر الأخبار اليومية. مع العديد من المنشورات في كل تسلسل قصة ، يمكن للمستخدمين النقر فوق أي شيء يثير اهتمامهم أو مجرد الحصول على نظرة عامة على الأخبار العاجلة. لاحظ كيف تحتوي القصص على "انقر لقراءة القصة" بشكل جيد جدًا من CNN.

نصيحة لوسائل التواصل الاجتماعي: يساعدك نشر قصة مرة واحدة على الأقل في اليوم على البقاء في مقدمة موجزات المستخدم. خطط للمحتوى الخاص بك للسماح بتواجد مستمر للقصة!

تحديثات "حرارة اللحظة"

غالبًا ما يستخدم المشاهير والشخصيات التلفزيونية قصص Instagram لتلوين الأوساخ أو الإدلاء باعتراف أو إصدار بيان. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك الخلاف المشهور بين هولي ويلوبي وفيليب سكوفيلد من مسلسل This Morning TV UK. استخدمت هولي القصص عن قصد لتوصيل رسالتها ، حيث إنها على الأرجح لا تريد تعليق هذه الرسالة على شبكة منشوراتها المصممة بشكل جميل للغاية. ونظرًا لأن القصة كانت تتعطل وبالتالي تتغير بسرعة ، فمن الأفضل استخدام شكل أقل ديمومة للتحميل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك منع أو تقييد الردود على Instagram Stories - وهو أمر قام به الزوجان طوال فترة الانقسام.

تذكر: لمجرد أن القصص تدوم 24 ساعة فقط ، فهذا لا يعني أن لقطات الشاشة لن ​​تدوم إلى الأبد. كل ما تكتبه على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن تصويره ومشاركته من قبل المستخدمين لاحقًا!

مبيعات فلاش

هل ترغب في إثارة اهتمام متابعيك على Instagram بشأن البيع أو العرض الخاص؟ Instagram Stories هي الطريقة للقيام بذلك. لأنهم لا يدومون طويلاً ، نعلم أن البيع لن يستمر أيضًا. و FOMO (الخوف من الضياع) هو أداة بيع قوية. يمكنك استخدام جميع أدوات القصة لإجراء مسابقات قائمة على الاختبارات ، والارتباط بالخصومات أو المبيعات وإثارة الترويج الخاص بك. بخلاف المنشورات ، يمكنك إضافة روابط إلى Instagram Stories الخاصة بك باستخدام الملصقات والسهام للتأكيد على الرابط. تعتبر القصص رائعة لمبيعات الفلاش لأنك لست بحاجة إلى حذف المنشور لاحقًا عند انتهاء البيع.

إذا كنت ترغب في عرض منتجات جديدة مع الاحتفاظ بها نشطة أيضًا ، فيمكنك إبرازها كما فعلتLibertyLondon هنا.

خذ الوقت الكافي لتسمية النقاط البارزة الخاصة بك وتصميمها حتى تتمكن من إضافة القصص إلى تمييز معين وحفظها لوقت لاحق. يؤدي هذا أيضًا إلى تسهيل العثور على المجموعات للزائرين.

Agorapulse لمنشورات وقصص Instagram

يساعد Agorapulse منشئي المحتوى على تحميل منشورات وقصص Instagram الخاصة بهم وتصميمها ومراقبتها والإبلاغ عنها.

فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك التحقق منها في لوحة معلومات Agorapulse.

• باستخدام Agorapulse ، يمكنك اختيار خيار نشر أو قصة أو بكرة عند جدولة المحتوى. يضمن تقويم محتوى Agorapulse للمُنشئين الحفاظ على رؤية المحتوى القادم والاتساق عبر قصص ومشاركات Instagram.

• تحقق من أهم منشورات Instagram الخاصة بك عن طريق تحديد حساب Instagram الخاص بك في التقارير ، وتعيين الإطار الزمني وضرب المحتوى. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع "القصص" أيضًا!

• بالإضافة إلى مقاييس الوصول والتعليقات والإعجابات والحفظ والتفاعل المعتادة ، يوفر Agorapulse أيضًا رؤى عائد الاستثمار لكل منشور. إذا كنت تقوم بتتبع الروابط الخاصة بك وقمت بربط حسابك في Google Analytics ، فيمكنك عرض: النقرات الفريدة ، وإكمال الهدف ، وقيمة الهدف ، والمعاملات ، والأرباح الناتجة. يعد هذا فوزًا كبيرًا لمديري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحتاجون بشكل متزايد إلى إبلاغ المساهمين بأكثر من مجرد مقاييس الغرور.
• ستُظهر لك لوحة Agorapulse القصص التي تشير إليك ، بحيث يمكنك القفز بسهولة لتقول شكراً لك ، أو مشاركة القصة ، (أو ممارسة التحكم في تلف العلاقات العامة).
• قم بجدولة قصصك مسبقًا لتتزامن مع يوم الإطلاق أو حدث خاص أو عرض ترويجي. من خلال الجدولة مسبقًا ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك وتصميم الرسوم ومقاطع الفيديو الخاصة بك قد تم تخطيطها وتنفيذها بشكل مثالي!
• بصفتي مدير وكالة تسويق ، أجد التقارير سهلة الاستخدام حقًا. تُظهر النظرة العامة البارزة (الموضحة هنا على Instagram) على الفور للعملاء أداء حساب IG الخاص بهم. تذكر أن تضيف التعليق الخاص بك الذي يشير إلى مؤشرات الأداء الرئيسية للوسائط الاجتماعية للعميل وكيف تتوافق المقاييس معها.

ختاماً

يمكن أن يكون لكل من القصص والمنشورات في Instagram مكان في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تعتبر بعض العلامات التجارية "أخبارًا عاجلة" و "شائعات صناعية" أكثر من غيرها ، وبالتالي قد يكون لديها محتوى تضيفه إلى القصص أكثر من العلامة التجارية التي تقوم بعملها دون ضجة كبيرة. من المهم أن تتذكر إستراتيجية علامتك التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية للوسائط الاجتماعية ودليل نمط العلامة التجارية عند اختيار التنسيقات وتحميل المحتوى.

احصل على نسخة تجريبية مجانية من Agorapulse أو عرض توضيحي واكتشف كل الأشياء المدهشة التي يمكنك القيام بها من خلال ميزة إدارة Instagram الخاصة بنا.