كيفية استضافة Instagram Takeover في 7 خطوات

نشرت: 2022-07-06

يمتلك Instagram عددًا مذهلاً من المستخدمين النشطين شهريًا يبلغ مليار مستخدم - أي ملايين الأشخاص يسجلون الدخول كل يوم. من الواضح أنه مكان رائع للتواصل مع العملاء المحتملين ، وخاصة المستهلكين الأصغر سنًا (تُظهر البيانات الحديثة أن ما يقرب من 62٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا).

في حين أن هناك العديد من الطرق للترويج لعلامتك التجارية على المنصة ، بما في ذلك عرض الإعلانات ورعاية المنشورات ، فإن إحدى أكثر الطرق فعالية (وأحيانًا مجانية) لتنمية جمهورك هي من خلال استضافة عملية استحواذ على Instagram.

ما هو Instagram Takeover؟

تكتيك تسويقي فريد لعملك ، الاستحواذ على Instagram هو عندما تشترك مع شخص ما لتولي حسابك لفترة قصيرة ، سواء كان ذلك في يوم واحد أو عدة أيام. يعلن المضيف نفسه لجمهورك ويستمر في نشر التحديثات طوال الوقت المحدد. يمكن أن يكون مضيف الاستحواذ على Instagram موظفًا أو مؤثرًا أو شركة أو خبيرًا في الصناعة.

تساعد عمليات الاستحواذ على زيادة المشاركة والوصول إلى Instagram. إنها تمنح جمهورك منظورًا فريدًا لعملك. يمكنهم أيضًا المساعدة في رفع مستوى علامتك التجارية ، وعرض المنتجات الرئيسية أو العناصر المميزة للعملاء الحاليين والجماهير الجديدة.

في بعض الأحيان ، تتعلق عمليات الاستحواذ بالارتقاء بالآخرين أكثر من مجرد الترويج لعلامتك التجارية. وخير مثال على ذلك هو عندما استحوذت الجمعية الأمريكية لأطباء التخدير (ASA) على الباحثة المقيمة في شهر مارس ، الدكتورة كاثرين ميلز ، لتولي حساباتهم لمدة يوم واحد.

نشر الدكتور ميلز على حساب ASA على مدار اليوم ، مسلطًا الضوء على الاجتماعات مع قيادة ASA والسياسيين خلال رحلة إلى واشنطن العاصمة للدعوة لأطباء التخدير والرعاية الآمنة للمرضى.

كيف تعمل عمليات الاستحواذ على Instagram؟

من خلال الاستحواذ على Instagram ، فإنك تقوم بتسليم مفاتيح المثل الخاصة بحسابك إلى ضيف لفترة زمنية محددة ، سواء كان ذلك ليوم واحد أو بضعة أيام. ينشر هذا الشخص (أو الشركة) المحتوى الخاص به على حسابك. إذا كان هذا يجعلك متوتراً ، فلا تقلق - سنشرح كيفية عمل عمليات الاستحواذ (بما في ذلك كيف يمكنك حماية نفسك من المخاطر) ونقدم بعض النصائح حول كيفية التأكد من نجاح عملية الاستحواذ.

كيف تستفيد الشركات من عمليات الاستحواذ على Instagram؟

عمليات الاستحواذ على Instagram هي طريقة حديثة لإثارة ضجة حول علامتك التجارية أو منتجاتك. إنها توفر العديد من الفوائد للشركات ، بما في ذلك فرصة التعاون مع المؤثرين المشهورين أو منشئي المحتوى ذوي الصلة بجمهورك.

فيما يلي بعض المزايا المفضلة لدينا لعمليات الاستحواذ على Instagram:

القدرة على الوصول إلى جمهور جديد

عندما يتولى مؤثر لديه عدد كبير من المتابعين حسابك ، يكون لديك القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة. سيقوم المؤثرون بإخطار متابعيهم بالاستحواذ عن طريق نشر قصة Instagram أو النشر للتوجه إلى حسابك للمتابعة. تساعد عمليات الاستحواذ في بناء متابعيك على Instagram ، حيث من المحتمل أن يبدأ بعض متابعي المضيف الضيف في متابعتك والتفاعل معك نتيجة لذلك. يمكن أن تستمر هذه الميزة لفترة طويلة بعد انتهاء عملية الاستحواذ الأولية.

فرصة لبناء الثقة والمصداقية

تساعد الشراكة مع مضيف ضيف على بناء الثقة مع أتباعهم. تمنح هذه الشراكة شركتك المصداقية مع جمهور جديد قد لا يعرف عنك أو عن عملك. إنه يقدم دليلًا اجتماعيًا لأن الناس يثقون في توصيات الآخرين. عندما يروج أحد المؤثرين لعلامتك التجارية على صفحته الخاصة - ويرى متابعوه هذا المحتوى - فمن المرجح أن تكتسب ثقة هؤلاء الأفراد.

يمنحك التعامل مع أحد الموظفين أو المطلعين على الصناعة مصداقية مع متابعيك ، لا سيما عندما يكون هذا الشخص خبيرًا في مجاله.

زيادة المشاركة مع مشاركاتك وحسابك

توفر عمليات الاستحواذ على Instagram طريقة مقنعة لتشجيع المزيد من المشاركة في مشاركاتك. إذا كنت تتعاون مع شخص لديه متابع نشط ومخلص ، فيمكنك توقع رؤية المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركة في Instagram على المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعد هذه المشاركة المتزايدة أيضًا في زيادة وصولك لأن خوارزمية Instagram تفضل المشاركات ذات المشاركة العالية.

نظرة من وراء الكواليس على عملك

عمليات الاستحواذ على Instagram تعطي متابعيك لمحة عن عملك. إنها تساعد في إبراز الجانب الأصيل من عملك ويمكنها إبراز ثقافة شركتك أو منتجاتها أو خدماتها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك مخبزًا. يمكنك القيام بعملية استحواذ على Instagram مع أحد طهاة المعجنات لديك وجعلهم يظهرون لمتابعيك كيف يصنعون بعض الحلويات الأكثر شعبية.

كيفية إجراء عملية استحواذ فعالة على Instagram في 7 خطوات

خذ بعض الوقت لتخطيط استراتيجيتك ، وتحديد مضيفيك المثاليين الذين يتماشون مع علامتك التجارية وقيمك ، وسيساعدك الترويج لحدثك على تحقيق أقصى استفادة من استحواذ Instagram الخاص بك. تركز الخطوات التالية على مساعدتك في التخطيط لعملية الاستحواذ المثالية.

1. حدد أهداف الاستحواذ ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

قبل أن تبدأ في البحث عن مضيفين ضيوف ، من المهم تحديد أهدافك للاستحواذ. ما الذي تريد تحقيقه (على سبيل المثال ، الوعي بالعلامة التجارية ، ونمو المتابعين ، وتحسين مشاركة المنشور ، وقيادة العملاء ، وما إلى ذلك)؟

تأكد من إنشاء بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) حتى تتمكن من قياس أداء حملة الاستحواذ. يمكن أن تشمل:

عدد المتابعين الجدد الذين تكتسبهم أثناء الاستحواذ
مقدار المشاركة في مشاركاتك
عدد النقرات على موقع الويب أو المبيعات التي تحققها

يجب أن تكون الأهداف واضحة لجميع المشاركين في الاستحواذ ، بحيث يمكن تصميم المنشورات لمساعدتك على تحقيقها.

2. اختر مضيف الاستحواذ

عندما تخطط لعملية الاستحواذ الخاصة بك ، حدد مضيفًا مناسبًا لعلامتك التجارية. يجب أن يكون لديهم جمهور مستهدف مماثل وأن يتم احترامهم في مجالهم. ضع في اعتبارك ما يلي عند اختيار مضيفك:

المؤثرون: غالبًا ما يكون لدى المؤثرين على Instagram ، ولكن ليس دائمًا ، الكثير من المتابعين. ينظر إليهم أتباعهم على أنهم خبراء في مجال تخصصهم. التعاون مع المؤثر يضع علامتك التجارية أمام جمهوره المخلص. يمكن أيضًا أن تعزز منشورات المؤثرين ، المقترنة بعلامات التصنيف ، المشاركة والاهتمام.
العملاء: إن إعطاء العميل مفاتيح حسابك يوفر دليلًا اجتماعيًا وهو طريقة جيدة للتباهي بمنتجاتك. صوت العميل صوت قوي. إنه يعزز الشعور بالمجتمع ويظهر أن عملك يقدر مدخلات العملاء.
الموظفون: يمكن لعمليات استحواذ الموظفين أن تجعل العلامات التجارية تبدو أكثر ارتباطًا. الاستحواذ يمنح موظفيك بعض التقدير ويكشف عن الجانب الإنساني لعملك. يوفر هذا النوع من الدفاع عن الموظفين نظرة فريدة على عملك.
قادة الصناعة والخبراء: فكر في القيام بعملية استحواذ مع أحد الشخصيات البارزة في الصناعة ، وهو شخص يقدم معرفة قيمة حول مكانتك. يمكن للخبراء تقديم المحتوى إلى متابعيك مع تعزيز قيادة شركتك.
الشركات: يمكن للشراكة مع شركة أخرى - خاصةً مع قاعدة عملاء راسخة - رفع علامتك التجارية في صناعتك وتقديم عملك أو منتجاتك إلى جمهور جديد.

3. حدد نوع الاستحواذ

هناك أكثر من طريقة لتنفيذ عملية استحواذ ناجحة على Instagram. من المهم أن تكون مبدعًا ، ولكن أيضًا لمواءمة استحواذك مع أهدافك المحددة. فيما يلي ثلاث طرق شائعة يجب مراعاتها:

عمليات الاستحواذ على منشورات Instagram: يتضمن هذا النوع من الاستحواذ عمومًا قيام مضيفك الضيف بالاستيلاء على حساب Instagram الخاص بشركتك لفترة زمنية محددة ونشر محتوى متعلق بصناعتك أو منتجك أو خدمتك في خلاصتك. إنه نهج مباشر للاستحواذ يمكن أن يكون فعالًا جدًا في الترويج لعلامتك التجارية.
عمليات الاستحواذ على Instagram Story: تتضمن استيلاء القصة على مضيفك الضيف مشاركة سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو على قصص Instagram الخاصة بشركتك. هذه الإستراتيجيات التي تعمل من وراء الكواليس والموجهة نحو العمل تولد محتوى جذابًا بينما تمنح متابعيك نظرة خاطفة على شيء خاص بعملك.
عمليات الاستحواذ على الفيديو المباشر: تولد عمليات الاستحواذ على الفيديو المباشر الإثارة وتزيد من الترقب لحدث أو إعلان (على سبيل المثال ، إطلاق منتج جديد.) يمكنك أيضًا استخدام الفيديو المباشر لاستضافة أسئلة وأجوبة أو إعلانات أو مقابلات.

4. الخطوط العريضة لإرشادات الاستحواذ على Instagram

بمجرد اختيار مضيف الضيف ونوع الاستحواذ ، فقد حان الوقت لإنشاء بعض الإرشادات. سيساعد ذلك في ضمان توافق مشاركات الضيف مع صوت علامتك التجارية وأهدافها. يجب أن تجيب إرشاداتك على الأسئلة التالية:

ما نوع المحتوى الذي سيتم تضمينه في عملية الاستحواذ؟
ما هي المدة التي ستستغرقها عملية الاستحواذ؟
هل سيكون المحتوى مخططًا مسبقًا أم تلقائيًا؟
من سيوافق على المحتوى قبل نشره؟
ما هي متطلبات نشر المحتوى؟

لا تكن شديد التقييد. حدد توقعاتك ، ولكن اسمح للمضيف الضيف بحرية كافية ليكون مبدعًا ويستخدم صوته.

5. تعيين أذونات لحسابك

حان الوقت الآن لمنح مضيفك الضيف حق الوصول إلى حسابك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في توفير كلمة المرور للمضيف الضيف (فقط تأكد من أنه شخص يمكنك الوثوق به).

إذا كان مضيف الضيف مؤثرًا ، فمن المحتمل أن يكون لديه حساب Instagram Business الخاص به. ربط حساباتهم مع الخاص بك

حساب الأعمال من خلال إعدادات Instagram. سيسمح لهم ذلك بنشر المحتوى في خلاصتك كما لو كانوا ينشرون من حساباتهم الخاصة.

يمكنك أيضًا منح المضيفين الضيوف حق الوصول إلى حساب Instagram الخاص بك عن طريق إضافتهم كمساهم في Meta Business Manager الخاص بك. يوفر Meta إرشادات مفصلة حول كيفية القيام بذلك عبر مركز المساعدة الخاص بهم.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تبسيط إدارة الأذونات من خلال تنفيذ عملية الموافقة باستخدام نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social. من خلال سير عمل الموافقة على الرسائل ، يمكنك التعاون بشكل فعال مع الشركاء والضيوف فيما يتعلق بالنبرة والمحتوى.

تقدم Sprout Social سير عمل الموافقة بحيث يمكنك التعاون بشكل أفضل مع المساهمين في حملات مثل عمليات الاستحواذ على Instagram.

6. اختر علامة تصنيف ذات علامة تجارية

يمكنك الترويج لعملية الاستحواذ الخاصة بك مسبقًا باستخدام علامات التجزئة في Instagram. يجب أن تكون أي علامات تصنيف ذات علامة تجارية مرتبطة بالاستحواذ سهلة التذكر ومحددة وذات صلة.

تساعد علامات التجزئة ذات العلامات التجارية متابعيك على تتبع عمليات الاستحواذ ومشاهدة المنشورات ذات الصلة في مكان واحد. يمكنك أيضًا الترويج لعلامة التصنيف لتشجيع متابعيك على استخدامها عند النشر عن الاستحواذ لزيادة العرض والاكتشاف.

7. الانتهاء من التفاصيل والبدء

تتضمن الخطوة الأخيرة بعض التفاصيل الأساسية بما في ذلك اختيار وقت النشر. لقد قمنا بتجميع بعض أفضل الممارسات حول وقت النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لنمنحك نقطة بداية. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا مراجعة تحليلات حسابك لمعرفة الأوقات التاريخية الأفضل بالنسبة لك.

يجب أن يكون هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتحديد ما إذا كنت تريد استيلاء على حساب كامل أو شبه حساب:

الاستيلاء على الحساب بالكامل: يتمتع المضيف الضيف بالتحكم الكامل في حسابك لفترة زمنية متفق عليها (على سبيل المثال ، يوم ، 6 ساعات ، عطلة نهاية الأسبوع).
الاستيلاء على الحساب شبه: يمكن للمضيف الضيف النشر في خلاصتك ، لكنك تحتفظ ببعض التحكم في جوانب أخرى من الحساب. على سبيل المثال ، يمكنك الموافقة على كل المحتوى قبل نشره أو جدولة المنشورات مسبقًا. تجعل منصات إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout من السهل تخطيط وجدولة منشورات Instagram.

أنت جاهز للإطلاق ، ولكن هناك شيء آخر ...

الترويج للاستيلاء على Instagram الخاص بك

مع استعدادك للإطلاق ، حان الوقت لبدء الترويج له على Instagram وما بعده. سيساعد هذا في ضمان أن يكون متابعيك على دراية بعملية الاستحواذ على Instagram ويجعلهم متحمسين بشأن المحتوى القادم.

قبل اليوم: قم بإثارة الاستحواذ على Instagram وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بك. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المشتركين في قناتك. اطلب مشاركة مضيف الضيف حول الاستيلاء على متابعيهم ومجتمعهم. يمكنك أيضًا الإعلان عن الاستحواذ على موقع الويب الخاص بك.

في يوم: انشر صورة أو مقطع فيديو على موجز Instagram أو Story للإعلان عن بدء الاستحواذ وتقديم المضيف. تأكد من استخدام الهاشتاج Takeover. يمكن للمضيف الضيف إعادة نشر هذا المحتوى لمتابعيه أيضًا.

بعد اليوم: قم بتلخيص الاستحواذ على موقع الويب الخاص بك وشارك النقاط البارزة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا إنشاء بكرة Instagram Stories Highlight مع أفضل المشاركات من الاستحواذ (من المحتمل أن يرغب مضيفك الضيف في القيام بذلك أيضًا).

وبطبيعة الحال ، تأكد من شكر مضيفك.

قم بقياس نجاح عملية الاستحواذ الخاصة بك

بعد أن يهدأ الغبار ، راجع أداء الاستحواذ الخاص بك وقم بتقييم المقاييس مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة. خذ بعض الوقت لفهم ما الذي نجح وما لم ينجح حتى تتمكن من تحسين استراتيجية الاستحواذ الخاصة بك في المرة القادمة. فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي يجب قياسها:

عدد المتابعين الجدد: تتبع عدد المتابعين الجدد الذين اكتسبتهم خلال فترة الاستحواذ وقارن هذا الرقم بمتوسط معدل نموك.
مشاركة المشاركة: راجع تفاعل المنشور (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) لمعرفة ما إذا كان قد زاد مقابل ما هو معتاد لحسابك.
استخدام Hashtag والإشارة إليه: راجع عدد مرات استخدام علامة التصنيف الخاصة بك ومعرفة ما إذا كان يمكنك اكتشاف أي أنماط. تحقق أيضًا من وجود أي إشارات جديدة لعلامتك التجارية.
حركة المرور على الموقع الإلكتروني: تحقق من تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت حركة المرور قد زادت أو تغيرت أنماط حركة المرور.
تحويلات / الاشتراكات إلى مواقع الويب: هل لاحظت ارتفاعًا في المبيعات أو زيادة في التحويل (على سبيل المثال ، الاشتراكات في الرسائل الإخبارية)؟

يمكن لأداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout تبسيط قياس الحملة المرتبطة بالاستيلاء على Instagram. يوفر Sprout تحليلات Instagram على غرار لوحة القيادة والتي تتيح لك بسهولة رؤية أداء المنشور واستخدام الهاشتاج ومشاركة الجمهور والمزيد.

أمثلة على عمليات الاستحواذ على Instagram

الآن بعد أن عرفت كيفية تنفيذ عملية استحواذ على Instagram ، تحقق من بعض الأمثلة من العلامات التجارية التي قامت بذلك بشكل جيد.

استيلاء سامانثا بولينو على هاميلتون الموسيقية

في مايو 2019 ، استضافت Samantha Pollino استحواذًا على Instagram Story على الحساب الرسمي لهاميلتون ميوزيكال إنستغرام. لعبت بولينو دور المرأة 2 في إنتاج شركة فيليب لهذا العرض. لقد استحوذت على العرض عندما كان العرض في دالاس ، ونشرت مقاطع فيديو للقصة طوال اليوم من وراء الكواليس. استخدمت عناصر القصة وإضافة علامات التجزئة ومقابض Instagram والملصقات والموسيقى إلى مشاركاتها. كما تعاملت أيضًا مع المتابعين - على سبيل المثال ، دعوتهم لطرح الأسئلة التي وعدت بالإجابة عليها على Twitter.

لدى Pollino أقل من 21000 متابع على Instagram ، لذلك يعد هذا مثالًا رائعًا على كيفية قيام شخص مطلع لديه متابعة متواضعة بإنتاج بعض المحتوى الجذاب والفريد.

استحواذ طالب القبول في بنسلفانيا

في عام 2019 ، أعطى قسم القبول بجامعة بنسلفانيا أحد سفراء الطلاب مفاتيح قصص Instagram الخاصة بهم لمدة يوم واحد. سجلت يومها في الحرم الجامعي كطالبة في UPenn: تمشي إلى الفصل مع الأصدقاء ، والاستمتاع بتناول وجبة في الكافتيريا وحضور الفصل. حتى أنها سجلت أحد أساتذتها يكتب على السبورة.

يوفر الاستحواذ لمحة موجزة ، ولكن مؤثرة ، عن حياة طالب في جامعة بنسلفانيا ، مع بعض اللقطات الرائعة للحرم الجامعي والفصول الدراسية ومساحات الطلاب.

استحواذ جيسيكا كابشو رقم 300 في حلقة غريز أناتومي

قد يعرف الكثيرون جيسيكا كابشو باسم الدكتورة أريزونا روبرتس في برنامج ABC الطويل الأمد غريز أناتومي. استحوذ كابشو على قصص Instagram الرسمية للمعرض للاحتفال بالحلقة 300. أعطى هذا لجمهور البرنامج ومتابعيه لمحة فريدة عن إنتاج العرض.

تضمنت منشورات كابشو نقشًا من زملائه أعضاء فريق التمثيل ، وإلقاء الضوء قصيرًا على الشعر ومقطورة الماكياج ، ولقطات للممثلين وطاقم العمل في منطقة لتناول الطعام والعديد من المعالجات الداخلية.

قم بتشغيل وإدارة عمليات الاستحواذ على Instagram باستخدام Sprout

توفر عمليات الاستحواذ على Instagram طريقة قوية للشركات لدمج محتوى حساباتهم وزيادة المشاركة والوصول إلى جماهير جديدة. Sprout هي الأداة المثالية لمساعدتك في تخطيط وتنفيذ وقياس استحواذ Instagram الخاص بك. باستخدام Sprout ، يمكنك بسهولة مشاهدة أداء المنشور واستخدام الهاشتاج ومشاركة الجمهور.

قم بتنزيل دليل Instagram للعلامات التجارية الخاص بنا وتعرف على كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق شاملة وعالية التأثير على Instagram.