كيف تجد جمهورك المستهدف في Instagram (دليل المبتدئين)

هل تكافح للعثور على الجمهور المستهدف المناسب على Instagram؟

يعد العثور على جمهورك المستهدف أمرًا مهمًا للغاية ، خاصة على منصة وسائط اجتماعية مثل Instagram. بالنسبة للشركات ، يمكن أن يؤدي وجود الجمهور المناسب إلى المزيد من المبيعات. وبالنسبة للمؤثرين ، يمكن أن يعني ذلك نفوذاً (وإيرادات) أفضل.

ولكن كيف تحدد الجمهور المستهدف الصحيح لعلامتك التجارية لتنمية جمهورك؟ ومن أين تبدأ البحث عن مستخدمي Instagram؟

في هذا المنشور ، ستتعرف على كيفية تحديد جمهور Instagram الخاص بك ، وكيف سيؤثر ذلك على جهودك التسويقية على Instagram ، وكيفية الوصول إلى جمهور Instagram على المنصة.

هيا بنا نبدأ:

تحديد جمهور Instagram الخاص بك

قبل أن تبدأ البحث عن متابعي Instagram ، ستحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف. أكبر سؤال يجب أن تجيب عليه هو هذا:

كيف يبدو عميلك المثالي؟

هناك الكثير من العوامل التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار. يتضمن هذا العمر والجنس والموقع والاهتمامات. عليك حتى التفكير في شخصية جمهورك المستهدف. سيساعد الحصول على التركيبة السكانية الصحيحة في Instagram في تسهيل البحث عشر مرات.

استخدم Instagram Insights

يحتوي Instagram على ميزة تسمى Instagram Insights. إنها أداة توضح لك مدى أداء حساب Instagram الخاص بك. ستخبرك Insights كيف يتفاعل مجتمعك مع منشورات Instagram ، والبكرات ، والقصص ، ومقاطع الفيديو الحية ، وكل جزء آخر من المحتوى الذي تطرحه هناك.

لكن الرؤى لها غرض آخر. يمنحك معلومات حول متابعيك على Instagram.

Instagram Insights ، حتى كتابة هذه السطور ، لا يمكن الوصول إليها إلا من خلال تطبيق Instagram. ستحتاج إلى الانتقال إلى Insights> Audience لمعرفة المعلومات السكانية في Instagram. بشكل أكثر تحديدًا ، ستجد تفاصيل الجنس والعمر والموقع لمتابعيك على Instagram.

ستمنحك هذه المعلومات نقطة انطلاق جيدة. إن معرفة نوع الجماهير التي تجذبها يمكن أن يمنحك فكرة أفضل عمن يجب أن تسعى وراءه.

تُعد Insights مفيدة أيضًا للشركات التي تخطط لاستخدام إعلانات Instagram في المستقبل.

قم بإنشاء شخصية المشتري

ما هي شخصية المشتري؟

شخصية المشتري هي ملف تعريف خيالي يصف بشكل أفضل من هو جمهورك المستهدف. تستخدم الشركات هذا كدليل حتى يعرف كل من يشارك في العمل الأشخاص الذين يجب أن يلاحقوا.

سيستخدم مديرو وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا شخصية المشتري لتحديد جمهور Instagram المستهدف.

عندما يكون لديك شخصية المشتري ، سيكون لديك فهم أفضل لنوع المحتوى الذي يريد متابعيك رؤيته. سيساعدك هذا على ضبط استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram. ستعرف المنشورات التي ستعطيك أفضل النتائج.

على سبيل المثال ، يعرف الأشخاص في Adobe Creative Cloud أن جمهورهم المستهدف هم محترفون مبدعون وأولئك الذين يريدون أن يكونوا جزءًا من هذا المجتمع. عندما تتصفح حساب Instagram الخاص بها ، ستجد أن محتواها يلبي احتياجات هذا الجمهور المستهدف.

هناك منشورات تعرض الأعمال الفنية والصور الفوتوغرافية المصنوعة باستخدام منتجات مختلفة تحت شعار Creative Cloud. وهناك قصص على إنستغرام تظهر فنانين في المجال الإبداعي.

لا تحتاج إلى رؤى الجمهور لمعرفة من هو الجمهور المستهدف لهذه الشركة لأن الشركة قامت بعمل رائع في نقل هذه الرسالة على Instagram. أنت تعرف شخصيات المشتري التي استخدموها للعثور على العملاء والمتابعين المحتملين.

تحقق من متابعيك

يمكنك تمييز بعض متابعيك ومعرفة نوع الأشياء التي يحبونها. يمكنك اختيار أكثر متابعيك نشاطًا أو اختيارهم عشوائيًا.

هدفك هو قراءة منشوراتهم وقراءة تعليقاتهم ومعرفة الأشخاص الآخرين الذين يتابعونهم على Instagram. اكتشف المنشورات التي تميل إلى جذب انتباههم. إذا كانت هناك معلومات كافية متاحة ، فيمكنك أيضًا سرد أنواع الأماكن التي يذهبون إليها ، والمؤثرون الذين يثقون بهم ، والموضوعات التي يحبون المشاركة فيها.

يعرف المحترفون في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أهمية بيانات المتابعين. يمكن لفريق التسويق البدء في إنشاء استراتيجيات بمجرد أن يكون لديهم فهم قوي لما يريد مستخدمو Instagram رؤيته على المنصة.

يمكنك تحميل محتوى لجمهور معين بمجرد معرفة تفاصيل مثل الفئة العمرية لغالبية متابعيك. وللحصول على كل الأفكار القابلة للتنفيذ التي ستحتاج إليها ، سيتعين عليك النظر إلى متابعيك عن كثب.

انظر إلى منافسيك

إذا لم يكن لديك الكثير من المتابعين ، فيمكنك إلقاء نظرة على استراتيجية Instagram لمنافسيك. تعرف على الجماهير المستهدفة التي يحاولون الوصول إليها. من خلال مراجعة إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن شكل عميلهم النموذجي.

قد تكتشف حتى جمهورًا مستهدفًا محتملاً لم يكن على رادارك من قبل.

لا يجب أن تكون منافسًا لعملك. يمكنك أيضًا العثور على الإلهام من الحسابات التي تعتقد أنها تشارك نفس الجمهور مثلك. على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على المؤثرين في فئة المنتج الخاص بك ومعرفة شكل محتوى Instagram الخاص بهم. ماذا يقول أتباعهم؟ ما الذي يمنعهم من العودة؟

استخدم جميع البيانات التي تجمعها للعثور على جمهورك على Instagram - ستساعدك أدوات بحث المنافسين هذه.

قم بعمل استبيانات للعملاء

انظر إلى ما وراء Instagram للعثور على جمهورك المستهدف. إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فيمكنك استخدام البيانات من موقع الويب الخاص بك لتحديد الشكل الذي يجب أن يبدو عليه جمهورك المستهدف في Instagram.

يمكنك استخدام استبيانات العملاء لمعرفة المزيد عن عملائك الحاليين. إذا انتهى بك الأمر بالحصول على حجم عينة جيد ، فستبدأ أوجه التشابه في الظهور. اعتمادًا على الأسئلة التي تستخدمها ، يمكنك معرفة المزيد عن إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لعملائك.

استخدمها كدليل لك عند البحث عن جمهورك المستهدف.

فكرة أخرى هي إجراء استطلاعات على Instagram. استخدم استطلاعات Instagram للحصول على مزيد من المعلومات حول جمهورك الحالي. يمكنك الحصول على تفاصيل مثل الفئة العمرية والاهتمامات. إذا كنت لا تعتقد أن استطلاعات الرأي هي السبيل للذهاب ، فاطرح الأسئلة من خلال منشور منتظم.

من خلال طرح الأسئلة ، لن تتعلم المزيد عن جمهورك المستهدف فحسب ، بل ستتعلم أيضًا كيفية إشراكهم بشكل أكثر فعالية.

العثور على جمهور Instagram الخاص بك

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف على Instagram ، يمكنك أخيرًا تطوير حملات مختلفة لجعلهم يتابعونك.

إليك بعض الاقتراحات لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب على Instagram وتعزيز تواجدك على المنصة.

استخدم الهاشتاج

يعد استخدام علامات التصنيف على Instagram طريقة مجربة لإيجاد وجذب السوق المستهدف للأعمال. إنها أيضًا إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على أكبر قدر من المشاركة. بدون علامات التصنيف ، لن تحصل مشاركاتك على المنصة على نوع المشاهدات التي حددتها للحصول عليها.

يجب أن تتعرف على علامات التصنيف الشائعة في مجال عملك. إذا كنت تعمل في مجال التجميل ، فيجب أن تفعل أفضل من مجرد استخدام # الجمال في مشاركاتك. هناك الكثير من علامات التصنيف التي سيستخدمها مجتمعك في منشوراتهم.

لا تريد التمسك باستخدام علامات التصنيف الأكثر شيوعًا فقط. المنافسة ستكون عالية جدا. هذا يعني أن جمهورك المستهدف بالكاد سيكون قادرًا على رؤية منشوراتك حتى لو اتبعوا علامة التصنيف هذه.

إذا كنت تعمل في مجال صناعة شعر العرائس والمكياج ، فابحث عن مجموعة الكلمات الرئيسية التي ستحقق لك أفضل النتائج. امزج # زفاف مع علامات تصنيف أخرى مثل #bridetobe و #weddinghairstyle و #weddinginspiration و #bridesmaidhair لزيادة فرص اكتشافك.

التعليق على المشاركات

من المرجح أن يفحصك الناس إذا تفاعلت معهم بطريقة ما. اترك تعليقًا ذا معنى على منشور إذا كنت تعتقد أن المستخدم ينتمي إلى جمهورك المستهدف.

لكنك لا تريد ترك أي تعليق. تحتاج إلى التأكد من أنه منطقي. وعندما تبدأ في المشاركة ، فأنت لا تريد أن تبدو تفاعلاتك غير مرغوب فيها. تأكد من أنه يبدو عضويًا.

مواقع العلامات

تقوم مواقع وضع العلامات بأكثر من مجرد إخبار الأشخاص بمكان التقاط الصورة أو بكرة. يجعل منشورك يطفو على السطح في عمليات البحث ذات الصلة. يعطي مشاركاتك رؤية أفضل. ويمكن أن يساعدك أيضًا في الوصول إلى عملائك المثاليين أو أي مجموعة محددة بناءً على موقعهم.

هذا مفيد بشكل خاص للشركات والمؤثرين المترجمين بشكل كبير.

يمكنك إضافة موقع بأثر رجعي إلى مشاركاتك الأقدم عن طريق تعديل كل منها. ضمن إضافة موقع ، اكتب مكان التقاط الصورة. يجب أن ترى قائمة منبثقة من الخيارات. اختر واحدًا منهم.

لا تريد إضافة موقع خاطئ ليناسب احتياجاتك بالرغم من ذلك. سيؤدي تضليل جمهورك المستهدف إلى نتائج عكسية في النهاية. تريد البقاء في جانبهم الجيد.

انقر فوق تم عندما تنتهي من التعديل لحفظ تغييراتك.

تعاون مع المؤثرين

يعد التعاون مع المؤثرين إستراتيجية أخرى تعمل إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. مفتاح التعاون الجيد هو العثور على المؤثر المناسب. ومن خلال المؤثر الصحيح ، فهذا يعني وجود شخص يشاركك نفس الاهتمامات والجمهور المستهدف.

عند العمل مع مؤثر ، عليك أن تجعل الأمر يستحق وقته. كيف تفعل ذلك سيكون متروك لك. يمكنك تقديم نوع من التعويض عن وقتهم. ومع ذلك ، هناك بعض الأشخاص الذين سيعملون مع العلامات التجارية التي يحبونها حقًا مجانًا.

يمكنك أيضًا إغراء المؤثرين للعمل معك من خلال التخلي عن شيء لجمهورهم على Instagram مثل رمز الخصم أو القسيمة.

تريد العمل مع شخص لديه جمهور كبير. يمنحك هذا أفضل فرصة للحصول على اسمك. ولكن سيتعين عليك القيام بأكثر من مجرد نشر صورة للشخص المؤثر على حساب Instagram الخاص بك والاتصال بها يوميًا. سيتعين عليك تصميم حملة ستجذب مستخدمين جددًا يهتمون بعلامتك التجارية.

ولكن ماذا لو كنت لا تستطيع العمل مع مؤثر هائل؟

حسنًا ، في هذه الحالة ، يمكنك العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي بدلاً من ذلك. هؤلاء هم منشئو المحتوى الأصغر الذين لديهم متابعة معتدلة على Instagram. لا يزال التعاون معهم على الرغم من متوسط ​​عدد المعجبين به أمرًا يستحق كل هذا العناء. لماذا؟ لأنهم وضعوا أيديهم على جمهور متخصص - شيء قد تريده كمؤثر أو علامة تجارية.

تذكر: أنت تبحث عن جمهور Instagram المناسب لعملك. لذلك لا يتعلق الأمر فقط بالوقوف أمام جمهور كبير. يتعلق الأمر أكثر برؤية الأشخاص الذين يقدرون منتجك ومحتواك.

إذا كنت تواجه حقًا صعوبة في العثور على مؤثر للعمل معه ، فيمكنك استخدام خدمات الجهات الخارجية للعثور على واحد. تحتوي أدوات مثل TrendHero على ميزات تساعد الشركات على التواصل مع المؤثرين على Instagram.

إذا كنت ترغب في العثور على المؤثرين على منصات أخرى مثل Twitter و YouTube و Facebook - فتأكد من مراجعة BuzzSumo.

باستخدام أي من هذه ، يجب أن يكون لديك وقت أسهل في العثور على مؤثر بحجم جمهور مناسب لحملتك التسويقية على Instagram.

قم بتشغيل إعلانات Instagram

من المسلم به أن هذا ليس خيارًا للجميع لأنه سيتطلب منك إنفاق الأموال. ومع ذلك ، فهذه واحدة من أفضل الطرق للتأكد من أن مشاركاتك تظهر أمام من تريد رؤيتها بالضبط.

يمكنك استخدام استهداف Instagram من خلال الإعلانات لإرسال منشورات إلى مجموعة سكانية تحددها.

مع ذلك ، تكون الإعلانات فعالة فقط إذا كان بإمكانك أن تكون محددًا بشأن من ستستهدفه. وبغض النظر عن المبلغ الذي تدفعه ، فلن تفيدك الإعلانات إذا لم يكن المحتوى جذابًا بدرجة كافية. Instagram عبارة عن منصة مرئية. إذا فشلت مشاركتك في إقناع المستخدمين ، فلن يهتموا بالإعلان.

تعرف متى تنشر

تريد نشر المحتوى مباشرة عندما يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا على Instagram. بالنسبة للأشخاص الذين يديرون أعمالهم بأنفسهم ، قد يكون قول هذا أسهل من فعله.

ينشط معظم مستخدمي Instagram خلال ساعات العمل. إذا كنت تعمل خلال تلك الأوقات ، فقد تكون مشغولاً للغاية بالنشر والرد على التعليقات.

إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك تجربة استخدام برنامج جدولة الوسائط الاجتماعية ، وهي أداة إدارة تتيح لك نشر المحتوى مسبقًا. يستخدم معظم المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي أدوات الجدولة لإدارة الحسابات المختلفة. المحصلة هي أنه يمكنك المشاركة في الوقت المناسب لجمهورك ، حتى لو لم يكن الوقت مناسبًا لك.

تعرف على المزيد في دليلنا لأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

ابحث عن أحداث الصناعة

بغض النظر عن المكانة ، سيكون هناك دائمًا حدث لها. يمكن أن يكون مؤتمرًا أو لقاءً أو عرضًا للمزايا أو حملة لجمع التبرعات. ابحث عن الأحداث المتعلقة بعملك واكتشف علامات التصنيف التي يستخدمونها للترويج لها.

يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى Instagram ومعرفة الأشخاص الذين يستخدمون الهاشتاج في منشوراتهم.

من هناك ، يمكنك القيام بأمرين. يمكنك التعليق على المشاركات التي تراها حتى يتم ملاحظتك. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أيضًا نشر محتوى ذي صلة باستخدام نفس علامة التصنيف لتكون جزءًا من المحادثة.

لديك أيضًا الخيار لمعرفة علامات التصنيف الأخرى التي وضعها هؤلاء المستخدمون في منشوراتهم ومعرفة ما إذا كان هناك مجتمع نشط وراء كل منها. حاول التواصل مع أكثر المستخدمين نشاطا. يمكن أن يكونوا الجمهور المستهدف في Instagram الذي كنت تبحث عنه.

اتبع أتباع منافسيك

هناك إستراتيجية أخرى يمكنك استخدامها وهي متابعة متابعي منافسيك. لنكون صادقين ، ينقسم مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي حول هذه الإستراتيجية. يقول البعض إنها لعبة عادلة بينما يعتقد البعض الآخر أنها ليست استراتيجية جيدة على المدى الطويل. لكن اعتمادًا على شخصيتك ، قد يكون هذا مناسبًا لك.

تكمن الفكرة في الانتقال إلى ملف تعريف منافسيك على Instagram ، ومشاهدة متابعيهم ، والبدء في متابعة كل واحد منهم. الخطة هي جعلهم يتابعونك. نظرًا لأنهم يتابعون منافسيك بالفعل ، فمن الرهان الجيد أنهم سيهتمون بأي محتوى تقدمه.

عليك أن تكون حذرا. يمكنك فقط متابعة عدد معين من الأشخاص يوميًا. إذا اشتبه Instagram في أنك تفعل شيئًا مريبًا ، فيمكنه تعليق حسابك. أولئك الذين ما زالوا جددًا على هذا يجب أن يتبعوا المستخدمين النشطين فقط.

جرب أنواع المنشورات

هناك أنواع مختلفة من المنشورات التي يمكنك استخدامها لمشاركة المحتوى على Instagram. لقد ولت الأيام التي كان كل ما يمكنك فعله هو تحميل الصور المربعة. في هذه الأيام ، لديك اختيارك للنشر القياسي ، و Carousel ، و Instagram Stories ، و Reels. لديك حتى خيار بث المحتوى الخاص بك مباشرة.

سيتعين عليك تجربة جميع أنواع المنشورات هذه لمعرفة أي منها سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد يفضل الجمهور الأصغر سنًا مقاطع الفيديو القصيرة على الصورة القياسية. ستعرف على الفور من خلال النظر في مقاييس المشاركة الخاصة بك. تعرف على مشاركاتك التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات.

التردد هو أيضا عامل آخر. كم عدد المنشورات التي يجب تحميلها قبل أن تحصل على عوائد متناقصة؟

لاحظ أن Instagram يعطي الأولوية لمحتوى الفيديو على الصور الثابتة لأنه يحاول التنافس مع المنصات الاجتماعية الأخرى مثل TikTok. إذا كنت تريد عرض المحتوى الخاص بك على جمهور أوسع ، فقد ترغب في إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو أيضًا.

إذا كنت تريد تشغيلها بأمان ، فستحتاج إلى مزيج صحي من جميع أنواع المنشورات.

خاتمة

يعد Instagram أحد أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرة. وهناك الكثير من الإحصائيات التي تبرز أهميته.

الخطوة الأولى والأكثر أهمية للنجاح على المنصة هي البحث عن جمهورك المستهدف على Instagram وفهمه.

إذا كان لديك ملف تعريف العميل المثالي ، فليس من الصعب العثور على جمهور على Instagram. ولكن سيتعين عليك التحلي بالصبر لأن العملية ستتطلب الكثير من البحث. في الأساس ، سترغب في استخدام Audience Insights لتحديد جمهورك ثم استخدام جميع الأدوات التي يوفرها لك Instagram للعثور عليهم.

حظا سعيدا مع بحثك!

القراءة ذات الصلة:

• أفضل 11 أداة لجدولة Instagram (مقارنة)
• كم عدد متابعي Instagram هل تحتاج لكسب المال؟
• 9 أفضل أدوات Instagram Bio Link (مقارنة)
• 30+ نصائح وميزات ومخترقات على Instagram لزيادة جمهورك وتوفير الوقت