كيفية تحسين المشاركة في مسابقة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من الحفلات. يحتوي بعضها على جميع المكونات الصحيحة لجعل الناس يرغبون في البقاء. البعض الآخر يجعلك تريد أن تفلت.

ذات مرة ذهبت إلى حفلة هالوين كانت الأسوأ على الإطلاق. فشلت الدعوات في الإشارة إلى أنها كانت وجبة طعام ، لذا فإن عروض الطعام / المشروبات الوحيدة تضمنت البيرة الرخيصة وخبز الجبن القديم. بذل الحشد في سن الكلية القليل من الجهد في أزياءهم ولم يكن إعداد الفناء الخلفي (بعض العشب وطاولة مكسورة) خارجًا تمامًا من مجلة Home and Gardens. بقي الناس في الجوار ... لبعض الوقت.

بعد فترة وجيزة من تلك الأمسية المخيفة ، ذهبت إلى حفل زفاف في متحف للأطفال. (رائع ، أليس كذلك؟) بالنسبة للمبتدئين ، كانت الأطعمة والمشروبات متوفرة بكثرة. بالإضافة إلى ذلك ، كانت هناك ألعاب ومعروضات ورقص وهيكل ممتد من الأرض إلى السقف يمكن للضيوف الصعود عليه. كما يمكنك أن تتخيل ، مر الوقت بينما كان رواد الحفلات يرقصون ويأكلون ويلعبون ويتسلقون الليل بعيدًا.

الفرق بين هاتين التجربتين؟ باختصار: المشاركة.

يُعد إقناع الأشخاص بالمشاركة مع علامتك التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي طريقة واضحة لتعزيز المشاركة.

بينما تركت إحدى المواقف الحاضرين يحدقون في بعضهم البعض ، ويكافحون من أجل إجراء محادثة قصيرة ، قدم الآخر طرقًا متعددة وفريدة من نوعها يمكن للضيوف من خلالها المشاركة في الحفلة.

يمكن تطبيق نفس هذه المبادئ على التسويق الخاص بك. يُعد إقناع الأشخاص بالمشاركة مع علامتك التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي طريقة واضحة لتعزيز المشاركة. لكن تحويل متابعي وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء قد يكون أمرًا صعبًا - أي أنه لا يزال يتعين عليك دفع حركة مرور الوسائط الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت.

الحل ذو شقين. أولاً ، تخلص من وسيط وسائل التواصل الاجتماعي! ثانيًا ، قم بإنشاء مسابقة أو هدية أو مسابقة أو حملة تفاعلية وقم بتضمينها مباشرة في موقع الويب الخاص بك. لن تجذب الحملات التفاعلية زوار موقعك فحسب ، بل ستجذب أيضًا حركة المرور إلى موقعك ، وتعطيك سببًا مثيرًا للوصول إلى جمهورك ، وحتى تستمر في المحادثة بعد انتهاء المسابقة أو الهبة. تأكد من أنك تستخدم أداة إنشاء المسابقات / الهبات التي توفر ميزات البريد الإلكتروني مثل القدرة على إرسال الرد الآلي أو رسائل البريد الإلكتروني المجدولة أو المتابعة.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة للشركات التي تستخدم حملات تفاعلية على موقعها على الويب ، والطرق المختلفة التي تجذب جمهورها من خلالها:

الهبة لعدة أيام

أي محب للنبيذ لا يشاركه أيضًا حب الجبن؟ تدفع هدية La Crema's Cheese board حركة المرور إلى موقعها على الويب من خلال جعل فرص الفوز عالية جدًا - سيفوز 125 شخصًا بلوحة جبنة La Crema على مدار 5 أيام! هذا النوع من الهبات متعددة الأيام يحفز تكرار الزيارات إلى موقعك ، مما يعزز المشاركة بشكل أكبر.

مسابقة التصويت

تقوم شركة Ricos - وهي شركة تصنيع أغذية مقرها تكساس - بضخ جمهورها حول الفشار من خلال تشغيل "What Makes Texas Pop" - مسابقة تصويت الفيديو التي يستضيفونها على موقع الويب الخاص بهم. إن التلاعب بالألفاظ ممتع ، لكن هذا ليس ما سيجعل المشاركين يشاركون مشاركاتهم. نظرًا لأن Ricos يطلب من المشاركين إنشاء مقطع فيديو عن تكساس (مقابل مقطع فيديو عن الفشار) ، فهناك فرصة جيدة لأن يشارك المشاركون إدخالاتهم لأن مقاطع الفيديو تتيح للمعجبين إظهار فخرهم بتكساس.

حملة توعية

حتى إذا كنت لا تتطلع إلى بيع منتجات أو خدمات ، فإن زيادة المشاركة على صفحتك يمكن أن ترفع الوعي حول مشكلة أو سبب. تحقق من موقع اليوم الوطني للمتدربين. يسلط الضوء على الشركات التي تقوم بالتدريبات بشكل صحيح ، ويدعو الزوار إلى "التعهد بالاحتفال" بالمتدربين ، ويقدم بعض الحوافز لمساعدتهم على القيام بذلك.

إذا كانت هذه الأمثلة الثلاثة قد أثارت القليل من الإلهام الإبداعي فيك ، فإليك بعض الحملات الأكثر جاذبية التي يمكنك بناءها بنفسك. ابدأ بقالب مجاني على موقع ShortStack.com.

مسابقة الشخصية

هذه الأنواع من الاختبارات لا يقاومها برنامج Scrollers وسائل التواصل الاجتماعي وستكون كذلك لزوار موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، من الذي لا يتشوق لمعرفة أي لعبة Game of Thrones House التي سيكونون منها ، وما هي أميرة ديزني ، أو كيف سيغريك هذا المهرج المخيف من تكنولوجيا المعلومات في المجاري؟

أمثلة الاختبار هذه للمتعة فقط ، ولكن مع وجود موضوع ذكي يتعلق بعلامتك التجارية ، يمكن أن يكون اختبار الشخصية أداة تسويقية قوية ذات فوائد تشمل - مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي المشجعة ، وجمع العملاء المحتملين ، و (ربما أروع جزء من اختبار الشخصية ) سيتم تسجيل "النتيجة" (أي البيرة المجانية التي جذبتني إلى المجاري) جنبًا إلى جنب مع إدخال نموذج المشارك. هذه بيانات قيمة يمكن استخدامها لمزيد من التسويق.

تخمين النتيجة

بينما أكتب هذا ، يتجمع سكان الأرض بالكامل حول شاشات التلفزيون وملاعب كرة القدم ، وهم يهتفون لفريق بلادهم في كأس العالم. قريباً ، سيكون التشجيع لراكبي الدراجات في سباق فرنسا للدراجات. ثم ، بطولة العالم ، وهكذا دواليك. على الرغم من أن شعبية الرياضة قد تختلف من مكان إلى آخر ، إلا أن شدة تفاني عشاق الرياضة لا تختلف. إذا كانت هناك مباراة أو لعبة أو سباق كبير في منطقتك ، فاستفد من الإثارة فيها وقم بإجراء مسابقة Guess the Score على موقع الويب الخاص بك.

قم ببناء قالب خاص بك باستخدام نموذج تخمين النتيجة من ShortStack

عرض وإنشاء بنفسك

مسابقة الهاشتاق

عندما تتطلب المشاركة أقل قدر من الجهد ، فإننا نميل إلى رؤية نتائج أفضل. أدخل مسابقة Hashtag. في مسابقة Hashtag ، يتم جمع الإدخالات عندما تحمل المنشورات على Instagram أو Twitter علامة تصنيف محددة. يتم جمع كل المنشورات في معرض واحد وعرضها على موقع الويب الخاص بك.

هذا النوع من التسويق فعال مثل "التسويق الشفهي" الأكثر شيوعًا لأنه نفس الشيء تقريبًا. بدلاً من السماع عن نشاط تجاري من صديق ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو محتوى تم جمعه من أشخاص حقيقيين يستخدمون منتجك أو يروجون له. وخير مثال على ذلك حملة #builtwithstanley التي يشارك فيها مبشر ستانلي صورًا لمشاريع خشبية رائعة وأدوات موروثة وقصصًا مؤثرة.

يمكن تكوين مسابقة Hashtag بعدة طرق مختلفة - يمكنك دمج عنصر تصويت فيها ، أو الاحتفاظ بها كهدية بسيطة. في كلتا الحالتين ، ستحتاج إلى التأكد من تضمين نموذج إدخال حتى تتمكن من جمع العملاء المتوقعين لاستخدامهم في مزيد من التسويق. إذا كانت مسابقة Hashtag عبارة عن هدية مجانية ، فقدم فرصة إضافية للفوز لأي شخص يكمل النموذج الخاص بك. إذا كانت مسابقة تصويت ، فقم ببوابة التصويت باستخدام نموذج دخول ، بحيث يتعين على الناخبين التخلي عن معلومات الاتصال حتى يتمكنوا من التصويت.

هنا في ShortStack ، نحن خبراء في مسابقة الهاشتاج. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن وسيلة التسويق القوية هذه ، فراجع الدليل النهائي لمسابقات Hashtag.

نصائح إضافية لمزيد من المشاركة

كما ذكرت في بداية هذه المقالة ، يمنحك تضمين مسابقة أو هبة على موقع الويب الخاص بك سببًا مثيرًا للوصول إلى جمهورك وكذلك لمواصلة المحادثة. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك.

أضف اشتراكًا مزدوجًا لإنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

تأكد من عدم جمع كل عناوين البريد الإلكتروني التي تجمعها في المسابقة أو الهبات دون جدوى. من خلال الاشتراك المزدوج ، سيتعين على المشاركين الاشتراك في قائمتك البريدية مرتين للتأكد من جمع عنوان بريدهم الإلكتروني واستخدامه بعد الحصول على إذن منهم. بمجرد أن يكون لديك قائمة مليئة بالعملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ، استخدمهم لإرسال أشياء مثل إعلانات المبيعات ، ورغبات أعياد الميلاد ، وبالطبع أخبار عن المسابقات المستقبلية!

قدم كوبون أو كود خصم

الآن بعد أن زار المشارك موقعك (ربما أكثر من مرة) وشارك في المسابقة أو الهبة ، فقد حان الوقت للتحويل! يمكن أن يؤدي تشغيل قسيمة أو رمز خصم لتظهر عند إرسال نموذج الاشتراك ، أو في الرد الآلي للبريد الإلكتروني ، إلى زيادة المبيعات حقًا.

تحفيز المشاركة

على الرغم من أنه ليس "Facebook قانونيًا" لطلب المشاركة (ولا توجد طريقة لتتبع الأشخاص الذين يشاركون) ، يمكنك تقديم فرص إضافية للفوز بهبة أو أصوات إضافية في مسابقة باستخدام ميزة إحالة صديق في ShortStack. تمنح أداة "إحالة صديق" هذه الأصوات أو النقاط الإضافية عندما ينقر شخص ما على منشور تمت مشاركته من المسابقة ويدخله بنفسه.

قياس مشاركتك

انتهت المسابقة أو الاختبار أو الهبة ، فماذا بعد؟ يعد قياس تفاعل قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك خطوة أخيرة أساسية.

سيساعدك تحليل الإعجابات والمشاركات والتعليقات على فهم نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي كنتيجة للمسابقة. سيساعدك مدى الوصول الذي تلقته حملتك في تحديد مدى شعبيتها والتأكد من أنها تقود المشاركة. يمكنك استخدام أدوات مثل PromoRepublic لتتبع نتائجك. انقر هنا لمعرفة المزيد عن أفضل 20 أداة تحليلية والتي ستساعدك على قياس أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يتيح لك استخدام هذه الأدوات تقييم عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة ما تتلقاه بالضبط من تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا أتمتة حملاتك المستقبلية ، وإعداد تقارير تحليلية وتضمين تصورات لإيصال النتائج.

في الختام ، يعد تعزيز المشاركة أمرًا بسيطًا مثل تقديم طرق للمشاركة أو التفاعل مع علامتك التجارية. تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة واضحة للقيام بذلك ، ولكن من المهم أيضًا التفكير خارج صندوق Facebook و Twitter و Instagram. لماذا لا تستخدم المكان الذي تعمل فيه بالفعل بجد لتوجيه حركة المرور إليه - موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت؟

يعد تضمين مسابقة أو هدية في موقع الويب الخاص بك أمرًا سهلاً باستخدام ShortStack. انظر كم هو بسيط في هذا الفيديو. https://youtu.be/mDjE-V_ig34