الربط الداخلي للتجارة الإلكترونية: الدليل النهائي

يعد الارتباط الداخلي جانبًا مهمًا لأي موقع ويب ، ولكنه مهم بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية.

يساعد الارتباط الداخلي في تحسين التنقل وتجربة المستخدم لزوار موقع الويب الخاص بك ويمكنه أيضًا المساعدة في تحسين محرك البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك.

تناقش هذه المقالة أفضل الممارسات لربط الصفحات داخليًا على مواقع التجارة الإلكترونية. للمساعدة في توضيح هذه الفرص ، سأستخدم بعض الأمثلة المفضلة لدي عن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية التي تم إجراؤها بشكل جيد - مجموعة العلامات التجارية لشركة Williams Sonoma. (إخلاء المسؤولية: ليس لدي أي انتماء ولم أعمل مطلقًا في أي من هذه المواقع.)

لكن أولاً ، دعنا نضع الأساس لسبب أهمية هذه التكتيكات.

ما هو الارتباط الداخلي؟

يشير الارتباط الداخلي إلى ربط صفحة ويب بأخرى على نفس مجال موقع الويب. عندما ينقر المستخدم على ارتباط داخلي ، سيتم نقله إلى صفحة مختلفة على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون هذه الروابط كلمات أو عبارات أو صورًا.

يعد الارتباط الداخلي مهمًا لأنه يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها على موقع الويب الخاص بك ويساعدهم في الانتقال من صفحة إلى أخرى.

كما أنه يساعد محركات البحث على فهم هيكل موقع الويب الخاص بك وتسلسله الهرمي ، مما يسهل العثور عليه في نتائج البحث.

ما هو الارتباط الداخلي ليس كذلك

الارتباط الداخلي ليس هو نفسه الارتباط الخارجي.

الارتباط الخارجي هو عندما تضع روابط على موقع الويب الخاص بك تنقل المستخدمين إلى مواقع ويب أخرى. يمكن أن يساعدهم هذا في العثور على المعلومات ذات الصلة من مصادر أخرى.

يعد استخدام كلا النوعين من الربط أمرًا ضروريًا ، ولكن لهما أغراض مختلفة.

لماذا الارتباط الداخلي مهم لمواقع التجارة الإلكترونية؟

يعد الارتباط الداخلي جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) لجميع مواقع الويب ، وخاصة التجارة الإلكترونية.

في حين أن هناك على الأرجح العديد من الأسباب أكثر مما ذكرته أدناه ، فهذه هي الأسباب الأساسية الأربعة التي دائمًا ما تكون في صدارة الذهن عند العمل على موقع ويب للتجارة الإلكترونية يحتوي على عشرات الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من الصفحات.

• غالبًا ما تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على عدد كبير من الصفحات ، بما في ذلك صفحات المنتج وصفحات الفئات وصفحات إعلامية أخرى. يساعد الارتباط الداخلي المستخدمين على التنقل في هذه الصفحات والعثور على المعلومات التي يريدونها.
• غالبًا ما تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على الكثير من المنافسة ومن المحتمل أن يقدم العديد من البائعين نفس المنتجات أو المنتجات المتشابهة للغاية. يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب ، مما يجعله أكثر وضوحًا في نتائج البحث.
• يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي في تحسين إمكانية اكتشاف مواقع التجارة الإلكترونية من خلال مساعدة محركات البحث على اكتشاف جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب والزحف إليها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين للموقع.
• يمكن أن يبرز الارتباط الداخلي العروض الترويجية والمبيعات والمنتجات الجديدة ومراجعات العملاء على مواقع التجارة الإلكترونية. يمكن أن يلفت هذا الانتباه إلى هذه العناصر ويشجع المستخدمين على الاستفادة منها.

يساعد في تحسين رؤية موقع الويب وترتيبه على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ويحسن تجربة المستخدم من خلال السماح للزائرين بالتنقل في موقع الويب بسهولة.

ولكن ، قبل أن ندخل في أفضل الممارسات العامة ، كما هو مذكور في العناصر أعلاه ، من الضروري ملاحظة الفرق بين الارتباط الداخلي الملاحي والارتباط الداخلي داخل المحتوى.

الارتباط الداخلي في المحتوى مقابل التنقل: ما الفرق؟

يشتمل الارتباط الداخلي داخل المحتوى على روابط داخل محتوى الصفحة (عادةً ما تكون مشاركة مدونة) ، بينما يكون الارتباط الداخلي للتنقل عندما يكون لديك روابط في قائمة التنقل الخاصة بموقعك على الويب.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة عن أحذية رجالية ، فقد ترغب في الارتباط بصفحة عن أحذية رياضية. سيساعد هذا المستخدمين في العثور على معلومات إضافية تتعلق بمحتوى الصفحة الحالية.

في المقابل ، يساعد الارتباط الداخلي للتنقل الأشخاص في العثور على الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك والتنقل في موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر.

مع هذا الشرح بعيدًا عن الطريق ، إليك 9 من أفضل الممارسات لربط الصفحات داخليًا على مواقع التجارة الإلكترونية ، مقسمة حسب المحتوى أو التنقل.

التنقل الداخلي ربط أفضل الممارسات

لنبدأ ببعض الأساسيات لموقع التجارة الإلكترونية المتين.

1. قائمة التنقل على مستوى الموقع

تنظيم واستخدام التنقل الأساسي الخاص بك هو حصص الجدول لاستراتيجية ربط داخلية قوية.

عندما يتم ربط صفحة من القائمة على مستوى الموقع ، فهذا يعني بشكل أساسي أنها مرتبطة من كل صفحة على الموقع ، مما قد يشير إلى Google بأن الصفحة ضرورية. ومع ذلك ، من الضروري أن تضع في اعتبارك عدم ازدحام قائمتك.

عبر مجموعة مواقع Williams Sonoma ، يعد التنقل الرئيسي فئة رئيسية لاستراتيجية الربط الداخلي الفعالة. سأستخدم المثال أدناه من قسم West Elm's Kids للتوضيح.

1 و 2 - ربط الفئة / الفئة الفرعية: روابط West Elm لصفحات الفئات المهمة من القائمة على مستوى الموقع ، مما يعزز السلطة الداخلية لهذه الصفحات. تساعد روابط الفئات الفرعية في تزويد Google بفهم أفضل لتنظيم موقع الويب والعلاقات الدلالية بينهما.

3 - التركيز على رحلة المستخدم : بعد أن تعاملت مع هذا بنفسي ، أعرف أن شلل التصميم يمثل عائقاً كبيراً أمام شراء الأثاث. من خلال قسم موارد التصميم ، لا يوفر West Elm لمحركات البحث مدخلاً لجميع المنتجات في الفئة (جميع مجموعات الأطفال والرضع) فحسب ، بل يجيب أيضًا على أدوات الحظر الشائعة للشراء (الإلهام ، في المخزون ، وما إلى ذلك).

يلخص روس هودجنز الفوائد الإضافية لتضمين هذا المحتوى ببلاغة أكثر مما أستطيع:

"يمكن أن يساعد دمج المحتوى في فئات التنقل في تحقيق نتائج أكثر بشكل ملحوظ. لا يهتم معظم الأشخاص بزيارة "الموارد" أو "المدونة". سيؤدي ذلك إلى تجاهل القوائم المنسدلة من هذا القبيل.

إنهم يريدون حل مشكلة معينة ومن المرجح أن يتم دفعهم في مسار القراءة عليها إذا كانت مضمنة بشكل طبيعي داخل كل فئة.

سيساعد ذلك في دفع المستخدمين إلى أسفل مسار التحويل ، خاصة بالنسبة للمنتجات ذات دورة المبيعات الطويلة. في التنقل ، يمكنك الارتباط مباشرة بفئة المحور للقسم الذي يناقش هذا المحتوى.

إذا لم يكن موجودًا ، فهذا تلميح يمكن لمركز المحتوى الخاص بك أن يستخدم بنية أفضل حول المشكلات الفعلية التي يواجهها الأشخاص.

يمكنك أن ترى كيف يرتبط هذا معًا بقوة من وجهة نظر فائدة الارتباط والمشاركة الداخلية ".

4 - الارتباط الداخلي لدعم أولويات العمل: الشيء المهم الذي يجب ملاحظته حول هذا المثال هو أن الرابط الداخلي لا يقول فقط "بيع". إنها عملية بيع محددة ("خصم يصل إلى 40٪ على الأثاث") تتماشى مع الفئة.

أثناء التنقل في كل قائمة فرعية ، ستجد أن مراجع البيع تتوافق مع الفئة الأساسية . استخدام كبير للربط العميق ، حتى داخل قسم البيع.

5 - ارتباط داخلي لدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الثانوية: في عصر يجب أن يكون فيه جمع بيانات الطرف الأول أولوية ، توفر West Elm CTA واضحًا يدفع المستخدمين إلى مركز التصميم الخاص بهم لتحديد موعد.

بينما لا يمكنني التحقق من صحة ذلك ، أتوقع أن يتم استخدام البيانات التي تم جمعها لدعم جهود التسويق الإضافية.

في النهاية ، إذا اختار شخص ما الاستفادة من هذه الخدمات ، فأنا أتوقع أن يكون متوسط ​​أحجام الطلبات أكبر بكثير (أعلم أنه كان مناسبًا لي) ، وهذا هو السبب المحتمل أيضًا في أنه يمكنهم تقديم خدمات التصميم هذه دون أي تكلفة.

6 - إستراتيجية الربط الداخلي على مستوى المحفظة : لقد عملت في العديد من مواقع التجارة الإلكترونية التي كانت جزءًا من شركات المحفظة. تتمثل الطريقة النموذجية في إضافة مجموعة من روابط التذييل إلى نطاقات المحفظة وتسميتها يوميًا.

هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها مثل هذا الجهد المركز على استخدام هيكل ربط داخلي لرفع جميع المجالات في المحفظة. العنصر المهم الذي يجب ملاحظته هنا هو أنه حتى الارتباط الداخلي عبر النطاق وثيق الصلة (على سبيل المثال ، West Elm Kids Furniture ← Pottery Barn Baby & Kids Furniture).

مجد لمن باع إستراتيجية SEO الخاصة بالمؤسسة!

2. قائمة التنقل الثانوية على مستوى الموقع

تستخدم محفظة موقع Williams Sonoma مزيجًا من قوائم التنقل العالمية. سأركز على الاثنين في لقطة الشاشة أدناه.

في الجزء العلوي ، مرة أخرى ، نرى قائمة بالروابط الخارجية لمواقع التجارة الإلكترونية في المحفظة. (يعمل جاب أيضًا بشكل جيد).

أسفل الشعار مباشرةً ، يستخدم Mark & ​​Graham صفًا من "الروابط السريعة" التي يتم تحديثها لدعم الجهود الموسمية ، والعروض الترويجية والمبيعات ، وفئات المنتجات الجديدة ، والروابط العميقة الأخرى لصفحات الفئات التي قد لا يكون لها منزل في التنقل الثابت. القائمة (مثل المناسبات والاهتمامات وما إلى ذلك)

هذا مثال ممتاز على التنقل الثانوي الذي يضيف قيمة للمستخدم (ومحركات البحث) تتجاوز مجرد العثور على متجر ، وعربة التسوق ، وما إلى ذلك.

3. التنقل عبر مسار التنقل بتنسيق HTML

عادةً ما يتم عرض مسارات تنقل HTML في أعلى صفحات الفئات والمنتجات. وهي تتضمن سلسلة من الروابط التي توضح المسار الذي سلكه المستخدم للوصول إلى الصفحة الحالية.

هناك عدد قليل من الفوائد لتطبيق فتات الخبز:

إنها تساعد المستخدمين على فهم مكان وجودهم على موقع الويب وتجعل التنقل إلى الصفحات السابقة أمرًا سهلاً.

• إمكانية الزحف المحسّنة : يساعد الارتباط الداخلي لمسار التنقل محركات البحث على اكتشاف الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها ويمكن أن يساعد في تقليل الصفحات اليتيمة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين الرؤية العامة لموقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
• تجربة مستخدم محسّنة : يمكن أن يؤدي الارتباط الداخلي لمسار التنقل إلى تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك عن طريق تسهيل تنقل المستخدمين والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة مع موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يساعد أيضًا في تحسين تصنيفاتك في نتائج البحث.
• زيادة الملاءمة : باستخدام ارتباط مسار التنقل الداخلي لإظهار العلاقة بين الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك مساعدة محركات البحث في فهم بنية الموقع لصفحاتك - خاصةً عند ترميزها باستخدام مخطط مسار التنقل.

خير مثال على ذلك هو استخدام Williams Sonoma لمسارات التنقل لبناء روابط داخلية طبيعية لصفحات الفئات الأساسية بناءً على مسار التنقل الخاص بي إلى نفس المنتج:

4. خريطة موقع HTML

خريطة موقع HTML هي صفحة تسرد جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وتوفر روابط لهذه الصفحات.

على سبيل المثال ، قد تقوم بتضمين خريطة موقع على موقع الويب الخاص بك تسرد جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وتوفر روابط لهذه الصفحات ، أو يمكنك استخدام الارتباط الداخلي لإبراز الصفحات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك.

إن إنشاء خريطة موقع HTML جيدة التنظيم والربط بها من التذييل ، كما فعل Pottery Barn Kids ، يضمن أن معظم صفحات الموقع على بعد نقرات قليلة فقط ، مما يساعد في إمكانية وصول المستخدم وتحسين محركات البحث.

نظرًا لأن محركات البحث تزحف إلى المواقع بطريقة متسلسلة وتتبع الإشارات السياقية ، فمن المفيد أن يكون لديك صفحة واحدة ترتبط بالصفحات الأساسية والثانوية للموقع.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا للمستخدمين الذين يبحثون عن صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك ويساعد محركات البحث على اكتشاف جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها.

بمجرد الإنشاء ، من الضروري الاحتفاظ بخريطة موقع HTML محدثة على الموقع لضمان وصول المستخدمين ومحركات البحث إلى أي صفحة عبر الحد الأدنى من التنقل.

أفضل ممارسات الربط الداخلي في المحتوى

تشتهر مواقع التجارة الإلكترونية بنقص المحتوى - خاصة عبر صفحات الفئات والفئات الفرعية. نتيجة لذلك ، يمكن القول إن بعض هذه الأمثلة "ملاحية" بطبيعتها.

ومع ذلك ، قد أجادل في أن هذه التطبيقات ليست "قياسية" لأغراض التنقل وعادة ما تكون مدفونة في أسفل الصفحة (حيث تتم إضافة المحتوى عمومًا لصفحات الفئات).

5. دعم محتوى صفحة الفئة

هناك العديد من الطرق للبناء في دعم المحتوى على صفحات الفئات - يمكن أن تكون مقالة منفصلة.

في المثال أدناه ، يضيف West Elm بضع فقرات داعمة في الجزء السفلي من صفحات الفئات مع علامات عناوين إضافية ومحتوى يضيف قيمة إلى تجربة المستخدم.

ضمن هذا المحتوى ، فإنها تتضمن بشكل طبيعي روابط إلى صفحات فئات وفئات فرعية أخرى وصفحات منتجات فردية وحتى محتوى تعليمي / مدونة حيث يكون ذلك منطقيًا.

6. وحدات الربط الداخلية

فوق محتوى الصفحة الداعمة ، يستخدم Pottery Barn و Mark & ​​Graham و West Elm صفًا من عمليات البحث ذات الصلة (اقرأ المزيد عن وحدات الارتباط الداخلية هنا).

يستخدم Pottery Barn Kids هذا الصف نفسه أعلى التذييل مباشرةً.

في جميع الحالات ، تتخذ هذه الارتباطات النصية شكل ارتباطات داخلية طويلة الذيل غنية بالكلمات الرئيسية تؤدي إلى الفئات الفرعية وصفحات تفاصيل المنتج (PDPs).

كما ترون من المثال أعلاه ، يوفر هذا فرصًا لإنشاء روابط نصية غنية للصفحات حول اللون والملمس وحتى الحجم - وهي قيمة بشكل لا يصدق لعمليات البحث طويلة الذيل ولكن عالية الكفاءة.

7. المنتجات ذات الصلة / التصفح

تتطلب التجارة الإلكترونية SEO 101 عنصر واجهة مستخدم لمنتجات ذات صلة من نوع ما. يمكن أن يساعد هذا المستخدمين في اكتشاف منتجات إضافية قد تكون مهتمًا بها وهو أحد الأساليب الأساسية لبناء الروابط الداخلية.

ومع ذلك ، فإن ما كان محجوزًا تقليديًا لصفحة تفاصيل المنتج ، قد توسع ليشمل صفحات الفئات ، وحتى "أنواع" المنتجات ذات الصلة نمت بشكل كبير.

على سبيل المثال ، يستخدم Williams Sonoma معيار "المنتجات ذات الصلة" ، بينما يستخدم Pottery Barn "أفضل اللقطات من أجلك "على صفحات الفئات الخاصة بهم.

في صفحات تفاصيل المنتج ، يتم توسيع هذا التنفيذ ليشمل مجموعة متنوعة من التطبيقات والأسماء ، عادةً مع صفوف متعددة لكل صفحة في الرف الدائري مما يسمح بقائمة أكثر شمولاً من الروابط الداخلية لكل صفحة:

• "شاهد الناس أيضًا" (بوتري بارن كيدز)
• "الناس اشتروا أيضًا" (Pottery Barn Kids)
• "أيضًا في هذه المجموعة" (بوتري بارن)
• "أزواج جيدة مع" (West Elm)
• "تصفح الأشخاص أيضًا" (West Elm)
• "العملاء شاهدوا أيضًا" (Williams Sonoma)
• "العملاء اشتروا أيضًا" (ويليامز سونوما)
• "المنتجات ذات الصلة" (Williams Sonoma)
• "قد يعجبك أيضًا" (تجديد)
• و اكثر!

هذه الروابط لا تقدر بثمن في عمليات البيع العابر ، والبيع ، وتسطيح البنية العامة لموقع الويب.

8. سمات المنتج

عندما لا تكون فتات التنقل ممكنة ، يمكن لسمات المنتج ملء الفراغ.

عندما يمكن استخدام كليهما ، فإنهما يعدان مكملين فعالين لبعضهما البعض ويمكنهما الإشارة إلى أي / كل السمات التي قد يمتلكها المنتج:

• بحجم
• أسلوب
• اللون
• ماركة
• نكهة
• الملمس

على الرغم من أن هذا النوع من الارتباط الداخلي قد يتم عرضه بشكل أفضل على موقع آخر (راجع REI.com) ، فقد تمكنت من العثور على مثال على ذلك في West Elm:

في هذه الحالة ، روابط "معرفة المزيد" إلى صفحة التعاون الخاصة بـ Scout Regalia. أود أن أزعم أنه يمكن إجراء تنفيذ أفضل للنص الأساسي هنا.

هناك فرص أوسع عبر المواقع الجماعية للاستفادة من الترابط بين عمليات التعاون وصفحات العلامات التجارية على صفحات تفاصيل المنتج نفسها.

9. محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

يمكن أن يتخذ محتوى UGC عدة أشكال:

• المراجعات.
• الشهادات - التوصيات.
• السؤال.

من الصعب العثور على خطأ في استراتيجية تحسين محركات البحث لـ Williams Sonoma. هذا ، مع ذلك ، هو أحد المجالات التي قد تكون هناك فرصة كبيرة.

في المثال أعلاه ، ترك أحد شركاء Pottery Barn ردًا على تعليق بعنوان URL مجرد. ومع ذلك ، لا يمكن النقر فوق الارتباط.

بشكل عام ، يوفر قسم الأسئلة والأجوبة عبر المجالات العديد من الفرص لأتمتة الربط الداخلي.

ما هي أفضل الممارسات العامة للربط الداخلي؟

الآن بعد أن أصبح لديك تقرير موجز عن سبب ومكان دمج الروابط الداخلية ، فقد تتساءل "ماذا تفعل" و "كيف تفعل ذلك".

يوضح عدد لا يحصى من المقالات أفضل ممارسات الربط الداخلية هذه بشكل جيد للغاية ، بما في ذلك Moz و Semrush وبالطبع Google.

أقترح عليك الغوص في الروابط أعلاه للحصول على تفاصيل أكثر تفصيلاً. في رأيي ، فيما يلي أهم خمس ممارسات ربط داخلية يجب اتباعها دون ترتيب معين:

• رابط لصفحات عميقة.
• استخدم نص الرابط الوصفي.
• رابط للصفحات ذات الصلة / ذات الصلة.
• رابط إلى النسخة الأساسية من URL.
• لا تستخدم نفس نص الرابط لصفحات متعددة.

كيف أقوم بتنفيذ الارتباط الداخلي على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بي؟

قد يتطلب الكثير من هذا بعض العمل الشاق والشراكة مع فريق التطوير الخاص بك لتنفيذ هذه الاستراتيجيات بفعالية.

إن التنفيذ الذي يحقق أكبر قدر من الدوي لجهودك (وربما أعلى مستوى من الجهد) هو وحدات ربط داخلية. لقد ربطته أعلاه ، لكنني أوصي بشدة بقراءة هذا المقال من Holly Miller Anderson لمزيد من التفاصيل.

بدلاً من ذلك ، يعد تدقيق الروابط الداخلية الحالية لتحديد الصفحات التي يمكن أن تستفيد من زيادة الارتباط الداخلي دائمًا مكانًا رائعًا للبدء.

يعرّف بول شابيرو هذه العملية على أنها تحديد "نظام ترتيب الصفحات الداخلي" ، وهي طريقة ذكية للتفكير في الأمر.

بغض النظر عن كيفية تعريفك لها ، فإن نتيجة هذا التمرين ستوفر بلا شك رؤى قيمة للبدء.

تعظيم الارتباط الداخلي للتجارة الإلكترونية

يعد الارتباط الداخلي جانبًا أساسيًا في أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية.

باتباع أفضل الممارسات التي تمت مناقشتها في هذه المقالة ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل التصفح للمستخدمين وأنه مُحسّن لمحركات البحث.