تحسين محركات البحث الدولية: كيفية تجنب مخاطر الترجمة والتعريب الشائعة

قبل أن أبدأ في التسويق الرقمي ، كانت مسيرتي المهنية تنطوي على قدر كبير من أعمال الترجمة للغات الأجنبية.

منذ أن تركت هذا المسار وبدأت العمل على مواقع الويب ، عملت على العديد من مواقع الويب للشركات الدولية في مسيرتي المهنية في تحسين محركات البحث. كان بعضها أصغر ، ويعمل فقط في الولايات المتحدة وكندا ، بينما كان البعض الآخر شركات عالمية.

سمحت لي هذه التجربة المدمجة برؤية مجالات الاهتمام المشتركة التي يجب تجنبها في تحسين محركات البحث الدولية ، والتي تنقسم إلى فئتين رئيسيتين:

• ترجمة.
• الموقع.

ترجمة faux pas

حدثت إحدى أكثر لحظات حياتي المهنية إحراجًا عندما خلطت بين عبارة "لصحتك" و "محطة قطار" بلغة أخرى أثناء الترجمة أثناء نخب بين مجموعة دولية.

كنت متوترة ، وكانت كلمات اللغة الأخرى المستخدمة في النطقين متشابهة تمامًا. بينما كان الجميع يضحكون على حسابي ، فقد كسر الجليد بين المجموعتين وساعد في إنجاح الرحلة.

ومع ذلك ، فإن هذا النوع من سوء فهم الترجمة ليس مضحكًا ولا يساعد الشركة على النجاح على المستوى الدولي. يمكن أن تؤدي الأخطاء في الصياغة والقواعد والتعبيرات الاصطلاحية إلى الإضرار بفرصة الموقع في الترتيب الجيد وقتل التحويلات.

هناك خطأ واحد أراه أحيانًا يتضمن ترجمات من قبل أشخاص ليسوا مواطنين أصليين في اللغة الهدف. أنا أتقن لغتين غير الإنجليزية ، لكني أعرف حدودي ولن أنشر نصًا مترجمًا لموقع ويب بأي منهما.

من المعروف أن نواياك معروفة إذا كنت تطلب في مطعم ، أو تتحدث عن لعبة هوكي ، أو تسأل عن مكان الحمامات. إنها نسخة تسويقية مكتوبة أخرى تمامًا لعنصر واجهة مستخدم تريد بيعه في أوروبا.

توصية: استعن بمترجمين محليين أو شبه محليين لترجمة نسختك

الاعتراض الرئيسي الذي أسمعه عندما أوصي بتعيين أشخاص لترجمة المحتوى هو التكلفة. نعم ، هناك تكلفة متضمنة ، ولكن إذا كنت ستمارس نشاطًا تجاريًا عالميًا ، فهذا جزء من تكلفة ممارسة الأعمال التي يجب أخذها في الاعتبار.

تحاول بعض مواقع الويب التغلب على التكلفة باستخدام الترجمة الآلية. أحد التطبيقات الشائعة التي أراها هي استخدام Google Translate API عبر مكون WordPress الإضافي أو عن طريق إضافة بعض JavaScript البسيط إلى موقع الويب.

قطعت الترجمة الآلية شوطًا طويلاً ، لكنها لا تزال غير كافية للاعتماد عليها في ترجمة نسخة موقع الويب. توصي Google بعدم استخدام نسخة مترجمة آليًا دون مراجعة بشرية في "سياسات الرسائل غير المرغوب فيها لبحث الويب من Google".

حتى عندما تكون الترجمات الآلية جيدة ، يمكن أن تتأثر بالعديد من الأشياء ، مثل الاختلافات الديالكتيكية والاصطلاحية. عندما تفكر في اللهجات العديدة في الإسبانية وحدها ، يمكن أن تجعل رأسك تسبح.

في حين أنه من الصحيح أن شخصًا ما في بلد يتحدث الإسبانية من المحتمل أن يفهم ما يكتبه شخص ما في بلد آخر يتحدث الإسبانية ، فإن هذا لا يعني أنه سيبدو طبيعيًا بالنسبة له. قد يكون من الصعب بناء الثقة إذا كان هناك سوء فهم.

هناك عيب آخر لاستخدام واجهة برمجة التطبيقات لترجمة موقع ويب تلقائيًا: اعتمادًا على كيفية تنفيذ جزء الترجمة ، قد يكون المحتوى المترجم غير مرئي لمحركات البحث.

من المحتمل أن يتسبب ذلك في فقد موقع الويب الكثير من حركة البحث التي ربما تكون قد حصلت عليها إذا كان محتواه منظمًا على أساس اللغة والخطوط الإقليمية.

توصية: حتى إذا كنت تستخدم الترجمة الآلية ، اطلب من متحدث أصلي أو قريب من اللغة الأصلية مراجعة النسخة

وبعبارة "مواطن أو قريب من السكان الأصليين" ، من الضروري مراعاة موقع الشخص بالإضافة إلى مهارته اللغوية.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

الترجمة المضللة

من التحديات الأخرى التي أراها في كثير من الأحيان "تسرب" حركة المرور من بلد إلى آخر. إليك مثال بناءً على ما رأيته في الحياة الواقعية:

• يبحث شخص يتحدث الإنجليزية في كندا عن شيء ما.
• يتفوق الموقع المخصص للأشخاص في الولايات المتحدة على الموقع الذي تم إعداده للأشخاص في كندا.
• ينتهي الأمر بالشخص على موقع الويب الأمريكي ، حيث من المحتمل ألا يتمتع بأفضل تجربة.
• يرتدون ويبحثون عن بديل أفضل.

يعني التعريب أكثر من مجرد لغة ، فهو يشمل أيضًا القياسات (الإمبراطورية مقابل المترية) والعملة وغير ذلك.

بالنسبة لعلامة تجارية واحدة عملت معها ، انتهى الأمر بجميع النقرات تقريبًا على عمليات البحث التي أجريت في كندا إلى موقع الويب المخصص للجماهير الأمريكية. كانت معدلات الارتداد فلكية ، بينما كانت معدلات المشاركة ضئيلة. من الواضح أن هذه كانت تجربة سيئة لأصدقائنا في كندا.

لماذا يحدث هذا؟ في كثير من الحالات ، يرجع السبب في ذلك إلى إطلاق النسخة الأمريكية من موقع الويب أولاً. نظرًا لأن الموقع في كندا قد يكون نسخة مكررة إلى حد ما ، فإن الموقع الأول المنشور سيفوز غالبًا في SERPs.

حتى وقت قريب ، كان لدى Google Search Console ميزة تسمح لمالكي مواقع الويب بتحديد البلد المناسب لموقع الويب. للأسف ، تم إيقاف هذه الميزة في آب (أغسطس).

يعد استخدام TLDs على مستوى الدولة أو النطاقات الفرعية أمرًا جيدًا ، ولكن هذه وحدها ليست إشارات كافية لمحركات البحث. في المثال أعلاه ، كان هناك ملف .CA ممتاز متاحًا باللغتين الإنجليزية الكندية والفرنسية الكندية ولم يحصل على العديد من النقرات كما حصل على موقع الويب المخصص للولايات المتحدة.

توصية: تنفيذ hreflang للنظام البيئي الرقمي متعدد اللغات والأقاليم

Hreflang عبارة عن مجموعة من العلامات الوصفية أو خريطة موقع XML التي تحدد اللغة والبلد (المنطقة) المخصصين لموقع الويب أو صفحة الويب.

عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون أداة قوية في مساعدة محركات البحث على إرسال الأشخاص إلى الإصدار الأنسب لموقعك على الويب. هذه توصية من Google لمساعدتهم على فهم أفضل لكيفية عمل الأشياء.

إذا كانت مواقعك صغيرة أو صغيرة العدد ، فقد تكون العلامات الوصفية طريقة جيدة للذهاب.

إذا كان النظام البيئي الرقمي الخاص بك يدعم العديد من خيارات اللغة والمنطقة ، فإن خريطة موقع hreflang XML تعد خيارًا أفضل لأنه قد يكون من الأسهل إدارتها وإلغاء تحميل الأسطر الإضافية من التعليمات البرمجية في ملف منفصل.

خلاصة القول: لن تحدد محركات البحث دائمًا لغتك المقصودة ورغبات المنطقة. الأمر متروك لك لإبلاغهم ، وتعد علامات hreflang وخرائط المواقع هي أفضل طريقة للقيام بذلك.