مقابلة مع ستانلي تشين ، المدير الفني في Apple
نشرت: 2018-02-04"واجبك هو أن تكون عظيمًا".
لنكن صادقين - العمل في Apple هو حلم أصبح حقيقة لأي شخص. لكن كيف نحقق هذا الحلم؟ هل هناك أي حيل في التجارة لمساعدتنا في اقتحام مكان في شركة مرغوبة؟
ستانلي تشين ينسكب كل شيء. من أعظم خبراته التعليمية إلى أهم ثلاث نصائح له للنمو في حياتك المهنية في التصميم ، يشارك المدير الفني في لوس أنجلوس كل ما تحتاج إلى معرفته للوصول إلى أهدافك.
DesignRush: لقد كانت لديك بالفعل مهنة تصميم مذهلة. ما الذي ألهمك لمتابعة التصميم الجرافيكي والتوجيه الفني؟
ستانلي تشين: كان والدي رسامًا زيتيًا تحول إلى مصمم معارض ، وكانت أمي مصورة تحولت إلى مخرج أفلام وثائقية. ساعدت نشأتي في عائلة فنية على تحديد طريقي. لم يكن صعبًا على الإطلاق أن أدرك أنني أريد أن أكون مبدعًا من نوع ما.
دكتور: لذلك كان في حمضك النووي منذ البداية.
SC: نوع من. على الرغم من أنني لم أصبح رسامًا (مثلما كنت أرغب في ذلك عندما كنت أكبر) ، إلا أنني ما زلت أعرض عضلات مماثلة كرسام ، بمعنى أنني أصنع المعنى من خلال الصور المرئية التي تنقل الأفكار. إنه الشيء الوحيد الذي أحب القيام به ، وتمكنت من القيام به بشكل جيد. لا أستطيع أن أتخيل نفسي أفعل أي شيء آخر.
دكتور: أنت محظوظ جدًا لأنك متحمس جدًا لعملك. هل لديك أي أدوات الانتقال التي تساعدك على تحويل أفكارك إلى واقع؟
سيلفيا كاتوري: من المحتمل أن تكون أدواتي المفضلة هي القلم والورق. بغض النظر عن مدى تقدم التكنولوجيا ، فلن تحل محلها أبدًا. عملية التفكير بيديك ترسيخ الأفكار. لا يرسم المصممون ثم يفكرون - فهم يرسمون ويفكرون في نفس الوقت. أعتقد أن هذه واحدة من أفضل الطرق لصياغة أفكار جديدة ، والتفكير باليد ، وصنع شيئًا كما تفكر فيه.
دكتور: لا يمكنك التغلب على إبداع المدرسة القديمة! أخبرنا - ما هي بعض مشاريعك الشخصية المفضلة؟
SC: أنا فخور جدًا بإعادة العلامة التجارية TBWA Worldwide التي عملت عليها قبل عامين مع الفريق في Chiat Day. لقد غيرت طريقة تفكيري بشأن العلامة التجارية بعد هذا المشروع. كمصمم ، غالبًا ما نريد التحكم الكامل في جميع المخرجات. نختار محرفًا محددًا وننبطه بطريقة معينة ، أو نختار مجموعة الألوان المفضلة لدينا ، أو نصمم دليلًا صارمًا للهوية ليتبعه الآخرون. وهذه كلها رائعة ، لكنها قد لا تكون قابلة للتطبيق في جميع الحالات.
على سبيل المثال ، TBWA Worldwide هي شبكة إبداعية عالمية تضم أكثر من 11000 شخص و 100 دولة. بالنسبة لعلامة تجارية بهذا الحجم والتنوع ، لا يبدو أن الحل المناسب للجميع يناسب الجميع. لذلك ، قمنا بتصميم إطار هوية بسيط ومرن وديناميكي يسمح للأشخاص من جميع أنحاء العالم داخل المجموعة بالمشاركة وتعكس الثقافة التي تمثل حقًا من هم.
دكتور: هذا يبدو وكأنه تجربة تعليمية مذهلة أيضًا.
سيلفيا كاتوري: نعم ، كان كذلك.
DR: نود معرفة المزيد عنك! هل هناك أي مدونات أو مواقع ويب أو تطبيقات تتحقق منها كل يوم؟
SC: أتحقق من Facebook و Instagram و Apple News بشكل منتظم. إنهم يتصرفون مثل مراكز المعلومات التي تعرض المحتوى ، بدءًا من الأخبار إلى التصميم إلى الموسيقى إلى الثقافة وما بعدها. هناك عدد قليل من مواقع الويب الخاصة بالتصميم التي قمت بفحصها غالبًا هي Fast Company و It's Nice That و Nowness و Wallpaper و Wired.
تم نشر مشاركة بواسطة WIRED (wired) في
دكتور: لديك يوم عطلة. ماذا يمكننا أن نجد أنك تفعل؟
SC: يمكنك أن تجدني أركب دراجتي على الشاطئ ، أو أجري محادثة مع الأصدقاء في المقهى ، أو أستمتع بالموسيقى في مكان محلي ، أو ربما كل ما سبق.
دكتور: لنتحدث عن الإلهام. هل هناك علامات تجارية أو مصممين يؤثرون عليك؟
سيلفيا كاتوري: هناك الكثير من المصممين والمشاريع التي أعجبتني وألهمتني.
أود أن أتحدث عن مشروع معين من العام الماضي ، كان خاصًا بالفريق الأولمبي للاجئين. كانت هذه هي المرة الأولى التي يتنافس فيها فريق اللاجئين في الألعاب الأولمبية. عشرة رياضيين بدون فريق وطني ولا علم ولا نشيد خاص بهم كان لديهم هوية جديدة تمثلهم. العلم من تصميم يارا سعيد ، وهي فنانة ولاجئة سورية تعيش الآن في أمستردام. كان العلم بسيطًا ولكنه قوي. استخدمت الأسود والبرتقالي لتمثيل لون سترات النجاة التي يرتديها اللاجئون عند عبور البحر بشكل خطير.
دكتور: هذا مؤثر بشكل لا يصدق.
SC: كان! تم اختيار التصميم من قبل الأخبار ووسائل الإعلام الرئيسية - حتى أنه أصبح المجموعة الدائمة في المتاحف الفنية. في ظل المناخ الاجتماعي والسياسي المقلق حول العالم وخاصة العام الماضي ، كان فيلم "The Refugee Nation" مثالاً بارزًا على كيف يمكن للصناعة الإبداعية أن تعكس ثقافتنا وتؤثر عليها.
نحن نعيش في مثل هذا العالم المرئي الآن حيث سيبدأ الناس في التعرف على العلم من خلال مناقشة. من المهم للمصممين أن يكونوا على دراية بما يحدث في العالم ، وأن يستخدموا مهارتنا في الاتصال المرئي لخدمة العميل النهائي ، المجتمع.
DR: أخبرنا عن أول مشروع كبير لك. ما الذي كنت تتمنى أن تعرفه قبل أن تبدأ ، وماذا تعلمت الخروج من الجانب الآخر منه؟
SC: كان أول مشروع كبير لي هو تحديث العلامة التجارية لـ Acura عندما كنت في Mullen Lowe. لقد فعلنا كل شيء بدءًا من إعادة تحديد الاستراتيجية والرؤية إلى إعادة تصميم شكل محرف وأيقونية جديدة. من خلال الحملات التي تتكون من الرقمية والمطبوعة والتلفزيونية ، قمنا برفع مستوى شكل العلامة التجارية وأسلوبها ، وعززنا تأثيرها.
قادمًا من خلفية التصميم ، تمنيت لو كنت أعرف كيف عملت وكالات الإعلان بشكل أفضل قليلاً قبل الوظيفة. لكن بشكل عام ، كان هذا مشروعًا ممتعًا ، وتعلمت الكثير - خاصةً اتجاه فن التصوير ، الذي لم أكن أعرف الكثير عنه من قبل.
دكتور: ما هي النصيحة التي تقدمها للمبدعين الجدد في حياتهم المهنية ولكنهم يتطلعون إلى النمو؟
SC: بناءً على تجربتي الشخصية ، هذه هي الأشياء القليلة التي ساعدتني على النمو كمبدع:
أولاً ، اعمل مع القادة المبدعين المناسبين الذين يمكنك تعلم الأشياء والحصول على الإلهام منهم.
ثانيًا ، يجب أن يكون العمل هو أهم شيء ، خاصة بالنسبة لمن بدأ للتو. استمر في تحدي نفسك بأفكار أفضل وذات مغزى أكبر. استمر في الضغط على صياغة أفضل عمل ممكن. كل شيء آخر يأتي ثانويًا.
أخيرًا وليس آخرًا ، اعمل على الأشياء التي تهتم بها أو تهتم بها. لا يمكنك إنشاء أي شيء رائع إذا لم تكن "فيه". سيظهر العمل.
دكتور: كل النصائح الممتازة! هل لديك أي نصائح لتسجيل مقابلة (أو عرض عمل!) في وكالة أو شركة معروفة؟
SC: بالطبع! كما ذكرت ، العمل أمر بالغ الأهمية. لهذا السبب انتهى بنا المطاف في تلك المقابلة في المقام الأول.
لكن من الجيد إظهار الشخصية أيضًا. قد يبدو نوعًا من المبتذلة ، لكن "كن على طبيعتك" لن يخطئ أبدًا. يجب أن تخبر صاحب العمل عن سبب كونك مناسبًا لهذا الدور ، وكيف تتوافق قصصك الشخصية وكيف يمكنك الارتباط بقيم الشركة أو معتقداتها أو منتجاتها أو خدماتها.
DR: ما هو الاقتباس الذي يحفزك في عملك؟
SC: علي أن أقتبس من أحد مرشدي المفضلين ، كليف بيرسي:
"هناك الكثير من المصممين في العالم. نحن نعمل بشكل جيد بدونك. ولكن هناك نقص حقيقي في مصممي الجرافيك الرائعين. لذلك هذا هو واجبك أن تكون عظيمًا. وأعظم شيء يمكنك القيام به كمصمم هو أن يكون لديك عمل يمثل شخصيتك ، ويعكس هويتك ، وهذا مظهر من مظاهر ذوقك ".
دكتور: أي أفكار أو تعليقات أو كلمات حكمة أخيرة تود مشاركتها مع شخص ما في المجال؟
سيلفيا كاتوري: إن صناعة التصميم والإعلان معرضة لخطر الابتذال الذي لا طائل من ورائه ومحيط من اللطافة من المصممين الذين يسحبون الإشارات نفسها إلى الافتقار إلى الاستفزاز. مع الاستخدام المتزايد للتعهيد الجماعي وأدوات تصميم الأتمتة ، يمكن استبدال العديد من وظائف المصممين - تمامًا مثل العديد من الصناعات الأخرى.
يحتاج المصممون أكثر من أي وقت مضى إلى إضفاء معنى أعمق على كل ما نقوم به والتميز عن الهدف. من المهم طرح السؤال "لماذا" قبل أن نصل إلى "كيف" و "ماذا".
تريد المزيد من المقابلات مثل هذا؟ سجل للحصول على اخر اخبارنا!