إيقاف تتبع IDFA لنظام iOS 14 ، كيف سيغير التسويق عبر الهاتف المحمول؟

أصبح إهمال IDFA حقيقة واقعة. بدءًا من iOS 14 وما بعده ، ستحتاج نماذج الإحالة إلى التغيير مع زيادة القيود المفروضة على مشاركة بيانات الجهات الخارجية. مع كثرة الحديث عن IDFA وسياسة خصوصية Apple ، أردت أن أجعل الأمر أسهل بالنسبة لك (بالنسبة لـ ASOer أو UA أو المسوق عبر الهاتف المحمول) لفهم هذا التغيير وما يبدو عليه توافق الصناعة.

ما هو IDFA؟

ما هو IDFA؟ الاسم الكامل لـ IDFA هو معرف الإعلان ، والذي يستخدم بشكل أساسي لتتبع الإعلانات مع تحديد هوية المستخدم. يمكن إيقاف تشغيل IDFA أو تشغيله ، وهو الإذن الرسمي الوحيد الذي تمنحه Apple للمعلنين للوصول إلى معلومات المستخدم. يتم إيقاف تشغيل IDFA افتراضيًا في iOS 14 ، ولكن يمكنك تشغيله. يختار 99٪ من مستخدمي iPhone عدم مشاركة IDFA ، وهو عقبة رئيسية أمام منصات الوسائط الرقمية لتقديم إعلانات دقيقة وطمس ملف تعريف المستخدم. بالنسبة للمستخدمين ، سوف تتلقى عددًا أقل بكثير من الإعلانات المخصصة أو ذات الصلة على جهازك الرقمي.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

لماذا IDFA مهم للمسوقين؟

يحتوي كل جهاز iPhone على IDFA ، وهو معرف فريد لكل جهاز ، ويمكن فهمه على أنه "معرف هاتف محمول". يعتبر iPhone آمنًا للغاية ، و IDFA هو معرف فريد مرتبط بالجهاز ، والذي يمكن استخدامه لربط الإعلانات بين التطبيقات المختلفة. على سبيل المثال ، بعد البحث عن منتج معين على هاتفك ، عندما تتصفح الويب باستخدام متصفحك ، ستعرض لك الإعلانات الموجودة على صفحة الويب تلك الإعلانات المقابلة لهذا المنتج. بالطبع يمكنك إعادة تعيين أو إيقاف تشغيل IDFA الخاص بك ، حتى لا يتمكن الآخرون من تتبع سلوكك.

أعلن عن إهمال IDFA

عندما أعلنت شركة Apple أنها ستطلب من كل مطور تطبيقات الحصول على موافقة الاشتراك من المستخدمين قبل أن يتمكنوا من مشاركة IDFAs الخاصة بهم مع جهات خارجية.

في 23 يونيو 2020 ، أعلنت شركة Apple في مؤتمر المطورين العالمي لعام 2020 أن سياسة الخصوصية لنظام iOS14 (المخطط أصلاً لإطلاقه في سبتمبر 2020 والإعلان لاحقًا عن تأجيله إلى أوائل عام 2021 لتعديل سياسة الخصوصية) ستشدد الوصول إلى IDFA من التشغيل بشكل افتراضي إلى إيقاف التشغيل بشكل افتراضي ، ويجب على المطورين مطالبة المستخدمين من خلال المطالبات للوصول إلى IDFA ، والتي تؤثر إلى حد ما على دقة قياس فعالية الإعلان وتحديد الجهاز على نظام iOS الأساسي.

تسببت هذه الخطوة من قبل شركة Apple في قلق كبير في صناعة الإعلان ، والتي تعتمد على IDFA والبيانات الضخمة. وفقًا لتحليل الصناعة ، يفضل معظم المستخدمين إيقاف تشغيل IDFA ، لكن معرف الجهاز يعد أساسًا مهمًا لوضع إعلانات الإنترنت ، خاصةً لوضع إعلانات الجوال. من خلال IDFA ، يمكن للمعلنين تقديم إعلانات مستهدفة بشكل أفضل وتقييم فعالية الإعلانات.

ما الذي تغير من الافتراضي خارج IDFA؟

IDFA مهم جدًا لصناعة الإعلان ، فهو مكون مهم جدًا لعرض تأثيرات الإعلان والوصف الدقيق لملفات تعريف المستخدمين. بمجرد إغلاق IDFA ، سيكون من الصعب تحقيق الإسناد والتوصية والاستيقاظ وتحديد هوية المستخدم ، التي يعتمد عليها الإعلان عبر الإنترنت ، وستتأثر مئات الملايين من شركات الإعلان عبر الإنترنت حول العالم.

على الرغم من أن العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة من Apple الذين يستاءون من دفع الإعلانات يدعمون خطوة Apple ، إلا أن الحقيقة هي أنه من ناحية ، لا يؤثر تشغيل IDFA أو إيقاف تشغيله على عدد عمليات الدفع للإعلان من Apple. حتى أن بعض خبراء الصناعة قالوا إن إغلاق IDFA لن يجعل الإعلانات أقل ، بل سيجعلها أكثر غمرًا ، لأنه لا يمكن وضع الإعلانات بدقة نسبية ، ولكن لا يمكن استبعاد الإعلانات ، لذلك يمكن أن تكون فقط "تغطية شاملة" و "التنسيب عالي التردد".

هناك العديد من الجوانب التي ستتأثر ، سيكون من الصعب إعادة استهداف المستخدمين ، والوصول إلى جماهير عالية الجودة. القدرة على قياس القيمة التي يمكن أن يولدها إنفاقك الإعلاني ، كما ستتأثر أيضًا القدرة على اختبار التصميمات على مستوى الإعلان على شبكات مثل Facebook.

SKAdNetwork كبديل

ببساطة ، تتيح هذه الخدمة الجديدة ، SKAdNetwork ، للمعلنين تتبع أي من حملاتهم ينتهي بهم الأمر إلى دفع مستخدمين جدد لتثبيت تطبيقهم أو إكمال عملية شراء ؛ ولكنها لا تفصح عن الكثير من المعلومات حول الإعلان المحدد الذي شاهده المستخدم أو نقر عليه. الهدف هو السماح للشركات بمعرفة كافية عن فعالية إعلاناتها لمواصلة الاستثمار فيها ، ولكن دون منحها إمكانية الوصول إلى معلومات مفصلة حول مستخدميها.

لا يزال لدى SKAdNetwork العديد من المشكلات التي يحتاج المسوقون إلى معالجتها ، وتستعد ASO World لهذا النظام الجديد قصير الأجل وستتبنى قرار Apple أثناء سد هذه الفجوات من خلال الابتكار. سوف نستخدم حل هجين. نتوقع أن يستمر بعض المطورين في استخدام IDFA بطريقة ما ، على الأقل على المدى القصير. سوف يتبنى الآخرون SKAdNetwork ويحاولون فهم أداء البيانات المجمعة بشكل أفضل من خلال النمذجة التحليلية والاقتصادية القياسية. نتوقع أن يستخدم المعلنون طرق تتبع بديلة على مستوى المستخدم لإثراء بياناتهم لأداء قياس الإعلان بشكل أفضل.

ما الإجراء الذي يجب أن نتخذه لإيقاف IDFA؟

يساعد التحليل المتعمق لصناعة الإعلان على الإنترنت والتطبيق الدقيق لمعلومات البيانات المستخدمين على الوصول بسهولة إلى المحتوى والخدمات التي يهتمون بها بشكل أكبر مع وقت أقل وتكلفة أقل من ناحية ؛ من ناحية أخرى ، فإنه يقلل من تكاليف التشغيل للمعلنين في تحويل نموذج الأعمال والترويج ، مما يجعله أكثر كفاءة وملاءمة للوصول بدقة إلى المستهلكين المستهدفين ، وبالتالي زيادة الاستهلاك بشكل فعال ، وتحفيز حيوية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، وتعزيز الاستدامة والتنمية الاقتصادية السليمة.

تغيير طريقة اتخاذك للقرارات بناءً على البيانات المجمعة

يبدو أن Apple قد استمعت إلى العديد من الأصوات في النظام البيئي: المطورين والمسوقين وقادة اكتساب المستخدمين و MMPs والشبكات الإعلانية الذين صرخوا جميعًا كواحد: "لسنا مستعدين!" لذلك أعلنت شركة Apple أنها ستؤخر تطبيق إرشادات الخصوصية مع iOS 14 حتى "أوائل العام المقبل" ، مهما كان ذلك يعني. يمكن أن يكون في الأول من يناير. يمكن أن يكون مارس ، أبريل. لا أحد يعلم. ولكن ما نعرفه هو أن Apple قد منحت فترة سماح لبضعة أشهر أخرى قبل حظر البيانات على مستوى المستخدم لأغراض UA وقياس أداء الإعلانات.

كانت إعادة الاستهداف ولا تزال وسيلة نمو رئيسية للعديد من التطبيقات والألعاب. أدت القدرة على الإعلان للمستخدمين الذين فاتهم الزمن إلى زيادة معدلات النمو من رقمين للعديد من العلامات التجارية.

قم بتقييم ما إذا كان الترويج المشترك قناة جيدة بالنسبة لك. إذا كنت تعمل في شركة لديها مجموعة من التطبيقات أو الألعاب ، فإن إنشاء نظام وعملية ترويج متقاطع قوي يمكن أن يؤدي إلى نمو هائل ، وباستخدام IDFV ، لا يزال بإمكانك إعادة استهداف المستخدمين المنقضيين في تطبيق واحد عند استخدامهم الآخر.

سيتم استبدال الجماهير عالية الجودة بجماهير عريضة وأقل استهدافًا في شبكات مثل Facebook. كما أعلن Facebook بالفعل ، لن يسمحوا بمشاركة الجماهير التي استخدمها المعلنون حتى الآن مع حساب إعلان خاص بنظام iOS 14. هذا يعني أنه مع نظام التشغيل iOS 14 ، يمكنك فقط إنشاء جماهير متشابهة (LAL) باستخدام الحملات الحالية لنظام التشغيل iOS 14. ولا يمكن أن تستند هذه الحملات إلا إلى الاهتمامات والمعلومات السكانية وقيمة التحويل.

تعد ConversionValue قيمة 64 بت يمكنك الإبلاغ عنها مرة أخرى إلى Facebook بعد حدوث التثبيت ، عبر SKAdNetowrk ، لإخبارهم بالمستخدمين الذين تريد تحسينهم. ومع ذلك ، أعلن Facebook أنهم لن يأخذوا سوى قيم التحويل المبلغ عنها في الـ 24 ساعة الأولى ، لذا فإن مقارنة كمية البيانات التي أبلغت عنها إلى Facebook حتى الآن (سلسلة من الأحداث وعمليات الشراء داخل التطبيق) بحدث مبكر للغاية ، هو واضح أن لديه قدرة أقل بكثير على بناء جماهير عالية الجودة. حتى أن Facebook أفاد أنه نتيجة لذلك ، يتوقعون انخفاضًا بنسبة 50 ٪ في عائدات Facebook Audience Network.

لذلك في اليوم التالي ، تحتاج إلى الاستعداد لواقع يكون فيه الجمهور الذي يتعرض لإعلاناتك أوسع بكثير. سوف يدخل قياس الأداء أيضًا عصرًا أقل دقة بكثير. يتمثل أحد الأساليب في تحسين تدفق الموافقة على التمكين لزيادة النسبة المئوية للمستخدمين الذين يقدمون الموافقة. تدعو بعض الأصوات في السوق إلى استقراء تلك البيانات على مستوى المستخدم لتقول شيئًا ذكيًا عن مجموعة المستخدمين بأكملها. على سبيل المثال ، إذا حصلت على 10٪ من المستخدمين للاشتراك وتقديم موافقتهم ، فقد تتمكن من حساب عائد النفقات الإعلانية لإعلان معين من خلال افتراض أن هؤلاء المستخدمين يمثلون السكان بالكامل وتوسيع نطاق الإيرادات التي يولدونها لتقدير مقدار الإيرادات التي تم تحقيقها بواسطة المستخدمين الذين حولوا من هذا الإعلان.

هذا النهج غير موجود ، على الرغم من أنه من المنطقي فقط افتراض أن نسبة 10٪ من المستخدمين الذين وافقوا على الموافقة لا يمثلون 90٪ الأخرى ، ولديهم خصائص مختلفة بشكل كبير ، بما في ذلك ملفهم الشخصي لتحقيق الدخل.

وتدعو أصوات أخرى إلى استخدام نماذج احتمالية تستخدم افتراضات لتقدير احتمالية أن يأتي كل مستخدم من إعلان معين. بدون IDFA ، على الرغم من ذلك ، سيكون هذا التقدير غير دقيق بشكل صارخ لدرجة أنه من المحتمل أن يكون غير قابل للاستخدام.

إدارة النمو بأفضل طريقة ممكنة في المرحلة الانتقالية

الاستخدام القانوني والمتوافق للبيانات هو المفتاح. لا يمكن فصل التطبيق الواسع لتكنولوجيا البيانات الضخمة وتطوير صناعة الإنترنت عن الاستخدام القانوني للبيانات. إن منطق التشغيل الأساسي للإعلان عبر الإنترنت هو تفعيل قيمة عناصر البيانات في الامتثال للقوانين واللوائح ذات الصلة لتحقيق مطابقة احتياجات المعلنين واحتياجات المستخدمين وموارد الإعلان عن وسائل الإعلام ، وهو المطلب الأساسي لل صناعة الإعلان على الإنترنت للبيانات للتفاعل بين المشاركين البيئيين من مختلف الصناعات.

يجب أن ندرك ونفهم موقف Apple تجاه حماية أمان بيانات المستخدم والخصوصية الشخصية بمسؤولية. ومع ذلك ، من حيث البيئة الصناعية بأكملها ، يجب النظر إليها بشكل أكثر شمولاً. حماية خصوصية بيانات المستخدم والاستخدام الرشيد للبيانات الضخمة ليسا متناقضين ، و IDFA ليس شيئًا يمكن إيقافه ببساطة.