يتوفر تحديث iOS 14 من Apple: ما يحتاج المسوقون التابعون إلى معرفته

حسنًا ، لقد حدث ذلك أخيرًا.

الذي طال انتظاره دائرة الرقابة الداخلية 14 التحديث من أبل هو العيش. نفسا عميقا ، الجميع!

نحن لسنا هنا للتخلص من ذلك: تمثل سياسة الشفافية الجديدة من Apple تحولًا خطيرًا في العديد من الجوانب القديمة للإعلان الرقمي ، خاصة على Facebook. إذا كنت معتادًا على فعل الأشياء بطريقة معينة ، فهذه صدمة للنظام.

بصفتك مالكي منتجات ومسوقين تابعين ، يجب أن تنتبه ، لكن حاول ألا تقلق كثيرًا - لقد قام فريق المنتج الموهوب لدينا بالفعل بتنفيذ العديد من التغييرات القوية على الواجهة الخلفية على ClickBank لضمان استمرارية التتبع التفصيلي في سوقنا. تعرف على المزيد حول ميزة تقارير المبيعات المتكاملة الخاصة بنا هنا أو شاهد الفيديو أدناه!

مع كل ما قيل ، لا يزال iOS 14.5 يمثل اضطرابًا كبيرًا في التسويق عبر الإنترنت كما نعرفه. تابع القراءة لاكتشاف ما هو مختلف ، وما هو نفسه ، وكيف يمكنك الاستجابة بشكل أفضل لتحديث iOS 14 بحيث يصبح عملك أقوى! (ولاكتشاف ما يحدث مع خصوصية البريد الإلكتروني ، تحقق من منشورنا حول تحديث خصوصية iOS 15 Apple.)

ما هو تحديث iOS 14 ، على أي حال؟

في حالة عدم متابعتك عن كثب ، فإن تحديث Apple iOS 14.5 الجديد هو تتويج لاتجاه طويل الأجل نحو خصوصية بيانات المستخدم بشكل أكبر.

في الواقع ، أدت توقعات الخصوصية بالفعل إلى إحداث الكثير من التغيير في التسويق عبر الإنترنت في السنوات القليلة الماضية. مرة أخرى في عام 2018 ، رأينا ذلك مع اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) ، والتي تطلبت إفصاحات واضحة حول جمع البيانات على مواقع الويب والتطبيقات. لقد سمعت عنها أيضًا في الوفاة الوشيكة لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بحلول عام 2022.

ولكن في لحظة مثيرة في 26 أبريل 2021 ، غيرت Apple كل شيء من خلال عدم السماح للتطبيقات بتتبع نشاط المستخدمين افتراضيًا . بدلاً من ذلك ، تطالب Apple الآن المستخدمين باختيار التتبع عبر تطبيقات مثل Facebook أو Instagram على مستوى نظام التشغيل.

ماذا يعني التغيير في اللغة الإنجليزية البسيطة؟

باختصار ، لن يتم تعقب نشاط مستخدمي iOS بعد الآن ما لم يوافقوا صراحةً على ذلك!

كل ذلك جزء من إطار عمل AppTrackingTransparency (ATT) . يجب أن تقدم التطبيقات التي تجمع البيانات وتستخدمها - مثل Facebook و Instagram وتطبيقات الأخبار وألعاب الجوال - موجهًا لمستخدمي iOS والحصول على استجابة "السماح" الصريحة لمواصلة التتبع.

بدون هذه الموافقة من المستخدمين ، سيكون للتطبيقات الرئيسية بيانات أقل متاحة لتقديم إعلانات مخصصة وموجهة - بما في ذلك الكأس المقدسة للإعلان عبر الإنترنت ، Facebook.

ماذا يحدث للتسويق بالعمولة على Facebook؟

لطالما كان أحد الأجزاء الأكثر جاذبية للإعلان والتسويق بالعمولة على Facebook هو مدى الدقة والدقة التي يمكنك الحصول عليها في استهداف جمهورك وتتبع المقاييس مثل التحويلات.

لسوء الحظ ، يمكن أن يؤدي الطلب على مزيد من الخصوصية إلى تغيير طريقة عمل إعلانات Facebook بشكل كبير. فيما يلي العديد من أكبر التغييرات:

• تحول من التتبع المستند إلى المستعرض إلى التتبع من جانب الخادم
• تحول من البيانات الفردية إلى الأحداث المجمعة
• شرط المجالات المراد التحقق منها
• تحول بحد أقصى 8 أحداث للتتبع لكل مجال
• تحول إلى تتبع الأحداث مع حدث واحد فقط لكل جلسة مستخدم (حسب ترتيب الأولوية)
• تقليل فترة الإحالة إلى نقرة لمدة 7 أيام وعرض لمدة يوم واحد
• فترة إعادة تعيين مدتها 72 ساعة بعد إجراء تغييرات على أحداث التحويل

ببساطة ، من المحتمل أن ترى دقة أقل في تحديد الأشخاص المستهدفين أو المستبعدين من إعلاناتك ، مما قد يعني تكاليف أعلى للحملات. تعني التغييرات التي تم إجراؤها على قياس الأحداث أيضًا بيانات تحويل أقل واقعية ، لذلك ستحتاج إلى التحول إلى نماذج التسويق المختلطة التي تستند إلى البيانات المجمعة لإبلاغ قرارات حملتك التسويقية.

العديد من كبار الشركات التابعة لنا هم من مشتري الوسائط على Facebook ، لذلك نحن نعلم أن هذه التغييرات على Facebook يمكن أن تؤثر على كيفية توليد حركة المرور للعروض التابعة. لكن الأمر سيستغرق بعض الوقت لمعرفة مدى دراماتيكية التحول من حيث البيانات المتاحة.

لمواصلة تزويد Facebook ببيانات من ClickBank ، نستخدم الآن واجهة API الخاصة بالتحويلات من جانب الخادم.

كيف يمكن للمسوقين التابعين التكيف مع تغييرات الخصوصية

سواء كنت معلنًا نشطًا على Facebook أو كنت تستخدم Facebook في بعض الأحيان في عملك ، فقد يبدو أن السماء تتساقط. لكنها ليست سيئة كما تبدو!

لسبب واحد ، سيكون اعتماد iOS 14.5 تدريجيًا وليس فوريًا. سيكون لدينا الوقت لرؤية التغييرات والتكيف ، لأن الطرح لن يكون فوريًا.

ثانيًا ، لن يقول كل من يتلقى مطالبة ATT "لا" لتتبع البيانات (على الرغم من أن الغالبية العظمى من مستخدمي iOS يفعلون ذلك حتى الآن).

ثالثًا ، لا يوجد جميع المستخدمين والعملاء على نظام iOS - لذا في حين أن هذه التغييرات كبيرة بلا شك ، فهي ليست عالمية . (انظر رد Google على مطالبة ATT على Android.)

أما ماذا تفعل حيال ذلك؟ فيما يلي 3 عناصر عمل موصى بها.

1) تعلم كل ما تستطيع عن تغييرات فيسبوك

أفضل طريقة للمضي قدمًا هي فهم التأثير المحتمل على إعلانات Facebook الخاصة بك.

أولاً ، يوجد مركز موارد Facebook جديد به قائمة تحقق مخصصة للمهام لتوجيه المعلنين من خلال الإجراءات التي يمكنك اتخاذها.

بصرف النظر عن قائمة التوصيات هذه ، من المفيد الانتقال إلى Facebook Ads Manager والنظر ببساطة في بيانات التسليم والتحويل حسب الجهاز والنظام الأساسي. ابدأ من هناك وانظر فقط إلى مقدار البيانات الموجودة بالفعل على أجهزة Apple - سيساعد ذلك في وضع الأمور في نصابها الصحيح.

2) تطبيق ميزة الإبلاغ عن المبيعات المتكاملة لـ ClickBank

إذا كنت من عملاء بلاتينيوم أو في طريقك إلى البلاتين ، فنحن نريد التأكد من أنك على دراية بحل التتبع الرسمي من ClickBank ، والذي أصبح الآن مباشرًا.

تتطلب ميزة إعداد تقارير المبيعات المتكاملة الجديدة الخاصة بنا معرف البكسل الخاص بك ورمز الوصول الخاص بك والمجال الذي تم التحقق منه من Facebook.

إذا أعطيتنا هذه الأجزاء الثلاثة ووضعت ذلك في أداة شفرة التتبع الخاصة بك في ClickBank ، فستحصل على 3 أحداث من ClickBank:

1. "نموذج الطلب" يرسم خرائط لمعيار Facebook بدء الدفع . حدث FB القياسي.
2. خرائط "صفحة التأكيد" لحدث الشراء . حدث FB القياسي. (ملاحظة: يسمح الهيكل الجديد بأحداث شراء متعددة للبيع الأولي ، وكل عملية بيع ، وتبديل القيمة ، والذي يقوم بإعداد 4 أحداث قائمة على القيمة لحدث الشراء لمزيد من بيانات الشراء الدقيقة.)
3. تتيح لك "صفحة التأكيد" أيضًا حدث Upsell اختياريًا. حدث مخصص لتتبع عمليات البيع في مدير إعلانات FB الخاص بك.

يمكنك تعيينها في مربعات الاختيار في واجهة المستخدم الخاصة بنا للأحداث التي تريد تتبعها.

الخبر السار هو أن ClickBank تزودك الآن ببيانات أكثر ثراءً عن أحداث Facebook مقارنة بما رأيناه من قبل!

مع ذلك ، قد لا تزال ترى بعض الأخطاء أو الرسائل العشوائية في حسابك على Facebook ، وهذا لا يعني أنه لا يعمل.

يجب أن تتوقع أيضًا المزيد من التغييرات من Facebook و ClickBank وشركائنا لأننا جميعًا نتأقلم مع البيئة الجديدة.

3) اتبع البيانات وابق على اتصال

بصفتنا متخصصين في التسويق ، نعلم جميعًا أن الاختبار وتحليل البيانات أمران أساسيان.

ومع ذلك ، هذا ليس تعديلًا بسيطًا - إنه تغيير زلزالي! لهذا السبب يجب أن تنظر إلى هذا على أنه إعادة ضبط ثابتة .

فكر في التعبير ، "الأداء السابق ليس ضمانًا للنتائج المستقبلية". مع وجود الكثير في الهواء ، هذه هي الطريقة التي يجب أن نفكر بها في الحملات في الوقت الحالي. لا تنظر إلى بيانات الإصدار 14.5 السابقة على نظام التشغيل iOS لإعطائك إجابات عما سيحدث بعد ذلك.

بدلاً من ذلك ، نوصيك بإيلاء اهتمام وثيق للبيانات التي تجمعها من خلال CAPI الخاص بـ Facebook وإنشاء خط أساس جديد للمضي قدمًا. قد لا تستقر البيانات الجديدة في نمط لعدة أشهر ، ولكن هذه هي الطريقة التي نتعامل بها معها من جانبنا أيضًا.

الأهم من ذلك كله ، ما عليك سوى متابعة الأخبار ومتابعة مدونتنا لمعرفة أي تحديثات. لن تختفي هذه المشكلة - إنها ستحظى فقط بمزيد من الاهتمام. ابقي على اتصال!

ملخص تحديث iOS 14

قد تعني التغييرات الكبيرة مثل iOS 14.5 مشاكل كبيرة أو فرصًا كبيرة أو القليل من كليهما. نحن لا نعرف حتى الآن ما الذي سيحدث وكيف سيؤثر على الجميع ، ولهذا من المهم أن تظل يقظًا وأن تركز على ما هو تحت سيطرتك. يمكنك معرفة المزيد حول أحدث اتجاهات الإعلانات المدفوعة في دليلنا للإعلانات الأصلية مقابل إعلانات فيسبوك.

هنا في ClickBank ، نحن ملتزمون بالحفاظ على الوظائف التي تحتاجها لاستمرار نجاح الأعمال. إذا كانت لديك أسئلة أو احتجت إلى مساعدة ، فالرجاء عدم التردد في الاتصال بنا للحصول على الدعم!

ومرة أخرى ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من إعداد التتبع باستخدام ميزة إعداد تقارير المبيعات المتكاملة في ClickBank.