ميزات iOS 15 الجديدة متوفرة ، كيف تؤثر على نمو تطبيقات الجوال؟
نشرت: 2022-02-24
تم إطلاق ميزات iOS 15 التي طال انتظارها وصفحات المنتج المخصصة وتحسين صفحة المنتج رسميًا. سنناقش الميزات الجديدة لتكرار iOS 15 وما يعنيه هذا التحديث لممارسي نمو الأجهزة المحمولة. كيف تواجه الميزات الجديدة كمستخدمي التطبيق أو المطورين أو المعلنين أو المسوقين؟ سيوفر لك خبراء ASO لدينا بعض المعلومات المفيدة من هذه المنظورات الأربعة: اكتساب المستخدمين بأجر ، ASO ، الإبداع والتحليل.
للحصول على التفاصيل الرسمية لصفحة المنتج المخصصة ، يمكنك عرض: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
يمكنك عرض التفاصيل الرسمية حول تحسين صفحة المنتج: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
أهم الأشياء التي تحدث في أعمال تحسين متجر التطبيقات (ASO) والتسويق عبر الهاتف المحمول ، بالإضافة إلى كيفية تحسين صفحة تطبيقك وتصميماته ، للحصول على استراتيجيات مفصلة ، يمكنك التحقق من مقالاتنا ذات الصلة: كيفية الاستفادة من الأحداث داخل التطبيق زيادة ظهور تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك والمشاركة؟
يمكنك إنشاء ما يصل إلى 35 CPP لكل تطبيق على App Store.
كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة لكل تطبيق في الوقت الفعلي.
يمكنك تخصيص لقطات شاشة لصفحات المنتج المخصصة والنص الترويجي ومعاينات التطبيق لترجمة أي صفحة.
لكل CPP ، يمكنك تخصيص أي أفكار أقلمة لديك. هذا يعني أن المستخدمين الذين يتصفحون صفحة منتجك المخصص (عندما ينقرون على عنوان URL الفريد الخاص بهم أو يشاهدون إعلانًا مقدمًا بواسطة Storekit على أحد الإعلانات) سيعرضون متغيرًا من صفحة المنتج المخصصة التي أنشأتها ويختبرون المعلومات المخصصة.
بعد إنشاء CPP ، يمكنك استخدام عنوان URL الفريد الخاص بها
ستتلقى عنوان URL فريدًا يمكنك استخدامه أينما يتم استخدام الرابط لتوجيه حركة المرور إلى صفحتك المقصودة. قد يكون هذا التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والترويج المتبادل ، وموقع الويب للجوّال ، وحملات UA المدفوعة بأهداف URL قابلة للتكوين.
ستدعم Ad Networks صفحات المنتجات المخصصة من خلال الإعلانات التي تقدمها Store-kit. يعني هذا الإعلان أنه يمكنك استخدام صفحات منتجات مخصصة في كل إعلان عن طريق تحديد معرّف فريد للكلفة بالشبكة (CPP) في إعدادات الحملة.
في أوائل عام 2022 ، ستدعم إعلانات بحث Apple صفحات المنتجات المخصصة ، بحيث يمكنك استخدامها لإنشاء متغيرات إعلانية مخصصة لعرض المعلومات والأفكار الأكثر صلة بجماهير مختلفة.
تخصيص قياسات صفحة المنتج ببيانات جديدة في App Store Connect
ستظهر البيانات المتعلقة بأداء صفحات المنتج المخصصة من خلال App Store Connect ، مثل مشاهدات صفحة المنتج ، والتنزيلات الأولى ، وإعادة التنزيلات ، والاحتفاظ ، ومتوسط البرامج لكل مستخدم مدفوع. هذا أمر بالغ الأهمية لفهم معدل التحويل لكل صفحة منتج وأداء القناة بأكملها التي تستخدمها ، بما في ذلك القيمة التي يولدها المستخدمون في تلك القناة في شكل الاحتفاظ والمبيعات.
ملاحظة: يعمل PPO فقط على صفحة المنتج الافتراضية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم صفحات المنتجات المخصصة بشكل صحيح من خلال جذب جميع زيارات UA المدفوعة ، فلن تتلقى سوى زيارات عضوية. باختصار ، PPO هي طريقة لاختبار A / B لصفحات منتج App Store "العضوية" للبحث العضوي وحركة التصفح.
2. تحسين صفحة المنتج لن يتم عرض اختبار أ / ب إلا لمستخدمي iOS 15 (أو أعلى)
مستخدمو iOS 15 هم فقط "المؤهلون" لعرض اختبار PPO. في الوقت الحالي ، يبلغ معدل اعتماد iOS 15 حوالي 56٪ ، وأتوقع أن يتجاوز 70٪ قريبًا. مع استمرار معدل التبني في الزيادة ، سيكون هناك المزيد من عينات المرور المتاحة للاختبار.
3- يمكنك اختبار لقطات الشاشة ومقاطع فيديو معاينة التطبيق والرموز من خلال ما يصل إلى 3 طرق معالجة مختلفة (أو أشكال مختلفة لصفحة المنتج)
بالنسبة لاختبار PPO a / b ، يمكنك اختبار لقطات شاشة لصفحة المنتج ومقاطع فيديو وأيقونات معاينة التطبيق. على الرغم من ذلك ، بالنسبة للأيقونات ، سيتعين عليك إرسال إصدار جديد من التطبيق مع الرموز التي تريد اختبارها في ثنائي التطبيق ، حيث ستضمن Apple أن المستخدم الذي قام بتنزيل تطبيقك من خلال نسخة بأيقونة معينة سيرى ذلك أيضًا أيقونة على صفحتهم الرئيسية.
إذا قمت بتطبيق أكثر المعلومات الإبداعية شيوعًا على جميع المستخدمين بنسبة 100٪ ، وكان رمز الفائز مختلفًا عن الرمز الموجود في متغير التحكم الخاص بك ، فسيتعين عليك تضمين هذا الرمز الجديد في إرسال إصدار التطبيق التالي.
ملاحظة: إذا قمت بتكوين التسويق عبر الهاتف المحمول و UA بحيث تصل جميع زيارات UA المدفوعة إلى صفحة المنتج المخصصة ، فإن حركة المرور المؤهلة للاختبار ستكون فقط البحث العضوي وحركة التصفح.
4. يمكنك إجراء التطويعات ليتم تضمينها في الاختبار
لكل اختبار ، يمكنك تكوين الترجمة ليتم تضمينها في جمهور الاختبار. هذا يعني أنه إذا حددت جميع الترجمات الخاصة بمعالجتك (افتراضيًا) ، فسيرى المستخدمون الإصدار المترجم بلغتهم.
إذا استبعدت الترجمة من الاختبار ، فسيرى المستخدمون في تلك الترجمة صفحة المنتج الأصلية فقط ولن يتم تضمينهم في الاختبار.
5. يمكنك تقدير مدة اختبارك ، وإذا كان ذلك ممكنًا ، فستكون لديك ثقة بنسبة 90٪ على الأقل في النتائج
هناك ميزة مفيدة للغاية تسمح لك بتقدير مدة الاختبار. يسمح لك باختيار التحسينات المطلوبة على CVR ، وبالتالي معرفة عدد مرات الظهور المطلوبة للوصول إلى ثقة 90٪ على الأقل ، وما إذا كان لديك عدد كافٍ من الزيارات. بغض النظر عما إذا تم الوصول إلى مستوى الثقة أم لا ، سيتم إغلاق الاختبار تلقائيًا بعد 90 يومًا.
6. قد تظهر صفحات المنتجات المخصصة في المواضع المميزة
وفقًا للإعلان الرسمي ، على الرغم من أن صفحات المنتجات المخصصة لن تظهر عندما يبحث المستخدمون في App Store ، إلا أنها قد تظهر في علامات تبويب Today ، و Games ، و Apps إذا وجد فريق التحرير أنها مناسبة. لا أتوقع أن يحدث هذا كثيرًا على أي حال ، لكن ضع في الاعتبار أنه قد يحدث.
7- عند تطبيق العلاج على أنك الفائز بينما لا يزال الاختبار قيد التشغيل ، فإنه سينهي الاختبار تلقائيًا
لا يمكن التراجع عن هذا الإجراء ، لذا كن حذرًا عند تطبيق العلاج كفائز. عند معالجة حملة تطبيقك ، سيتم تنفيذ لقطات الشاشة ومعاينة مقاطع الفيديو فقط. إذا كان العلاج الفائز يحتوي على رمز ، فيجب عليك تضمينه في إصدار التطبيق التالي كرمز التطبيق الافتراضي.
8. المزيد من الألوان على ماهية المراقبة ونتائج الاختبارات
بعض الأشياء الرائعة في شاشة نتائج اختبار PPO a / b هي:
يمكنك رؤية التحسن من خط الأساس CVR لكل علاج ، ويمكنك اختيار خط أساس مختلف (كواحد من العلاجات) بحيث يمكنك "وضع علامة على التحكم". سترى ما إذا كنت قد تمكنت من بناء الثقة بين العلاجين ، وليس فقط بين العلاج والسيطرة.
بعد جمع بيانات كافية ، ستبدأ في رؤية المزيد من المعلومات في معالجة بطاقات CVR ، مثل: الأداء الأسوأ ، أو الأداء الأفضل ، أو الأكثر إثارة للاهتمام "قد يكون غير مؤكد" والذي يتنبأ بأنه من غير المحتمل أن ينتج عن المتغير تغيير CVR في كلتا الحالتين وقت انتهاء الاختبارات.
ملاحظة: بالإضافة إلى إصدار التطبيق وبيانات التعريف الافتراضية لصفحة المنتج ، يمكنك الآن إرسال كيانات متعددة للمراجعة. الأحداث داخل التطبيق وصفحات المنتجات المخصصة ومعالجة تحسين صفحة المنتج. أثناء انتظار المراجعة من قبل هذه الكيانات ، سيتم تعليق قدرتك على إرسال المزيد من الأصول (بما في ذلك إصدار التطبيق الخاص بك) حتى يكمل فريق مراجعة متجر التطبيقات المراجعة. لذا كن مجتهدًا في خطة التقديم الخاصة بك ، خاصة بالنسبة للكيانات الحساسة للوقت.
دخلت جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة حقبة جديدة - عصر التحكم في قنوات تثبيت الأجهزة المحمولة. كل شبكة وقناة إعلانية ، وكل حملة وإبداع إعلاني ، وكل مجموعة كلمات رئيسية للإعلان على شبكة البحث ، وكل القنوات الطبيعية. ستنتهي كل هذه القنوات الآن بالمعلومات الصحيحة ، مما يوفر المعلومات الصحيحة للجمهور المناسب على CPP الخاص بك وصفحة منتجك العضوي.
بعض استراتيجيات اكتساب المستخدمين:
تقسيم المستخدمين على أساس اهتماماتهم.
أمثلة على تطبيقات الصحة واللياقة البدنية:
تسليط الضوء على الأحداث الموسمية:
صمم صفحة منتج تطبيق معين لإبراز العروض الخاصة للعطلات.
عندما يكون أداء قنوات UA المدفوعة الحالية جيدًا وتصل الميزانية إلى حجم معين ، يمكن لهذه الاستراتيجيات أن ترتفع في مستوى نمو الأجهزة المحمولة.
حان الوقت لرسم USP الخاص بك وتسليط الضوء على أهم الميزات للمستخدمين المستهدفين على صفحة منتجك ، لأنه يمكنك اختبار ما يصل إلى 3 طرق معالجة (الرموز ، لقطات الشاشة ، ومعاينات التطبيق). تتيح لك هذه الاختبارات تعديل رسائلك وفقًا لذلك لتحويل هذه النقرات إلى عمليات تثبيت.
يسمح PPO باستخدام 3 أنواع من التأثيرات المرئية لاختبار A / B ، ويمكنك الاختبار لمدة 90 يومًا. من خلال الوصول إلى البيانات في App Store Connect لمراقبة أداء هذه المتغيرات ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في كيفية تحسين معدل تحويل حركة المرور العضوية لجميع التطبيقات.
سيجعل iOS15 متجر التطبيقات أكثر تنافسية ، لأن التطبيقات ستحتوي على المزيد من البيانات حول كيفية تسويق منتجاتها بشكل أفضل. بالنسبة إلى المنتجات المدفوعة والعضوية ، تعد هذه فرصة كبيرة لتنحية التخمينات جانبًا واعتماد هذه الاستراتيجيات الجديدة في أسرع وقت ممكن. ضع في اعتبارك أن هذه الاختبارات الأصلية ستظهر فقط للقنوات الطبيعية (التصفح والبحث) ويمكن تشغيلها لمدة تصل إلى 90 يومًا.
هذه ليست مهمة سهلة ، لأن البيانات الأصلية لا تزال بحاجة إلى إثراء ببيانات شبكة الإعلانات ، ولكن هذه خطوة تسمح لمطوري التطبيقات بحفظ البيانات من إعادة النشر الفائزة للتحقق من التثبيت لأول مرة. في حالة تنفيذها ، يمكن أن تصبح هذه البيانات مصدرًا حقيقيًا لفهم أداء عمليات التكامل الأخرى مع شبكات SAN أو مصادر الوسائط.
بشكل عام ، هذه خطوة مهمة ستستمر في مشاركة مسار البيانات المجهولة مع جميع المشاركين المناسبين لتقليل التناقضات بين تقارير البيانات ، وبالتالي تعزيز عملية صنع القرار لدى المعلنين.
ما الميزات الجديدة لتحديث iOS 15 التي يجب الانتباه إليها؟
في هذا التحديث ، أصدرت Apple ميزتين طال انتظارهما لتحسين متجر التطبيقات العالمي (ASO) ، واكتساب المستخدمين (UA) ، وخبراء التسويق عبر الأجهزة المحمولة.- وظيفة صفحة المنتج المخصصة الجديدة (CPP) في متجر التطبيقات
- وظيفة تحسين صفحة المنتج (PPO) (مثل ترقية اختبار أ / ب الأصلي).
للحصول على التفاصيل الرسمية لصفحة المنتج المخصصة ، يمكنك عرض: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
يمكنك عرض التفاصيل الرسمية حول تحسين صفحة المنتج: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
أهم الأشياء التي تحدث في أعمال تحسين متجر التطبيقات (ASO) والتسويق عبر الهاتف المحمول ، بالإضافة إلى كيفية تحسين صفحة تطبيقك وتصميماته ، للحصول على استراتيجيات مفصلة ، يمكنك التحقق من مقالاتنا ذات الصلة: كيفية الاستفادة من الأحداث داخل التطبيق زيادة ظهور تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك والمشاركة؟
التفاصيل الرسمية حول تحديثات صفحة المنتج المخصصة (CPP)
في الإعلان الذي طال انتظاره ، هناك العديد من التفاصيل الجديدة التي تكشف عن أهمية صفحات المنتجات المخصصة لكل فريق ASOer و UA في جميع أنحاء العالم.يمكنك إنشاء ما يصل إلى 35 CPP لكل تطبيق على App Store.
كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة لكل تطبيق في الوقت الفعلي.
يمكنك تخصيص لقطات شاشة لصفحات المنتج المخصصة والنص الترويجي ومعاينات التطبيق لترجمة أي صفحة.
لكل CPP ، يمكنك تخصيص أي أفكار أقلمة لديك. هذا يعني أن المستخدمين الذين يتصفحون صفحة منتجك المخصص (عندما ينقرون على عنوان URL الفريد الخاص بهم أو يشاهدون إعلانًا مقدمًا بواسطة Storekit على أحد الإعلانات) سيعرضون متغيرًا من صفحة المنتج المخصصة التي أنشأتها ويختبرون المعلومات المخصصة.
بعد إنشاء CPP ، يمكنك استخدام عنوان URL الفريد الخاص بها
ستتلقى عنوان URL فريدًا يمكنك استخدامه أينما يتم استخدام الرابط لتوجيه حركة المرور إلى صفحتك المقصودة. قد يكون هذا التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والترويج المتبادل ، وموقع الويب للجوّال ، وحملات UA المدفوعة بأهداف URL قابلة للتكوين.
ستدعم Ad Networks صفحات المنتجات المخصصة من خلال الإعلانات التي تقدمها Store-kit. يعني هذا الإعلان أنه يمكنك استخدام صفحات منتجات مخصصة في كل إعلان عن طريق تحديد معرّف فريد للكلفة بالشبكة (CPP) في إعدادات الحملة.
في أوائل عام 2022 ، ستدعم إعلانات بحث Apple صفحات المنتجات المخصصة ، بحيث يمكنك استخدامها لإنشاء متغيرات إعلانية مخصصة لعرض المعلومات والأفكار الأكثر صلة بجماهير مختلفة.
تخصيص قياسات صفحة المنتج ببيانات جديدة في App Store Connect
ستظهر البيانات المتعلقة بأداء صفحات المنتج المخصصة من خلال App Store Connect ، مثل مشاهدات صفحة المنتج ، والتنزيلات الأولى ، وإعادة التنزيلات ، والاحتفاظ ، ومتوسط البرامج لكل مستخدم مدفوع. هذا أمر بالغ الأهمية لفهم معدل التحويل لكل صفحة منتج وأداء القناة بأكملها التي تستخدمها ، بما في ذلك القيمة التي يولدها المستخدمون في تلك القناة في شكل الاحتفاظ والمبيعات.
التفاصيل الرسمية حول تحديث تحسين صفحة منتج iOS 15
1. على غرار صفحات المنتجات المخصصة ، توفر Apple مزيدًا من الألوان في تحسين صفحة المنتج (PPO) أو تشغيل اختبارات a / b الأصلية على صفحة App Store الافتراضية.ملاحظة: يعمل PPO فقط على صفحة المنتج الافتراضية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم صفحات المنتجات المخصصة بشكل صحيح من خلال جذب جميع زيارات UA المدفوعة ، فلن تتلقى سوى زيارات عضوية. باختصار ، PPO هي طريقة لاختبار A / B لصفحات منتج App Store "العضوية" للبحث العضوي وحركة التصفح.
2. تحسين صفحة المنتج لن يتم عرض اختبار أ / ب إلا لمستخدمي iOS 15 (أو أعلى)
مستخدمو iOS 15 هم فقط "المؤهلون" لعرض اختبار PPO. في الوقت الحالي ، يبلغ معدل اعتماد iOS 15 حوالي 56٪ ، وأتوقع أن يتجاوز 70٪ قريبًا. مع استمرار معدل التبني في الزيادة ، سيكون هناك المزيد من عينات المرور المتاحة للاختبار.
3- يمكنك اختبار لقطات الشاشة ومقاطع فيديو معاينة التطبيق والرموز من خلال ما يصل إلى 3 طرق معالجة مختلفة (أو أشكال مختلفة لصفحة المنتج)
بالنسبة لاختبار PPO a / b ، يمكنك اختبار لقطات شاشة لصفحة المنتج ومقاطع فيديو وأيقونات معاينة التطبيق. على الرغم من ذلك ، بالنسبة للأيقونات ، سيتعين عليك إرسال إصدار جديد من التطبيق مع الرموز التي تريد اختبارها في ثنائي التطبيق ، حيث ستضمن Apple أن المستخدم الذي قام بتنزيل تطبيقك من خلال نسخة بأيقونة معينة سيرى ذلك أيضًا أيقونة على صفحتهم الرئيسية.
إذا قمت بتطبيق أكثر المعلومات الإبداعية شيوعًا على جميع المستخدمين بنسبة 100٪ ، وكان رمز الفائز مختلفًا عن الرمز الموجود في متغير التحكم الخاص بك ، فسيتعين عليك تضمين هذا الرمز الجديد في إرسال إصدار التطبيق التالي.
ملاحظة: إذا قمت بتكوين التسويق عبر الهاتف المحمول و UA بحيث تصل جميع زيارات UA المدفوعة إلى صفحة المنتج المخصصة ، فإن حركة المرور المؤهلة للاختبار ستكون فقط البحث العضوي وحركة التصفح.
4. يمكنك إجراء التطويعات ليتم تضمينها في الاختبار
لكل اختبار ، يمكنك تكوين الترجمة ليتم تضمينها في جمهور الاختبار. هذا يعني أنه إذا حددت جميع الترجمات الخاصة بمعالجتك (افتراضيًا) ، فسيرى المستخدمون الإصدار المترجم بلغتهم.
إذا استبعدت الترجمة من الاختبار ، فسيرى المستخدمون في تلك الترجمة صفحة المنتج الأصلية فقط ولن يتم تضمينهم في الاختبار.
5. يمكنك تقدير مدة اختبارك ، وإذا كان ذلك ممكنًا ، فستكون لديك ثقة بنسبة 90٪ على الأقل في النتائج
هناك ميزة مفيدة للغاية تسمح لك بتقدير مدة الاختبار. يسمح لك باختيار التحسينات المطلوبة على CVR ، وبالتالي معرفة عدد مرات الظهور المطلوبة للوصول إلى ثقة 90٪ على الأقل ، وما إذا كان لديك عدد كافٍ من الزيارات. بغض النظر عما إذا تم الوصول إلى مستوى الثقة أم لا ، سيتم إغلاق الاختبار تلقائيًا بعد 90 يومًا.
6. قد تظهر صفحات المنتجات المخصصة في المواضع المميزة
وفقًا للإعلان الرسمي ، على الرغم من أن صفحات المنتجات المخصصة لن تظهر عندما يبحث المستخدمون في App Store ، إلا أنها قد تظهر في علامات تبويب Today ، و Games ، و Apps إذا وجد فريق التحرير أنها مناسبة. لا أتوقع أن يحدث هذا كثيرًا على أي حال ، لكن ضع في الاعتبار أنه قد يحدث.
7- عند تطبيق العلاج على أنك الفائز بينما لا يزال الاختبار قيد التشغيل ، فإنه سينهي الاختبار تلقائيًا
لا يمكن التراجع عن هذا الإجراء ، لذا كن حذرًا عند تطبيق العلاج كفائز. عند معالجة حملة تطبيقك ، سيتم تنفيذ لقطات الشاشة ومعاينة مقاطع الفيديو فقط. إذا كان العلاج الفائز يحتوي على رمز ، فيجب عليك تضمينه في إصدار التطبيق التالي كرمز التطبيق الافتراضي.
8. المزيد من الألوان على ماهية المراقبة ونتائج الاختبارات
بعض الأشياء الرائعة في شاشة نتائج اختبار PPO a / b هي:
يمكنك رؤية التحسن من خط الأساس CVR لكل علاج ، ويمكنك اختيار خط أساس مختلف (كواحد من العلاجات) بحيث يمكنك "وضع علامة على التحكم". سترى ما إذا كنت قد تمكنت من بناء الثقة بين العلاجين ، وليس فقط بين العلاج والسيطرة.
بعد جمع بيانات كافية ، ستبدأ في رؤية المزيد من المعلومات في معالجة بطاقات CVR ، مثل: الأداء الأسوأ ، أو الأداء الأفضل ، أو الأكثر إثارة للاهتمام "قد يكون غير مؤكد" والذي يتنبأ بأنه من غير المحتمل أن ينتج عن المتغير تغيير CVR في كلتا الحالتين وقت انتهاء الاختبارات.
ملاحظة: بالإضافة إلى إصدار التطبيق وبيانات التعريف الافتراضية لصفحة المنتج ، يمكنك الآن إرسال كيانات متعددة للمراجعة. الأحداث داخل التطبيق وصفحات المنتجات المخصصة ومعالجة تحسين صفحة المنتج. أثناء انتظار المراجعة من قبل هذه الكيانات ، سيتم تعليق قدرتك على إرسال المزيد من الأصول (بما في ذلك إصدار التطبيق الخاص بك) حتى يكمل فريق مراجعة متجر التطبيقات المراجعة. لذا كن مجتهدًا في خطة التقديم الخاصة بك ، خاصة بالنسبة للكيانات الحساسة للوقت.
كيف ستؤثر الميزات الجديدة لنظام iOS 15 على جهود التسويق عبر الهاتف المحمول؟
- اكتساب المستخدم المدفوع
- ASO
- مبدع
- التحليلات
دخلت جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة حقبة جديدة - عصر التحكم في قنوات تثبيت الأجهزة المحمولة. كل شبكة وقناة إعلانية ، وكل حملة وإبداع إعلاني ، وكل مجموعة كلمات رئيسية للإعلان على شبكة البحث ، وكل القنوات الطبيعية. ستنتهي كل هذه القنوات الآن بالمعلومات الصحيحة ، مما يوفر المعلومات الصحيحة للجمهور المناسب على CPP الخاص بك وصفحة منتجك العضوي.
iOS 15 واكتساب المستخدم المدفوع
باستخدام iOS 15 ، يمكنك الآن إنشاء ما يصل إلى 35 إصدارًا من صفحات منتجات التطبيقات - وهذا يفتح إمكانيات جديدة للمستخدمين المدفوعين للحصول على الأنشطة. باستخدام الصفحات المخصصة ، يمكنك تقسيم المستخدمين المستهدفين إلى مجموعات مختلفة وإبراز أهم الميزات لكل مجموعة محددة. سيساعد هذا في زيادة فعالية الحملات الإعلانية المدفوعة ، لأنه يمكنك الآن استهداف الجماهير ذات النوايا المحددة للصفحات الصحيحة ، ويمكنك عرض المقاييس المهمة مثل مرات الظهور والتثبيت ومعدلات التحويل لكل صفحة منتج ، مما يتيح لك ضبط تسليم الرسائل وذلك من أجل تحويل هذه الحنفيات إلى تركيبات.بعض استراتيجيات اكتساب المستخدمين:
- تعيين الاستحواذ والانتقال
- استخدم نشاط الاكتساب مباشرة لأبسط وظيفة / سهلة الفهم
- قم بإعادة توجيه أنشطة التسويق إلى صفحة منتج التطبيق ، مع إبراز الوظائف الأكثر تقدمًا للتطبيق
تقسيم المستخدمين على أساس اهتماماتهم.
أمثلة على تطبيقات الصحة واللياقة البدنية:
- تطبيق المنتج الصفحة 1: تسليط الضوء على خطة التدريب
- صفحة منتج التطبيق 2: تسليط الضوء على خطة التغذية
تسليط الضوء على الأحداث الموسمية:
صمم صفحة منتج تطبيق معين لإبراز العروض الخاصة للعطلات.
عندما يكون أداء قنوات UA المدفوعة الحالية جيدًا وتصل الميزانية إلى حجم معين ، يمكن لهذه الاستراتيجيات أن ترتفع في مستوى نمو الأجهزة المحمولة.
تحسين iOS 15 ومتجر التطبيقات
توفر ميزة تحسين صفحة المنتج الجديدة فرصة ممتازة لتعزيز إستراتيجية ASO الخاصة بك. دخل اختبار أ / ب الأصلي للقنوات المدفوعة والطبيعية إلى متجر التطبيقات.حان الوقت لرسم USP الخاص بك وتسليط الضوء على أهم الميزات للمستخدمين المستهدفين على صفحة منتجك ، لأنه يمكنك اختبار ما يصل إلى 3 طرق معالجة (الرموز ، لقطات الشاشة ، ومعاينات التطبيق). تتيح لك هذه الاختبارات تعديل رسائلك وفقًا لذلك لتحويل هذه النقرات إلى عمليات تثبيت.
يسمح PPO باستخدام 3 أنواع من التأثيرات المرئية لاختبار A / B ، ويمكنك الاختبار لمدة 90 يومًا. من خلال الوصول إلى البيانات في App Store Connect لمراقبة أداء هذه المتغيرات ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في كيفية تحسين معدل تحويل حركة المرور العضوية لجميع التطبيقات.
سيجعل iOS15 متجر التطبيقات أكثر تنافسية ، لأن التطبيقات ستحتوي على المزيد من البيانات حول كيفية تسويق منتجاتها بشكل أفضل. بالنسبة إلى المنتجات المدفوعة والعضوية ، تعد هذه فرصة كبيرة لتنحية التخمينات جانبًا واعتماد هذه الاستراتيجيات الجديدة في أسرع وقت ممكن. ضع في اعتبارك أن هذه الاختبارات الأصلية ستظهر فقط للقنوات الطبيعية (التصفح والبحث) ويمكن تشغيلها لمدة تصل إلى 90 يومًا.
iOS 15 والإبداع
لقد تم انتظار ميزة صفحة المنتج الجديدة لنظام التشغيل iOS 15 لفترة طويلة في صناعة الهاتف المحمول. ستجعل وظيفة اختبار A / B في iOS 15 من لعب الإبداع دورًا أكثر أهمية. تم التأكيد على أن الأصول المرئية فقط مؤهلة لاختبار A / B لتحسين صفحة المنتج في متجر التطبيقات - الرموز ولقطات الشاشة ومقاطع فيديو معاينة التطبيق - والتي ستوفر فهمًا أعمق لنجاح أفكار التطبيق أو فشلها.iOS 15 وتحليل التطبيق
كان لتحديث الخصوصية لنظام iOS 14.5 تأثير كبير على البيانات والتحليل. في iOS15 ، إذا تم تحديد نقطة نهاية خادم المعلن في التطبيق ، فسيتم إرسال نسخة إعادة النشر من SkadNetwork إلى ناشر التطبيق. لهذا السبب ، يمكن للمعلنين الحصول على بيانات أولية للمراجع التبادلية أو التحقق من الأرقام من مصادر الوسائط وشبكات الإسناد الذاتي.هذه ليست مهمة سهلة ، لأن البيانات الأصلية لا تزال بحاجة إلى إثراء ببيانات شبكة الإعلانات ، ولكن هذه خطوة تسمح لمطوري التطبيقات بحفظ البيانات من إعادة النشر الفائزة للتحقق من التثبيت لأول مرة. في حالة تنفيذها ، يمكن أن تصبح هذه البيانات مصدرًا حقيقيًا لفهم أداء عمليات التكامل الأخرى مع شبكات SAN أو مصادر الوسائط.
بشكل عام ، هذه خطوة مهمة ستستمر في مشاركة مسار البيانات المجهولة مع جميع المشاركين المناسبين لتقليل التناقضات بين تقارير البيانات ، وبالتالي تعزيز عملية صنع القرار لدى المعلنين.