ميزات iOS15 الجديدة: ما الذي تحتاج إلى معرفته أكثر

قبل أن يصبح نظام التشغيل iOS 15 متاحًا ، كانت Apple قد استحوذت بالفعل على ميزات متجر التطبيقات الجديدة. الآن مع الحملات داخل التطبيق ، وصفحات المنتجات المخصصة وتحسينات صفحة المنتج القادمة ، يمكن لمطوري الجوال والمسوقين البدء في استخدام النظام الأساسي الأصلي لشركة Apple للتسويق. بالإضافة إلى ما قمنا بتغطيته سابقًا ، دعنا نلقي نظرة أعمق على ما تعلمناه حتى الآن حول ميزات iOS 15 الجديدة.

أحداث داخل التطبيق

تم إطلاق الأحداث داخل التطبيق رسميًا في أواخر أكتوبر 2021 ، ومنذ ذلك الحين قامت العديد من التطبيقات والألعاب الشهيرة مثل TikTok و Genshin Impact بالترويج لأحداثها الخاصة على متجر التطبيقات. توفر هذه الميزة طريقة للمطورين لإنشاء أحداث في تطبيقاتهم وعرضها في متجر التطبيقات.

لمعرفة المزيد حول تحسين الأحداث داخل التطبيق ، يمكنك التحقق من " كيفية الاستفادة من الأحداث داخل التطبيق لزيادة ظهور تطبيق الجوّال والتفاعل معه؟ " في مقالاتنا السابقة.

الأحداث داخل التطبيق في تحليلات التطبيق

يمكن للمطورين الآن التحقق من تحليلات الأحداث داخل التطبيق من خلال App Store Connect.

في تحديث إخباري تم نشره على موقع ويب Apple Developer ، أعلنت الشركة أنه يمكن للمطورين الآن الوصول إلى تحليلات الأحداث داخل التطبيق في App Store Connect. تتضمن بعض المقاييس المتاحة "مشاهدات صفحة الحدث ، وبيانات التنبيهات والإشعارات ، وعدد التنزيلات وعمليات إعادة التنزيل التي يتم إجراؤها بواسطة الأحداث داخل التطبيق.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

الأحداث داخل التطبيق لتكون مميزة

تؤثر الأحداث داخل التطبيق على نمو تطبيقات الجوّال عبر جميع مصادر الزيارات. بالإضافة إلى صفحات تفاصيل المنتج ، تظهر الأحداث داخل التطبيق في نتائج البحث ومواضع العرض المميزة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك قسم مخصص لميزات الأحداث داخل التطبيق.

البيانات الوصفية للحدث داخل التطبيق

هناك خبر جيد آخر وهو أن الكلمات الرئيسية الواردة في اسم الحدث والوصف المختصر يتم فهرستها! هذا يعني أنه سيكون لديك فرصة أكبر للترتيب في نتائج بحث متجر التطبيقات لهذه الكلمات الرئيسية. لذا تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تريد ترتيبها في أسماء الأحداث داخل التطبيق والأوصاف المختصرة!

بالإضافة إلى ذلك ، صرحت شركة Apple صراحةً أن البيانات الوصفية للحدث الأمامي يجب ألا تقوم بما يلي: استخدام علامات ترقيم مفرطة أو جميع الأحرف الاستهلالية ؛ الإدلاء ببيانات لا يمكن التحقق منها مثل "الأفضل" أو "رقم 1" ؛ عرض معلومات التسعير ؛ أو تضمين أي محتوى ليس لديك إذن لاستخدامه.

شيء آخر مهم يجب مراعاته هو إمكانية إرسال عناصر متعددة. على سبيل المثال ، يمكنك الآن إرسال كل من الأحداث داخل التطبيق واختبارات صفحة المنتج للمراجعة. ومع ذلك ، لا يمكنك إرسال أصول إضافية أثناء انتظار هذه الكيانات للمراجعة. لا يمكنك أيضًا إرسال إصدار جديد من تطبيقك حتى يكمل فريق مراجعة App Store عملية المراجعة. لذلك ، تأكد من التخطيط مسبقًا ، خاصةً بالنسبة للعناصر الحساسة للوقت.

صفحة المنتج المخصصة

يُحدث التخصيص ثورة في طريقة تعاملنا مع التطبيقات. لم يعد مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. تم تصميم حملات تسويقية رائعة لأشخاص محددين طوال رحلة العميل. الآن ، ولأول مرة في متجر تطبيقات Apple ، تسمح صفحات المنتجات المخصصة (CPPs) لمسوقي التطبيقات بإنشاء صفحات منتجات مختلفة لجماهير معينة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن مشاركتها عبر عنوان URL فريد. يمكنك استخدام عناوين URL هذه في أي مكان تستخدم فيه الروابط لتوجيه حركة المرور إلى صفحاتك المستهدفة. قد تكون هذه حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني أو حملة UA مدفوعة.

يمكننا بالتأكيد التأكيد على أنها ميزة قوية لزيادة معدلات التحويل والتكلفة لكل تثبيت وعائد النفقات الإعلانية.

لمعرفة المزيد حول صفحة المنتج المخصصة ، يمكنك التحقق من " كيفية تحضير صفحات المنتج المخصصة (CPP) الخاصة بمتجر التطبيقات لنظام التشغيل iOS 15 ASO؟ " من مقالاتنا السابقة.

إعلانات بحث Apple لدعم صفحات المنتجات المخصصة في أوائل عام 2022

تعلن Apple رسميًا عن دعم CPPs في إعلانات بحث Apple في أوائل عام 2022 ، وبمجرد بدء التكامل ، ستتمكن من تحديد صفحات منتج مخصصة من حساب Apple Search Ads الخاص بك. سيسمح لك هذا بإنشاء أشكال مختلفة من صفحات المنتج الأكثر جاذبية لمجموعات الكلمات الرئيسية المختلفة. تخيل CPP لمجموعة الكلمات الرئيسية المنافسة الخاصة بك أو لنوع معين من مجموعة الكلمات الرئيسية (مطابقة 3 ، مع ديكور المنزل) التي تعرض الرسائل الأكثر صلة وإبداعًا لذلك الجمهور.

كجزء من عملية النقل ، ستتم إزالة مجموعات التصميمات من إعلانات بحث Apple. هذا يعني أن الإعلانات التي تحتوي على مجموعات التصميمات ستتوقف عن العرض بفترة وجيزة قبل دمج تكلفة الاتصال في إعلانات بحث Apple. سيتم وضع إعلاناتك الافتراضية بدلاً من ذلك. بمجرد بدء التكامل ، ستنشئ صفحات منتجات العملاء بديلاً قويًا.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تتوفر تكلفة الاتصال في إعلانات بحث Apple ، يمكنك إظهار تأثيرات بصرية محددة للمستخدمين. كما تعلم ، سيجد الأشخاص تطبيقك من خلال كلمات رئيسية مختلفة مدفوعة في إعلانات بحث Apple. بالنسبة إلى تطبيق السفر متعدد الوظائف ، قد تكون هذه الكلمات الرئيسية "تذاكر طيران" أو "فندق. بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية ، التي تعكس وظائف مختلفة ، يجب إنشاء صفحات منتج مناسبة تعكس هذه الوظائف.

قد تظهر صفحات المنتج المخصصة في الميزات

وفقًا للإعلان ، في حين أن صفحات المنتجات المخصصة لن تظهر عندما يبحث المستخدمون في متجر التطبيقات ، فقد تظهر في علامات تبويب اليوم والألعاب والتطبيقات إذا رأى فريق التحرير ذلك مناسبًا. وهذا يعني أن نتائج البحث لن تتأثر بصفحات المنتج المخصصة ، ولن تظهر عندما يبحث شخص ما عن تطبيقك أو لعبتك في متجر تطبيقات Apple. ومع ذلك ، قد تظهر في مواقع مميزة مثل علامات التبويب "اليوم" و "الألعاب" و "التطبيقات". نتيجة لذلك ، يكون لـ CPP تأثير ضئيل على حركة التصفح الخاصة بك.

صفحة المنتج الأمثل

لقد وصل الإطلاق الذي طال انتظاره لميزة iOS 15 الجديدة هذه في 8 ديسمبر 2021. ولكن ماذا يعني هذا لمسوقي التطبيقات؟ يتيح لك تحسين صفحة المنتج (PPO) إجراء اختبارات أ / ب أصلية على صفحة متجر التطبيقات الافتراضية.

كتذكير ، يعمل PPO فقط على صفحات المنتج الافتراضية الخاصة بك وسيتلقى حركة مرور طبيعية فقط إذا استفدت بشكل صحيح من صفحات المنتج المخصصة عن طريق توجيه جميع زيارات UA المدفوعة إليها. لذلك ، باختصار ، PPO هو وسيلة لاختبار A / B لصفحات منتج App Store "الطبيعية" للبحث الطبيعي وحركة التصفح.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الزيارات ستتم معالجتها من خلال CPP ، فستصبح جزءًا مهمًا من تحسين معدل التحويل العضوي. ستتيح لك تحليلات التطبيقات قياس عدد مرات العرض والتنزيلات والتحويلات في كل صفحة ، مما يوضح لك المعالجة التي تعمل بشكل أفضل ويمكن أن تحل محل صفحة المنتج الافتراضية.

لمعرفة المزيد حول تحسين صفحة المنتج ، يمكنك التحقق من " المزيد من تفاصيل iOS 15 هنا: تحسين صفحة المنتج وكل شيء يأتي إلى iPhone " في مقالاتنا السابقة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه حتى الآن ، لا يزال PPO به بعض القيود.

صفحة المنتج الأمثل مع التصميمات

إرسال الرموز مع تطبيق جديد

في المقابل ، من أجل اختبار جماليات رموز التطبيق ، يجب عليك إرسال إصدار جديد من التطبيق يحتوي على الرموز المراد اختبارها في ثنائيات التطبيق. السبب وراء ذلك هو أن Apple تريد التأكد من أن المستخدمين الذين قاموا بتنزيل تطبيق برمز معين سيشاهدون أيضًا نفس الرمز على شاشتهم الرئيسية.

إذا لم يكن الإصدار الفائز هو البديل الحالي الخاص بك وتريد نشره لجميع المستخدمين ، فيجب عليك تضمين هذا الرمز الجديد في إرسال التطبيق التالي.

اختبر لقطات الشاشة ومعاينات التطبيق بدون إصدار تطبيق جديد

تتيح لك ميزة تحسين صفحة المنتج الجديدة اختبار ما يصل إلى 3 إصدارات مختلفة من لقطات الشاشة ومعاينات التطبيق. بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج إلى أن يكون لديك إصدار جديد من التطبيق لبدء الاختبار. إذا كنت ترغب في اختبار مواد إعلانية جديدة كعلاج لك ، فستحتاج إلى إرسالها للمراجعة. عند مراجعة عمليات الإرسال الخاصة بك ، سيتم استخدام أحدث إصدار مباشر للتطبيق. هذا يعني أن حالة تطبيقك يجب أن تكون "جاهزة للبيع. وفقًا لشركة Apple ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة حتى يتم قبول تصميمك. في تجربتنا ، تتم الموافقة على المراجعات في غضون ساعات قليلة في معظم الأوقات.

إذا كنت تعيد ترتيب لقطات الشاشة ومعاينات الفيديو المعتمدة ، فلا داعي لإعادة الإرسال ويمكنك بدء الاختبار على الفور. هذا يعني أنه لم تعد هناك حاجة إلى مزيد من المراجعات لأنه تمت الموافقة عليها مسبقًا من قبل Apple. هذه فرصة رائعة لاختبار تسلسل لقطة الشاشة.

يتم عرض تحسين صفحة المنتج فقط لمستخدمي iOS 15

أولا ملاحظة مهمة للنظر فيها. فقط مستخدمو iOS 15 مؤهلون لعرض اختبارات PPO. اعتبارًا من اليوم ، يبلغ معدل تبني نظام التشغيل iOS 15 حوالي 56٪ ، وأتوقع أن يتجاوز قريبًا 70٪. مع استمرار زيادة الاعتماد ، سيصبح المزيد من عينة حركة المرور متاحة للاختبار.

اختبار الترجمة في تحسين صفحة المنتج

يمكنك أيضًا إجراء الاختبارات في مواقع محددة فقط. هذا يعني أنه إذا تمت ترجمة تطبيقك إلى لغات متعددة ، فيمكنك اختيار إجراء الاختبارات بلغة واحدة (أو أكثر) من تلك اللغات. يمكنك أيضًا اختيار النسبة المئوية للجمهور الذي سيشاهد العلاج ، وإذا أجريت علاجات متعددة في نفس الاختبار ، فسيتم تقسيم النسبة المئوية التي تختارها بالتساوي بين الأشكال المختلفة.

لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية على أن الترجمة الصحيحة هي مفتاح نجاح تسويق التطبيقات! ينطبق هذا أيضًا على اختبار صفحة المنتج الخاص بك. لكل اختبار ، يمكنك اختيار ترجمة معينة. بمعنى آخر ، يمنحك الفرصة للاختبار مع جماهير مختلفة.

عند تحديد موقع اختباراتك ، يرجى ملاحظة نقطة رئيسية واحدة. إذا كنت تستخدم الإعدادات الافتراضية واخترت كل الترجمات ، فسيرى جميع المستخدمين الإصدار المترجم الذي تختبره. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في اختبار لقطات شاشة فرنسية ، لكنك لم تحدد الفرنسية كترجمة ، فسيتم عرض اختبارك لجميع المستخدمين ، حتى أولئك الذين لا يتحدثون الفرنسية. لذا تأكد دائمًا من تحديد الترجمة المحددة التي تريد اختبارها!