هل الذكاء الاصطناعي يهدد استراتيجية تحسين محركات البحث؟

استحوذ الذكاء الاصطناعي على صناعة تحسين محركات البحث في الأشهر الأخيرة.

مع ظهور أدوات تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT ، والتي يمكنها فهم جميع أنواع مهام (SEO) وتنفيذها ، فإن السؤال الدائم يجد طريقه مرة أخرى إلى العديد من العناوين الرئيسية: هل صناعة تحسين محركات البحث (SEO) تحتضر؟

أولاً ، إذا كنت منبهرًا بـ ChatGPT وتعتقد أنه قد يهدد مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد تفاجأ بمعرفة أنه وفقًا للأداة نفسها ، ستكون صناعة تحسين محركات البحث على ما يرام:

قد يغير الذكاء الاصطناعي الطريقة التي تتم بها تحسين محركات البحث ، ولكن من غير المرجح أن تحل محل المهنة بأكملها. بينما يمكن للذكاء الاصطناعي أتمتة جوانب معينة من مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل تحليل الكلمات الرئيسية والتدقيق الفني للمواقع ، فإنه لا يزال يتطلب خبرة بشرية وإبداعًا لتطوير وتنفيذ استراتيجيات فعالة.

بالإضافة إلى ذلك ، تتطور محركات البحث نفسها باستمرار وتصبح أكثر تعقيدًا ، مما يجعلها هدفًا متحركًا لمواكبة الذكاء الاصطناعي . على هذا النحو ، من المرجح أن يستمر الطلب على دور محترفي تحسين محركات البحث في البقاء على اطلاع دائم بخوارزميات محرك البحث.

ملاحظة: يعجبني نقطة "الهدف المتحرك" كثيرًا ...

ثانيًا ، في ملاحظة أكثر جدية: إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) لعدة سنوات ، فستلاحظ أن تحسين محرك البحث لم يتعرض أبدًا للتهديد من قبل أي تطورات تكنولوجية. على العكس من ذلك ، تزدهر دائمًا عندما تظهر أدوات مبتكرة للكشف عن طرق جديدة للقيام بالمهام (القديمة) وتوفير فرص جديدة.

ومع ذلك ، يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أن تساعد في تعزيز المهنة ، مما يمنحنا أداة أخرى للسماح بصناعتنا بالازدهار.

دعونا نرى كيف يمكن لـ ChatGPT تغيير مُحسّنات محرّكات البحث (وهو بالفعل):

1. المساعدة في إنشاء المحتوى وتحسينه

أتمتة إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو أمر حاولت مُحسّنات محرّكات البحث القيام به لسنوات ، ولأسباب واضحة: احتاجت محركات البحث تقليديًا إلى نص لفهم ماهية الصفحة ، وليس من الممكن دائمًا كتابة المحتوى يدويًا لكل استعلام مستهدف أو نية البحث هناك. ينطبق هذا بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية واسعة النطاق التي تحتوي على ملايين من وحدات SKU وصفحات المنتجات.

ChatGPT لإنقاذ؟ ليس بهذه السرعة - قد لا يكون استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى فكرة جيدة لسببين على الأقل:

• سيفتقر المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة AI دائمًا إلى أي شخصية أو أسلوب (قد يتعرف عليه Google بالفعل أو سيتعرف عليه في المستقبل).
• يعرف أي شخص على دراية بتاريخ Google في العثور على طرق لمعاقبة أي محتوى تم تحجيمه أو تكتيكات التحسين أنه بمجرد أن يصبح المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مشكلة ، ستجد Google طرقًا لاكتشافها ، وتقليل قيمتها ، وربما معاقبتها. بينما تساعد أتمتة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في شطب قائمة المهام الخاصة بك بسرعة ، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى ليس فكرة جيدة على المدى الطويل ، تمامًا كما لم يكن من الجيد أتمتة إنشاء المحتوى الخاص بك بأي نوع من إعادة الكتابة أو أدوات الترجمة في أيام ما قبل الذكاء الاصطناعي.

إذن ، أين يمكننا الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للمساعدة في جهود المحتوى لدينا؟ يمكن لأدوات مثل ChatGPT المساعدة في العديد من مهام إنشاء محتوى تحسين محركات البحث دون تعريض إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة للخطر ، بما في ذلك:

• أفكار موضوع المحتوى
• تحليل بحث الكلمات الرئيسية
• إنشاء ملخصات المحتوى (لتحسين العلامة الوصفية أو تحسين المقتطف المميز)
• تجميع ملخصات المحتوى والخطوط العريضة
• هيكلة المحتوى ، إلخ.

فيما يلي تصنيف ChatGPT لقوائم الكلمات الرئيسية حسب هدف البحث ، على سبيل المثال:

وإليك المساعدة في هيكلة المحتوى:

وبالمثل ، يمكنك أن تطلب من الأداة تصنيف قوائم كلماتك الرئيسية حسب المشاعر أو إنشاء تحليل دلالي لتجميع كلماتك الرئيسية. لا يزال الإخراج يتطلب مراجعة يدوية ، ولكنه أكثر فاعلية من أداء أي من هذه المهام يدويًا باستخدام لا شيء سوى فهمك الشخصي لتلك الاستعلامات.

لا أحد يستعين بفريق محترف لمجرد أداء أي من هذه المهام ، لذا فإن الأمر يتعلق بجعل أجزاء من العملية أكثر كفاءة (والاستفادة من التكنولوجيا للكشف عن أفكار جديدة قد تفوتها أبحاث الكلمات الرئيسية والجمهور التقليدية) بدلاً من استبدال خدمة كاملة وكالة.

2. توفير الوقت في المهام الصغيرة

يمكن لـ ChatGPT أداء مهام أصغر للمساعدة في توفير الوقت. يتضمن ذلك الترميز البسيط والبحث الأساسي وبعض أشكال تحليل البيانات.

على سبيل المثال ، يمكن لـ ChatGPT تجميع رمز المخطط معًا بسرعة بناءً على إرشاداتك. أو يمكن أن يقترح أنواع المخططات التي ستعمل بناءً على المحتوى الذي تدخله. يمكنه توفير رمز HTML نظيف لأي إدخال نصي. يمكنه حتى كتابة أدوات PHP بسيطة وجلب البيانات من واجهات برمجة التطبيقات.

سيظل الأمر متروكًا للمطور الذكي لتجميع العديد من هذه الأجزاء معًا وإصلاح الأخطاء (التي تحدثها الأداة بانتظام) واختبار الإخراج وضبط الكود وفقًا لذلك. إذا سبق لك العمل مع فرق التطوير ، فستفكر ، "هذا ما يفعلونه بالفعل ، لكنهم يعتمدون على مقتطفات الشفرة العامة والمترجمين المستقلين" ، وربما تكون على حق!

في هذا الصدد ، يعد ChatGPT مجرد مساعد مفيد قليلاً يمكن أن يجعل حياة العديد من الأشخاص أسهل ولكن لا يزال يحتاج إلى تدخل بشري لأن هناك دائمًا صورة أكبر وعملية اختبار معقدة وفترة طويلة من التعديل بناءً على التفاعل البشري الفعلي مع صفحة أو صفحة أداة.

ما الذي لا تستطيع أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT فعله؟

بحث (الآن)

لا يمكن لـ ChatGPT البحث ، فهو لا يقوم حاليًا بتحديث قاعدة البيانات الخاصة به ، ولا يصل إلى محركات البحث الأخرى.

سواء كان ذلك سيتغير أم لا ، لا نعرف (قد يفترض المرء أنه من المحتمل في المستقبل) ، لكننا نعلم أن Google قد أمضت عقودًا في تدريس خوارزميتها لتقديم مجموعة متنوعة من النتائج استجابةً لاستعلام بشري ، لذلك لا أتوقع أن تكون هذه الأداة قادرة على أن تصبح بديلاً لـ Google في أي وقت قريب.

تعرف على الاتجاهات وراقبها

تعتمد ChatGPT على قاعدة معارفها الحالية ، والتي يتم تدريبها على الفهم والتعلم منها. يبدو أن تحديث قاعدة المعارف هذه يمثل مشكلة إلى حد ما لأنه سيتطلب مزيدًا من التدريب والاختبار ، وهذا ليس بالأمر السهل. خلاف ذلك ، كانت قاعدة المعرفة الخاصة بالأداة أكثر حداثة بالفعل.

يعرف أي شخص كان يعمل في تحسين محركات البحث لفترة من الوقت أن التغيير هو الثابت الوحيد في صناعتنا حيث قد يتم تصفية موقعك بشكل جيد للغاية لشيء قمت به قبل خمس سنوات. على هذا النحو ، لن ترغب في الاعتماد بشكل كامل على البيانات المؤرخة من أداة الذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات محدثة نيابة عنك.

كما تعترف ChatGPT ، فإنه ليس جيدًا في استهداف الأهداف المتحركة - طبيعة صناعة تحسين محركات البحث (SEO).

فكر كما يفعل الإنسان

العواطف ، والأخطاء ، والضياع ، والشعور بالارتباك - كل ذلك جزء لا يتجزأ من رحلة البحث عن الأشخاص وشرائهم التي لا يمكن إلا للإنسان الارتباط بها.

تعد القدرة على فهم المشاعر البشرية والتنبؤ بردود الفعل مكونًا كبيرًا لمهام تحسين محركات البحث المهمة مثل التواصل عبر بناء الروابط وإنشاء المحتوى الفيروسي.

إن إنشاء محتوى مرتبط هو أيضًا ما يمكن أن يفعله الإنسان فقط ، وغني عن القول أن الأداة لا يمكنها أداء المهام الضرورية مثل الترويج للمحتوى الخاص بك ، وإجراء التوعية ، والمتابعة مع العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك.

مع محتوى الذكاء الاصطناعي ، هناك خطر يتمثل في أن كل المحتوى على الويب - نغمته وتنسيقه وطرحه - ينتهي به الأمر إلى الظهور والنظر والشعور بالشيء نفسه. وهذا إنترنت لا يريده أي منا.

بدون التكامل مع أدوات أخرى مثل Google Analytics و Search Console والباقي ، لا يمتلك الذكاء الاصطناعي أيضًا القدرة على تحليل العشرات من الأسباب التي قد تؤدي إلى فقدان موقع الويب لحركة المرور واقتراح حلول لهذه المشكلات. ومن المفارقات ، أن الإفراط في استخدام النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قد ينتهي به الأمر إلى أن يكون سببًا للكثير منكم في المستقبل!

افكار اخيرة

أنا متأكد من أن هذه مجرد بداية لتطبيق الذكاء الاصطناعي في كل من تحسين محركات البحث وحياتنا اليومية. سنرى قريبًا الأيام التي تتكامل فيها التكنولوجيا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مع مجموعات الأدوات الأخرى ، وتستفيد من مجموعات بيانات أكثر حداثة ، وتحليلات التقارير والتوصيات التي ترد إلينا ، والتحديثات (أو حتى تنفذ) التي من المقرر إجراء فحوصات تحسين محركات البحث عليها من أجل إجراء مزيد من التحسينات على جهودنا الشاملة في التحسين والتسويق.

ولكن ماذا يحدث عندما تتعلم أداة الذكاء الاصطناعي أن تفعل ما لا تستطيع فعله حاليًا؟

مرة أخرى ، التغيير هو الثابت الوحيد في صناعتنا ، وسيكون هناك المزيد والمزيد من الطرق لنا لمعرفة كيف يمكن للتكنولوجيا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر فعالية وإنتاجية.

ومع ذلك ، فإن أي شخص كان يلعب مع ChatGPT ويتساءل عما إذا كانت صناعة تحسين محركات البحث مهددة ، قد يكون لديه فهم ضعيف لماهية استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. إنه يتطلب منظورًا وفهمًا أعمق بكثير للصورة الأكبر ، واحتياجات الجمهور المستهدف ، وربط اهتمامات مكبرات الصوت ، والاتجاهات والفرص الناشئة مما يمكن أن يوفره التكرار الحالي للتكنولوجيا القائمة على الذكاء الاصطناعي.