هل النقر الاحتيال على منافس حقيقي؟ هل ينقر المنافسون على إعلاناتك حقًا؟

يعد الاحتيال في النقر فوق المنافس أحد أكثر الموضوعات التي تتم مناقشتها بشكل متكرر في البحث المدفوع من قبل جميع الشركات ، كبيرها وصغيرها.

على الرغم من الحديث عن ذلك في صناعة الإعلان باعتباره مشكلة كبيرة ، فهل هو حقًا بالخطورة التي يفكر بها البعض؟ أم ينبغي تركيز انتباهك وجهودك في مكان آخر؟

في هذه المقالة ، نحفر بعمق ونكشف عن حقيقة المنافسين ومدى تأثيرهم على حملاتك الإعلانية.

ستحصل على جميع الإجابات ، بالإضافة إلى فهم الأشياء الأخرى التي يجب أن تبحث عنها في حملاتك.

هل المنافسون جاهزون للحصول عليك؟

تعتقد العديد من الشركات أن المنافسين ينقرون على إعلاناتهم. لقد أصبحت أسطورة النقر بالاحتيال ذات الأبعاد الملحمية ، مع جنون العظمة بين الشركات المقتنعة من اللعب الفاسد.

لكن التفكير في أن الاحتيال في الإعلانات يأتي بشكل أساسي (أو فقط) من منافسيك هو افتراض سهل للغاية.

الواقع مختلف تماما. تحدث نقرات إعلانات المنافسين ، ولا أحد ينكر ذلك. ويمكن أن تكون مشكلة خطيرة إذا خرجت عن السيطرة.

ولكن 17٪ فقط من عمليات الاحتيال في النقرات عبر الإنترنت تأتي من المنافسين . إنها أيضًا إحدى شبكات الإعلانات في منطقة واحدة مثل Google التي تتمتع بأكبر قدر من التحكم.

لذلك ، فإن نقرات المنافسين تأخذ نسبة صغيرة فقط من مشكلة أكبر بكثير. لفهم المدى الحقيقي للنقر الاحتيالي ، تحتاج إلى فهم حركة مرور الروبوتات وتأثيرها على حملاتك.

يمكن تصنيف أي حركة مرور غير بشرية على أنها حركة مرور روبوت. حتى أن بعض برامج الروبوت تنقر على البحث المدفوع ، والعرض ، وإعلانات الفيديو مع نتائج كارثية. ويمكنهم فعل ذلك بطريقة تبدو تمامًا مثل السلوك البشري.

تشمل الروبوتات السيئة على سبيل المثال لا الحصر: برامج كاشفة الويب و spambots وشبكات DDoS وماسح الثغرات الأمنية والنقر فوق روبوتات الاحتيال.

الخبر المثير للقلق هو أنه في عام 2020 ، كان حوالي 37.2٪ من المستخدمين عبر الإنترنت عبارة عن روبوتات وولدوا أعدادًا كبيرة من حركة مرور الروبوتات. 24.1٪ من هذا الرقم جاءت من برامج روبوت سيئة.

تتخلص من موقعك وترسله إلى محتوى غير مرغوب فيه ، مما يؤدي غالبًا إلى إهدار ميزانية الإعلانات في هذه العملية. قد تكون هذه أخبارًا لك ، لكنها التهديد الحقيقي بالاحتيال الإعلاني الذي يجب أن تقلق بشأنه.

لماذا يجب أن تكون الروبوتات همك الأساسي

هناك أربعة أنواع من الروبوتات السيئة التي تحتاج إلى معرفتها. وهذه هي:

1. منتحلون
2. كاشطات الويب
3. المتطفلين
4. أدوات القرصنة

يمكن أن تؤثر هذه على أي عمل ، بغض النظر عن الحجم أو مستويات الأمان ، ويمكن أن تخلق مشاكل خطيرة لموقع الويب الخاص بك.

يقومون بتحريف بيانات التحليلات الخاصة بك ، وإبطاء مواقع الويب ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها إليك ، وملء نماذج الاتصال ، والنقر على إعلاناتك.

إنها ليست مجرد مصدر إزعاج ، فهي تهدر بشكل فعال ميزانيتك الإعلانية وتؤثر على تجربة المستخدم لموقعك على الويب.

تقوم الروبوتات بذلك عن طريق محاكاة السلوك البشري ، مثل النقر فوق الإعلانات المدفوعة أو تنزيل الصور أو ملء نماذج مواقع الويب. يفعلون ذلك على نطاق واسع ، وهذا هو السبب في أنه يمكن أن يمثل مشكلة كبيرة لمشرفي المواقع.

لمساعدتك على فهم ما يفعله كل روبوت ، نقوم أدناه بتقسيم كل روبوت بحيث يكون لديك المزيد من الأفكار حول سلوكهم الضار.

كاشطات الويب

كاشطات الويب ، كما قد تتوقع ، تنتشر عبر موقع الويب الخاص بك. إنهم يبحثون عن البيانات القيمة.

غالبًا ما يسرقون الأصول من موقعك ، مثل المحتوى من مشاركات المدونة أو الصور. ثم يتم استخدام هذه البيانات على الحسابات الاجتماعية أو مواقع الويب دون إذنك.

المتطفلين

تجمع Spambots رسائل البريد الإلكتروني من جميع أنحاء الإنترنت. بطريقة مزعجة للغاية ، قاموا بعد ذلك بقصف عناوين البريد الإلكتروني المجمعة بخدمات بيع محتوى غير مرغوب فيه.

عادة ما تقوم هذه الروبوتات بملء النماذج الموجودة على موقعك ، والتي ترسل رسائل بريد عشوائي غير مرغوب فيها إلى الشركات في جميع أنحاء العالم.

عادةً ما تتضمن الرسائل ترويجًا للخدمات ولكنها غالبًا لا تكون منطقية لأنها مكتوبة بلغة إنجليزية ركيكة.

انقر فوق Fraud Bots

يمكن لروبوتات النقر الاحتيالية أن تحاكي تمامًا السلوك البشري في إعلاناتك. على الرغم من سلوكهم الواقعي ، إلا أنهم ليسوا بشريين وهم من النقرات الخبيثة.

يكلف هذا النشاط غير القانوني المعلنين مليارات الدولارات كل عام. يتوقع تقرير Global Click Fraud لعام 2021 خسارة قدرها 35 مليار دولار لصناعة الإعلان هذا العام.

من الصعب تحديد الاحتيال في النقر يدويًا ، وعلى الرغم من أنهم يبذلون قصارى جهدهم ، إلا أن شبكات الإعلانات لا تركز على توفير حل. إنهم يركزون على زيادة أرباحهم من بيع النقرات.

هذا يعني أن برنامج الكشف عن الاحتيال انقر فوق أمر بالغ الأهمية لمنع جميع الأنشطة الضارة.

اكتشافات الروبوتات السابقة

ما قد تجده العديد من الشركات مفاجئًا هو أن حلقات الاحتيال الإعلانية كانت موجودة لبعض الوقت. يمكن أن تكون أيضًا مدمرة للغاية لصناعة الإعلان.

في PPC Protect ، نقوم بانتظام بتقييم حجم مشكلة حلقات الاحتيال الإعلانية حتى تتمكن من فهم كيفية حماية عملك.

تتضمن بعض أكبر حلقات الاحتيال على مدار العشرين عامًا الماضية Clickbot.A. في عام 2006 ، أصابت أكثر من 100،000 جهاز كمبيوتر وكانت تحقق أرباحًا تزيد عن 10،000 دولار يوميًا في ذروتها. هذا قبل أن تغلق الشرطة العملية.

أيضًا من عام 2006 كان DNSChanger ، الذي أصاب أكثر من أربعة ملايين جهاز كمبيوتر وكان يحقق إيرادات تزيد عن 6000 دولار يوميًا.

في النهاية ، تمكن مكتب التحقيقات الفدرالي من إغلاق العملية. ولكن فقط في عام 2012 ، بعد ست سنوات من بدء الروبوت في إحداث فوضى على الإنترنت.

لسوء الحظ ، هذه ليست مشكلة تغلب عليها العالم. أصبحت حلقات الاحتيال الإعلانية الأخيرة أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى ويصعب اكتشافها بشكل متزايد.

DrainerBot

تم اكتشاف DrainerBot في فبراير 2019. إنها عملية احتيال خطيرة لإعلانات الجوال ضربت ملايين الأجهزة في جميع أنحاء العالم. يمكن أن تستنزف البطاريات من 100٪ إلى 5٪ في ساعة.

يصيب الأجهزة من خلال تطبيقات المستهلك المصابة التي يتم تنزيلها على Playstore. يقوم الروبوت بعد ذلك بتشغيل إعلانات الفيديو بشكل مستمر في خلفية الجهاز ، وكل ذلك دون علم المستخدم.

نظرًا لعدم تمكنهم من رؤية أي مشاكل مع أجهزتهم ، يمكن أن يعمل الروبوت لفترة طويلة قبل أن يتم إيقافه. وجميع الآراء تعتبر شرعية ، رغم أنها مزيفة.

فيما يلي بعض إحصائيات DrainerBot الأكثر إثارة للقلق:

• لقد أصاب أكثر من 3000 تطبيق
• يستخدم الروبوت 5 جيجا بايت من البيانات كل أسبوعين
• يكسب 40،000 دولار + في اليوم
• لقد أصاب أكثر من مليون هاتف Android

لا يزال الروبوت شبه نشط ، ولا يزال من غير الواضح من المسؤول عنه.

ميثبوت

تم اكتشاف Methbot بواسطة White Ops في عام 2015. لم تعد حلقة الاحتيال الروسية قيد التشغيل ، لكنها تسببت في الكثير من الضرر قبل إغلاقها.

يمتلك الروبوت بنية تحتية تضم أكثر من 852992 عنوان IP فريدًا و 6000 نطاق و 25267 عنوان URL. مع هذه ، يمكن لـ Methbot الاستفادة من العديد من أنظمة الإعلان ، بما في ذلك Google.

تم استخدام حوالي 570.000 روبوت لتنفيذ حملات احتيال إعلانية ضخمة ، مما أدى إلى:

• 200-300 مليون نقرة على الإعلان كل يوم
• 3 ملايين دولار تكسب كل يوم
• مليار دولار خسائر سنوية لصناعة الإعلانات

لحسن الحظ ، لم يعد ميثبوت موجودًا ، وأدت الاعتقالات العديدة للمسؤولين إلى إنهاء العملية.

لكنه مؤشر واضح على مدى خطورة حلقات الاحتيال المتعلقة بالتهديد.

HyphBot

تم اكتشاف HyphBot في عام 2017 بعد أن التقطت خوارزميات Adform حركة مرور غير عادية على مواقع الويب التي كانوا يراقبونها.

مع وجود أكثر من 500000 عنوان IP مزيف (في الولايات المتحدة وحدها) ، أصاب الروبوت أجهزة الأشخاص من خلال الوصول إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم.

يمكنه بعد ذلك تزوير حركة مرور الويب وخداع المعلنين. هذا أدى إلى:

• المعلنون يهدرون الملايين على الانطباعات الزائفة
• 300 مليون مشاهدة فيديو مزيفة في اليوم
• تتراوح خسائر صناعة الإعلانات بين 262 ألف دولار و 1.28 مليون دولار يوميًا

حقيقة الروبوتات مثل هذه هي أن المعلنين لا يدفعون مقابل حركة المرور المتميزة. كانوا يشترون الملايين من زيارات الروبوت.

انقر فوق روبوتات الاحتيال في ازدياد

مع وجود الكثير من الأموال التي يمكن جنيها من النقر الاحتيالي ، فإن حلقات الاحتيال في الإعلانات تستخدم روبوتات احتيال النقرات المعقدة لإلحاق أضرار جسيمة بحملاتك. يسلط تقرير Global Click Fraud لعام 2021 الضوء على النطاق الكامل للمشكلة.

اكتشفنا المجالات الأربعة الرئيسية التي تؤثر على ميزانية إعلانك أكثر من غيرها:

1. الاحتيال الآلي : 38٪
2. أنواع الاحتيال الأخرى : 26٪
3. احتيال الناشر / التطبيق : 19٪
4. المنافسون : 17٪

كما ترى ، يعد النقر فوق الاحتيال على المنافس مشكلة بسيطة مقارنة بحجم احتيال الروبوت.

هذا يعني أنك يجب أن تركز مخاوفك على التحكم في جهود حلقات الاحتيال الإعلانية لإلحاق الضرر بحملاتك الإعلانية.

ما يجب أن يقلقك هو أن شبكات الاحتيال الإعلانية ستستمر في النمو في التطور. تقوم شبكات الإعلانات وتدابير إنفاذ القانون بقمع مجرمي الإنترنت ، لكن هذا ليس كافيًا.

تزداد عصابات الاحتيال الإعلاني مكرًا بنشاطها الضار وتستفيد من التكنولوجيا الجديدة للتغلب على تدابير الدفاع.

والأسوأ من ذلك ، أن تقريرنا يكشف عن متوسط ​​الخسائر السنوية للشركات:

• الشركات الصغيرة والمتوسطة : 14900 دولار كل عام
• الوكالات الرقمية : 207.000 دولار كل عام
• SME + (المؤسسات الكبيرة) : 705،000 دولار كل عام

نظرًا لأنك تنفق المزيد من الأموال على ميزانيات الإعلانات عبر الإنترنت ، فكلما زادت تعريض نفسك لخطر خسارة مبلغ كبير بسبب الاحتيال في الإعلانات.

الحقيقة حول المنافس انقر فوق الاحتيال

حقيقة الاحتيال في الإعلانات هي ، نعم ، ستنقر الشركات الأخرى على البحث المدفوع ، والعرض ، وإعلانات الفيديو من وقت لآخر.

وشبكات الإعلانات بشكل عام تغطي هذا الأمر. إنه النوع الأساسي والأكثر بساطة من النقرات الاحتيالية التي تراها.

ومع ذلك ، فهي مشكلة تتضاءل بسبب الحجم المتزايد لحلقات الاحتيال الإعلاني. نظرًا لتطورها في التطور ، تتعرض ميزانيتك الإعلانية للخطر بشكل متزايد.

لسوء الحظ ، حتى جهود Google ليست كافية لمنع الروبوتات من إثارة الشغب.

تعتبر المبادرات مثل الإبلاغ عن حركة المرور غير الصالحة والنقرات المشبوهة رائعة ، لكنها لا تزال لعبة القط والفأر. دائمًا ما يتقدم المحتالون بخطوة واحدة على شركة عملاقة بطيئة الحركة مثل Google.

كما أن انتظار تطبيق القانون لإغلاق مجرمي الإنترنت ليس حلاً فعالاً طويل الأمد. خاصة وأن النقر فوق الاحتيال لا يُعرّف تقنيًا بأنه ممارسة غير قانونية.

يجب أن تكون استباقيًا وتعالج المشكلة بشكل مباشر.

تريد أن تعرف التفاصيل الكاملة؟ قم بتنزيل تقرير Global Click Fraud Report المجاني لعام 2021.