هل يستحق القفز على عربة وسائط اجتماعية جديدة؟

قد يكون من المغري القفز على العربة بمجرد أن تبدأ شبكة اجتماعية جديدة في إثارة ضجة على الإنترنت.

ومع ذلك ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل تخصيص استراتيجيتك الاجتماعية بالكامل لـ "Facebook التالي".

بين الحين والآخر ، ستبدأ شبكة اجتماعية جديدة في اقتحام الإنترنت ، حيث تتراكم أعداد كبيرة من المؤثرين والعلامات التجارية والناشرين على الخدمة على أمل الحصول على "الشيء الكبير التالي في الشبكات الاجتماعية".

بعد كل شيء ، لا تعرف أبدًا متى يمكن أن يصبح أحدهم Facebook التالي - أو Twitter أو Instagram أو Vine أو Snapchat. من المغري أن تحاول أن تبدو وكأنك من يحدّد الاتجاه من خلال الدخول في الطابق الأرضي.

ولكن متى كانت آخر مرة قمت فيها بتسجيل الدخول إلى Ello؟ أو فكرت في يو؟ تمتعت هذه الشبكات الاجتماعية العصرية الجديدة بارتفاع كبير في شعبيتها وتمويلها عندما تم إطلاقها لأول مرة ، لكنها تلاشت منذ ذلك الحين في الغموض.

اعتمادًا على الطريقة التي تستخدم بها شبكة اجتماعية جديدة ، يمكن أن تكون طريقة جديدة لإحداث تأثير مع علامتك التجارية والتواصل مع قاعدة عملائك ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل القفز أولاً إلى عربة التسوق.

كان Ello هو الشيء الأكثر سخونة على مدار بضعة أسابيع في سبتمبر / أكتوبر 2014 ، ولكن الاهتمام بالشبكة الاجتماعية "المناهضة للفيسبوك" تلاشى بشكل حاسم منذ ذلك الحين.

تعلم وضع الأرض

خذ الوقت الكافي للتعرف على الميزات الفريدة لشبكة اجتماعية جديدة ، وفكر في كيفية تطبيقها على علامتك التجارية أو عملك.

كل شبكة اجتماعية جديدة لها جاذبية خاصة تجعل المستخدمين يشتركون فيها. على سبيل المثال ، كان Ello معاديًا للتجارة ، مما يعني أن العلامات التجارية بحاجة إلى توخي الحذر عند التفكير في استراتيجيتها.

لقد أتقنت العلامات التجارية الناجحة على Peach الجمع بين الكلمات والصور بطريقة ذكية.

لا تراه فقط على أنه منفذ جديد لإعادة نشر المواد من قنواتك الاجتماعية الحالية. سيكون للمحتوى الفريد المصمم تأثيرًا أكبر ويمنح المستخدمين على النظام الأساسي الجديد سببًا لمتابعتك هناك.

فكر في من سيكون المتبنون الأوائل

ضع في اعتبارك قاعدة مستخدمي الموقع الجديد ؛ هل هم جمهورك على الرغم من أنه لا يبدو أن هناك أي إحصائيات صارمة حول الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا أوائل المتبنين لشبكة اجتماعية جديدة ، فمن الممكن إجراء تخمين مستنير.

عادة ما يكون أول من يسجل في منصة وسائط اجتماعية جديدة هو المتحمسون الرقميون والمؤثرون التقنيون. سيكون الكثير منهم من الشباب ، ولكن يميل الكثيرون إلى أن يكونوا أفرادًا من الجيل السابق الذين شهدوا العديد من الابتكارات الرقمية تنمو من الألف إلى الياء وتعودوا على الدخول في البداية.

يمكن أن يكون نوع النظام الأساسي أيضًا عاملاً كبيرًا في تحديد من سيكونون أوائل المستخدمين.

أدى أسلوب Ello البسيط وتركيزه على العناصر المرئية إلى أن يصبح الموقع شائعًا لدى المصورين وعشاق التصميم ، في حين كان مستخدمو Pinterest الأوائل معروفين لكونهم عكس تمامًا جمهور التكنولوجيا الذي نتوقعه على معظم المنصات الاجتماعية.

اجتذب أسلوب Ello البسيط وتركيزه على المحتوى المرئي مجتمعًا من عشاق الفن والتصميم

مع وجود مجموعة صغيرة نسبيًا من المستخدمين وحد أدنى من "الضجيج" لتضيع رسالتك ، يمكن أن تكون المراحل الأولى للشبكة الاجتماعية فرصة رائعة لإحداث تأثير كبير. ولكن إذا لم تكن المجموعة السكانية التي تحاول الوصول إليها موجودة على النظام الأساسي ، فمن الأفضل لك تركيز جهودك في مكان آخر.

التحقق من العلامة التجارية

هذا عامل بسيط ولكنه مهم يجب مراعاته: هل تحتوي المنصة على نظام تحقق (مثل شارات Twitter الزرقاء و Vine الخضراء لتمييزك عن المقلدين؟

كما أشار مايك أوبراين في مقالته على Peach الشهر الماضي ، فإن التحقق من العلامة التجارية والأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي مهم لثقة المستهلك ، وكذلك لضمان أن يكون للعلامات التجارية صوت حقيقي على المنصات الاجتماعية.

غالبًا ما لا تحتوي الأنظمة الأساسية الأحدث على مثل هذا النظام عند بدء تشغيلها ، لذا ضع في اعتبارك السماح لمتابعيك على القنوات الأخرى بمعرفة تواجدك على الموقع الجديد - أو عدم وجوده - وراقب منتحلي الشخصية.

هل طلبت للتو صداقة مع تايلور سويفت على الخوخ؟ على الاغلب لا…

لا تتجاهل المنصات الأخرى الخاصة بك

يمكن أن تبدو الشبكات الاجتماعية الجديدة وكأنها صفحة فارغة مع إمكانيات لا حصر لها ، وتجربتها للعثور على ما ينجح هو بالتأكيد فكرة جيدة. لكن تأكد أيضًا من أنك تأخذ الوقت الكافي لجعل وجودك الراسخ على وسائل التواصل الاجتماعي فعالاً قدر الإمكان.

يعتبر التفكير في كيفية تناسب النظام الأساسي الاجتماعي الجديد مع وجود علامتك التجارية الأوسع وصورة علامتك التجارية طريقة جيدة لتحقيق هذين الأمرين في نفس الوقت.

خذ مثلاً Red Bull ، أحد أوائل مستخدمي Instagram ، والذي يستخدم المنصة لتعزيز صورة علامتها التجارية عالية الأوكتان والمليئة بالإثارة من خلال صور مذهلة ومحتوى فيديو مبتكر يعرض حركات مثيرة تتحدى الموت.

أو Nestlé Drumstick ، ​​الذي أنشأ أول تيار Periscope يحمل علامة تجارية يصور ما كان يفعله الناس للاحتفال باليوم الأول من الصيف.

في النهاية ، تتعلق وسائل التواصل الاجتماعي ببناء المجتمعات والتواصل معها ، وللقيام بذلك بشكل جيد ، تحتاج إلى تركيز جهودك على عدد قليل فقط. قبل كل شيء ، لا تحاول جاهدًا أن يكون لك حضور في كل مكان لا تتواجد فيه في أي مكان.

عند استخدامها بشكل فعال ، يمكن أن تكون المنصات الجديدة إضافة رائعة لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الحالية الخاصة بك ، حتى عندما لا تدوم. فقط لا تتوقع أن يكون كل منهم Facebook التالي.