هل لا يزال التسويق دون اتصال بالإنترنت ذا صلة في عام 2021

يبدو أن التسويق الرقمي قد استحوذ على المشهد التسويقي خلال العقد الماضي أو نحو ذلك. عدد أكبر من الأشخاص متصلون بالإنترنت ، لذلك تعمل العديد من الشركات والشركات للوصول إلى هذا الجمهور العريض. إنهم يحرثون مواردهم في أشياء مثل تحسين محرك البحث (SEO) واستراتيجيات الدفع لكل نقرة ، من بين أشياء أخرى. يمكن أن تحقق هذه الأساليب نجاحًا مطلقًا ، لكنها ليست الأنواع الوحيدة من التسويق التي يجب عليك القيام بها.

قد لا تدرك ذلك ، لكن التسويق غير المتصل بالإنترنت مهم تمامًا اليوم ، حتى في عالمنا الرقمي. الحقيقة هي أنه على الرغم من أن الأمر قد يبدو كذلك ، إلا أنه ليس كل شخص متصل بالإنترنت ، وقد تفقد هؤلاء العملاء إذا ركزت فقط على الأساليب الرقمية. هناك العديد من الفوائد الأخرى لتوسيع نطاق التسويق الخاص بك ليشمل الأساليب غير المتصلة بالإنترنت. هنا دليل سريع لهم.

إنها مؤثرة

قد يفاجئك هذا ، لكن أكثر من 100 مليون شخص يشترون كتالوجات كل عام. إذا كنت تقضي الكثير من الوقت على الإنترنت ، فقد لا تدرك ذلك ، ولكن هناك شريحة كبيرة من السكان على استعداد للدفع للتسوق باستخدام كتالوج. هذا يدل فقط على أن التسويق خارج الإنترنت لا يزال ذا صلة. الغريب أن الناس يفكرون كثيرًا ويتخذون الكثير من القرارات أثناء القيادة. إنهم لا يتصفحون الإنترنت أثناء التنقل. إنهم يستمعون إلى الراديو ويرون لوحات إعلانية على طول الطريق السريع. أيضًا ، لا تنسَ ملايين الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون كل ليلة.

لا ينبغي أن يكون التسويق دون اتصال هو إستراتيجيتك التسويقية بالكامل ، ولكنه يحتاج إلى العمل مع التسويق الرقمي بطريقة متماسكة لاكتساب تأثير أكبر. لا يتعين على المواد التسويقية غير المتصلة بالإنترنت أن تبيع شيئًا ما للعملاء المحتملين على وجه التحديد ، ولكن يمكن أن تكون دعوة لزيارة موقع الويب الخاص بك أو صفحات الوسائط الاجتماعية ، حيث يمكنك بعد ذلك محاولة تحويلها.

مزامنة التسويق عبر الإنترنت وغير متصل

كما ذكرنا ، تحتاج الطريقتان إلى العمل معًا لتشكيل استراتيجية تسويق شاملة متماسكة. سيساعد ذلك عملائك من خلال إنشاء تجربة سلسة ومتكاملة لهم. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لمتجر محلي تطبيق يعرض جميع منتجاته. يمكن للعميل سحب التطبيق ، والاطلاع على كيفية ظهور المنتجات في التطبيق من خلال ميزات تصفية التطبيق قبل إجراء عملية شراء. يعمل هذا بشكل جيد جدًا مع العلامات التجارية للماكياج والملابس ، ولكنه يمكن أن يعمل مع أي شيء. هذا مهم بشكل خاص في عالم ما بعد Covid-19 ، حيث لن تعود العديد من المتاجر على الفور للسماح للعملاء بتجربة الأشياء في المتجر.

التعب الرقمي

هناك أيضًا عملاء سئموا من كل شيء متصل بالإنترنت. إنهم يريدون المزيد من التفاعلات البشرية وخدمة العملاء الشخصية. قد يكون الأمر أنه نظرًا لأن Covid-19 أصبح شيئًا من الماضي ، وبدأ الناس في مغادرة منازلهم أكثر والاستمتاع بصحبة الآخرين ، فإن هذا القسم الفرعي من العملاء سوف ينمو. لقد وجد الكثير من الناس أن العمل من المنزل جعلهم يفوتون رؤية أشخاص آخرين ، وقد لا تكون راحة التسوق عبر الإنترنت جذابة.

لالتقاط هذه التركيبة السكانية ، تحتاج إلى جعل واجهة متجرك جذابة للعملاء. أولاً ، تأكد من أن علامتك التجارية متسقة بين موادك غير المتصلة بالإنترنت والمواد الخاصة بك على الإنترنت. يمكنك جعل واجهة متجرك جذابة من خلال إبقائها نظيفة ، وإبراز العناصر الخاصة بك في صناديق عرض جذابة أو حقائب تعرضها حقًا. إذا كان عملك مرتبطًا بالطعام ، فقم بتقديم عروض خاصة وعينات لجذب الأشخاص إلى الباب.

المزيد والمزيد منذ ضرب Covid-19 ، تستخدم الشركات نموذج المواعيد لعملائها. يمكن أن يكون هذا خيارًا تسويقيًا رائعًا لأنه يضيف أيضًا شعورًا بالحصرية لعلامتك التجارية.

يمكنك استخدامه حتى لو كان عملك على الإنترنت بالكامل

إن الشيء العظيم في الإعلان غير المتصل بالإنترنت هو أنه يمكنك استخدامه لأي نوع من الأعمال ، حتى لو كنت تعمل عبر الإنترنت بالكامل. قد يكون السوق الخاص بك منطقة جغرافية كبيرة ، ولكن يمكنك بناء قاعدة مع جيرانك المحليين.

لديك اتصال طبيعي مع مجتمعك لأنك تشترك في مدينة أو منطقة مشتركة. يمكنك إعداد لوحات إعلانية وإشارات في مجتمعك لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تبرز علاماتك حقيقة أنك شركة محلية. سيؤدي ذلك إلى جذب العملاء المحليين لأنهم يريدون العمل مع شركة يمكنهم الوثوق بها. إذا تمكنوا من ربط عملك بمجتمعهم ، فستكون أكثر جدارة بالثقة وأصالة من كيان مؤسسي مجهول الهوية.

بخلاف اللافتات ، تشتمل بعض التقنيات الرائعة لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك على النشرات الإعلانية وشماعات الأبواب وإعلانات الراديو والتلفزيون المحلية. يعد استخدام التكنولوجيا مثل الإشارات ورموز QR الديناميكية طرقًا فعالة لجلب عملائك عبر الإنترنت من نقاط الاتصال غير المتصلة بالإنترنت ، مما يتيح تجربة تسويقية متعددة القنوات.

يمكن أن تكون علامتك التجارية في قمة اهتماماتك في جميع الأوقات

مع التسويق الرقمي ، بمجرد أن يغلق شخص ما جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به أو يغلق هاتفه ، يتم فصله عن أي إعلان أو تسويق قد يكون قد شاهده. ومع ذلك ، ماذا لو ، بعد مشاهدة إعلان البانر الخاص بك على موقع ويب كانوا يزورونه أو يشاهدون صفحتك في أعلى تصنيفات محرك البحث ، ذهبوا وأخذوا قلمًا بعلامتك التجارية؟ ستكون علامتك التجارية في المقدمة والوسط بالنسبة لهم حتى بعد تسجيل الخروج.

يزدهر بعض الناس في المواقف وجهًا لوجه

الحقيقة هي أنه ليس كل شخص خبير في الكمبيوتر. يمكنك إعداد جميع تقنيات التسويق وخدمة العملاء التي تتيحها التكنولوجيا. ومع ذلك ، إذا لم يكن العميل جيدًا معها ، أو جعله غير مرتاح ، فقد لا تتمكن من العثور على النجاح الذي تبحث عنه. قد يكون من الطبيعي أن يكون عميلك أكثر راحة في التعامل مع المبيعات والخدمة وجهًا لوجه. هذا يعني إجراء اتصالات شخصية حقيقية مع عملائك ، وأن تكون مصدرًا موثوقًا للخدمة.

إذا كانت هذه هي موهبتك ، فعليك أن تفعل كل ما في وسعك لتحقيق أقصى استفادة منها. يُعد الإعلان دون اتصال بالإنترنت طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى موقعك الفعلي. قم بصياغة رسالتك للسوق المحلي ، وأنشئ شبكة من العملاء المحتملين للأشخاص الذين تعرفهم ، بما في ذلك عائلتك وأصدقائك. ثم يمكنك السماح لمهاراتك في البيع والسحر.

استقلال

غالبًا ما يأتي التسويق عبر الإنترنت مع مجموعة من القواعد التي يجب عليك اتباعها ، وغالبًا ما يعني الإعلان عبر الإنترنت اتباع نموذج وإضافة نكهة علامتك التجارية إليه. يتضمن ذلك تحسين محركات البحث عندما تحتاج إلى التأكد من إنشاء كل شيء ليتوافق مع ما تبحث عنه خوارزميات محرك البحث. ليس هذا فقط ، ولكن عليك الاعتماد على أدوات الطرف الثالث لبناء المواد الخاصة بك وتقديم التحليلات.

مع التسويق غير المتصل بالإنترنت ، يمكنك فعل ما تريد. يمكنك استخدام أي خط أو حجم صورة أو حتى شكل علامة تريدها. يمكنك كتابة النصوص الخاصة بك للإعلانات الإذاعية والتلفزيونية. في الأساس ، يمكنك أن تفعل كل ما تسمح به مواهبك الإبداعية. يمكن أن يكون هذا متاحًا لبعض المسوقين ، الذين يجدون أن مواهبهم تعاني من التقزم بسبب جهود التسويق عبر الإنترنت.

خاتمة

صحيح أننا نعيش في عالم رقمي. يمكنك فعل أي شيء تقريبًا عبر الإنترنت وأنت مرتاح في منزلك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يوجد مكان للأشياء التي تشبه المدرسة القديمة. يتضمن التسويق دون اتصال بالإنترنت. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فسوف يساعدك التسويق دون اتصال بالإنترنت في الوصول إلى العملاء الذين قد تفوتهم باستخدام إستراتيجية رقمية صارمة. من خلال إنشاء خطة تسويق شاملة تتضمن التسويق عبر الإنترنت وعبر الإنترنت ، يمكنك التأكد من جذب العملاء من جميع الأنواع.

عن المؤلف

راي كو هو مدير التجارة الإلكترونية الأول في ShopPOPDisplays. مع سنوات من الخبرة في مجال البيع بالتجزئة ، يعتبر راي خبيرًا في صياغة وتنفيذ استراتيجيات التجارة الإلكترونية لزيادة الإيرادات.