هل سيو ميت؟ كيف تعمل صدمة المحتوى على تغيير تحسين محرك البحث

هل سيو ميت؟
اسمحوا لي أن أبدأ بتوضيح أمر واحد: لا.
(لا تقلق ، هناك أيضًا "لكن").
تحسين محركات البحث لم يمت - على الرغم من أن الناس يقولون إن "البحث قد مات" منذ التسعينيات. يعود هذا المجاز كل عام ، ويمكن التنبؤ به لدرجة أن أحد مسؤولي تحسين محركات البحث اشترى النطاق seoisdead.net .
اذهب إلى الموقع ، كل ما تراه هو مقال قصير وصورة لهيكل عظمي يركل. الجملة الأولى تقوم تلقائيًا بتحديث تاريخها إلى يومك الحالي.

أصبحت التصريحات بأن "مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت" منتشرة على نطاق واسع لدرجة أنها أنتجت قائمة بالكلمات الرئيسية والأسئلة ذات الصلة - ولكنها أغرب منها كثيرًا. عندما جلست لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لهذه المقالة ، صادفت بعض الاقتراحات الغريبة:

• هي جثة SEO
• جثة SEO
• هل سيو يحتضر
• كبار المسئولين الاقتصاديين يحتضر
• هو قتل كبار المسئولين الاقتصاديين
• SEO مقطوع الرأس
• هيئة كبار المسئولين الاقتصاديين هامدة
• هل سيو الجسم هامد
• جرح كبار المسئولين الاقتصاديين
• نزيف في الأنف

اممم ... yikes. تحسين محركات البحث لم يمت ، ولا يحتضر ، ولن يقوم موقع الويب الخاص بك بالتعثر على "جسده الذي لا حياة له".

هل يمكنك أن تشعر بـ "لكن" قادم؟ انه على وشك الوصول هنا.
لكن!
أستطيع أن أرى سبب إعلان الكثير من الناس وفاة مُحسنات محركات البحث. لأنه على الرغم من أن تحسين محرك البحث لا يزال نشطًا جدًا (على الرغم من الركلات الهيكلية) ، فقد تغير أيضًا كثيرًا.
توقفت بعض الأشياء التي كانت تعمل في السابق - وهناك أشياء جديدة يجب تجربتها.
هذه هي النقطة التي يتنهد فيها الأشخاص الذين يحبون القراءة عن مُحسنات محركات البحث. نعم ، لقد غيرت Google خوارزميتها. جعلت تحديثات Google Panda و Penguin و Hummingbird من Google حشو الكلمات الرئيسية وبناء الروابط غير المرغوب فيها بعد الآن.
هذا ليس خبرا. وهذا أيضًا ليس ما أريد التحدث عنه هنا.
صحيح أن أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء القديمة لم تعد تعمل بعد الآن ، ولكن هذا ليس أمرًا مثيرًا للاهتمام حول تحسين محركات البحث اليوم.
إن معرفة أن بناء الروابط غير المرغوب فيها وحشو الكلمات الرئيسية لا يعملان لا يساعدك في الواقع ، أليس كذلك؟ أنا متأكد من أنه يمكنك الخروج بقائمة ضخمة من الأشياء التي لا يجب عليك القيام بها - لكن هذا لا يساعدك على فهم ما يجب عليك فعله بالفعل.
أريد أن أطرح أسئلة أكثر إثارة للاهتمام وإنتاجية. أسئلة مثل:

• صفحات نتائج محرك البحث مليئة بالمحتوى (متى كانت آخر مرة بحثت فيها على Google عن شيء ولم تحصل على نتائج). هل هذا يعني أنني لا أستطيع الترتيب في البحث؟
• مع بدء العديد من الشركات في القيام بتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، كيف يمكنك العثور على كلمات رئيسية يسهل ترتيبها على أساسها؟
• كيف يمكن أن يحتل موقع ويب أصغر مرتبة في Google عندما يتنافس مع الشركات العملاقة في صناعته؟

تحاول العديد من الشركات الصغيرة القيام بتحسين محركات البحث وتكافح. لماذا ا؟

مع ازدحام الإنترنت ، يتنافس الجميع على نفس حركة البحث.

آسف للصراخ ، لكني كنت بحاجة للتأكد من أنك سمعت ذلك. هذا هو سبب استنتاج الشركات الصغيرة أن تحسين محركات البحث قد مات - لأنهم يواجهون مشكلة في الترتيب في مكان مزدحم.
هذا ما تدور حوله هذه المقالة - في الإنترنت الصاخب ، كيف يمكن لموقع ويب صغير أن يتنافس؟
لن أتحدث عن سبب أهمية تحسين محركات البحث - من السهل أن نفهم أن الظهور في Google مفيد.
كما أنني لن أنحرف عن الظل لأسأل "ما هو مُحسّنات محرّكات البحث" ، بالطريقة التي استخدمها كل معلم تاريخ لقول "ما هو التاريخ" في اليوم الأول من الفصل.
لأغراضنا ، كل ما تحتاج إلى معرفته هو المساعدة في ظهور المحتوى وصفحات الويب في نتائج البحث.
سأتحدث عن:

• حالة مُحسّنات محرّكات البحث من حيث صلتها بتسويق المحتوى - ولماذا تعتبر المنافسة فرصة في الواقع
• كيف يمكن أن يساعد فهم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تغييرها (دون الحاجة إلى التقنية) في مساعدة المواقع الصغيرة على الظهور في نتائج البحث
• كيف يمكنك البدء في كتابة محتوى محسّن للبحث - دون إنفاق آلاف الدولارات على أدوات وبرامج تحسين محركات البحث

هيا بنا نبدأ.

تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى:
كيف تغير صدمة المحتوى تحسين محركات البحث

لطالما كان تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى هو نفس الشيء: الاكتشاف.
السؤال الكلاسيكي لتسويق المحتوى ، والأعمال التجارية الصغيرة بشكل عام ، هو نفسه كما كان دائمًا: كيف تجعل الناس يجدونك؟
تعد محركات البحث أداة قوية لجعل عملك أمام الأشخاص الذين يهتمون لأمرك - خاصة وأن طرق الاكتشاف الأخرى تزداد صعوبة (المزيد حول هذا في ثانية).
هناك الكثير من مزايا البحث العضوي ، ولكن أهمها:

• الأشخاص الذين يجدونك من خلال البحث يبحثون بنشاط عن شيء ما (لذا أعطهم إياه!)
• يجلب الترتيب في البحث حركة المرور بشكل سلبي ، لذلك لا يستغرق الكثير من وقتك (وفي بعض الحالات ، يتطور بشكل جيد حقًا)
• حركة المرور من البحث العضوي مجانية

وبالطبع ، فإن جمهور البحث العضوي هائل. يعتمد العدد الدقيق للأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم على الكثير ، ولكن هناك 40 ألف عملية بحث على Google كل ثانية .
هناك شخص ما يبحث عنك. ساعدهم في العثور عليك.
لماذا يتغير البحث العضوي؟ جزء من ذلك هو أن الكثير من التكتيكات الأخرى للوقوف أمام الناس أصبحت أكثر صعوبة - لا سيما التكتيكات الحرة.
في 11 كانون الثاني (يناير) 2018 ، أعلن Facebook أنه سيقلل من التركيز على المحتوى من الناشرين والشركات لصالح "المزيد من المشاركات من الأصدقاء والعائلة والتحديثات التي تثير المحادثة".
ما يعنيه ذلك بالنسبة لخوارزمية موجز الأخبار ليس واضحًا ، ولكنه على الأرجح ليس رائعًا للعلامات التجارية.
بالطبع ، هذا ليس اتجاهًا جديدًا تمامًا. تمتلك منصات وسائل التواصل الاجتماعي حافزًا هائلاً لإبقاء الأشخاص على موقعهم (بدلاً من النقر فوق ارتباط إلى موقع شركتك).
منصات وسائل التواصل الاجتماعي تكسب أموالها من الإعلانات.
هذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook تحصل على تفاعل أكبر من مقاطع فيديو YouTube المشتركة. لهذا السبب بالكاد يسمح Instagram بالروابط على الإطلاق. ولهذا السبب - على الرغم من سهولة المشاركة - تعد وسائل التواصل الاجتماعي قناة صعبة حقًا لتوليد العملاء المحتملين.
ماذا عن الأساليب الكلاسيكية الأخرى لتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت؟
اعتاد نشر الضيف أن يكون وسيلة ضخمة للحصول على حركة المرور على موقع الويب - ويمكن أن يظل جزءًا مهمًا من التسويق الخاص بك.
لكن في الوقت الحاضر ، لا يقبل العديد من المدونين منشورات الضيف ، أو يتلقون طلبات كثيرة بحيث يصعب تمييزهم. حتى عندما تحصل على منشور ضيف ، فليس هناك ما يضمن أنه سيأتي مع ارتباط جيد لموقعك.
لا يزال كونك نشطًا في المنتديات المتعلقة بعملك طريقة رائعة لبناء متابعين والحصول على حركة المرور.
وهذا يشمل المنتديات التقليدية ، subreddits ، ومجموعات Facebook - حتى اللقاءات الشخصية. إذا تمكنت من العثور على مجتمعات لتصبح جزءًا منها - وسمحت تلك المجتمعات ببعض الترويج الذاتي - فقد يكون ذلك أسلوبًا رائعًا لجعل الناس يشاهدون المحتوى الخاص بك.
إذا كان لديك قائمة بريد إلكتروني ، وهي واحدة من أفضل الاستثمارات لأي عمل تجاري ، فإن إرسال المحتوى الخاص بك إليهم أمر لا بد منه. لكنك بحاجة إلى طريقة يمكن للأشخاص من خلالها العثور على قائمتك في المقام الأول.
[blog-subscribe headline = "ها هي قائمتنا. لقد وجدته." وصف = "الخطوة 1: ضع بريدك الإلكتروني أدناه. الخطوة 2: احصل على أفضل نصائحنا التسويقية مرة كل أسبوع. "]
بالطبع ، يمكنك دائمًا الدفع مقابل حركة المرور. يمكن أن تكون إعلانات Facebook استثمارًا رائعًا - لقد عملت مع شركات تم حفظها بواسطة إعلانات Facebook. الأمر نفسه ينطبق على إعلانات الدفع لكل نقرة PPC التي تظهر أعلى نتائج البحث.

يمكن أن يكون كلاهما وسيلة جيدة حقًا للوصول إلى جمهورك - لكنهما يكلفان مالًا.
إن مُحسّنات محرّكات البحث ليست الطريقة الوحيدة لتوليد حركة مرور تتحول إلى مبيعات. لكنها واحدة من أكثر الطرق استدامة وفعالية من حيث التكلفة لاكتشافها.

حسنًا ، ما هذه "صدمة المحتوى؟"

سعيد لأنك سألت. لقد تخلصت من مصطلح "صدمة المحتوى" عدة مرات ، لكنني لم أشرحها بعد.
مصطلح "صدمة المحتوى" صاغه المسوق مارك شيفر في كتابه كود المحتوى . يشير إلى حقيقة أنه يتم إنتاج المزيد من المحتوى أكثر مما يمكن استهلاكه في أي وقت مضى.

المصدر: نمو الأعمال التجارية

أنا شخصياً أعتقد أن مصطلح "صدمة المحتوى" عدواني بعض الشيء - لن يتعرض أي من تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى للصعق بالكهرباء - ولكن شيفر لديه وجهة نظر.
المزيد والمزيد من الناس يدخلون في تحسين محركات البحث. تمتلئ SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) بمحتوى حول أي موضوع يمكنك تخيله.
هناك عدد أقل وأقل من الموضوعات التي لم يكتب عنها الأشخاص.
هذا ما يقصده الناس عندما يقولون "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة". SERPs مزدحمة. لقد أصاب صدمة المحتوى. حان الوقت لحزم أمتعتك والعودة إلى المنزل.
كذلك ليس تماما.
لأنه على الرغم من حقيقة أن Google يقوم بترتيب محتوى أكثر من أي وقت مضى ، إلا أن هناك جزءًا مهمًا للغاية في هذه المحادثة يتم استبعاده طوال الوقت.
معظم المحتوى سيء!
نعم ، يمكنك كتابة أي شيء تقريبًا في Google والحصول على نتيجة. لكن هذا لا يعني أن المحتوى الذي تجده يستحق القراءة.
يمكن أن يكون المحتوى الذي يتم تصنيفه في Google موجودًا لأي عدد من الأسباب.

• ربما كان جزءًا من أول محتوى تم نشره حول موضوع ما ، لذلك حصل على الكثير من الروابط في وقت مبكر
• ربما تم نشره على موقع ضخم ، مما يمنحه ميزة على المحتوى الآخر غير الجيد
• ربما تكون الكلمة الرئيسية التي تستهدفها ليست تنافسية للغاية ، لذا فإن من يكتبها لا يقلق بشأن إنشاء شيء ذي قيمة كبيرة

يتم تصنيف الكثير من المحتوى السيئ لأن كتابة محتوى متوسط ​​المستوى كانت استراتيجية رائعة. في الأيام السابقة لـ Google ، كان بإمكانك الترتيب على عدد كبير من الكلمات الرئيسية المختلفة بمجرد نشر قدر هائل من المحتوى - لأنه لم يكن هناك الكثير من المحتوى للمنافسة معه.
ذات مرة ، جلب ذلك عددًا كبيرًا من حركة المرور. اليوم ، هذا يخلق وهم المنافسة.

لماذا توجد فرص جديدة للترتيب في نتائج البحث

لماذا أقول "وهم" المنافسة؟ أليس من الصعب الترتيب في جوجل؟
بعض الكلمات الرئيسية هي بالتأكيد تنافسية حقًا. ولكن في كثير من الحالات ، تتمتع الشركات الصغيرة بفرصة الترتيب الجيد للكلمات الرئيسية القيمة فقط عن طريق إنشاء محتوى ذي قيمة مذهلة.
أكثر فأكثر ، تتحسن Google في اكتشاف المحتوى الجيد - حتى لو كان على مواقع أصغر.
نظرًا لأن Google يتعلم قراءة المحتوى من تلقاء نفسه ، دون الاعتماد كثيرًا على حجم موقع الويب أو عدد الروابط ، فستكون هناك فرصة أكبر للتنافس مع العلامات التجارية الكبيرة من خلال المحتوى المتميز - وهو ما سنتطرق إليه حول كيفية القيام بذلك في الوقت الحاضر.
يحب مسوق المحتوى وخبير البحث آندي كريستودينا أن يقول إن هدف مسوق المحتوى هو " إنشاء أفضل صفحة على الإنترنت " لموضوع معين.
المزيد والمزيد ، هذا ما تكافئه Google.

ترتيب أعلى مع أساسيات تحسين محركات البحث

تكافئ تحديثات Google المستمرة صلة المحتوى وجودته ويمكن أن تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى من خلال التركيز على الأساسيات.
لدى Google المئات من عوامل الترتيب ، وهناك الآلاف من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل كامل.
لكننا لن نتحدث عن كل هؤلاء. في الوقت الحالي ، لا داعي للقلق بشأن خرائط مواقع XML ، أو متابعة الروابط مقابل عدم المتابعة ، أو ملفات robots.txt ، أو سرعة الموقع ، أو التخزين المؤقت للموقع ، أو عمليات إعادة التوجيه ، أو العلامات rel = canonical ، أو نص الرابط ، أو علامات بديل للصور.
لن نتحدث حتى عن الارتباط الداخلي أو كثافة الكلمات الرئيسية أو علامات العنوان أو الأوصاف التعريفية أو البحث عن الكلمات الرئيسية.
كل ذلك يمكن أن يساعدك ، ولكن طالما أن موقعك تتم فهرسته بواسطة Google ، فمن غير المهم أن يكون النهج الذي تتبعه لتحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى.
في الوقت الحالي ، أريد حقًا التركيز على شيئين:

• الروابط التي تشير إلى الصفحة
• جودة المحتوى على الصفحة

الروابط الخلفية

كان هذا هو عامل الترتيب الذي فصل Google أولاً عن محركات البحث المبكرة الأخرى.
الفكرة هي أنك إذا قمت بالرابط إلى موقع شخص آخر ، فهذا يعني أنك ترفع يدك وتقول "مرحبًا. هذه الصفحة تستحق الزيارة ".
يصبح الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك بسرعة حقًا. تريد الحصول على روابط من مواقع ويب حسنة السمعة ومن مواقع ويب ذات صلة بما تقوله.
لكن على مستوى عالٍ: الروابط التي تشير إلى صفحة معينة هي مؤشر على أن الصفحة ذات قيمة عالية ، ويمكن أن تساعد في ترتيبها في نتائج البحث.
ملاحظة: الروابط هي جزء من السبب الذي يجعل موقع الويب الكبير يتمتع بميزة على موقع صغير (حتى كل شيء آخر). تتمتع مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الروابط بقدر كبير من الصلاحيات ، وهذا هو السبب في أنك سترى أحيانًا موقعًا كبيرًا جدًا مثل Forbes أو The Huffington Post بالقرب من أعلى نتائج البحث حتى لو لم يكن محتواها جيدًا.

محتوى عالي الجودة

نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً وذكاءً ، فقد أصبحت أفضل وأفضل في اكتشاف الصفحات التي تحتوي على محتوى عالي الجودة.
هذا مثير للاهتمام — لأنه يمنح المواقع الصغيرة التي ليس لديها الكثير من الروابط فرصة للترتيب. من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة ومتعمق ، غالبًا ما يكون من الممكن لموقع صغير أن يتجاوز فئة وزنه.
وبالمناسبة؟ لا تقلق بشأن إنتاج محتوى طويل - فهو في الواقع يعمل بشكل أفضل في نتائج البحث. أظهرت دراسة أجراها Backlinko عام 2016 أن متوسط ​​نتيجة البحث في الصفحة الأولى يحتوي على 1890 كلمة - وأراهن أن هذا الرقم أعلى اليوم.
ألق نظرة حول نتائج البحث عن كلمة رئيسية تريد ترتيبها. ألا تعتقد أنه يمكنك القيام بما هو أفضل من بعض هذا المحتوى؟ ألا تعتقد أنه يمكنك عمل شيء يجيب على المزيد من الأسئلة ويحل المزيد من المشاكل؟
إذا نجحت في القيام بذلك ، فلديك بالفعل فرصة جيدة للترتيب.

الخلاصة: كيف يمكن لشركة صغيرة إنشاء محتوى يصنف؟

تعمق.
قد يكون من الصعب الحصول على روابط للمحتوى الخاص بك كشركة صغيرة. ولكن نظرًا لأن Google تركز بشكل أكبر على جودة المحتوى ومدى ملاءمته ، فإن الشركات الصغيرة لديها فرصة للترتيب على الكلمات الرئيسية فقط عن طريق إنشاء محتوى ذي قيمة.
يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية خارج نطاق هذه المقالة (على الرغم من أنه يمكنك الاستماع إلى البودكاست الخاص بنا حول هذا الموضوع هنا ).
سواء كنت تستخدم أداة مثل Moz (موصى به ، وتحصل على 20 عملية بحث مجانية شهريًا) ، أو تحاول تجميع الكلمات الرئيسية معًا من أدوات وتخمينات مجانية أخرى ، فابدأ بوضع هذه الكلمة الرئيسية في Google.
يجب أن تحصل على 10 روابط إلى 10 أجزاء من المحتوى.
اقرأهم جميعًا.
بجدية - لا تتخط هذه الخطوة. لا يستغرق الأمر كل هذا الوقت.

تمنحك رؤية ما تنافسه فكرة عما تحتاج إلى كتابته وتحفيز الأفكار الجديدة. هذه خطوة تم الاستخفاف بها وستمنحك ميزة.
ثم اسأل نفسك: "هل يمكنني فعل هذا بشكل أفضل؟"
انظر إلى محتوى منافسك وقم بإجراء بعض الأسئلة:

• هل هناك أي نقطة يثيرونها غير واضحة؟ هل هناك أماكن غامضة أو تحتاج إلى مزيد من الشرح؟
• هل هناك نقاط تعتقد أنها مهمة ولكنها مفقودة تمامًا من القطعة؟ هل هناك أسئلة لا يجيب عليها هذا المحتوى؟
• هل هذا المحتوى تحب أن تجده تمامًا ، لأنه يمنحك خطوات قابلة للتنفيذ لحل مشاكلك؟

بالنسبة للغالبية العظمى من الكلمات الرئيسية ، أراهن على أنه يمكن تحسين المحتوى ذي الترتيب الأعلى.
إذا كان بإمكانك إجراء هذا التحسين - إنشاء ما هو حقًا أفضل صفحة على الإنترنت لموضوعك - فسترى أن مُحسّنات محرّكات البحث نشطة جدًا.