تحديثات شهر يوليو لمنصات الإعلانات المدفوعة

كان شهر تموز (يوليو) شهرًا مثيرًا للتحديثات الجديدة لمنصات الإعلانات المدفوعة. طرح "إعلانات Google" 7 تحديثات جديدة بمفرده. في هذه المدونة الشهرية ، نقدم لك أحدث الأخبار من جميع المنصات الرئيسية.

إعلانات جوجل

ماذا : تم كشف النقاب عن محرر إعلانات Google v1.1

التفاصيل: من الواضح أن هذا التحديث هو استجابة للتعليقات التي تلقتها Google منا ممن يستخدمون المحرر. تشمل الميزات الرئيسية منتقي الصور ، والذي يسمح لك بتحديد الصور المستخدمة مسبقًا والوضع المظلم واستثناءات IP ومدير الحسابات بسرعة.

التأثير: سيخلق هذا التحديث بعض الكفاءات التي كنا نفتقر إليها ، بما في ذلك القدرة على العثور على الصور بسرعة أكبر ، والحفاظ على استثناءات IP الحالية عند نسخ الحملات ولصقها ، وتسهيل إدارة حسابات متعددة.

ماذا : جماهير جديدة للبحث

التفاصيل: سيتم طرح إعلانات Google للجماهير في السوق والمعلومات السكانية التفصيلية لجميع الحسابات. شاهد الحاضرون نظرة خاطفة على هذه الميزات خلال يوم التسويق الرقمي في الغرب الأوسط الأسبوع الماضي (احصل على التسجيل).

التأثير: تسمح لنا أنواع الجمهور الجديدة هذه بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب وعلى مستوى أكثر دقة.

ماذا : يعرض مخطط الكلمات الرئيسية أفكار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة

التفاصيل: سيعرض مخطط الكلمات الرئيسية الآن أفكار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بناءً على الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك. يمكنك بعد ذلك إضافة كلمات موصى بها إلى الكلمة الرئيسية الخاصة بك لتوسيع نطاق البحث.

التأثير: سيجعل هذا التحديث البحث عن الكلمات الرئيسية أكثر كفاءة وسيساعد في تحديد أولويات أفكار الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام تصفية مواقع الويب لعرض الكلمات الرئيسية الأكثر ارتباطًا بعملك استنادًا إلى موقع الويب الخاص بك واستخدام استبعاد العلامة التجارية لاستبعاد أي كلمات رئيسية تتضمن مصطلحات العلامة التجارية.

ماذا: العمل TrueView ضمن يأتي للشركاء فيديو جوجل

التفاصيل: يستمر تسويق الفيديو في النمو ، ويستفيد إعلانات Google من ذلك. من خلال تقديم TrueView for Action إلى شركاء فيديو Google ، فإن الهدف هو المساعدة في جذب العملاء المحتملين والتحويلات على تطبيقات الجوال ومواقع الناشرين خارج YouTube.

التأثير: سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة مرات الظهور ، ومن الناحية المثالية يؤدي والتحويلات. ومع ذلك ، لا يبدو أنه يوفر نفس النوع من أمان العلامة التجارية المتاح مع إعلانات YouTube ، لذلك سيكون هذا أمرًا يجب على المسوقين مراعاته أثناء إطلاقهم لهذه الحملات.

ماذا : إعلان التسمية الرئيسية على YouTube متوفر الآن مع الشراء بنظام التكلفة لكل ألف ظهور

التفاصيل : يقوم YouTube ببيع العقارات المتميزة - يتم وضعه في أعلى خلاصة صفحة YouTube الرئيسية. يتوفر للمعلنين خيار الشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) واستخدام حلول الجمهور المتقدمة لتخصيص من يراها. إنه موضع محجوز ، وسيتم ضمان مرات الظهور عبر رحلات الحملة التي يمكن أن تتراوح من يوم إلى سبعة أيام.

التأثير : من المحتمل أن يتعلم المستهلكون تجاهل هذا الإعلان ، ما لم يكن وثيق الصلة بهم. من المحتمل أيضًا أن يؤدي ذلك إلى منافسة عالية ، وبالتالي تكلفة عالية.

ماذا: تحديثات الجمهور لحملات التطبيقات

التفاصيل: تهدف حملات التطبيقات إلى تسهيل التواصل مع المستهلكين الذين يستخدمون تطبيقك على بحث Google و Google Play و YouTube والمزيد. تساعد هذه التحديثات الجديدة في فتح المزيد من مخزون البحث على متصفحات الويب للأجهزة المحمولة التي تعمل بنظام iOS.

التأثير: توسيع مدى وصول حملات التطبيقات والتفاعل معها.

أيضًا ، سيكون التتبع الموازي إلزاميًا اعتبارًا من 31 يوليو.

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

ماذا : يقدم إعلانات ديناميكية على شبكة البحث

التفاصيل: ستقوم Microsoft Advertising بإنشاء إعلان بناءً على نية العميل المحتمل.

التأثير: لقد رأينا نتائج الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في إعلانات Google ، لذلك نشك في حدوث تشابه هنا. يمكن للمعلنين التقاط كلمات رئيسية إضافية ، ومن المفترض أن يؤدي ذلك في النهاية إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية.

ماذا : قم بإجراء التجارب

التفاصيل: قم بإجراء اختبار A / B حقيقي داخل حملة على مكونات مثل نص الإعلان ، وعناوين URL للصفحة المقصودة ، وإستراتيجيات عروض الأسعار والمُعدِّلات.

التأثير: يجب أن يساعد جهات التسويق في سرعة أكبر في تقييم ما يعمل بشكل جيد وكيفية تحسين حملاتهم لتحقيق عائد النفقات الإعلانية النهائي.

ماذا: تم إصدار أدوات تخصيص الإعلانات

التفاصيل: تم إصدار أدوات تخصيص الإعلانات لتحسين فعالية الإعلان. تعلم المزيد من PPC Newsflash >>

التأثير: يسمح بزيادة قابلية التوسع والمزيد من الرسائل الموجهة. يتصل أيضًا بأداة استيراد Google.

ينكدين

ماذا : نماذج الإحالة للتحويلات

التفاصيل : يمكن للمعلنين الآن تحديد ما إذا كانوا سينسبون التحويلات إلى أحدث حملة أم إلى كل حملة لها تفاعل مع إعلان.

التأثير : يجب أن يساعد هذا النوع الجديد من تتبع التحويل المسوقين على فهم أفضل لكيفية عمل حملاتهم على LinkedIn معًا لجذب التحويلات.

ماذا : تحديثات علامة LinkedIn Insight

التفاصيل : إذا كانت هناك نطاقات غير معروفة يتم تتبعها من خلال علامة Insight Tag الخاصة بك ، فيمكن للمعلنين اختيار حظرها. سيؤدي حظرها إلى منع عمليات التحويل وجماهير مواقع الويب والمعلومات السكانية لموقع الويب من إرسالها من هذه المجالات.

التأثير : يجب أن يمنح هذا المعلنين مزيدًا من التحكم في الدفع فقط مقابل حركة المرور من مواقع الويب التي تؤدي إلى تحويلات ، وعدم الدفع مقابل جمهور غير مرغوب فيه أو غير ذي صلة.

ماذا : تكامل HG Insight للجماهير المتطابقة

التفاصيل: تم إصداره في أواخر يونيو ، يمكنك الآن استخدام تقنيات HG Insights لإنشاء جماهير مستهدفة على LinkedIn.

التأثير: زيادة المشاركة ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وتحسين استهداف الجمهور.

تويتر

ماذا: Twitter ArtHouse

التفاصيل: يجمع Twitter بين إدارة المنشئ ، وتحرير الفيديو ، وعروض البث المباشر في كيان واحد. يربط Twitter ArtHouse العلامات التجارية برأس المال الإبداعي الذي يحتاجونه لمحتواهم. يوفر Twitter ArtHouse فرصة للعمل مع المؤثرين والمبدعين ، بدلاً من دفع المحتوى من العلامة التجارية نفسها.

التأثير: قد تشهد العلامات التجارية زيادة في الأداء إذا كانت حملاتها تفتقر إلى الجانب الإبداعي ، أو إذا كانت في صناعة شديدة التنافسية وتحتاج إلى مساعدة إضافية للوصول إلى جمهورها.

انستغرام

ماذا: مواضع الإعلانات المتوفرة في قسم الاستكشاف

التفاصيل: أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر قسم الاستكشاف في تطبيقهم ، عادةً ما تكون المساحة المستخدمة لاكتشاف العلامات التجارية الجديدة والحسابات التي يجب متابعتها ، يمكن تضمين الإعلانات هنا تمامًا كما هو الحال في الخلاصة العادية.

التأثير: المزيد من مواضع الإعلانات على Instagram يعد دائمًا خبرًا رائعًا - ووضعها في مكان يكون فيه المستخدمون بالفعل في عقلية الاستكشاف والتعلم قد يكون فعالًا للغاية بالنسبة للمعلنين.

ماذا: إطلاق إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

التفاصيل: أصدر Instagram إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية ، والتي تسمح للشركات بتشغيل حملات إعلانية من منشئي محتوى مشاركين لمساعدتهم في الوصول إلى جماهير جديدة بطرق جديدة. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من منشورات المؤثرين الشريكة والترويج لها كما لو كانت منشوراتهم الخاصة.

التأثير: يمنح العلامة التجارية مزيدًا من التحكم في الحملات الإعلانية من المبدعين. يمكن للعلامات التجارية الآن التحكم في الإنفاق الإعلاني والاستهداف والتفاصيل الأخرى التي تؤثر على نجاح الحملة وإدارتها. سيكون لديهم أيضًا نظرة أكثر ثاقبة حول كيفية أداء المحتوى المؤثر.

لقد فحصنا أيضًا Amazon و Quora و Pinterest و YouTube و Reddit و SnapChat للحصول على التحديثات. تحقق مرة أخرى في أغسطس للحصول على تحديثات إضافية.