أهم نصائح التسويق لتحسين محركات البحث ، من تحسين موقع الويب الخاص بك إلى إنشاء المحتوى: سؤال وجواب مع التعزيز نائب رئيس التسويق كيلي شيلتون

من أجل الحصول على حركة مرور قيمة على موقع الويب والتي ستتحول إلى مستهلكين ، تحتاج العلامات التجارية إلى تحسين موقع الويب الخاص بهم بشكل صحيح لتحسين محركات البحث. ولكن كيف يمكنهم إجراء التحسينات الصحيحة في عالم رقمي سريع التغير؟

نائبة رئيس التسويق في Boostability ، كيلي شيلتون ، هنا للمساعدة!

لقد جلس مع DesignRush لمشاركة كيفية تحديد العلامات التجارية وتحديد أولويات تغييرات تحسين محركات البحث الضرورية التي ستساعدهم في الحصول على المرتبة الأولى على Google. بالإضافة إلى ذلك ، حدد بالضبط كيفية تنفيذ هذه المهام ، من تحديد الكلمات الرئيسية إلى تحسين رمز موقع الويب.

هل أنت مستعد للحصول على زيارات مجانية للموقع والتي ستتحول إلى إيرادات؟ قم بالتمرير لأسفل لعرض جميع أهم نصائح Kelly لتحسين محركات البحث.

DesignRush: تقوم معظم الشركات عبر الإنترنت بتحسين أساسي لتحسين محركات البحث. ما هي التحسينات التي يمكنهم إجراؤها والتي تتجاوز الأساسيات وتحسن التصنيف حقًا؟

كيلي شيلتون: أوصي بأن تضع الشركات قائمة بالأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها العملاء ، مثل منتجاتهم وخدماتهم الأساسية. بعد ذلك ، يجب عليهم إنشاء محتوى مفيد وشفاف لموقعهم يجيب على هذه الأسئلة.

لإنشاء مثال ، إذا كنت سباكًا في بروفو بولاية يوتا ، فإن خدمته الأكثر مبيعًا هي إصلاح المراحيض. أود تخصيص صفحة على موقعي لإصلاح المراحيض ، خاصةً في عنوان صفحة الويب الخاصة بي ، والعنوان ، والوصف التعريفي ، وما إلى ذلك. سيتحدث المحتوى الموجود في تلك الصفحة عن سبب فائدة إصلاح المرحاض ، وعدد مرات إجرائه ، وما إلى ذلك.

المحتوى مهم جدًا والعلامات التجارية بحاجة إلى جعله مفيدًا ومفيدًا للمستهلك. عندما تفكر في المحتوى الاستراتيجي لموقعك على الويب ، اسأل نفسك:

• ماذا يسألني العملاء عن كل الوقت؟
• ما هي الخدمات التي أرغب في الترويج لها؟

ثم قم بإنشاء صفحات حول تلك المنتجات والخدمات. عادةً ما يكون المزيد من المحتوى أفضل ، لذا خذ الوقت الكافي للإجابة على جميع الأسئلة.

بالإضافة إلى ذلك ، رمز الموقع مهم. يحتاج إلى جعله قابلاً للزحف حتى تتمكن محركات البحث من فهم ما هو موجود في الصفحة. كل هذا سيساعدك بالتأكيد على تحسين الترتيب.

أفضل شركات تحسين محركات البحث

DR: ما هي تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية والتي تساعد في تحسين التصنيفات - المحتوى ، H1s ، علامات الصور البديلة ، وما إلى ذلك؟

كانساس: هناك بالتأكيد تدقيق للموقع يبحث في سرعة الموقع والمحتوى وصحة الموقع وعوامل أخرى. يمكن أن يساعد هذا الشركات على تحديد ما تحتاج إلى إصلاحه.

لكن من الصعب تحديد التحسين الأكثر أهمية لأن العلامات التجارية يجب أن تفعل كل شيء. عليك أن تفعل مزيجًا من تكتيكات تحسين محركات البحث ، وليس واحدة فقط.

سأقول هذا ، رغم ذلك - يجب عليك تحسين الأجهزة والقنوات التي يستخدمها المستهلكون للعثور عليك. بشكل عام ، هذا يعني أن الجوّال هو الأكثر أهمية. يجب أن يكون الموقع جاهزًا للجوّال. تعد سرعة الموقع أيضًا مهمة جدًا اليوم ، حيث تؤكد Google ذلك.

من المحتمل أن تكون تجربة المستخدم وتحسين الأجهزة المحمولة وسرعة الموقع في أعلى المستويات. سوف أركز على هؤلاء أولاً. تقوم Google بعمل جيد جدًا في ضبط نتائج البحث وفقًا لما سيوفر أفضل تجربة للمستخدم. ثم قدم محتوى وعناوين وأوصاف جيدة.

فيما يتعلق باختيار الكلمات الرئيسية ، فإن Google جيدة جدًا في تمشيط الصفحة وفهم ما تتحدث عنه. لكن تذكر أن المستهلكين يبحثون عادةً عن طريق عبارات الكلمات الرئيسية. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحثون عنه.

ستحاول العلامات التجارية في كثير من الأحيان الترتيب لكلمة رئيسية لن يتم تصنيفها أبدًا لأنها لا تملك الوقت أو الميزانية للمنافسة في سوق كبير شديد التنافسية. بدلاً من ذلك ، تريد العثور على كلمة رئيسية يبحث عنها الأشخاص ولكن يمكنك ترتيبها بالفعل.

في Boostability ، سنساعد عملائنا في العثور على كلمات رئيسية مناسبة أو كلمات رئيسية طويلة الذيل لها حجم بحث ونية المشتري ويمكنهم ترتيبها بالفعل.

يجب أن تدرك العلامات التجارية أيضًا نية المستخدم. إذا كان شخص ما يبحث عن السباكة في نفس اليوم ، فسيكون جاهزًا لإجراء عملية شراء على الفور ويمكنك بالتالي استهدافه من خلال الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة - مثل "كيفية إصلاح المرحاض".

عندما يتم قول وفعل كل هذا ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الحملة ناجحة عندما يتم ترتيب الموقع في الصفحة الأولى من Google. إذا لم يحدث ذلك ، فلن يكون ناجحًا بعد.

DR: ما هي البرامج أو المنصات أو البرامج التي يجب على الشركات استخدامها لتقييم وتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا؟

كانساس: أعتقد أن هناك بعض الأدوات الرائعة. أنا أحب SEMRush. يستمرون في تحسين ما يمكنك القيام به ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني حول ما ترتب عليه ، وصحة موقع الويب الخاص بك ، وما إلى ذلك. يحتوي Moz أيضًا على بعض موارد وأدوات تحسين محركات البحث الرائعة التي يمكن أن تساعدك.

تمتلك Google أيضًا أداة سرعة الموقع وأداة تخطيط الكلمات الرئيسية وحتى Google Analytics سيخبرك كثيرًا عن أداء موقعك وحركة المرور العضوية التي تلتقطها.

يحتوي Boostability أيضًا على أداة تحليل ويب رائعة تقوم بمراجعة العوامل الرئيسية التي تؤثر على التصنيف والتواجد عبر الإنترنت. تتضمن مقاييس الويب الرئيسية المهمة للصحة وصف التعريف والمحتوى وحضور Facebook - مجموعة متنوعة من الأشياء.

يتيح لك تحليل موقع الويب المجاني الخاص بنا التصرف. نقوم أيضًا بتسجيل كل شيء ، حتى تتمكن من معرفة ما هو موجود في النطاق الصحي أو مقدار العمل الذي سيستغرقه للوصول إلى هناك.

كيف تقترح أن تتعامل الشركات مع تحسين محركات البحث؟ كيف يمكنهم تدقيق موقعهم بشكل أفضل ، وتحديد العيوب ، ثم تحديد أولويات المهام المتعلقة بـ SEO والتي تهدف إلى تحسين تصنيفات البحث الخاصة بهم؟

أفضل شركات تطوير البرمجيات

كما تحدثنا ، فإن الشيء الأول هو إعداد قائمة بالأسئلة والمنتجات والخدمات الأكثر شيوعًا ، ثم تخصيص الصفحات لتلك الأشياء. كلما كنت أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل.

وبسبب هذا ، فإن المدونة مفيدة. يتم تصنيف مواقع الويب التي تحتوي على مدونة بشكل أفضل لأنك تقوم بنشاط بإنتاج معلومات مفيدة تتم إضافتها إلى الويب.

بمجرد أن تعرف أن الأشخاص يطلبون أشياء معينة ، قم بصياغة صفحتك حول ذلك أثناء تنفيذ أفضل الممارسات للكود عبر الإنترنت. عندما تفعل ذلك ، يمكنك بعد ذلك البحث وتتبع كيفية القيام بذلك

أنت تؤدي - و SEMRush هي أداة رائعة لذلك. يمكن أن يخبرك ما إذا كانت العملية تعمل أم لا.

التحسين الذي يمكن أن تقوم به العلامات التجارية للارتفاع في تصنيفات البحث هو ترميز المخطط. يتيح لك هذا ترميز الصفحة للسماح لـ Google بمعرفة ما تدور حوله والإبلاغ عما تفعله ضمن نتائج البحث بشكل أكثر دقة. وكلما ساعدت Google في تحديد ما تفعله ، زادت سرعة ترتيبك.

سيعطيك Schema.org قائمة بجميع الأشياء التي يمكنك ترميزها على صفحة داخل الكود. يمكنك ببساطة إضافة هذا الرمز إلى صفحتك لإظهار عناصر مثل تصنيفات النجوم ومقاطع الفيديو والأوقات والمبيعات وصفحات الويب الأخرى وما إلى ذلك. سيظهر هذا مباشرةً أسفل قائمتك.

تعد ترميز المخطط مفيدًا لأنه كلما زادت إخبار Google بشفرة موقعك ، زاد زحفها إلى موقعك. هذا الجهد الإضافي يحسن الترتيب. لقد رأينا أن هذا صحيح تمامًا

يمكن لأي مشرف موقع يستحق ذلك الانتقال إلى schema.com والعثور على الشفرة وإضافتها إلى موقعك والتأكد من أن Google سيراها عند فهرسة تلك الصفحة.

هل تريد المزيد من الرؤى التسويقية؟ قم بالتسجيل في برنامج DesignRush Daily Dose للحصول على النصائح المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!

DR: ما هي المجالات التسويقية التي تعتقد أنها تكمل تحسين محرك البحث أكثر من غيرها؟

كانساس: تحسين محركات البحث هو أحد تلك الأشياء التي تعمل مع كل شيء تقريبًا. على سبيل المثال ، إذا سمع شخص ما إعلانًا في الراديو ، فعادة ما يطلب ذلك إجراء بحث عبر الإنترنت. يستخدمون كلمة رئيسية ، ويرون إعلانًا ، ثم يرون قائمة بحث عضوية تشغل مساحة أكبر ويحتمل أن ينقروا عليها.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا استثنائيًا لتوجيه حركة المرور إلى الموقع ، وهو عامل ترتيب أيضًا. إن تسويق المحتوى متأصل في تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان بإمكانك أن تجعل شخصًا ما يكتب عن علامتك التجارية ويربطها بك مرة أخرى ، فهذا مفيد. في النهاية ، كل الطرق تؤدي إلى البحث.

ولكن إذا اضطررت إلى بناء عملاء محتملين ، فسأستثمر في الوسائط المدفوعة وتحسين محركات البحث. إذا كنت بحاجة إلى بناء علامتي التجارية والوعي ، فسأستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. ذلك يعتمد على الاستراتيجية.

الشيء الجيد في تحسين محركات البحث هو أنها تكمل جميع جهود التسويق الرقمي ويمكن أن تجعلها أكثر فعالية. عندما يريد الناس منتجًا أو خدمة ، فإنهم يتصلون بالإنترنت ويبحثون عنها. إنها الطريقة التي تعمل بها عملية الشراء اليوم.

DR: كيف يمكن للشركات إيجاد توازن بين تحسين الكلمات الرئيسية وحشو الكلمات الرئيسية؟

كانساس: أعتقد أن Google أصبحت جيدة جدًا في فهم المحتوى القيم على صفحة ما ، حيث أن حشو الكلمات الرئيسية ضار وغير ضروري للترتيب. سيبحث Google عن جميع الكلمات المختلفة التي تناسب كلمتك الرئيسية - وهذا ما يسمى البحث الدلالي.

للعودة إلى مثال السباكة لإصلاح المرحاض ، في هذا المحتوى أود أن أدرج ذلك دعم كلمتك الرئيسية ولكن أفعل ذلك بشكل طبيعي دون إجبارها.

إذا كنت تكتب المحتوى الخاص بك للمستخدم ، فإن Google تعلم أن هذا يحدث. ستتم مكافأتك بمساعدة المستخدمين لأنهم سيستمرون في العودة وتريد Google تقديم أفضل الحلول والإجابات للمستخدمين.

لتحقيق تحسين مثالي للكلمات الرئيسية ، تساعد إضافة الكلمة الرئيسية في العنوان كثيرًا - وهذه أفضل ممارسة جيدة للاستفادة منها. لن أخجل من استخدامه في العنوان أو النسخ. ولكن إذا كان يضر بالقيمة للمستخدم ، فلا تفعل ذلك.

تعرف على المزيد حول اتجاهات تحسين محركات البحث الناشئة هنا.

DR: هل يمكنك مشاركة بعض قصص نجاح تحسين محرك البحث التي عملت عليها أنت أو فريقك؟ ما هو الجانب الأكثر صعوبة والأكثر إفادة ، وكيف حققت النجاح في النهاية؟

كانساس: أعتقد أنني سأبدأ بالحديث عن Boostability كمنظمة. أولاً وقبل كل شيء ، منذ حوالي 9 سنوات في Boostability ، قررنا أننا نريد إنشاء خدمة تساعد الشركات الصغيرة على تحقيق تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ذات مغزى بالأسعار التي يمكنهم تحملها.

لقد تم إهمال صاحب العمل الصغير حقًا في البرد لأنهم لا يستطيعون تحمل الأسعار المرتفعة ولكنهم كانوا بحاجة إلى النتائج. لم تكن الشركات قادرة على تحسين محركات البحث بشكل فعال ، لذلك لم يكن لديهم خيار تحسين محرك البحث. لقد رأينا هذه الحاجة وبنينا حلاً حولها.

الآن ، كل 5 دقائق ، نحصل على كلمة رئيسية للشركات الصغيرة في الصفحة الأولى من Google. بالإضافة إلى ذلك ، فإن غالبية عملائنا (85٪) يصلون إلى الصفحة الأولى خلال الأشهر الستة الأولى. نقدم هذه النتائج بطريقة مبسطة وفعالة من حيث التكلفة.

هذا يطوي في نقطتي الثانية. كل شهر ، يسلط Boostability الضوء على عدد قليل من العملاء في اجتماعات الشركة. كل شهر ، نتعرف على قصة صاحب عمل صغير ليس لديه موقع ويب أو وجود على الإنترنت. بعد ذلك ، يمكننا حقًا رؤية العمل الذي قمنا به من أجل وضعهم على الخريطة والبدء في توليد حركة المرور إلى موقعهم ومبيعاتهم.

إنه لأمر رائع أن ترى ذلك وهذا هو سبب إعجابي بقابلية التعزيز. نحن نعتني بالشاب الصغير. نحن نجعل تحسين محركات البحث في متناول أيديهم. وهذا مهم لأنه يتعين عليك الاستثمار في تحسين محركات البحث باستمرار بمرور الوقت ، لذلك تحتاج إلى أسعار يمكن صيانتها.

أخيرًا ، عملنا على تحسين محركات البحث الخاصة بنا. من الصعب جدًا تصنيف الكلمات الرئيسية مثل شركة تحسين محركات البحث (SEO) وأفضل شركة لتحسين محركات البحث (SEO) وكبار المسئولين الاقتصاديين للشركات الصغيرة. لقد صنفنا هذه الكلمات الرئيسية باستمرار ومئات غيرها بفضل جهودنا.

أفضل شركات التسويق الرقمي

شيء واحد لم نتحدث عنه هو بناء الروابط. نساهم بالكثير من المقالات في المنشورات المختلفة ، من Forbes إلى جميع أنواع المواقع الإلكترونية والشركات المحلية. لدينا أيضًا الكثير من المقالات المكتوبة حول Boostability.

هذه تضيف حقًا إلى علامتنا التجارية وجهود تحسين محركات البحث. نحن ننتج الكثير من المحتوى ونحتفظ بمدونة نشطة ، وكلها مصممة لمساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة.

نحن نصنف مئات ومئات المصطلحات المختلفة - إنه جزء مهم من استراتيجيتنا. والأشخاص الذين يقرؤون مقالاتنا يأخذون المحتوى الخاص بنا ويستخدمونه. نكتب لمساعدة صاحب العمل الصغير وقد ساعد ذلك في نجاح تحسين محركات البحث لدينا.

دكتور: أي شيء آخر تضيفه؟

كانساس: بشكل عام ، القليل من تحسين محركات البحث يقطع شوطًا طويلاً. من الناحية المثالية ، أنت تستثمر في تحسين محركات البحث بشكل مستمر أو تفعل شيئًا مرتبطًا بـ SEO بشكل متكرر.

ولكن إذا كان كل ما يمكنك فعله هو تحسين بضع صفحات ، وإنشاء صفحة Google My Business وتحسين ذلك ، فهذا يساعد ويقطع شوطًا طويلاً.

إذا كنت تستطيع أن تفعل القليل فقط ، فافعل الأساسيات وسيساعدك ذلك كثيرًا.

اتصل بـ Boostability هنا لمعرفة المزيد حول برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم والحصول على عرض أسعار لاحتياجات تحسين محرك البحث الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، اكتشف أفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO) حول العالم في قسم قائمة الوكالات في DesignRush.