رؤى أساسية: تسوّق عطلة شهر نوفمبر / تشرين الثاني ، لمحة عامة عن العمر ، التفضيلات والمزيد
نشرت: 2020-10-26ملخص 30 ثانية:
- تسليط الأضواء على نوايا المستهلكين في الولايات المتحدة للتسوق أثناء العطلات باستخدام ملفات تعريف الفئات العمرية والمزيد.
- لا تزال معنويات التسوق خلال العطلات إيجابية في جميع الأسر التي يتراوح دخلها من 40 ألف دولار إلى 100 ألف دولار.
- يمكن رؤية معظم الإثارة في الأسر التي تقع بين نطاق الدخل من 40 ألف دولار إلى 100 ألف دولار.
- حيث يمكن للشركات جذب انتباه المستهلك خلال موسم العطلات 2020.
- العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها في الإعلانات والرسائل الخاصة بالعطلة.
- أفضل خيارات هدايا الأعياد والتحولات الحادة في التسوق عبر الحدود لشراء الأدوات.
- "الشتاء قادم" وكذلك الارتفاع في اتجاهات التسوق عبر الإنترنت والتلفزيون والإنترنت. تعمق في اكتشاف هذه الأفكار.
لا تعد مبيعات التسوق خلال العطلات جزءًا من الكعكة. نساعدك هذا الأسبوع على تحليل جميع العناصر عبر التسوق في العطلات ، ونوايا المستهلك ، والتسويق ، والإعلان ، والمبيعات ، مع صقيع المشاعر التي يمكنك الاستفادة منها للحصول على شرائح أكبر من الإيرادات.
التسوق في العطلة يصل إلى الذروة في نوفمبر
سلطت دراسة Unruly and Tremor Video التي تم إطلاقها مؤخرًا بعض أضواء العطلات على نوايا المستهلكين في الولايات المتحدة للتسوق في العطلات. في ما يلي ملف تعريف المجموعة العمرية لقمم التسوق في العطلات:
- تشرين الثاني (نوفمبر): 35-44 و 55+
- الجمعة السوداء ، الاثنين السيبراني (نوفمبر): 25-34 ومن 18 إلى 24
- من 1 إلى 15 ديسمبر: 55+ و 45-54
- من 16 إلى 31 ديسمبر: 55+ و 45-54
أين سوف يتسوق المستهلكون لديك
- عبر الإنترنت فقط: 18-24 و25-34
- غالبًا عبر الإنترنت ولكن شخصيًا مع شخص ما: 35-44 و25-34 و18-24 و45-54
- عبر الإنترنت وكذلك شخصيًا: 55+
- شخصيًا فقط: 55+
العناصر الأساسية لإعلانات العطلات
فيما يلي قائمة مرتبة حسب الأولوية لكيفية رغبة الأشخاص / المستهلكين في أن تجعلهم إعلانات العطلات يشعرون:
- دافئ (40٪)
- سعيد (57٪)
- ملهم (36٪)
- الحنين (30٪)
- مستمتع (21٪)
فيما يتعلق بالإعلان والرسائل ، يشعر ما يقرب من 50٪ من المستهلكين الذين تقل أعمارهم عن 55 عامًا أنه يجب على الشركات الإشارة إلى COVID-19 في إعلاناتها. نظرة فاحصة على ملفات التعريف العمرية التي تتفق بشدة مع ما ورد أعلاه تبدو كما يلي:
- 18-24 سنة (31.2٪)
- 25 - 34 سنة (22.9٪)
- 35-44 سنة (24.7٪)
- 45-54 سنة (21.9٪)
- 55 عامًا فأكثر (8.7٪)
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الغالبية العظمى من الناس (56٪) ليسوا مغامرين ويخططون للبقاء في منازلهم خلال العطلات بينما ينوي 4٪ فقط السفر إلى الخارج يليهم 25٪ يخططون للسفر داخل دولتهم.
من بين هؤلاء المتجولين المغامرين الذين يخططون للسفر ، يخطط 56 ٪ للسفر براً في سياراتهم الخاصة.
الشتاء يجلب مبيعات أكثر دفئًا ويؤدي: تفضيلات المستهلكين
"الشتاء قادم" وكذلك الارتفاع في اتجاهات التسوق عبر الإنترنت والتلفزيون والإنترنت.
لا تزال معنويات التسوق خلال العطلات إيجابية في جميع الأسر التي يتراوح دخلها من 40 ألف دولار إلى 100 ألف دولار. في الواقع ، يمكن رؤية معظم الإثارة في الأسر التي تقع بين نطاق الدخل من 40 ألف دولار إلى 100 ألف دولار.
نظرًا لأن المستهلكين سيبقون في منازلهم ، فهذه هي أكثر الأنشطة المفضلة لديهم التي سيشاركون فيها:
- مشاهدة التلفزيون: 28٪ من الناس يشاهدون التلفاز أكثر من المعتاد
- تصفح الإنترنت: سيقضي 30٪ من الأشخاص وقتًا أطول في تصفح الإنترنت
- دفع رسوم لألعاب الفيديو: 18٪ من الناس سيلعبون أكثر من المعتاد
بالإضافة إلى ذلك ، تشمل خطط العطلات ما يلي:
- 27٪ سيتسوقون عبر الإنترنت أكثر من المعتاد
- 19٪ سيلجأون إلى لقاءات افتراضية مع الأصدقاء والعائلة
- 10٪ سيتناولون العشاء خارج المنزل أكثر بكثير من المعتاد
- 16٪ سيطلبون طلبات خارجية أكثر من المعتاد
أفضل خيارات هدايا العيد
- الملابس (49.4٪)
- الجمال والعناية الشخصية (27.2٪)
- الألعاب (33.4٪)
- الإلكترونيات (28.7٪)
- طعام (27.7٪)
- الكحول (15.4٪)
يحرص مستهلكو الأدوات على الشراء في موسم العطلات هذا
في ضوء مهرجان التسوق العالمي (11 نوفمبر 2020) ، سوق البيع بالتجزئة العالمي الرائد عبر الإنترنت ، لاحظ AliExpress عن كثب التحولات الحادة في التسوق عبر الحدود حيث يبحث المستهلكون عن منتجات تقنية أفضل سعرًا. كانت هذه النتائج الرئيسية في التطورات الكلية والتحولات في سلوكيات التسوق عبر الإنترنت التي تأثرت بـ COVID-19:
- ارتفاعات حادة في الأجهزة اللوحية والدراجات البخارية الكهربائية والهواتف المحمولة والساعات الذكية وأجهزة التلفزيون
- الأقراص: زيادة بنسبة 50٪ في GMV
- الدراجات البخارية الكهربائية: زيادة بنسبة 225٪ في GMV
- الهواتف المحمولة: 60٪ زيادة في GMV
- الساعات الذكية: زيادة بنسبة 140٪ في GMV
- التلفزيونات: 67٪ في GMV
تعد أجهزة التلفزيون فئة منتجات بارزة حيث شهدت AliExpress زيادة شهرية في الحجوزات التلفزيونية من أبريل إلى أغسطس 2020.
منتدى الابتكار التسويقي: أتمتة التسويق
نظرًا لأننا غطينا أحدث حدث افتراضي بين الأقران لمدة نصف يوم على الهواء مباشرة على Twitter ، فقد قام فريقنا المذهل من خبراء أتمتة التسويق والمستقبليين بتنوير الآلاف من المسوقين وكبار المديرين التنفيذيين من جميع أنحاء العالم بحكمتهم وذكائهم. إليك لمحة صغيرة لك. ابق على اتصال لمعرفة كيف يمكنك وضع يديك على المعلومات البارزة وتكنولوجيا التسويق.
أكثر الأشياء إثارة في # مستقبل # التسويق:
1. نظام أساسي موحد للأشخاص والحسابات لعرض واحد للعميل # B2BDemandbase
2. الانتقال من عملية التشغيل الآليDeloitteDigital
3. عمليات التحقق من صحة وعمليةPurple
4. توحيد # المنظمة لمطابقة التوقعاتbriansolis- ClickZ (ClickZ) 22 أكتوبر 2020
اختيار قراء ClickZ لهذا الأسبوع
كان قرائنا هذا الأسبوع أكثر ميلًا نحو النطاق المستقبلي للتسويق B2B ، وإبراز Amazon Prime Day ، والرؤى الرئيسية للصناعة ، وتسويق النمو.
- مستقبل التسويق بين الشركات: هل تسير في الاتجاه الصحيح؟
- رؤى أساسية: يسلط Amazon Prime Day 2020 الضوء على المبيعات والتمويل
- مفتاح نمو التسويق في أوقات عدم اليقين