رؤى أساسية: لمحة عن صناعة تكنولوجيا التسويق في أغسطس وخطط مديري التسويق

نشرت: 2020-08-29

ملخص 30 ثانية:

  • اعتبارًا من أغسطس ، أبلغ ما يقرب من 42 ٪ من جهات التسويق عن انخفاض ميزانيات التسويق.
  • ومن المثير للاهتمام أن 33٪ من ميزانيات التسويق مخصصة للتسويق التكنولوجي.
  • شهدت 44٪ من منظمات الإدارة الجماعية تخفيضات في الميزانية في منتصف العام مع توقع 11٪ تخفيضات كبيرة في الميزانية.
  • أفضل تقنيات التسويق في أذهان المسوقين والتي ستفوز بحصة المحفظة.
  • خطط منظمات الإدارة الجماعية وتفضيلاتها الاستراتيجية ونواياها لمنح عائدات 2021 دفعة إضافية.
  • هل سيستكشفون ما وراء أسواقهم الحالية؟ اكتشف ما في المتجر.
  • كل الأشياء الجديدة والمثيرة والتقنية التي حدثت في ClickZ هذا الشهر.

تتأقلم الشركات الآن مع تحول التركيز من النجاة من COVID-19 إلى التعايش مع الوباء. لقد قمنا بتتبع معلمات التسويق المكونة من ستة نواة ، وتمنحك رؤى هذا الأسبوع لمحة سريعة عن الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة وكيف تبحث خطط مديري التسويق عن النمو في عام 2021.

وضع ميزانية التسويق

كان السوق شديد التقلب بسبب جائحة COVID-19 وبعد الركود العالمي. ميزانيات التسويق آخذة في التناقص. اعتبارًا من أغسطس ، أبلغ ما يقرب من 42 ٪ من جهات التسويق عن انخفاض ميزانيات التسويق. شهدت ميزانيات التسويق بعض الانخفاضات الحادة في الاتجاهات نحو يونيو ومنتصف يوليو. رؤى استطلاع النبض - ميزانيات التسويق ومدى ملاءمتها لإحصائيات استبيان Gartner CMO

لقد وجدنا بعض الأدلة الداعمة لهذه التخفيضات في الميزانية في " استطلاع إنفاق CMO لعام 2020 الذي أجرته شركة Gartner والذي ذكر أن 44٪ من منظمات الإدارة الجماعية شهدت تخفيضات في الميزانية في منتصف العام مع توقع 11٪ تخفيضات كبيرة في الميزانية.

كانت الاستجابات السريعة الشائعة لتخفيضات الميزانية هي:

  • إلغاء / تأخير الأحداث وإطلاق الحملة
  • تقليص مقاولين أو تغيير شروط العقد
  • وقف المشاريع طويلة المدى
  • تقليل شراء الوسائط

أفضل التقنيات في أذهان المسوقين

ومن المثير للاهتمام ، أن استطلاع Pulse يشير إلى أنه اعتبارًا من أغسطس ، تم تخصيص 33٪ من ميزانيات التسويق لتكنولوجيا التسويق. يُظهر متوسط ​​التشغيل لمدة سبعة أيام عبر أبريل إلى أغسطس أن هذه هي الطريقة التي تتراكم بها تقنيات التسويق في قائمة مفضلات المسوقين:

محتوى ذو صلة

  • رؤى رئيسية للإعلان الرقمي : اتجاهات التجارة الإلكترونية للتسوق في العطلات وكيف يمكن لنشاطك التجاري الفوز بنقاط الكعكة

  • رؤى أساسية للتسويق الرقمي : أفضل 12 تقنية تسويق ، وميزانيات صاروخ السماء ، ولماذا خسر بائعو B2B أعمالهم

  • رؤى أساسية للإعلان الرقمي : إعلانات الجوال "نقطة الاتصال" ، وتوقعات نمو الإعلانات ، وتشريح تجربة العملاء

  • رؤى رئيسية للإعلان الرقمي : مشهد الإنترنت وساحة الإعلان وموسم التسوق في العطلات موجود بالفعل

  • رؤى أساسية للتسويق الرقمي : طفرة CTV ، يفضل الجميع بث الفيديو المدعوم بالإعلانات وكيفية استهدافهم

  • رؤى أساسية للتسويق الرقمي : تدريبات الصفقات العالمية ، ورقة غش المسوقين ، وإكسير العميل الفائز

  • رؤى أساسية للتسويق الرقمي : التسويق عبر البريد الإلكتروني لمارتك ، ولا يمكن للانخفاضات العالمية كبح الاستراتيجية ، وأكثر من ذلك

  • الرؤى الرئيسية للذكاء الاصطناعي والأتمتة : يسلط الضوء على قمة الذكاء الاصطناعي في التسويق ، وإعلانات المتصفحات الصغيرة ، والمواقع الجيدة لمشاركة العملاء

  1. المحتوى والخبرة
  2. البيانات
  3. العلاقات الاجتماعيه
  4. الإعلان والترويج
  5. التجارة والمبيعات
  6. إدارة

رؤى Pulse Survey - أغسطس: أهم التقنيات في تقنيات التسويق - التي يمكن أن تؤثر على خطط CMOs

تخطط منظمات الإدارة الجماعية لزيادة المبيعات بقوة في السوق الموجودة مسبقًا لعام 2021

أجبر COVID-19 مديري التسويق ورؤساء الأعمال على التراجع والتحليل والضغط على زر إعادة التعيين من حيث الإستراتيجية وكيف تضيف وظائف أعمالهم والقيمة التي تضيفها منتجاتهم / خدماتهم إلى العملاء.

يُظهر استطلاع ` ` Gartner's 2020 CMO Spend Survey '' أن 79٪ من خطط CMO تهدف إلى زيادة حصتها في المحفظة مع العملاء الحاليين مع بعض المساحة للبيع المتبادل.

تخطط 45٪ من منظمات الإدارة الجماعية لإضافة منتجات جديدة إلى عروض عملائها في عام 2021 من خلال الشراكات الإستراتيجية أو زيادة المنتجات أو استثمارات البحث والتطوير.

ومع ذلك ، فإن قلة قليلة من منظمات الإدارة الجماعية تنوي تعطيل الأسواق.

استطلع Gartner CMO كيف تخطط CMOs لتطوير المنتجات لعام 2021

بعض النتائج الرئيسية الأخرى من تقرير جارتنر كانت:

  • تتفوق إستراتيجية العلامة التجارية على التحليلات في السباق لتصبح القدرة الإستراتيجية الأكثر حيوية لمنظمات الإدارة الجماعية
  • تضمنت إستراتيجية العلامة التجارية معايير مثل صحة العلامة التجارية والمعايير
  • تحليلات التسويق لا تزال في قائمة الثلاثة الأوائل من القدرات الإستراتيجية الأكثر حيوية لمنظمات الإدارة الجماعية
  • ستكون المقاييس الأكثر قيمة لدى مديري التسويق هي عائد الاستثمار ، والعملاء المحتملين المؤهلين للتسويق (MQLs) ، والعملاء المتوقعين المؤهلين للمبيعات (SQL) ، ومعدل التحويل ، و CSAT

اختيار قراء ClickZ لهذا الأسبوع

في هذا الأسبوع ، كان قرائنا يبحثون عن مجال لأرض تكنولوجيا التسويق مع جوع للاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد في تعزيز وجودهم الرقمي ، والنتيجة النهائية.

علاوة على ذلك ، فإن البداية المبكرة لموسم التسوق في العطلات قد جعلت المئات من المسوقين يتدفقون للحصول على رؤى لإبراز استراتيجيات التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

  1. التكيف مع الوضع الطبيعي الجديد: استراتيجية محتوى الفيديو بعد COVID-19
  2. مشهد التسويق الرقمي: تصور المواقع الخمسة لرحلة العميل اليوم
  3. رؤى أساسية: اتجاهات التجارة الإلكترونية للتسوق في العطلات وكيف يمكن لعملك أن يربح نقاط كعك

إحاطة شبكة الأقران مع TikTok

بالأمس كانت إحدى الأمسيات المثيرة حيث استضفنا سام كريستي من TikTok في إحاطة شبكة الأقران. انضم إلينا مئات المسوقين من جميع أنحاء العالم للحصول على بعض القطع الذهبية في "المشاركة في العصر التالي". ترقبوا مقالتنا المميزة!

ما الجديد في ClickZ - Tech Talks

مع وجود أكثر من 8000 تقنية اسم وفقًا لسكوت برينكر ، هناك انفجار في تقنيات التسويق في السوق وقد يكون من الصعب التخلص من أفضلها.

بعد شهور من البحث واستيعاب الملاحظات ، أطلقنا Tech Talks ، وهي مبادرة جديدة من جانبنا وعلامة Search Engine Watch الشقيقة للمساعدة في فهم مشهد تكنولوجيا التسويق (Martech).

انغمس في بحر من مئات تقنيات التسويق لاكتشاف لؤلؤة الدفاع عن النفس. قم بزيارة منطقة المحادثات التقنية الخاصة بنا.