رؤى أساسية: طفرة CTV ، يفضل الجميع بث الفيديو المدعوم بالإعلانات وكيفية استهدافها

CTV تعني المزيد من الفرص الإعلانية للفيديو المدعوم بالإعلانات عند الطلب (AVOD)

قد يعني التلفزيون المتصل (CTV) تلفزيون "المستهلكين المتصلين باستمرار". CTV هي تقنية قادمة للمستهلكين للوصول إلى المحتوى المرئي المتصل عبر الإنترنت ، واللعب على أجهزة الألعاب ، وما إلى ذلك. يجب أن تتساءل ، هل أثر COVID-19 على عرض CTV والإعلان؟ الجواب سوف يسعدك أيها المسوق الذكي.

ستندهش من معرفة أن 61.5 مليون أسرة في جميع أنحاء أوروبا لديها CTVs. 60٪ من سكان المملكة المتحدة يستخدمون CTV كمصدر أساسي لهم لمشاهدة التلفزيون. وفقًا لـ Samsung SmartLab + ، كانت المزايا الرئيسية هي - 1. سهولة الوصول إلى التطبيقات التي تعمل على تحسين إمكانية اكتشاف المحتوى ، و 2. القدرة على الوصول إلى جميع محتويات التلفزيون في مكان واحد.

لمساعدتك على فهم أعمق لعملتك الإعلانية وتحسينها ، نظرنا في استطلاع SpotX الذي تم بتكليف من Statista . لقد حفروا في أدمغة 18+ مستهلكي CTV في جميع أنحاء أوروبا - المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا لمعرفة:

• من هم مستهلكو CTV هؤلاء؟
• ما مدى تسامحهم مع الإعلانات؟
• متى يشاهدون؟ والكثير.

رؤى المستهلكين CTV - سوق المملكة المتحدة

شهد انتشار التلفزيون الذكي اتجاهًا تقدميًا في سوق المملكة المتحدة وأفضل جزء هو أنه لا يتأثر بالانقسامات الاجتماعية والاقتصادية أو الجغرافية.

بالإضافة إلى الفيديو حسب الطلب ، يشاهد 28٪ من المشاركين بانتظام العروض الترفيهية الحية والمتزامنة.

يشاهد معظم المشاهدون مع شريك (61٪) أو مع الأطفال وأفراد الأسرة (32٪). فقط 24٪ يقولون إنهم يشاهدون عادة بأنفسهم. تمتلك الأسر في الأسواق الأوروبية الرئيسية ما متوسطه واحد إلى اثنين من الاشتراكات. تشهد أيام السبت أكبر نسبة مشاهدة وتصل ليالي السبت إلى الذروة.

يتم عرض CTV بشكل شبه يومي عبر جميع الفئات العمرية والدخل

الجمهور البريطاني عبارة عن مزيج متنوع يشاهد قناة CTV يوميًا تقريبًا. يوضح الرسم البياني أدناه أن استهلاك CTV يلبي جميع الفئات العمرية والدخل.

من هم مستهلكو CTV؟

على عكس الأسطورة الشائعة ، فإن CTV تناشد جميع الفئات العمرية عبر الخمسة الكبار في أوروبا. شكّل الجيل X أكبر قاعدة مشاهدة بنسبة 43٪ بينما كان لدى الجيل Z وجيل الألفية مجتمعة 32٪. ومن بين هؤلاء ، كان 47٪ من المشاهدين اليوميين من الذكور و 50٪ من الإناث. 43 هو متوسط ​​عمر مشاهدي CTV عبر الخمسة الكبار في أوروبا.

مجموعات الجمهور الأربعة وسلوكيات مشاهدة CTV

يتم تقسيم قاعدة عارض CTV إلى أربع مجموعات - Streamloaders و Jet Streamers و Do-it-all Streamers و Silver Streamers. إليك المزيد من المعلومات حول الشاشات المفضلة لديهم ، سواء كانوا يستهلكون محتوى مدعومًا بالإعلانات ، أو عندما يشاهدون قناة CTV ، واهتماماتهم.

1. Streamloaders

الفئة العمرية 18-24 والتي شكلت 11٪ من المستطلعين هي Streamloaders. كانت هذه رؤى جمهورهم:

• يصلون إلى المحتوى من مصادر وشاشات متعددة
• شاهد المحتوى المدعوم بالإعلانات على أساس يومي
• تفضل المشاهدة في المساء ووقت متأخر من الليل
• تشمل اهتماماتهم ممارسة الرياضة وتناول الطعام بالخارج والذهاب إلى السينما

2. نفاثة اللافتات

الفئة العمرية من 25 إلى 34 جيلًا محترفًا وشكلت 21٪ من المشاركين في الاستطلاع. كانت هذه رؤى جمهورهم:

• يصلون إلى مجموعة متنوعة من خدمات البث
• المستخدمون الأساسيون لـ CTV
• شاهد المحتوى المدعوم بالإعلانات على أساس يومي
• شاهد في الغالب مع شريك أو أطفال
• تشمل اهتماماتهم تناول الطعام بالخارج وحضور الحفلات الموسيقية وحضور الأحداث الرياضية

3. افعل كل شيء اللافتات

مجموعة افعل كل شيء بين 35-54. إنهم محترفون عاملون يوازنون بين العمل والأسرة الذين يعيشون في الغالب مع شريك. كانت هذه رؤى جمهورهم:

• من المرجح أن يكون لديها أسرة بها أطفال
• تمتع بشكل خاص بمرونة وتنوع CTV
• مشاهدة المحتوى المدعوم بالإعلانات مقابل الاشتراكات المدفوعة
• تشمل اهتماماتهم تناول الطعام بالخارج وتحسين المنزل ومشاريع المنزل والطهي

4. الفضة اللافتات

وهم يتألفون من مجموعة 55+ التي تشكل 24 ٪ من المشاركين في الاستطلاع. هم عادة من مواليد إما متقاعدين أو على وشك التقاعد. كانت هذه رؤى جمهورهم:

• ينجذبون بشدة إلى مرونة وتنوع CTV
• قم بتفضيل CTV على عرض البرنامج الخطي
• أكثر المشاهدين تركيزًا لأنهم لا يقومون بمهام متعددة أثناء المشاهدة
• دعم المحتوى المدعوم بالإعلانات بشكل كبير مقابل الاشتراكات المدفوعة
• تشمل اهتماماتهم السفر والقراءة والبستنة

ما مدى تسامحهم مع الإعلانات؟

مشاهدو CTV البريطانيون متسامحون مع الإعلانات. في الواقع ، يشاهد 69 ٪ من مشاهدي CTV محتوى مدعومًا بالإعلانات وحوالي 58 ٪ قالوا إنهم يفضلون مشاهدة البرامج المدعومة بالإعلانات مجانًا. من الواضح أن الفيديو عند الطلب يتفوق على البرمجة التلفزيونية الخطية مما يمنح AVOD نطاقًا واسعًا للغاية عبر قاعدة المستهلكين المتنوعة في المملكة المتحدة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية للمعلنين

قال 70 ٪ من المستهلكين إنهم لا ينفقون أكثر من 20 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا على خدمات الاشتراك المتدفقة. الآن هي مرحلة خصبة للاستثمار في الإعلان على المنصات الإعلانية المجانية أو منخفضة التكلفة المدعومة بالإعلانات للنمو داخل سوق المملكة المتحدة في الأشهر الـ 12 المقبلة.

تشير جميع العوامل المذكورة أعلاه بوضوح إلى أن CTV هي المفضلة لدى الأسرة. وتمنحك هذه الأفكار رؤية مباشرة لمن وماذا ومتى وكيف يتم الإعلان عن إعلانات CTV.

يمكن للمسوقين والمعلنين الرقميين إقران هذه الأفكار مع تحليلات البيانات المحددة الخاصة بهم لبناء حملات مخصصة وجيدة الاستهداف وجديرة بعائد الاستثمار.

اختيار قراء ClickZ لهذا الأسبوع

يغامر قراؤنا بتوسيع معرفتهم في الإعلانات المصورة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المحلية ، والواقع المعزز. بينما تظل مقالات الرؤى الأساسية لدينا مفضلة أسبوعًا بعد أسبوع. تظهر الملاحظة أن المسوقين يبحثون بشكل متزايد عن الاهتمام والقيمة في فهم رحلة العميل من خلال هذه المقالات.

1. دليل المبتدئين لعرض الإعلانات
2. لماذا يتابع المستهلكون العلامات التجارية ويتابعونها على وسائل التواصل الاجتماعي
3. الأفكار الرئيسية: تدريبات الصفقات العالمية ، ورقة غش المسوقين ، وإكسير العميل الفائز
4. تأثير الإعلانات المحلية عبر رحلة العميل
5. أمثلة على الواقع المعزز: 10 صناعات تستخدم الواقع المعزز لإعادة تشكيل الأعمال