رؤى أساسية: مشهد الإنترنت وساحة الإعلان وموسم التسوق في العطلات موجود بالفعل

على الرغم من أن "مطهرات اليد" لا تزال من أهم عمليات البحث ، إلا أن الأشخاص يخططون رقميًا بالفعل لموسم عطلاتهم. في هذا الأسبوع ، نقدم لك عرضًا جيدًا لأرض الإنترنت التي تصدرت بتدوير سريع لماهية ومن ، وكيف للإعلانات الرقمية.

شكل المشهد الرقمي العالمي

اعتبارًا من أبريل 2020 ، هناك أكثر من 4 مليار مستخدم للإنترنت مع مستخدمين فريدين للهاتف المحمول يتجاوزون أكثر من 5 مليارات مستخدم في جميع أنحاء العالم. قارن Hootsuite بيانات أبريل 2019 مقابل أبريل 2020 لإيجاد زيادة مذهلة في هذه الأرقام في جميع أنحاء العالم.

زاد عدد مستخدمي الإنترنت بمقدار 301 مليون بينما زاد عدد مستخدمي الهاتف المحمول الفريدين بمقدار 128 مليون. إن 59٪ من سكان العالم هم من مستخدمي الإنترنت. في الواقع ، يقضي كل مستخدم إنترنت ما معدله 6 ساعات و 39 دقيقة على الإنترنت كل يوم. وفوق كل ذلك ، ارتفع البحث الصوتي بنسبة 45٪ شهريًا.

لا توجد نقاط براوني للتخمين أن هذه هي المتصفحات الرائدة على مستوى العالم. لكن تظهر بعض الأرقام هنا نموًا مفاجئًا ، خاصة بالنسبة للهواتف المميزة:

1. Google Chrome - 63.7٪ بنمو 1.8٪ على أساس سنوي
2. Safari - 18.4٪ بنمو 17٪ على أساس سنوي ، وهي أكبر قفزة
3. Firefox - 4.4٪ مع انخفاض في مشاركة المستخدم بنسبة -6٪

"عرض الجوال"

كشف استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول عن وجود 4.2 مليار شخص يصلون إلى الإنترنت عبر راحة يدهم. من بين هؤلاء ، 91٪ من مستخدمي الإنترنت من الهواتف الذكية في حين أن 3.2٪ فقط من مستخدمي الهواتف في العالم هم من مستخدمي الهواتف العادية. كان متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه مستخدمو الهاتف المحمول على الإنترنت 3 ساعات و 24 دقيقة.

أفضل أربعة أجهزة

وجد أحدث تقرير عن الاتجاهات العالمية لـ Hootsuite انتشارًا حكيمًا لمستخدمي الإنترنت لاكتشاف أن الأجهزة الأربعة الأولى كانت:

1. الهواتف الذكية
2. أجهزة الكمبيوتر المحمولة
3. أجهزة الكمبيوتر المكتبية
4. أجهزة التلفزيون الذكية أو أجهزة بث الوسائط

طفرات وقت الشاشة والوسائط وعادات المحتوى

فيما يتعلق بمشاهدة الأنشطة ، هناك فجوة واضحة في المعلومات والترفيه. أمضى مستخدمو الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا 35٪ وقتًا أطول على الشاشة في مشاهدة التغطية الإخبارية بينما قضوا 29٪ أكثر في الأفلام والعروض وخدمات البث عبر الإنترنت.

تشير البيانات إلى وجود نافذة أكبر لتسويق العلامات التجارية للوصول إلى الأشخاص حيث أمضوا وقتًا أطول على الشاشة بنسبة 24٪ في خدمات المراسلة.

تعمق Hootsuite أيضًا في تفاصيل نوع محتوى الفيديو الذي يقضي الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا وقتهم فيه. يوتيوب هو الفائز الواضح (90٪) ، يليه بث الموسيقى (51٪) ، يليه مشاهدة مدونات الفيديو والاستماع إلى محطات الراديو عبر الإنترنت ، والبودكاست.

ما الذي يعمل بشكل جيد للإعلان الرقمي؟

تجاوز الإنفاق الإعلاني نسبة نمو قدرها 26٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2019. وشاركت Socialbakers بعض النتائج الرئيسية:

• شهدت تنسيقات الفيديو مزيدًا من مشاركة الجمهور
• تعود الإعلانات المدفوعة مثل تكلفة النقرة إلى مستويات ما قبل COVID-19
• تضررت مقاطعة الإعلانات على Facebook بشدة في أمريكا الشمالية ، حيث انخفض الإنفاق على الإعلانات بنسبة 31.6٪ في الأسبوعين الأخيرين من الربع الثاني

لمحات عامة عن ملف تعريف الجمهور

نظرنا كذلك في تقرير Hootsuite لفهم ملفات تعريف الجمهور على Facebook و LinkedIn لمساعدة المسوقين في الحصول على صورة أوضح.

هل كنت تعلم؟ اعتبارًا من أبريل 2020 ، ينقر المستخدم على إعلان Facebook بمعدل 13 مرة. يتراوح عدد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا و 44 عامًا على موقع Facebook. فيما يلي تقسيم أكثر تحديدًا للملف الشخصي:

• 18 إلى 24 عامًا (تتألف من 10٪ إناث و 14٪ ذكور)
• من 25 إلى 34 عامًا (تتألف من 13٪ إناث و 19٪ ذكور)
• من 35 إلى 44 عامًا (7.4٪ إناث و 9.4٪ ذكور)

من خلال استهداف إعلان LinkedIn الصحيح ، يمكن للمسوقين الوصول إلى حوالي 676 مليون شخص. في الواقع ، شهدت إعلانات LinkedIn نموًا بمقدار 13 مليون من حيث الوصول إلى الجمهور. ومع ذلك ، يرى إعلان LinkedIn أن نطاقًا عمريًا أكثر نضجًا في تصنيف جمهور الإعلانات مع الفئة العمرية المثالية من 25 إلى 54 عامًا.

إذا لاحظت هذا الاتجاه ، فسيتم استهداف الذكور في جميع الفئات العمرية بشكل أكبر. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف هذه الديموغرافية من حالة إلى أخرى ، اعتمادًا على علامتك التجارية المعنية والجمهور المستهدف النموذجي الذي تقدم خدماته إليه. لهذا ، نشجع دائمًا على التعمق في بيانات الطرف الأول لعملك للحصول على عرض دقيق.

أجراس الأعياد تدق عاجلاً

بالنسبة لعام 2020 ، "المسافة الاجتماعية" تجعل القلب ينمو بالفعل. لقد كانت أصعب عام وكان الناس يقضون وقتًا بعيدًا عن أحبائهم. يخطط الناس للاحتفال في وقت أبكر من المعتاد وقد بدأوا بالفعل التخطيط لموسم العطلات. حدد موقع Pinterest أن التسوق في موسم العطلات من المقرر أن يبدأ مبكرًا. في الواقع ، تشتهر Pinterest بالتسوق والتخطيط في موسم العطلات حيث يبدأ الناس هنا قبل أي محرك بحث آخر.

عند مقارنة بيانات أبريل 2019 مقابل أبريل 2020 ، كان هناك نمو مثير بنسبة 77٪ في الاهتمام بموضوعات مثل - أفكار هدايا عيد الميلاد ، ووصفات العطلات ، وديكور عيد الميلاد ، والمزيد.

وجدت Pinterest أن 50٪ من المعلقين يبحثون عن العلامات التجارية لمساعدتهم على رفع مستوى احتفالاتهم.

توقعات التسوق في موسم الأعياد

سوف ينتقل التسوق في موسم الأعياد عبر الإنترنت مما يزيد من حجم قمع المبيعات وتوقعات تجربة العملاء من شركات التجارة الإلكترونية. فيما يلي ثلاث وجبات رئيسية من بحثهم الخاص بموسم الأعياد 2020:

• سيفتقد المتسوقون تجربة التسوق في المتجر الفعلي
• سيكونون قلقين بشأن الخدمات اللوجستية مثل سرعات التسوق ومواعيد التسليم ودعم العملاء
• تزداد احتمالية شراء صانعي الورق لشراء هدية ذاتية بنسبة 30٪
• هناك زيادة بمقدار 3 أضعاف في "أفكار هدايا عيد الميلاد"

ستلهم هذه الأفكار المسوقين لصياغة تجارب التجارة الإلكترونية والإعلانات الرقمية شديدة التخصيص.

اختيار قراء ClickZ لهذا الأسبوع

كانت الموضوعات التي أثارت اهتمام القراء هذا الأسبوع هي الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والإعلانات المصورة ومقالات الرؤى الرئيسية الأسبوعية الخاصة بنا.

1. دور إعلانات الذكاء الاصطناعي في التخصيص العميق لتجربة العملاء
2. دليل المبتدئين لعرض الإعلانات
3. رؤى أساسية: طفرة CTV ، يفضل الجميع بث الفيديو المدعوم بالإعلانات وكيفية استهدافها
4. أمثلة على الواقع المعزز: 10 صناعات تستخدم الواقع المعزز لإعادة تشكيل الأعمال