عوامل الترتيب الرئيسية التي تحتاج إلى تحسينها في عام 2022

دفع تطور عوامل الترتيب الرئيسية لتحسين محركات البحث أصحاب الأعمال والمسوقين إلى صقل مهاراتهم واللجوء إلى تقنيات أكثر تعقيدًا للترتيب في محركات البحث. بينما يتغير تحسين محركات البحث من الناحية الفنية ، فإن المبادئ والمفاهيم الأساسية للترتيب الأعلى على Google هي نفسها عمليًا.

عندما يتعلق الأمر بعوامل ترتيب SEO الأساسية ، فإنها لم تتغير كثيرًا:

• قابلية الزحف - إمكانية البحث عن روبوتات محركات البحث والزحف إليها من خلال موقعك.
• هيكل الموقع - الطريقة التي يتم بها تنظيم موقع الويب الخاص بك وتحديد أولوياته بواسطة محركات البحث.
• الكلمات الرئيسية - ما الذي يتناوله المحتوى الخاص بك.
• الروابط الخلفية - الطريقة التي تحدد بها محركات البحث سلطة وملاءمة موقعك ومحتواك.

عوامل التصنيف الرئيسية التي يجب مراقبتها في عام 2022

في عام 2022 ، لم يتغير الكثير في مشهد تحسين محركات البحث ويشمل ذلك عوامل التصنيف الرئيسية التي تحتاج إلى البحث عنها.

يمكن أن تساعدك معرفة وفهم عوامل التصنيف الرئيسية هذه في رسم تكتيكات تحسين محركات البحث لعام 2022 أو تعزيز استراتيجياتك الحالية للحصول على تأثير أكثر اختراقًا.

1. أمان الموقع والوصول إليه

الهدف من امتلاك موقع ويب هو ترتيبه جيدًا على Google والتأكد من أمانه وإمكانية الوصول إليه. يعد وجود عنوان URL يمكن لبرامج الروبوت من Google الوصول إليه والزحف إليه أمرًا ضروريًا. تعني إمكانية الوصول السماح لـ Google بالعثور على موقعك والنظر فيه ولكي يفهموا ما يدور حوله استنادًا إلى المحتوى.

لمساعدة هذه الروبوتات على أداء وظيفتها بشكل أكثر فاعلية ولصالح موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك التأكد مما يلي:

• موقع جيد الترميز
• ملف robots.xl
• خريطة الموقع

يمكن للمواقع التي تعمل على WordPress استخدام Yoast SEO لإنشاء خريطة موقع. هناك أيضًا من يستخدمون مولدات تحسين محركات البحث على الإنترنت مثل هذا:

على الرغم من أن HTTPS ليس عاملاً ضروريًا لفهرسة Google لموقع ما ، إلا أنه يوصى به بشدة. ألمح جون مولر من Google إلى أنه "عامل خفيف الوزن" وأن الحصول عليه يعد أمرًا رائعًا للمستخدمين.

2. سرعة الموقع والجوال

لطالما كانت السرعة عاملاً رئيسيًا في الترتيب ، خاصةً بالنسبة إلى Google. تعتبر محركات البحث تجربة مستخدم "كبيرة" ، وتؤثر سرعة الموقع بشكل كبير على ذلك.

تتيح لك أدوات مثل Google PageSpeed ​​Insights اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك وتقديم تقييمات الأداء للمساعدة في تحديد أجزاء موقعك التي تتطلب إصلاحًا لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.

تشمل الطرق الشائعة لتحسين سرعة موقع الويب ما يلي:

• ضغط الملفات
• تصغير CSS و JavaScript و HTML
• تقليل عمليات إعادة التوجيه
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح
• تحسين وقت استجابة الخادم
• استخدام شبكة توزيع المحتوى
• تحسين الصور

3. الود المتنقلة

في يوليو 2018 ، أعلنت Google أنه سيتم استخدام تجربة صفحة الجوال وسرعتها ، من ذلك الحين فصاعدًا ، كعامل ترتيب بحث. كانت هذه الخطوة مدفوعة بزيادة استخدام الهواتف المحمولة في البحث والمشتريات وتدفق الفيديو وغير ذلك الكثير.

أصبح التحسين للجوّال ضرورة وليس خيارًا. المواقع غير المحسّنة للجوّال تتعرض لخطر التخلف من حيث تحسين محركات البحث. التحسين للجوال يعني ما يلي:

• موقع ويب سريع الاستجابة يتيح تغيير الحجم ليلائم الجهاز.
• سهولة التنقل وإمكانية الوصول من خلال القوائم والأزرار الأخرى التي يسهل النقر عليها.
• سهولة قراءة المحتوى.
• أقل ، إن لم يكن غياب ، من الإعلانات المتطفلة.

السعي لزيادة معدل تحويل هاتفك المحمول أمر ضروري للترتيب. غالبًا ما يتأثر معدل التحويل للجوال بما يلي:

• تحسين تصميم الموقع لجميع الأجهزة.
• استخدام صور جذابة.
• تمكين الإكمال التلقائي.
• باستخدام الاستعجال.
• التقيد ، خاصة لاستخدام الهاتف المحمول.
• مقاطع فيديو جيدة وأشكال أخرى من المحتوى واستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
• سهولة التسوق والسداد والدفع لمواقع التجارة الإلكترونية.

4. تجربة المستخدم (RankBrain)

في وقت مبكر من أكتوبر 2015 ، أكدت Google وجود RankBrain - أحد مكونات خوارزمية Google الأساسية التي تستخدم التعلم الآلي لتحديد نتائج الاستعلامات الأكثر صلة في محركات البحث. يتمثل المفهوم الرئيسي لـ RankBrain في استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد الهدف من كل استعلام.

ما يؤثر على RankBrain هي الإشارات التي تساعد في تحديد جودة تجربة المستخدم بناءً على النشاط الذي حدث عندما زار الأشخاص موقعك. هذه الإشارات هي:

• معدل زيارة المستخدمين لموقعك بعد ظهور أي إدخال في نتائج البحث أو النقر عليه
• من خلال المعدل .
• معدل مغادرة الأشخاص لموقعك على الفور ؛ يشير إلى أن موقعك لم يكن قادرًا على توفير المعلومات المطلوبة أو معدل الارتداد .
• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك عند الزيارة أو الوقت المكوث فيه .

من الضروري مراعاة هذه المعدلات والمقاييس عند تحسين موقع الويب الخاص بك وغالبًا ما يكون المحتوى هو الذي يطلب هذه الإشارات.

5. المحتوى الأمثل

عند الحديث عن المحتوى ، على الرغم من أنه قد يكون ملك تحسين محركات البحث ، إذا لم يتم تحسينه ، فقد لا يكون مفيدًا كثيرًا عندما يتعلق الأمر بترتيب Google. يعد المحتوى الجيد وتحسين المحتوى أمرًا ضروريًا لتحقيق أفضل مزايا تحسين محركات البحث.

هذا هو مزيج من القدرة الإبداعية والتقنية - إنشاء المحتوى والإنتاج على الجانب الإبداعي وتحسين المحتوى على الجانب التقني.

جودة المحتوى هي المطلب الأول في تحسين المحتوى. المحتوى المحسّن الذي يفتقر إلى الجودة هو في الأساس شكل يفتقر إلى الجوهر. هناك محتوى جيد ثم هناك محتوى رائع. يحتوي المحتوى الرائع على خاصيتين أساسيتين:

1. يجذب الجمهور.
2. يوفر قيمة ذات صلة بهم.

يأتي هذا مع خصائص أخرى تعتمد على الغرض من المحتوى.

يحتوي المحتوى المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين على العديد من المكونات المصممة للالتزام بمتطلبات إمكانية الوصول والأهمية لمحركات البحث.

ملاءمة

من أجل تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2022 ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالاتجاهات الحالية وقم بتحديثه إذا لزم الأمر لإبقائه محدثًا.

يشير المحتوى إلى كل النص الموجود على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك منشورات المدونة الخاصة بك وأوصاف المنتج وصفحة "نبذة عنا". من أجل الحصول على ترتيب جيد على Google ، من المهم أن تحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك وتحديثه. هذا يعني إضافة معلومات جديدة بانتظام وتحديث المنشورات الحالية.

تتمثل إحدى طرق العثور على معلومات جديدة ذات صلة في استخدام Google Trends. تتيح لك هذه الأداة معرفة ما يبحث عنه الأشخاص في الوقت الفعلي ، بحيث يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، إذا كتبت عن الأحداث الجارية ، يمكنك استخدام Google Trends لمعرفة الموضوعات الشائعة والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعكس آخر الأخبار.

من خلال تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ، فإنك ترسل إشارة إيجابية إلى محرك البحث بأن موقعك نشط وملائم. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن ترى زيادة في حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك.

LSI الكلمات الرئيسية وترتيب SEO

لا يقتصر تحسين المحتوى الخاص بك على استخدام الكلمة الرئيسية الرئيسية فحسب ، بل يتعلق أيضًا بإدراج المصطلحات ذات الصلة بالمصطلحات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون أثناء البحث. يشار إلى هذه المصطلحات ذات الصلة بالكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI). يساعد هذا Google في تحديد النتائج التي سيتم عرضها باستخدام اقتران الكلمات.

على سبيل المثال ، عند البحث عن "حارس" ، يكون المحتوى أكثر صلة بطراز شاحنة بدلاً من مهنة.

يعد فهم الكلمات الرئيسية LSI واستخدامها أمرًا مهمًا للغاية حيث يستخدم المزيد من المستخدمين البحث الصوتي اليوم.

نية البحث

يعد تحسين هدف البحث ضروريًا ومهمًا أيضًا للترتيب. المقصود من البحث هو فهم ما يبحث عنه المستخدمون عندما يبحثون عن مصطلح معين.

قد تكون الكلمات الرئيسية "عقارات سان فرانسيسكو" خادعة ويجب أن تخضع لعدة اعتبارات عند الترتيب لها. يمكنك وضع محتوى يعرض العديد من العقارات المعروضة للبيع في منطقة سان فرانسيسكو ، معتقدًا أن الأشخاص الذين يستخدمون مصطلح البحث يتطلعون للشراء ، ولكن ماذا عن أولئك الذين يستخدمون الكلمة الرئيسية ويتطلعون إلى البيع؟

هناك أربع طرق لوصف الغرض من الكلمات الرئيسية ويجب وضعها في الاعتبار عند كتابة المحتوى:

• معلوماتية - عندما يبحث المستخدمون عن إجابات للأسئلة.
• التنقل - عندما يبحث المستخدمون عن مواقع معينة.
• استقصائي - عندما يبحث المستخدمون عن معلومات بهدف نهائي هو إغلاق معاملة.
• المعاملات - عندما يعتزم المستخدمون الشراء.

يعد فهم هذه المقاصد واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لهذا الغرض أمرًا ضروريًا لتأسيس سلطة موقعك.

طول المحتوى

بعد العديد من الحجج ، أصبح من الواضح بمرور الوقت أن طول المحتوى هو بالفعل عامل للترتيب. وفقًا لدراسة HubSpot ، فإن عدد الكلمات المثالي للحصول على ترتيب جيد على Google هو 2100 - 2400.

كما يشير أيضًا إلى أن المحتوى الطويل يكتسب المزيد من الروابط والمشاركات.

تحسين محركات البحث الفنية

أحد الجوانب المهمة لتحسين المحتوى هو استخدام الرموز الصحيحة. يجب مراعاة ذلك عند إتاحة المحتوى الخاص بك على الإنترنت. تشمل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث ما يلي:

• استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات.
• استخدام علامات الرأس وتنسيقات H1 و H2 و H3.
• ميتا الوصف.
• عبارة الكلمة الرئيسية في الصور البديلة.
• استخدام مخطط السعر عند الضرورة.

6. استخدام محتوى الفيديو

في مقال من Mario Peshev ، يستشهد بالأسباب المختلفة التي جعلت محتوى الفيديو عاملًا رئيسيًا في الترتيب. تشمل الأسباب كثرة النصوص ، والمعلومات المحدودة ، والمكافأة على الجهد ، ونمو خدمات الفيديو ، وميزات تحميل الفيديو الجديدة والتكامل ، والتفاعل ، والاتصال الأفضل ، وأجهزة التلفزيون الذكية.

المزيد من الأسباب التي تجعل الفيديو أصبح نموذجًا مهمًا للمحتوى عند الترتيب لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك ما يلي:

• تحظى مشاهدة الفيديو بشعبية بين مختلف الفئات السكانية.
• يفضل المزيد من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة النص.
• يؤثر الفيديو على قرارات الشراء عبر الإنترنت.

7. عنوان URL وعمر المجال والسلطة

اسم المجال مهم للمواقع التي تريد الترتيب. في الماضي ، عاقبت Google نطاقات المطابقة التامة أو تلك المجالات التي تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة في عنوان URL ولكنها كانت موجهة بشكل أساسي إلى مواقع الويب غير المرغوب فيها. وبخلاف ذلك ، فإن نطاقات المطابقة التامة التي تستخدم محتوى ذي صلة وقيِّمًا تكتسب تعزيزًا في الترتيب.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون هذا سببًا لتغيير اسم عنوان URL الخاص بك. في الواقع ، يجب أن يعكس عنوان URL الخاص بك موضوع عملك أو موقعك. هذا لأن عمر المجال هو أيضًا عامل تصنيف مهم.

تشير دراسة من Ahrefs إلى أن أكثر من 60٪ من تصنيفات عناوين URL العشرة الأولى في Google هي بالفعل 3 سنوات أو أكثر. تتضمن هذه الدراسة مليوني صفحة وتكشف أن عددًا قليلاً فقط من مواقع الويب التي "يقل عمرها عن عام واحد" تحقق تعزيزًا في التصنيف.

كما ذكرنا سابقًا ، تعتبر سلطة الموقع مهمة وتتأثر بجودة المحتوى والإشارات خارج الصفحة بما في ذلك الروابط الواردة والمشاركات الاجتماعية.

يسمح لك استخدام Moz Open Site Explorer بتحديد سلطة المجال الخاص بك.

8. إشارات خارج الموقع

الروابط والمشاركات الاجتماعية هي إشارات خارج الموقع وذات أهمية في تعزيز تصنيف مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.

يعد بناء الروابط الناجح أمرًا ضروريًا لأنه كيفية اشتقاق مفهوم "الويب" للإنترنت. تحدد Google مدى صلة موقعك وسلطته بناءً على ثلاثة أنواع من الروابط: الواردة والصادرة والداخلية.

وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى العمل على تنمية وبناء هذه الروابط للإشارة إلى Google بأن موقعك هو بالفعل سلطة وذات صلة بالكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها.

بينما تنكر Google دور المشاركات الاجتماعية كعامل ترتيب مباشر ، فمن الصعب عدم ملاحظة أن المواقع والروابط التي تحتوي على عدد كبير من مشاركات الوسائط الاجتماعية هي تلك التي تتصدر SERPs.

الخلاصة ل SEO لعام 2022

بينما لا يزال يتم تحديد تفاصيل عوامل الترتيب الرئيسية في عام 2022 ، هناك عدد قليل يمكننا التأكد من أنه سيلعب دورًا. أمان موقع الويب وإمكانية الوصول إليه ، وسرعة موقع الويب ، وملاءمة الهاتف المحمول ، وتحسين المحتوى ، وتجربة المستخدم ، ومحتوى الفيديو ، وعمر عنوان URL وسلطته ، والإشارات خارج الموقع كلها اعتبارات مهمة لأي عمل يأمل في الحصول على مرتبة جيدة في نتائج بحث Google.

إذا كنت تبحث عن مساعدة لترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا على SERPs - أو تريد فقط التأكد من تحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية - فإن فريق التسويق الداخلي في DevriX سيحب الدردشة معك. دعنا نوضح لك كيف يمكننا مساعدتك في السيطرة على SERPs باستخدام أحدث التقنيات والاتجاهات في تحسين محركات البحث!