ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية ولماذا تحتاج إلى إصلاحه؟

تفكيك الكلمات الرئيسية - يبدو محفوفًا بالمخاطر ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، على الرغم من أنه في مأمن من الإثارة والقشعريرة لسيناريو هانيبال ليكتر ، إلا أنه لا يزال بإمكانه اختراق إستراتيجية الكلمات الرئيسية المصممة بعناية ، وتعريض جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك للخطر.

من وجهة نظر المسوق ، هذا في الواقع مخيف للغاية.

لكن لماذا يحدث ذلك؟ وهل لديك؟

عندما تنمو مدونتك ، فهناك فرصة معقولة لأن تتداخل موضوعات بعض مقالاتك. نتيجة لذلك ، حتى إذا كنت مجتهدًا في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فقد ينتهي الأمر بصفحاتك بعرض نفس الكلمات الرئيسية.

قطع المشهد ، تنخفض حركة المرور الخاصة بك ، وتفقد مراكزك في SERPs ، ييكيس.

لا داعي للقلق ، مع ذلك ، لست وحدك في هذا الأمر. في الواقع ، إنها ظاهرة شائعة جدًا. لحسن الحظ ، هناك طرق لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية وإصلاحها.

في هذه المقالة ، نستعرض أساسيات كيفية استخدام كلماتك الرئيسية بشكل صحيح ، وتجنب الازدواجية ، وإصلاح مشكلات تفكيك القوالب.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تركز أجزاء متعددة من المحتوى على نفس الموقع على نفس الكلمة الرئيسية. نتيجة لذلك ، تتنافس جميع الصفحات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية المذكورة مع بعضها البعض في SERPs ، وفي النهاية تضر بالترتيب العضوي للموقع وأدائه.

دعنا نتخيل أنك كتبت منشورين حول "ما هو SaaS" و "كيف تعمل SaaS؟". تتحقق من أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وترى أن أحد الروابط يحتل المرتبة الخامسة ، والآخر في المركز الرابع عشر.

يُشار إلى ذلك باسم تفكيك الكلمات الرئيسية ، حيث تلتهم الصفحات الأداء العضوي لبعضها البعض ، لأنها تتنافس مع بعضها البعض ، بدلاً من عيش حياتهم الخاصة وجذب كل الاهتمام اللازم وحركة المرور.

مثال آخر ، لديك مقالتان ، بعنوان "كيفية التحسين لـ Google" و "كيفية تحسين محركات البحث". كلاهما متشابهان حقًا ، حيث أن Google محرك بحث. ومع ذلك ، هناك محركات بحث أخرى مثل Bing و Yahoo و DuckDuckGo وما إلى ذلك.

في هذه الحالة ، لا يتم بالضرورة تفكيك كلتا المقالتين لكلمة رئيسية ، على الرغم من وجود مناطق متداخلة فيهما. من الآمن أن نفترض أن "كيفية تحسين محركات البحث" هي صفحة أساسية ، و "كيفية التحسين لـ Google" جزء من مجموعة المحتوى ذات الصلة.

كل مقال من المادتين له قيمته الخاصة ويتعامل مع الموضوع بشكل مختلف. إذا كنت حريصًا على طريقة استخدام الكلمات الرئيسية وتوزيعها في النص ، فيجب أن تكون في الجانب الآمن.

لماذا يعد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث؟

يمكن أن يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث بطرق متعددة. ومع ذلك ، فإن القضية الأكثر إلحاحًا هي أنها مربكة لروبوتات محرك البحث. تعتمد الخوارزميات على المنطق ، ولا معنى لها أنك تتحدث عن نفس الأشياء في مقالتين مختلفتين.

إنهم يستثمرون الوقت والجهد وميزانية الزحف لفهم الصفحة الأكثر صلة باستعلام المستخدم. إذا أصبحوا مرتبكين للغاية (على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى على الصفحات متشابهًا للغاية) فقد يغادرون الصفحات تمامًا ويتركونهم خارج نتائج البحث ذات الصلة.

بغض النظر عن سيناريوهات يوم القيامة ، حتى إذا ظلت روابطك في SERPs ، فإنها ستبدأ في فقدان حركة المرور العضوية ، وسيتم تخفيف أدائها العام.

ومع ذلك ، ليس من الضروري دائمًا اتخاذ إجراء بشأن الكلمات الرئيسية التي تم تفكيكها. إذا كانت لديك صفحتان في الجزء العلوي من نتائج البحث ، فيمكنك ترك كليهما والاستمتاع بالسيطرة الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا لاحظت أن المنافسين بدأوا يفوقونك ، فمن الأفضل التعامل مع الأمور وفقًا لذلك.

في ملاحظة مهمة ، ما يبدو وكأنه كلمة رئيسية مفككة ليست دائمًا كذلك حقًا. هناك العديد من الحالات التي ترتبط فيها بعض الكلمات الرئيسية ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض - على سبيل المثال ، قد يكون لها نفس القصد و / أو تغطي نفس الموضوع من زاوية مختلفة.

كيفية البحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية

أتساءل كيف تجد الكلمات المفتاحية المفككة؟

إنها عملية مباشرة. اذهبوا إلى جوجل وابحثوا في الموقع. هذا يعني أنه يجب عليك كتابة "site:" ، متبوعًا باسم موقع الويب الخاص بك والكلمة الرئيسية التي تريد التحقق منها ، وستظهر جميع المقالات التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية.

هناك طريقة أخرى للعثور على مشكلات أكل لحوم البشر وهي استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs. كلاهما له ميزات تسمح لك بتحديد أي مشاكل محتملة بسهولة.

هناك طريقة أخرى للتحقق وهي فتح خريطة الموقع والبحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام CTRL + F.

ومع ذلك ، لا تكن سريعًا جدًا لبدء الذعر أو حذف الصفحات. أولاً ، نحتاج إلى تحديد ما إذا كانت الصفحات كلها مرتبة لنفس الكلمة الرئيسية الرئيسية ، وما هو ترتيبها وهدف البحث .

بشكل عام ، تحتاج إلى تحليل وتحديد ما إذا كانوا يبتعدون عن بعضهم البعض ، أو ما إذا كانوا يصنفون لكلمات رئيسية مختلفة.

كما ذكرنا ، ليس من الضروري دائمًا إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية ، على الأقل حتى تبدأ في الحصول على نتائج سلبية.

كيفية تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية

أفضل طريقة لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية هي أن تكون شديد الحذر بشأن الطريقة التي تقوم بها بتحسين صفحاتك والكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

هذا ينطبق بشكل خاص على المقالات وثيقة الصلة التي تتناول نفس الموضوع من زاوية مختلفة. في هذه الحالة ، في كثير من الأحيان ، لديك كلمة رئيسية عامة واحدة هي نفسها لكلتا المقالتين ، وكلمتان رئيسيتان مختلفتان طويلتان تحددان مسار النصوص الفردية.

بالطبع ، في مثل هذا السيناريو ، من المستحيل عدم استخدام الكلمة الرئيسية العامة ، لأنها جزء من الكلمة الرئيسية طويلة الذيل ، وهي أيضًا ، بشكل عام ، ما تتحدث عنه بعد كل شيء.

ومع ذلك ، إذا كنت حريصًا ، فإن محركات البحث في الوقت الحاضر ذكية بما يكفي لفهم ما تتحدث عنه.

إليك ما يجب الانتباه إليه بشكل أكبر:

• تجنب استخدام نفس الصياغة عند ذكر الكلمة الأساسية العامة.
• لا تستخدم نفس الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في كلتا المادتين.
• إذا ذكرت الكلمة الأساسية الطويلة الأخرى كموضوع فرعي ، فاستخدم نص الرابط المناسب للارتباط بالمقال الذي ينطبق عليها.
• قم بتمييز الموضوعات الفرعية والكيانات ذات الصلة التي ذكرتها.
• استخدم كلمتك الرئيسية الرئيسية (ذات الذيل الطويل) في النص والبيانات الوصفية والعناوين والعناوين الفرعية.
• إذا كانت إحدى المقالات عبارة عن صفحة أساسية ، فتأكد من التركيز عليها عند إنشاء روابط خلفية والترويج للمحتوى الخاص بك.

كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديدك ، وأنت متأكد بنسبة 100٪ من تأثر الصفحات ، يمكنك اتباع مسارين حول كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية:

1. إعادة توجيه ودمج المشاركات
2. تحديث المحتوى والكلمات الرئيسية
3. تعديل هيكل الارتباط الداخلي

ومع ذلك ، قبل تنفيذ أي من هذه ، يجب عليك التحقق من جودة الصفحات وتحليلها وكيفية مساهمتها في موقع الويب الخاص بك.

تحقيقا لهذه الغاية ، ضع في اعتبارك إجراء تدقيق للمحتوى والكلمات الرئيسية لتحديد أي من مشاركاتك المتشابهة يتم تصنيفها لأفضل الكلمات الرئيسية ، ولديها المزيد من الروابط الخلفية ، وتوفر أكبر قيمة ، وتجذب أكبر عدد من الزيارات.

مع توفر هذه المعلومات ، يمكنك تحديد النهج الذي يجب اتباعه:

1. إعادة توجيه ودمج المشاركات

إذا كانت إحدى الصفحات المنافسة أو بعضها ذات قيمة قليلة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحتوي على محتوى منخفض الجودة ، فمن الأفضل التخلص منها وإفساح المجال للأداء الأفضل. ومع ذلك ، إذا كانت هذه الصفحات تحتوي على روابط خلفية قيمة ، فإن حذفها ليس خيارًا .

بدلاً من ذلك ، يمكنك تطبيق إعادة التوجيه 301 ، لذلك تأكد من أن كل حركة المرور تذهب إلى أفضل مقالة.

يمكنك أيضًا دمج المعلومات من المنشورتين في منشور واحد ، مع دمج الموضوعات الفرعية القيمة في موضوع واحد.

على سبيل المثال ، نشراتك هما "ما هي الكلمة الرئيسية طويلة الذيل" و "كيفية تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل". قررت دمجها ، وينتهي بك الأمر بنشر واحد "كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل"

بعد ذلك ، تقوم بإعادة توجيه كل من عناوين URL القديمة للإشارة إلى مقالتك الجديدة ، أو استخدام أحد عناوين URL الأصلية وإضافة المعلومات الجديدة هناك.

2. تحديث المحتوى والكلمات الرئيسية

في حالة رغبتك في الاحتفاظ بجميع الصفحات التي تستهلك حركة مرور بعضكما البعض بعيدًا ، يمكنك اختيار تحديث كل من المحتوى والكلمات الرئيسية.

وهكذا ، يبدأ فعل إلغاء التحسين. كن حذرًا وقيّم بالتفصيل الكلمات الرئيسية التي تريد إضافتها أو إزالتها. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي إنشاء جدول بيانات Google وإدخال كلماتك الرئيسية هناك ، لذلك من الأسهل متابعة الكلمات الرئيسية المتعلقة بأي مقالة.

هذا سيجعل الأمور أبسط ، ويساعدك على تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، لديك ثلاث منشورات على تطوير موقع WordPress يتم ترتيبها لنفس الكلمة ، ولكنها تغطي جوانب مختلفة من الموضوع. أحدهما - تطوير موقع WordPress: دليل خطوة بخطوة - هو المنشور الذي تريد أن تجعله رئيسيًا ، أي الصفحة الأساسية ، والآخران - تطوير موقع WordPress للشركات الصغيرة ، والعلامات التي تحتاج إلى مساعدة بشأنها تطوير موقع WordPress هي المنشورات التي تريد إعادة تحسينها لتجنب تفكيكها.

3. اهتم بهيكل الروابط الداخلية والروابط الخلفية

هناك خطوة أخرى يمكنك اتخاذها لحل مشكلات تفكيك اللحوم وهي تغيير الطريقة التي تم بها تكوين بنية الارتباط الداخلية .

الروابط الداخلية هي طريقة رائعة لإرسال إشارات إلى Google وإعلامها بالمشاركات الأكثر أهمية بالنسبة لك والتي يجب أن تحظى بالأولوية. ببساطة ، كلما زاد عدد الروابط الداخلية للصفحة ، كلما كانت أعلى في التسلسل الهرمي.

هذا ينطبق على الروابط الخلفية أيضًا.

الحقيقة هي أن الروابط الخلفية تعزز سلطتك ، وتظهر لمحركات البحث أنك مصدر موثوق للمعلومات. في الواقع ، هم أهم عامل الترتيب الذي يحدد مكانك في SERPs.

ومع ذلك ، عندما تقوم بإزالة منشور ، تفقد جميع الروابط التي قمت بإزالتها. يجب أن تجد طريقة للاحتفاظ بها ، خاصةً إذا كانت تأتي من مواقع ويب ذات سلطة عالية.

كما ذكرنا ، فإن أفضل طريقة للاحتفاظ برصيد الرابط هو إعادة توجيه الصفحات القديمة إلى الصفحات الجديدة.

إذا لم يكن ذلك ممكنًا لسبب ما ، ففكر في البحث عن مالكي مواقع الويب الذين ربطوا صفحاتك القديمة والاتصال بهم ، واطلب منهم استبدال الرابط بآخر في المقالة الجديدة.

ومع ذلك ، فإن هذا التمرين شاق ويستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن إذا نجح ، فسيكون يستحق الجهد المبذول في النهاية ، لأنه يمكن أن يعزز مساعي تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير.

ملخص

تفكيك الكلمات الرئيسية هو فخ. قد لا تدرك ذلك في البداية ، ولكن في مرحلة ما ، قد يؤثر على تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك.

في حال انتهى بك الأمر في مثل هذا الموقف ، حافظ على هدوئك وحسّنه.

قم بتحليل الموقف وبعد ذلك فقط اتخذ الإجراء المناسب. هناك طريقتان للتعامل بشكل صحيح مع الكلمات الرئيسية التي تم تفكيكها ، والآن بعد قراءة مقالتنا ، ستعرف ما هي.

تذكر أن أفضل طريقة لمنع مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية هي مراقبة موقع الويب الخاص بك بانتظام ، وتتبع الكلمات الرئيسية التي استخدمتها ، والاهتمام بزاوية مقالاتك وغاية البحث عنها.