صعوبة الكلمات الرئيسية في دليل تحسين محركات البحث: كل ما تحتاج إلى معرفته

صعوبة الكلمات الرئيسية ليست واحدة من أهم موضوعات تحسين محركات البحث أو أحدث الاتجاهات. لكنه مقياس قوي عندما تفهم إمكاناته.

يمكن أن يساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة حول توقعاتك للترتيب لشروط محددة ، مما يسمح لك باتخاذ خيارات تكتيكية تدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إليك ما تعنيه صعوبة الكلمات الرئيسية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يتم قياس النتيجة ونصائح لاستخدامها للحصول على نتائج أفضل.

ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية؟

صعوبة الكلمات الرئيسية هي مقياس يحدد مدى تنافسية الكلمة الرئيسية ، وبالتالي ، مدى صعوبة ترتيبها على الأرجح. يتم عرضها كقيمة من 1 (منافسة منخفضة) إلى 100 (منافسة عالية للغاية).

ماذا تخبرك النتيجة؟

تخبرك صعوبة الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث بمدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة فيما يتعلق بقوة المنافسة. ومع ذلك ، لا يوجد معيار لحساب الصعوبة أو المنافسة لترتيب كلمة رئيسية معينة.

تقيسه أدوات مختلفة بشكل مختلف ، ويمكن أن تختلف الدرجات بشكل كبير بناءً على أي منها تستخدمه.

إذا كنت مهتمًا بهذا ، فمن الجدير التحقق من بحث Backlinko حول درجات صعوبة الكلمات الرئيسية عبر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة.

تأخذ معظم الأدوات في الاعتبار قوة وعدد مجالات الإحالة التي تشير إلى نتائج الترتيب الأعلى في محركات البحث في حساباتها ، لكن العديد منها يستخدم مقاييس إضافية أيضًا.

أين تجد ذلك؟

هناك مجموعة متنوعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة التي توفر أداة فحص صعوبة الكلمات الرئيسية.

عادة ما توجد في وظيفة البحث عن الكلمات الرئيسية لأداة ويتم عرضها بجانب مقياس حجم البحث أو الصعوبة المصنفة أو المنافسة أو دينار كويتي .

أدوات للتحقق من صعوبة الكلمات الرئيسية

للتحقق من المنافسة على الكلمات الرئيسية على نطاق واسع ، ستحتاج على الأرجح إلى أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة الأجر. فيما يلي بعض من أشهرها:

Ahrefs

انتقل إلى مستكشف الكلمات الرئيسية ويمكنك بدء البحث. يتم تمييز درجة الصعوبة بوضوح وترميزها بالألوان جنبًا إلى جنب مع النص الوصفي لمساعدتك على فهم مستوى الصعوبة.

كيف يتم حسابها؟

يشرح رئيس التسويق في Ahrefs Tim Soulo بالتفصيل:

"هنا في Ahrefs ، نستخدم طريقة بسيطة لحساب دينار كويتي. نقوم بسحب أفضل 10 صفحات مرتبة لكلمتك الرئيسية ونبحث عن عدد مواقع الويب التي ترتبط بكل منها. كلما زاد عدد الروابط بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلمتك الرئيسية ، زادت نقاطها بالدينار الكويتي. بسيط جدًا وقابل للتنفيذ للغاية ".

سمراش

في قسم نظرة عامة على الكلمات الرئيسية في Semrush ، ستجد مقاييس الصعوبة الخاصة بهم. يوجد أيضًا عمود KD في تقارير الكلمات الرئيسية.

كيف يتم حسابها؟

يستخدم Semrush تحليل SERP وتحليل الكلمات الرئيسية وترجيح النتيجة بناءً على المكان. يمكنك قراءة التفاصيل الكاملة هنا.

Moz

يمنحك مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz درجة فورية يسهل العثور عليها وتفسيرها.

كيف يتم حسابها؟

في قسم المساعدة الخاص بهم ، يوضح Moz:

"Keyword Difficulty in Keyword Explorer تأخذ في الاعتبار درجات سلطة الصفحة (PA) وسلطة المجال (DA) لترتيب النتائج على الصفحة الأولى من Google للاستعلام المحدد ، بالإضافة إلى التعديل الذكي لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) ) من صفحة معينة. تضع "صعوبة الكلمات الرئيسية" وزناً أكبر للصفحات ذات الترتيب الأعلى والأكثر وضوحًا ، كما تضع وزنًا أقل على الصفحات ذات الترتيب الأدنى والأقل وضوحًا. تراعي الصيغة أيضًا الصفحات الأحدث في المجالات القوية التي قد تحتوي على درجات DA ولكن لم يتم تعيين قيم PA بعد. تتوافق الدرجات تقريبًا مع المتوسط ​​المرجح للسلطة الفلسطينية لأعلى 10 ، وتعديل المدخلات الأخرى (DA والصفحات الرئيسية واستخدام مصطلح الاستعلام وما إلى ذلك) هذا المتوسط ​​المرجح ".

سيستريكس

توجه إلى الكلمات الرئيسية في شريط التنقل العلوي للوصول إلى مستكشف الكلمات الرئيسية.

أدخل مصطلحًا أوليًا أو قائمة بالمصطلحات. ستصل إلى صفحة نظرة عامة إذا كنت تستخدم مصطلحًا أوليًا ، ويتم عرض درجة الصعوبة لهذا المصطلح المحدد.

توغل في قائمة الكلمات الرئيسية ضمن يحتوي على جميع الكلمات الرئيسية للوصول إلى جدول به منافسة وصعوبة في الكلمات الرئيسية.

كيف يتم حسابها؟

تنص Sistrix على أنها تستخدم "عددًا من القيم" لحساب درجة الصعوبة. ذهبوا ليقولوا:

"حوالي 15 قيمة لكل كلمة رئيسية يتم تحليلها وتلخيصها بانتظام في هذا الشكل الأساسي. هذه مقاييس بديهية تمامًا مثل عدد عمليات البحث ، ولكنها أيضًا ملاحظات أكثر تعقيدًا مثل عدد صفحات البداية (وليس الصفحات الفرعية) في العشرة الأوائل.

القيمة لها بنية لوغاريتمية. من الناحية العملية ، هذا يعني أن الزيادة في رقم مفتاح المنافسة بمقدار 10 نقاط تمثل تقريبًا ضعف المنافسة الشديدة في SERPs لهذه الكلمة الرئيسية ".

كما قد تتوقع ، فإن كل أداة غير واضحة بشأن ما يدخل بالضبط في حسابها. كل نهج مختلف تمامًا ، وهو ما يفسر الدرجات المتفاوتة.

نصيحة سريعة: اختر أداة لكل مشروع والتزم بها. لا تخلط البيانات من أدوات مختلفة ، لأنك لن تقارن المثل بالمثل عندما يتعلق الأمر بصعوبة الكلمات الرئيسية.

هل صعوبة الكلمات الرئيسية جيدة أم سيئة؟

صعوبة الكلمات الرئيسية في حد ذاتها ليست جيدة ولا سيئة. إنها مجرد معلومات.

حسنًا ، إذا كان لديك موقع جديد تمامًا لإطلاقه بميزانية صغيرة وكل الكلمات الرئيسية ذات الصلة بك تتمتع بمنافسة عالية للغاية ، فهذا سيء. لكن هذا أيضًا تخطيط أعمال رديء جدًا.

إن فهم القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية أمر جيد بلا شك. إن تقدير كيف يمكن أن تعمل من أجلك يمنحك السبق في المنافسة.

ما هو ارتفاع / انخفاض صعوبة الكلمات الرئيسية؟

بشكل عام ، تحتوي الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة على قدر كبير من المنافسة ، مما يجعل من الصعب الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية.

ستجد على الأرجح بعض الأسماء التجارية التي تتعرف عليها في ترتيب المصطلحات عالية الصعوبة.

على سبيل المثال ، لنأخذ الكلمة الرئيسية "iphone 14." تمنحها Sistrix درجة منافسة تبلغ 67٪ في الولايات المتحدة:

تبدو SERPs كما يلي:

في مواجهة Apple و CNN و Wikipedia ، يمكننا أن نرى أن الترتيب في المراكز العشرة الأولى سيكون تحديًا للعلامات التجارية الأصغر.

بشكل عام ، تعني الصعوبة المنخفضة أن المنافسة ليست شرسة. قد تجد نتائج أقل صلة وقد تكتشف بعض مواقع الويب المتخصصة التي ليست أسماء مألوفة.

الآن دعنا نحول هذا المثال السابق إلى مصطلح ذي صعوبة أقل بكثير "كيفية إيقاف تشغيل iPhone 14."

مستوى المنافسة 33٪ فقط. ما زلت تواجه بعض الأسماء الكبيرة ، ولكن يمكنك أيضًا رؤية بعض الأسماء التي قد لا تتعرف عليها.

يوضح هذا أنه إذا قمت بإنشاء بعض المحتويات المفيدة وذات الصلة حقًا ، فقد تكون لديك فرصة في الترتيب بشكل جيد إلى حد ما.

عندما تبحث في منافسة الكلمات الرئيسية ، كل شيء نسبي.

هذا هو السبب في أنني أحب استخدام مقاييس الألوان لمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية. يساعد في تصور الارتفاعات والانخفاضات فيما يتعلق بمجموعة البيانات التي تعمل من خلالها.

بمجرد قيامك بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية التي تهتم بها لصفحة جديدة أو جزء من المحتوى ، يمكنك إلقاء نظرة على الصعوبة المنتشرة عبر القائمة بأكملها.

ما هو جيد الكلمة صعوبة؟

هذا هو حيث الامور صعبة. تعد صعوبة الكلمات الرئيسية "الجيدة" مكانًا رائعًا بالنسبة إلى جميع الاعتبارات الأخرى التي يجب عليك إجراؤها.

أفضل نهج هو جمع كل المعلومات ذات الصلة ، بما في ذلك نتائج المسابقة ، واستخدام كل ذلك لاتخاذ قرارات استراتيجية.

إنها ليست مهمة سهلة ، ولكن كلما قمت بها بشكل متكرر ، كلما تعلمت أكثر.

عوامل يجب مراعاتها عند البحث عن كلمة رئيسية جيدة

هناك العديد من الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند تقييم صلاحية الكلمة الرئيسية. إنه توازن بين ما يلي:

• حجم البحث.
• القوة الحالية لموقعك في السوق.
• قوة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.
• ما مدى تنافسية مصطلح ما فيما يتعلق بالمصطلحات الأخرى التي يمكنك استهدافها (الصعوبة).
• إلى أي مدى يمكن للمحتوى الخاص بك أن يفي بقصد البحث.

ستصل إلى قراراتك من خلال تقييم هذه العوامل.

كيف أختار صعوبة الكلمات الرئيسية؟

عندما تراجع درجات الصعوبة ، لا يتعلق الأمر باختيار رقم أو مستوى صعوبة معين. إنه ببساطة مقياس مفيد لمساعدتك على فهم ساحة اللعب.

تعتبر درجات الصعوبة جزءًا صغيرًا ولكنه مهم في اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. عمليتي هي كما يلي:

• أدخل الكلمة الأساسية الأولية في أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي توفر حجم البحث ومنافسة الكلمات الرئيسية أو مقاييس الصعوبة.
• حدد جميع خيارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة واحفظها في قائمة.
• قم بتصدير القائمة إلى جداول بيانات Google أو Excel.
• الفرز حسب حجم البحث (الأعلى أولاً).
• قم بتنسيق حجم البحث وأعمدة صعوبة الكلمات الرئيسية باستخدام مقاييس الألوان.
• استخدم مقاييس الألوان كقرائن مرئية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية (er) ودرجات الصعوبة المنخفضة (er).
• اختر واحدة أو اثنتين من الكلمات الرئيسية الأساسية وعدد قليل من الكلمات الرئيسية الثانوية التي تهتم بها كثيرًا.
• راجع هدف البحث لهذه القائمة المكررة ، وانظر إلى التصنيفات الحالية وكن صادقًا مع نفسك بشأن ما إذا كنت تخطط لإنشاء صفحة تحقق هدف البحث هذا.
• قم بإزالة أي كلمات رئيسية من قائمتك المنقحة والتي لا تتوافق مع هدف البحث.
• ضع في اعتبارك دائمًا المجال الذي تعمل عليه. إذا كنت علامة تجارية كبيرة تمتلك موقعًا ذا سلطة عالية ، فقد لا تحتاج إلى أن تكون مهتمًا بمنافسة الكلمات الرئيسية مثل الأعمال التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تحتاج إلى اغتنام كل فرصة لاكتساب أرضية في SERPs.
• يجب أن تترك مع قائمة مؤهلة من الكلمات الرئيسية المستهدفة لمساعدتك على تركيز المحتوى الخاص بك.

فيما يلي مثال على كيفية استخدام مقاييس الألوان لتصور الفرص:

هنا ، تبدو "ملصقات الحائط للأطفال" فرصة مثيرة للاهتمام مع حجم بحث مرتفع نسبيًا (لمجموعة بياناتي الحالية) وصعوبة منخفضة نسبيًا.

بدون البحث عن الكلمات الرئيسية ، ربما افترضت أن مصطلح "ملصقات الحائط" هو المصطلح الواضح الذي يجب ملاحقته ، ولكنه أكثر تنافسية وحجم بحث أقل قليلاً.

لذا ، بافتراض أن النطاق الخاص بي مخصص للأطفال ، فقد وجدت كلمة رئيسية مستهدفة محتملة هنا.

لكن ... هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث؟

هناك تركيز أكبر بكثير على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ومعالجة اللغة الطبيعية والبحث الصوتي اليوم ، وحتى Google Analytics قد أخفى الكثير من بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة به (غير متوفرة).

لذلك ربما تتساءل لماذا يستحق الأمر كل هذا الوقت والجهد بالنظر إلى درجة صعوبة الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة للغاية. يمنحك هذا النوع من البحث نظرة ثاقبة عما يبحث عنه السوق المستهدف وكيف يبحثون عنه.

قد يكون هذا ممتعًا ومدهشًا وممتعًا في بعض الأحيان! لا يوجد مرشح عندما نبحث لأن لدينا مستوى من عدم الكشف عن هويتنا يسمح بطرح أسئلة مباشرة وصادقة.

كما يخبرك أيضًا بما تعتبره منافسيك أمرًا مهمًا وكيف يمكنك التغلب عليهم بذكاء أو اكتشاف فرصة ليست لديهم.

يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في الكشف عن فرص جديدة للمنتجات أو نطاقات المنتجات أو المحتوى.

بدون التحقق بانتظام مما يبحث عنه الأشخاص ، قد تفوتك الاتجاهات الجديدة التي تواجه صعوبة أقل في البداية لأن المنافسة لم تلحق بها بعد.

إن كيفية إنشاء محتوى جيد ومفيد وموثوق لإرضاء هذه الاستفسارات هو سؤال مختلف ، لكن فهم السوق الخاص بك في SERPs هو خطوة يجب ألا تفوتها أبدًا.

تساعدك قائمة الكلمات الرئيسية المركزة على مراقبة الفرص وتشكل العمود الفقري لاستراتيجيتك العامة.

كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية منخفضة الصعوبة

يمكنك تصفية أو فرز أي مجموعة بيانات حسب صعوبة الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة.

ولكن إذا كنت ترغب في بدء البحث بالبحث عن كلمات رئيسية يسهل ترتيبها ، فإليك بعض الطرق التي يمكنك تجربتها أيضًا:

إضافة مؤهلات البحث

قم بتحسين البحث الواسع الخاص بك عن طريق إضافة مؤهلات. يمكنك إضافة كلمات مثل "من أجل" و "إلى" و "مقابل" لتضييق نطاق الخيارات. ستحصل على بعض العبارات المحددة ، وعادة ما تكون درجة الصعوبة أقل.

أبحث عن الذيل الطويل

بحكم طبيعتها ، تميل الاستعلامات الطويلة إلى أن تكون أكثر تفصيلاً وتحديدًا وأقل منافسة.

نظرًا لأن أحجام البحث الخاصة بهم أقل ، فعادةً ما يكون هناك بعض الثمار المنخفضة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

استباق الاتجاهات

باستخدام أدوات مثل Google Trends و Pinterest Trends و TikTok Trends و Exploding Topics ، ابحث عن مجالات اهتمام جديدة في مجال تخصصك.

إذا حددت هذه في وقت مبكر بما فيه الكفاية ، فمن المحتمل أن تكون المنافسة أقل. هناك دائمًا مقامرة هنا.

لا يمكنك أبدًا التأكد من الاتجاهات التي ستظل ثابتة أو مدى سرعة انتشار المنافسة ، مما قد يؤدي إلى إزاحة موقعك في SERPs.

لماذا تعتبر صعوبة الكلمات الرئيسية مهمة؟

هناك العديد من الأسباب التي تجعل صعوبة الكلمات الرئيسية مقياسًا أساسيًا في مُحسّنات محرّكات البحث:

إنها استراتيجية

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية مهمة حقًا لأنها تتيح لنا التفكير بشكل استراتيجي. بصفتنا مُحسّنات محرّكات بحث فقيرة الوقت ، نريد إحداث أكبر تأثير من خلال عملنا.

إن فهم المنافسة في SERPs بسرعة وكفاءة يوفر مساعدة كبيرة في ذلك.

يساعدنا في اتخاذ القرارات - الكثير منها

يمكننا تقييم ما إذا كنت ستنفق الكثير أو القليل من الجهد على محتوى جديد بناءً على مستوى المنافسة.

يمكننا أن نقرر عدم استخدام أي موارد لمحاولة الحصول على مرتبة عالية لبعض الكلمات الرئيسية والحصول على اعتراف بمجموعات المنتجات شديدة التنافس بوسائل أخرى مثل PPC أو البريد الإلكتروني أو أشكال الإعلان الأخرى.

يمكننا اختيار ما إذا كنا سنركز جهودنا على الصفحة أو خارجها.

يساعدنا على أن نكون أكثر ذكاءً بمواردنا المحدودة

عند استخدامها كجزء من استراتيجيتنا ، تساعدنا صعوبة الكلمات الرئيسية على العمل بذكاء وليس بجدية أكبر.

إنه مقياس يساعدنا على تضييق كميات كبيرة من البيانات بسرعة وفهم فرصنا بسرعة.

يمكن أن تساعدك على إدارة التوقعات

يمكن أن تساعدك مشاركة هذا المقياس مع أصحاب المصلحة أيضًا على التواصل بشكل أكثر فعالية.

يمكن أن يساعدك وجود شيء قابل للقياس الكمي يوضح أنك ستضطر إلى العمل بجدية أكبر أو تخصيص المزيد من الموارد في تأمين الدعم الذي تحتاجه.

يمكن أن تساعد مناقشة هذا الإجراء مقدمًا في فهم ومساعدة المديرين أو أصحاب الأعمال على تصور سبب كون تصنيف كلمات رئيسية معينة أكثر صعوبة وقد يستغرق وقتًا أطول.

إدارة منافسة الكلمات الرئيسية في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك

بينما أنا مدافع كبير عن جمع ومراجعة مقاييس صعوبة الكلمات الرئيسية ، من المهم أيضًا عدم التعلق بها كثيرًا.

كما رأينا ، تقيس كل أداة هذه الفكرة بطريقة مختلفة. مسابقة الكلمات الرئيسية هي مفهوم أكثر من كونها علمًا دقيقًا.

أحب أن أرى هذه البيانات كعلامة إرشادية وليست تعليمات.

إنه موجود لمساعدتنا في اتخاذ قرارات مستنيرة على نطاق واسع. يمكنك أن تقرأ اللافتات ولا تزال تختار أن تأخذ منعطفًا مختلفًا.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك شيء ما يبدو صعبًا للغاية ، لكنه جزء أساسي من نطاق المنتج أو تقديم الخدمة ، فابحث عنه على أي حال.

قد يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً للوصول إلى المكان الذي ترغب في أن تكون فيه ، ولكن على الأقل ستعرف ما تتوقعه.