تعيين الكلمات الرئيسية لـ SEO: إليك ما تحتاج إلى معرفته في عام 2021

في ClickBank ، يستخدم كل من مالكي المنتجات والشركات التابعة محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة للمساعدة في زيادة حركة المرور والمبيعات - والكلمات الرئيسية هي حجر الزاوية لتحسين محركات البحث الرائعة.

إن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة لديه القدرة على تقديم عرض أسعارك أو كسره لتسلق SERPs من Google واكتساب عرض للصفحة الأولى. ومع ذلك ، فإن تحسين محرك البحث الناجح ليس بالأمر السهل. أنت تتنافس بشكل أساسي على الاهتمام جنبًا إلى جنب مع عدد كبير من المنافسين عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. ومع ذلك ، من خلال الانتباه إلى تعيين الكلمات الرئيسية ، من الممكن أن تضع نفسك في أفضل وضع لتفوق الأداء عند الترتيب عبر الإنترنت.

بصفتك مالكًا لموقع الويب ، قد تجد نفسك غالبًا عالقًا في حلقة مستمرة من العمل العاجل ، مما يترك مساحة صغيرة جدًا لإعادة تقييم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وفحص أهداف موقعك.

يمكن أن يساعد تعيين الكلمات الرئيسية في توفير إرشادات أكبر بكثير لجهود تحسين محرك البحث ، مما يساعدك على تطوير إستراتيجية ربط داخلية أكثر شمولاً مع التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يظل سهل الاستخدام قدر الإمكان.

ولكن ما هو في الواقع تعيين الكلمات الرئيسية؟ وكيف يمكن استخدامه بشكل أفضل لتعزيز محتوى موقع الويب الخاص بك في عام 2021؟ دعنا نلقي نظرة أعمق على كيف يمكن أن يساعد تعيين الكلمات الرئيسية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك!

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟

يشير تعيين الكلمات الرئيسية إلى عملية تعيين الكلمات الرئيسية ذات الصلة للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، والتي يجب أن تتم بناءً على نواياها وموضوعها.

بنية الموقع مهمة للغاية ، ويجب أن تكون صفحاتك سهلة التنقل - ولكن ماذا يحدث بعد إنشاء الهيكل الخاص بك؟ بمجرد قيامك بتجميع الكلمات الرئيسية الضرورية التي تنوي تصنيفها ، فقد حان الوقت لتعيين مصطلحاتك القابلة للاكتشاف عبر صفحاتك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكن تفسير خريطة الكلمات الرئيسية حرفيًا تمامًا كخريطة لكلماتك الرئيسية موزعة في جميع أنحاء صفحاتك. ببساطة ، يمكن أن تتكون خريطة الكلمات الرئيسية من ورقة مقسمة إلى أعمدة حيث تدير كلماتك الرئيسية وصفحات الويب الخاصة بك. يمكنك أيضًا دمج المزيد من المقاييس مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية كوسيلة لتقديم نظرة ثاقبة على مصطلحاتك.

(الصورة: Moz )

كما نرى من المثال أعلاه الذي قدمته Moz ، يمكن أن تكون خرائط الكلمات الرئيسية غير رسمية ومفصلة وبدون ترتيب كما تريد. هذا يعني أنه يمكنك تخصيص الوقت المناسب لإجراء عملية رسم الخرائط الخاصة بك.

أهمية تعيين الكلمات الرئيسية لمواقع المحتوى

بدون تعيين الكلمات الرئيسية ، قد تفتقر استراتيجية الكلمات الرئيسية لبناء موقع الويب التابع لك إلى الاتجاه والغرض. قبل أن تبدأ في تحديد أهداف لأساليب تحسين محركات البحث لديك ، من المهم أن تسأل نفسك:

1. الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
2. مستوى حجم البحث هناك لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
3. موقفك المقصود في نتائج بحث نتائج محرك البحث فيما يتعلق بوضعك في مجال عملك.

يجب أن تجيب إستراتيجيات تعيين الكلمات الرئيسية القوية على هذه الأسئلة الثلاثة ، مما يسمح لك بإدارة توقعاتك. سيساعد أيضًا في توجيه حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ونوع المحتوى الذي ستطوره كجزء من استراتيجيات التحسين الأوسع.

هناك أيضًا الكثير من الأسباب العملية جدًا التي تجعل تعيين الكلمات الرئيسية ممارسة أساسية لأي استراتيجية محتوى.

الابتعاد عن تفكيك الكلمات الرئيسية

أحد أهم جوانب تعيين الكلمات الرئيسية هو أنه يمكنك متابعة أي تفكيك للكلمات الرئيسية يحدث داخل صفحاتك.

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تبدأ صفحاتك في التنافس مع بعضها البعض على نفس الكلمة الرئيسية. إذا قمت بإنشاء موضوع بعنوان `` اتجاهات اللياقة البدنية 2021 '' لموقع الويب الخاص بك الذي يركز على الصحة ، فمن المهم ألا تنشئ أي أجزاء جديدة من المحتوى قد تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية - مما يتسبب في أن يتنافس موقع الويب الخاص بك مع نفسه على تعرض Google SERP .

(صورة SEJ )

أعلاه ، يمكننا أن نرى كيف يبدو تفكيك الكلمات الرئيسية. يمثل كل سطر صفحة من نفس موقع الويب ، ويظهر المقياس على المحور y مواضع ترتيب Google. نظرًا لأن كل صفحة ويب تتنافس على الشهرة ، فمن الواضح أن Google ليس لديها أي فكرة عن الصفحة التي يجب اعتبارها الأكثر صلة - لذلك لجأ محرك البحث إلى التنقل بين الصفحات المختلفة ، دون أن يقضي أي منها وقتًا ذا مغزى في القمة.

يعمل تعيين الكلمات الرئيسية على التخفيف من هذا الخطر عن طريق نشر كلماتك الرئيسية بالتساوي في جميع أنحاء صفحاتك ، مما يضمن أن المحتوى الخاص بك يقضي وقتًا أطول في التفوق على منافسيه ووقت أقل في القتال ضد نفسه.

مراقبة الكلمات المفتاحية للمسابقة

يمكن أن يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية أيضًا في الحفاظ على منافسيك في الصناعة. من خلال فحص المواقع الأخرى من خلال تعيين الكلمات الرئيسية للمنافسين ، لا يمكنك فقط اكتشاف كلمات رئيسية جديدة للمنافسة عليها ، ولكن يمكنك أيضًا تعزيز بنية الصفحة الخاصة بك.

يمكن أن يوفر لك هذا الشكل من تحليل المنافسين الوقت في تسليط الضوء على مجالات نهج تحسين محركات البحث التي يمكن أن تفعلها مع القليل من التحسين. يمكن أن يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية لمنافسيك في اكتشاف كلمات رئيسية محددة ذات صلة بمكانة موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى العثور على مواقع ويب منافسة جديدة تستخدم الكلمات الرئيسية لنتائج البحث المطابقة لصفحاتك.

يمكن أن يكون هذا النوع من البحث مباشرًا نسبيًا ، بينما يساعدك في الوصول إلى مجموعة واسعة من مواقع الويب ذات الصلة من حيث الموضوع بمصطلح البحث أو موقع الويب الخاص بك.

أدوات تعيين الكلمات الرئيسية لعام 2021

لحسن الحظ ، نظرًا لأن أهمية تعيين الكلمات الرئيسية أصبحت واضحة لأصحاب مواقع الويب والمسوقين على حدٍ سواء ، فإنهم يشهدون جودة متزايدة في الأدوات المتاحة لهم. دعنا نلقي نظرة على بعض من أقوى الأدوات المتاحة اليوم لأغراض تعيين الكلمات الرئيسية:

1. Google Search Console

على مدار العشرين عامًا الماضية ، قامت Google ببناء احتكار عبر عالم محركات البحث. عندما يكون الإنترنت متصلاً من خلال عمليات البحث العضوية ، فإن كونك رائدًا في السوق بلا منازع يعد أمرًا مهمًا جدًا.

لذلك ، بطبيعة الحال ، تعد أدوات Google الخاصة من بين أفضل الأدوات التي يستخدمها مالكو مواقع الويب من أجل مراقبة حركة البحث في مواقعهم والأداء العضوي العام. من بين أمور أخرى ، توفر Google Search Console للمستخدمين فرصة لاكتشاف المصطلحات التي تجذب معظم الزوار إلى صفحات الويب الخاصة بهم.

أحد أكثر تقارير Google Search Console فائدة ، والذي يمكن العثور عليه في الأداء> الصفحات ، يقدم قائمة من استعلامات البحث التي تصنفها صفحة معينة بشكل طبيعي. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في مساعدتك على معرفة المصطلحات التي تدفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى حجم الزوار الذين يجتذبونهم.

ومع ذلك ، إذا لم تتمكن من الوصول إلى Google Search Console ، فلا تزال هناك بعض أدوات تحليل الكلمات الرئيسية المفيدة من مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث الرائدة - بما في ذلك منصة مثيرة واحدة من BuzzSumo.

2. أداة الكلمات الرئيسية BuzzSumo

تمكّنك أداة الكلمات الرئيسية من BuzzSumo من البحث عن طريق الكلمات الرئيسية من أجل إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة والمقترحة جنبًا إلى جنب مع بيانات السوق والاتجاه ذات الصلة.

تتفوق أداة الكلمات الرئيسية أيضًا في نطاق أوسع من الوظائف ، مما يتيح للمستخدمين البحث حسب المجال لفهم الأداء العضوي للموقع بشكل أفضل. يمكن أن يساعد ذلك المستخدمين على فهم عوامل مثل:

• حركة المرور الشهرية على موقع الويب الخاص بهم
• إلى أي مدى يتم تصنيف محفظة الكلمات الرئيسية الخاصة بها على الصفحة الأولى من SERPs من Google
• أي من كلماتها الرئيسية تتميز بأكبر حجم بحث
• ما هي الكلمات الرئيسية المرتبة على الصفحة الأولى من Google
• اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر قدر من حركة المرور العضوية

يمكن أن يساعد نظام إشارات المرور الخاص بأداة الكلمات الرئيسية لإرجاع أسئلة الاكتشاف ذات الصلة شائعة الاستخدام في إرشادك خلال الطرق التي من المرجح أن يتم توجيه الزوار بها إلى صفحاتك. يتيح لك ذلك اكتساب رؤية أفضل للتركيبة السكانية للجمهور الذي تجتذبه.

3. برنامج Google Analytics و Finteza

بطبيعة الحال ، من الضروري أيضًا مراقبة نجاح تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك - مما يجعل الأدوات التحليلية مثل Google Analytics مثالية لمراقبة نجاح صفحاتك التي تحتوي على كلمات رئيسية.

في لوحة المعلومات أعلاه ، يمكننا أن نرى أن Google Analytics يمكن أن يقدم لك مجموعة واسعة من الإحصاءات حول الخصائص الديموغرافية التي تستمدها مواقع الويب الخاصة بك من خلال استخدامك لصياغة المفاتيح. يمكن أن تكون هذه أداة رائعة للتجربة والخطأ حيث يمكنك إضافة مصطلحات وكلمات رئيسية جديدة إلى المزيج في محاولة لجذب عملاء متوقعين جدد إلى مسار مبيعاتك.

بعد ذلك ، قد تجد أن مصطلح "أفضل تطبيقات التمارين" يؤدي أداءً أفضل بكثير فيما يتعلق بالجمهور المستهدف من "اتجاهات تمرين 2021" ، على الرغم من أن الأخير تفوقت على الأول.

تجدر الإشارة إلى أن العديد من تطبيقات التحليلات الموجودة في السوق يمكن أن تقدم أيضًا رؤى قوية حول جودة حركة المرور التي يسترجعها المحتوى الخاص بك إلى موقعك. يقدم Finteza ، على سبيل المثال ، جدولًا سهل الفهم يضم مخططات شريطية للإشارة إلى حجم الزائر فيما يتعلق بالصفحات الأخرى ومعدلات نمو الجلسة المرمزة بالألوان. يساعدك هذا في معرفة الصفحات التي تحتاج إلى إعادة التفكير في الكلمات الرئيسية والمحتوى الذي يمكن تفكيكه.

ملخص خريطة الكلمات الرئيسية

نظرًا لأن شبكة الويب العالمية أصبحت مزدحمة وتنافسية بشكل متزايد ، فمن الضروري لمالكي مواقع الويب استخدام أي أدوات يمكنهم استخدامها للمساعدة في منحهم ميزة على منافسيهم. في تعيين الكلمات الرئيسية ، يمكنك منح نفسك أفضل فرصة ممكنة لجعل كلماتك الرئيسية فعالة بقدر الإمكان.

على الرغم من أن العملية قد تستغرق وقتًا في هذه الصناعة التي تعتمد على المواعيد النهائية بشكل كبير ، إلا أن مكافأة إضافة قيمة أكبر إلى المحتوى الخاص بك تعني أن النهج يستحق الاهتمام. باستخدام إستراتيجية تعيين الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ستتسلق SERPs من Google وتصل إلى الصفحة الأولى في أي وقت من الأوقات.