تحسين الكلمات الرئيسية: الكشف عن أسرار الترتيب الأعلى في محركات البحث

إن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك هو أكثر من مجرد معرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص والعمل عليها في مشاركاتك.

يتعلق الأمر أيضًا بمعرفة الكلمات الرئيسية التي ستقود حركة المرور المناسبة إلى موقعك وفهم كيفية استخدامها بحكمة.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين الكلمات الرئيسية. ولكن ما هو التحسين القوي للكلمات الرئيسية ، وكيف يمكنك وضع إستراتيجية تحسين مناسبة حقًا لعلامتك التجارية؟

سنستعرض كل ما تحتاج إلى معرفته لفهمه بشكل صحيح.

ستتعلم في هذه المدونة:

ما هو تحسين الكلمات الرئيسية ولماذا هو مهم؟

تحسين الكلمات الرئيسية هو ممارسة لضمان أن تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة التي اخترتها لحملتك فعالة حقًا في زيادة حركة المرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك وتعزيز تصنيفات SERP الخاصة بك. هناك ثلاث مراحل بشكل عام في أي جهد لتحسين الكلمات الرئيسية:

• بحث
• تحليل
• اختيار

يساعد تحسين الكلمات الرئيسية خوارزميات محرك البحث على فهم موقعك تمامًا بحيث يكون مرئيًا ويوصى به للأشخاص الذين يبحثون عنه. هذا الشكل من التحسين مفيد أيضًا لك كمسوق لأسباب مثل ما يلي:

• يمكن أن تساعدك أبحاث تحسين الكلمات الرئيسية على فهم جمهورك المستهدف والتركيز على احتياجاتهم الفعلية.
• يساعد تحليل البيانات المتعلقة بتحسين الكلمات الرئيسية المسوقين في التعرف على حجم مجموعة السوق المحتملة الخاصة بهم.
• يساعدك فهم الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها (وكذلك متى وكيف) على إنتاج محتوى أفضل وأكثر إقناعًا.

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

في النهاية ، لا يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك إذا لم يبحث أحد عن أي من الكلمات الرئيسية أو العبارات أو المصطلحات التي تستخدمها. البحث عن الكلمات الرئيسية هو ممارسة اكتشاف مصطلحات البحث الشائعة لتضمينها في محتوى الويب الخاص بك حتى يتمكن جمهورك المستهدف من العثور عليها في محركات البحث. فيما يلي بعض النصائح للحصول عليها بشكل صحيح.

تعرف على الأساسيات

هناك ثلاثة عناصر أساسية يجب مراعاتها عند البحث عن الكلمات الرئيسية التي ستصبح في النهاية أساسًا لمحتوى عالي التصنيف:

• الملاءمة: تصنف Google الصفحات وفقًا لمدى تلبيتها لاحتياجات المستخدم المحددة. تساعد اختيارات الكلمات الرئيسية في تحديد مدى الصلة بالموضوع.
• السلطة: تفضل Google أيضًا المحتوى من المصادر التي تعرف بوضوح الموضوع المطروح. إذا لم تكن سلطة معترف بها ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك استثنائيًا حقًا.
• الحجم: هل يتم البحث عن الكلمة الرئيسية المحتملة بشكل متكرر بما يكفي لتوليد حركة مرور حقيقية؟ هل هي أيضًا محددة بدرجة كافية بحيث تتمتع بفرصة جيدة لتحقيق ترتيب بحث عالٍ؟

استخدم أدوات تحسين الكلمات الرئيسية للتوسع في الكلمات الأساسية الأولية

الكلمات الرئيسية للبذور هي مصطلحات أولية يمكنك استخدامها لإبلاغ بقية جلسة بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة تبيع شموعًا معطرة ، فقد تكون بعض الكلمات الرئيسية المناسبة للبذور هي "الشموع" و "ديكور المنزل".

في حد ذاتها ، تكون الكلمات الرئيسية الأولية واسعة جدًا بحيث لا تستحق الاستهداف. ومع ذلك ، يمكنك توصيل هذه المصطلحات بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية للتركيز على الاقتراحات التي تستحق الاستهداف. جرب هذا:

• Ahrefs Keyword Generator: رائع لاكتشاف الكلمات الرئيسية الفعالة طويلة الذيل
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: مثالي لاختيار خيارات الترتيب على Google على وجه الخصوص
• مجموعة أدوات بحث الكلمات الرئيسية SEMRush: فعالة في تحديد موقع الكلمات الرئيسية المثالية وتحديد الفرص

لمزيد من الخيارات الرائعة ، تحقق من قائمتنا الشاملة لأفضل أدوات مستكشف الكلمات الرئيسية لتجربتها في عام 2023.

فكر مثل عملائك

نية المستخدم هي أحد أهم العوامل في قدرة الموقع على تحقيق أعلى مراكز SERP.

لذا ، ضع نفسك مكان عملائك. ما هي المشاكل والمخاوف التي يمكن أن يعالجها منتجك أو خدماتك أو محتواك؟ ضع في اعتبارك كيف يمكنهم البحث عن الإجابات والحلول التي يحتاجونها من خلال محرك البحث.

تأكد من مراعاة رحلة المشتري العادي المرتبطة بمنتجاتك وخدماتك. يجب أن ينتج عن جلسة بحث الكلمات الرئيسية الجيدة كلمات رئيسية للمشتري مرتبطة بكل مرحلة - الوعي ، والنظر ، والقرار.

تحقق من منافسيك

تحتاج أيضًا إلى معرفة من هم منافسوك والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها لتوجيه حركة المرور إلى محتواهم . سيكشف بحث Google السريع عن كلمة رئيسية أولية عن أفضل منافسيك.

يمكن أن يمنحك توصيل عناوين URL الخاصة بهم بأداة استكشاف مثل Ahrefs Site Explorer نظرة ثاقبة إضافية حول مصدر حركة المرور الخاصة بهم.

مصطلحات البحث ذات الصلة بالبحث

بمجرد أن يكون لديك قائمة أساسية بالكلمات الرئيسية المستهدفة القوية ، قم بملئها من خلال النظر في مصطلحات البحث ذات الصلة. يمكنك العثور على اقتراحات رائعة مميزة على Google's SERP لأي مصطلح بحث.

يمكنك أيضًا البحث عن مصطلحات إضافية متعلقة بهذه الكلمات الرئيسية للحصول على المزيد من الأفكار الرائعة.

فهم أهمية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ، لذا فهي تجتذب حركة مرور أقل من عبارات البحث الأوسع نطاقًا. ومع ذلك ، فإن لديهم أيضًا معدلات تحويل أعلى ، حيث من المرجح أن تتوافق مع نية المستخدم.

لهذا السبب ، فهي المفتاح للوصول إلى المستهلكين الذين لديهم حافز كبير للشراء. يمكنهم أيضًا إنشاء تدفق قوي لحركة المرور بمرور الوقت.

الأنواع المختلفة من تحسين الكلمات الرئيسية

تتعلق إستراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية القوية بأكثر من مجرد كيفية صياغة المحتوى الخاص بك. ويشمل أيضًا المساهمة بالجهود التي تضعها في حملتك التسويقية خارج موقعك.

فيما يلي ملخص لما تحتاج إلى معرفته حول كل نوع من أنواع التحسين الرئيسية والتقنيات المرتبطة به.

على الصفحة الكلمات المفتاحية الأمثل

يتضمن التحسين على الصفحة جهودك لجعل الصفحات الفردية أكثر فعالية من وجهة نظر التسويق وتحسين محركات البحث. تشمل التقنيات الأساسية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• تعمل الكلمات الرئيسية في عناصر على الصفحة مثل العناوين والعناوين وعناوين URL
• التأكد من أن علامات العنوان والأوصاف التعريفية تستخدم أيضًا الكلمات الرئيسية بطرق طبيعية
• استخدام كل من الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك في تكرار الكلمات الرئيسية الأمثل
• جعل المحتوى أكثر إفادة عن طريق إضافة روابط داخلية وخارجية (مع نص رابط غني بالكلمات الرئيسية ، عند الاقتضاء)
• تحسين الصور والرسومات باستخدام نص بديل فعال للكلمات الرئيسية
• قم بتنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والمرئيات لتسهيل مسحه ضوئيًا

يعد تحسين الكلمات الرئيسية على الصفحة الدعامة الأساسية لزيادة حجم حركة المرور ، ورفع معدلات النقر إلى الظهور ، وتحديد نية المستخدم ، ورعاية المستهلكين خلال كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. ومع ذلك ، فإن الأمر يستغرق أيضًا وقتًا وكثيرًا من الاستثمار الشخصي.

قم بتبسيط العملية من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لبعض (أو كل) مهام إنشاء المحتوى الخاصة بك إلى خبراء متمرسين مثل أولئك الذين ستجدهم للتعيين على WriterAccess.

يمكنك توسيع نطاق جهود إنتاج المحتوى مع الاستفادة من المعرفة الجماعية لأساتذة تحسين الكلمات الرئيسية المحترفين.

خارج الصفحة الكلمات المفتاحية الأمثل

على عكس التحسين على الصفحة ، فإن تحسين الكلمات الرئيسية خارج الصفحة يدور حول ما تفعله خارج موقع الويب الخاص بك لزيادة حركة المرور ومساعدته في الترتيب بشكل أفضل. تشمل التقنيات الحاسمة التي يجب معرفتها ما يلي:

• بناء وإدارة وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي لدفع حركة المرور وبناء العلاقات وتعزيز التعرف على العلامة التجارية
• بناء الروابط الخلفية عبر فرص مدونة الضيف ، والشراكات التي ترعاها ، وخيارات مماثلة
• تشجيع العملاء على مراجعة منتجاتك وخدماتك ، وكذلك الرد على جميع المراجعات (بما في ذلك السلبية) بطريقة احترافية
• أي وجميع جهود تسويق المحتوى ، بما في ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والرسوم البيانية ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، والكتب الإلكترونية ، والأوراق البيضاء ، والاختبارات التفاعلية ، وما إلى ذلك.

بطبيعة الحال ، يجب أن تتمحور كل هذه الجهود حول كلماتك الرئيسية المستهدفة للحفاظ على تماسك جهودك واتساقها. مرة أخرى ، يمكن أن تكون مهام الاستعانة بمصادر خارجية لمنشئي المحتوى المحترفين وخبراء تحسين محركات البحث مفيدة للغاية هنا.

تحسين الكلمات الرئيسية لمحركات البحث المحلية

لا ترتكب خطأ ترك تحسين الكلمات الرئيسية المحلية خارج إستراتيجيتك.

ما يقرب من 46 في المائة من جميع عمليات البحث تأتي من مستهلكين يبحثون عن معلومات محلية ، لذلك من الضروري التأكد من أن موقعك جزء من هذا المزيج. تشمل التقنيات المهمة التي يجب مراعاتها ما يلي:

• المطالبة والتحقق والتحديث والحفاظ على ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google"
• ضمان تناسق التفاصيل الهامة حول عملك في كل مكان تظهر فيه - رقم الهاتف والعنوان وساعات العمل وما إلى ذلك.
• البحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على الموقع وتضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة
• إنشاء صفحات الموقع على موقع الويب الخاص بك
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير المحلية المحتملة

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن تجارب موقع الويب والمحتوى الخاص بك سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الجوّال لأن العديد من مستخدمي البحث المحليين يبحثون عن معلومات أثناء التنقل.

هل من الممكن المبالغة في تحسين موقعك؟

من الممكن تمامًا المبالغة في تحسين محركات البحث ، لذلك من المهم تجنب الإفراط في التحسين.

يشبه موقع الويب المُحسَّن بشكل مفرط فنجان قهوة به الكثير من السكر - وهو أمر كان من الممكن أن يكون رائعًا ولكن ليس بسبب وجود الكثير من الأشياء الجيدة التي تحدث. تتضمن علامات موقع الويب المُحسَّن بشكل مفرط ما يلي:

• الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية (المعروف أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية)
• استخدم الكلمات الرئيسية لمجرد إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية بدلاً من إضافة قيمة
• سوء استخدام الروابط وعلامات العنوان والعناصر المماثلة
• محتوى طويل رقيق وضعيف بدلاً من إعلامي وموثوق

كيف يبدو مستقبل تحسين الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وتحسين محركات البحث ليست وظائف تعالجها مرة واحدة فقط في رحلتك نحو النجاح. يتغير عالم التحسين دائمًا ، لذا فهي مهام مستمرة يجب إعادة النظر فيها كثيرًا.

تتطور أفضل الممارسات والتقنيات باستمرار لتعكس الاتجاهات الناشئة وتحديثات الخوارزمية والتغييرات الأخرى.

بعض الأمثلة التي يجب مراقبتها في عام 2023 وما بعده تشمل تزايد شعبية البحث الصوتي والاستخدام المتزايد لمعالجة اللغة الطبيعية.

ستستمر أيضًا تجربة المستخدم في النمو من حيث الأهمية ، لذلك دائمًا ما يلبي المحتوى الذكي الأشخاص أولاً ومحركات البحث ثانيًا.

خاتمة

إن أسلوب تحسين الكلمات الرئيسية الرائع هو العامل X الذي يمكنه تمييز موقع ما عن الجمهور ، ويبدأ كل شيء بمحتوى استثنائي.

قم بإنشاء نوع المحتوى الذي يلفت الأنظار حقًا عندما تبني فريق أحلامك على WriterAccess.

هل أنت جاهز لنقل تجربتك إلى المستوى التالي؟

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا وشاهد بنفسك كيف نغير اللعبة!