ثلاثية استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية: الحجم، والصعوبة، والقصد

يعد التسويق عبر البحث صناعة دائمة التغير، ولكن حتى وسط حركة الذكاء الاصطناعي التوليدية، يظل هناك شيء واحد ثابتًا: الكلمات الرئيسية.

إن تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لشركتك يمكن أن يؤدي إلى زيادة ظهورك وتواجدك عبر الإنترنت أو كسرهما، كما أنه يضع مسافة بينك وبين منافسيك. ولكن فقط عندما يتم تسخيرها بشكل مناسب.

إن تعلم إجراء بحث استراتيجي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يسمح لك بالتنقل بين فوضى وضجيج التسويق عبر البحث، مما يقودك إلى الكنز الدفين من حركة المرور المستهدفة، والتصنيفات الأعلى، وزيادة التحويلات.

ومع ذلك، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يتجاوز مجرد العثور على كلمات أو عبارات شائعة. أنها تنطوي على فهم ثلاثية الحجم والصعوبة والقصد.

• يخبرك الحجم بعدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمات رئيسية محددة.
• صعوبة قياس المنافسة التي ستواجهها.
• تكشف النية عن الغرض الأساسي من عمليات بحث المستخدم.

سيساعدك توضيح كيفية استخدام نقاط البيانات الثلاث هذه في إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية واضحة تمامًا لشركتك.

فهم حجم الكلمات الرئيسية

يمثل حجم الكلمات الرئيسية عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية خلال إطار زمني معين، مما يوفر رؤى قيمة حول سلوك المستخدم واتجاهات البحث ويشير إلى حركة المرور والرؤية المحتملة التي يمكن أن تجلبها كلمة رئيسية معينة إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير بمثابة منجم ذهب، حيث تجتذب عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية والعملاء المحتملين.

من ناحية أخرى، قد تواجه الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض منافسة أقل (سنتحدث عن ذلك بعد ذلك)، مما يسمح لك بتكوين مكان مناسب واستهداف جمهور محدد.

يعد العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم ذات صلة بعملك هو الهدف النهائي للبحث عن الكلمات الرئيسية.

تريد الكشف عن تلك الجواهر المخفية من خلال حجم بحث كبير يتوافق مع منتجاتك أو خدماتك أو صناعتك.

للعثور على هذه العناصر، ابدأ بتبادل الأفكار حول المصطلحات والعبارات ذات الصلة التي قد يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن حلول أو معلومات متعلقة بعملك.

ضع نفسك مكان عميلك المستهدف وفكر في اللغة التي سيستخدمها.

بعد ذلك، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاستكشاف حجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي تتمتع بحركة بحث كبيرة.

على سبيل المثال، إذا كنت شركة أسقف تقدم أنواعًا وأنماطًا مختلفة من الأسقف، ولكنك ترغب في جذب المزيد من الحركة والوعي بخيار الأسقف المعدنية لديك، فقد ترغب في استكشاف بعض الأشكال المختلفة للعبارات الرئيسية التي قد يبحث عنها عملاؤك للعثور عليها المصطلحات الأكثر استخداما.

وهنا عدد قليل للنظر فيها:

هنا يمكنك معرفة متوسط ​​عدد المرات شهريًا التي يتم فيها البحث عن كل كلمة رئيسية في عمود الحجم لتقييم الكلمة الرئيسية التي قد ترغب في متابعتها من خلال صفحة خدمة الأسقف المعدنية الخاصة بك.

لكن تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بمطاردة الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير دون وعي. تحتاج أيضًا إلى مراعاة مدى الملاءمة والمنافسة المرتبطة بهذه الكلمات الرئيسية.

إن إيجاد توازن بين الحجم الكبير والمنافسة القابلة للتحقيق هو مفتاح النجاح.

تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية

تقيس صعوبة الكلمات الرئيسية مدى صعوبة التصنيف لكلمة رئيسية معينة. ننتقل إلى أدواتنا الموثوقة لتقييم صعوبة الكلمات الرئيسية وحساب العوامل المؤثرة عليها.

نحن نتحدث عن أشياء مثل عدد مواقع الويب التي تم تصنيفها بالفعل للكلمة الرئيسية، وجودة تلك المواقع وسلطتها، وميزات SERP، وما إلى ذلك.

تتمثل الإستراتيجية الجيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية في تحقيق التوازن في العثور على تلك النقطة الجيدة بين الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة.

تريد استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث لائق ولكن لا يتم تجاوزها من قبل المنافسين الشرسين. يتعلق الأمر باختيار معاركك بحكمة والتركيز على الكلمات الرئيسية التي لديك فيها فرصة القتال.

اختر صعوبة الكلمة الرئيسية التي لا تزيد عن 10-15% نقطة أعلى من سلطة المجال الحالية (وهو مقياس يمكنك قياسه في منصات التسويق عبر البحث الكل في واحد المذكورة أعلاه). سيعطيك هذا فرصة قتالية للتصنيف بالمحتوى المناسب.

باتباع مثال شركة الأسقف المعدنية، إذا كانت درجة سلطة المجال الخاصة بك تبلغ 30، فستحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية ذات درجة الصعوبة بين 20-40.

من المفترض أن يتم تصنيف موقعك بسرعة كبيرة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصعوبة الأقل من 30. أي شيء أعلى من ذلك سيشكل تحديًا أكبر قليلاً لتلك المواقع الثلاثة الأولى في نتائج البحث، ولكن الحصول على تصنيف أعلى لهذه المصطلحات سيساعد أيضًا على تنمية نطاقك السلطة مع مرور الوقت.

بالنظر إلى تلك الكلمات الرئيسية نفسها، أود أن أقول إن "أنواع الأسقف المعدنية" و"مقاولو الأسقف المعدنية" يمكن تحقيق التصنيف لها من خلال سلطة النطاق الحالية لدينا.

تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة. يتعلق الأمر بإيجاد هذا التوازن الدقيق وتكييف استراتيجيتك.

ابدأ بإستراتيجية قابلة للتطبيق الآن، ومع بناء سلطة المجال الخاص بك، يمكنك السعي للحصول على شروط أكثر تنافسية في الوقت المناسب.

مطابقة نية المستخدم

تشير نية المستخدم إلى الغرض الأساسي أو الدافع وراء استعلام البحث. هذا هو المكان الذي يتحول فيه المجال العلمي لتحسين محركات البحث إلى شكل فني مفتوح للتأويل.

إن تحديد هدف الكلمة الرئيسية يدور حول فك رموز المعنى الخفي وراء كلمات شخص ما.

المستخدمون الذين يكتبون استفساراتهم في محركات البحث لديهم هدف محدد في الاعتبار. يمكن ان تكون:

• البحث عن المعلومات.
• التنقل إلى موقع ويب معين.
• إيجاد حل.
• إتمام الصفقة.
• و اكثر.

يتم تقسيم نية المستخدم بشكل شائع إلى أربعة أنواع مختلفة. دعونا نقسمها:

نية إعلامية

يحدث هذا عندما يبحث المستخدمون عن المعرفة أو الإجابات أو الحلول لأسئلتهم.

وقد يبحثون عن أدلة إرشادية أو برامج تعليمية أو مقالات إعلامية. قم بمقابلة بحثهم من خلال مدونة أو صفحة مقصودة إعلامية طويلة على موقع الويب الخاص بك.

النية الملاحية

لدى المستخدمين ذوي النية الملاحية بالفعل موقع ويب أو علامة تجارية معينة في ذهنهم. إنهم يريدون الانتقال مباشرة إلى هذا الموقع.

وقد يبحثون عن اسم العلامة التجارية أو عناوين URL معينة. يمكنك تلبية بحثهم باستخدام معلومات شركتك مثل صفحة "حول" أو "الموقع".

النية التجارية

هؤلاء المستخدمون في مرحلة البحث الاستقصائي ومن المرجح أن يفكروا في الشراء. إنهم يبحثون عن مقارنات المنتجات أو المراجعات أو معلومات التسعير.

على سبيل المثال، "أفضل برنامج لمسك الدفاتر" أو "أحذية الجري الأفضل".

يمكنك تلبية بحثهم من خلال صفحة خدمة طويلة، أو صفحة رئيسية محسنة لتجربة المستخدم، أو منشور مدونة رائع عن "أفضل المنتجات"، اعتمادًا على نشاطك التجاري.

نية المعاملات

المستخدمون الذين لديهم نية المعاملات مستعدون لاتخاذ الإجراءات اللازمة. إنهم يريدون إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة أو إكمال معاملة.

وقد يبحثون عن كلمات رئيسية مثل "شراء" أو "طلب" أو "تسجيل". قم بمقابلة بحثهم من خلال صفحة منتج أو خدمة تحتوي على عبارة CTA مناسبة.

تعمق أكثر: كيفية إنشاء وتنفيذ استراتيجية محتوى قائمة على رحلة المشتري

ستحتاج إلى تحليل نتائج محرك البحث لمواءمة استهداف كلماتك الرئيسية مع نية المستخدم. تعرف على أنواع المحتوى التي يتم تصنيفها لكلمات رئيسية محددة.

انظر إلى الصفحات ذات التصنيف الأعلى واسأل نفسك: "هل يتوافق المحتوى الخاص بي مع ما يتوقع المستخدمون العثور عليه؟"

يتعلق الأمر بوضع جمهورك المستهدف وتزويدهم بالإجابات والحلول التي يبحثون عنها.

بالعودة إلى مثال الأسقف المعدنية، إذا كان الأمر بين "أنواع الأسقف المعدنية" أو "مقاول الأسقف المعدنية"، فسنختار "مقاول الأسقف المعدنية" بناءً على نية المستخدم التجاري.

يُظهر القصد من "أنواع الأسطح المعدنية" نية تجارية محتملة.

ومع ذلك، بعد النظر في تصنيف المحتوى الآخر لهذه الكلمة الرئيسية، سنحدد بسرعة أن هذه كلمة رئيسية لمدونة أو جزء محتوى آخر.

من خلال فهم نية المستخدم وإنشاء محتوى يعالجها، يمكنك تحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص التحويلات ورضا العملاء.

تعمق أكثر: هناك أكثر من 4 أنواع من نية البحث

الثلاثية في العمل: أفضل الممارسات

مع بعض الخلفية في اتخاذ قرارات جيدة بشأن استراتيجية الكلمات الرئيسية، إليك بعض أفضل الممارسات لبدء بحثك.

إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية

لا تقتصر على عدد قليل من الكلمات الرئيسية. أطلق شبكة واسعة من البداية لاستكشاف كلمات رئيسية مختلفة لضمان حصولك على جميع الجواهر المخفية بدلاً من المصطلحات الواضحة فقط.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، وجلسات العصف الذهني مع زملاء العمل والعملاء، وتحليل المنافسين لجمع مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية المحتملة.

تحديد أولويات الكلمات الرئيسية على أساس trifecta

لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. تحتاج إلى تحديد الأولويات بناءً على العوامل الثلاثية.

حدد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث اللائق الذي يتوافق مع أهداف عملك ويتمتع بمستوى صعوبة واقعي.

وفكر أيضًا في أشكال مختلفة من الكلمات (على سبيل المثال، الزمن الماضي أو المضارع) أثناء استكشاف الكلمات الرئيسية ذات المعنى لشركتك وجمهورك.

قم بإنشاء محتوى يتناول نية المستخدم

قم بتطوير المحتوى الذي يلبي احتياجات ونوايا جمهورك المستهدف. سواء أكان ذلك منشورات مدونة إعلامية، أو مقاطع فيديو جذابة، أو أدلة تفاعلية، قم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليتوافق مع نية المستخدم.

لست متأكدًا من اللغة التي يستخدمها عملاؤك أو الأسئلة التي يطرحونها؟

تحدث إلى فرق المبيعات وخدمة العملاء لديك لمعرفة ما إذا كان لديهم قائمة بالاعتراضات الشائعة أو الأسئلة الشائعة. يعد هذا مكانًا رائعًا لإنشاء خطة محتوى تركز على الكلمات الرئيسية والمطلوبة.

بعد تحديد كلماتك الرئيسية الأكثر قيمة، فإن آخر شيء تريد القيام به هو استهدافها بجزء خاطئ من المحتوى.

لا تستخدم هذه الكلمة الرئيسية المعلوماتية ذات الحجم الكبير وقم بتحسين صفحة منتجك للحصول على المزيد من عمليات الشراء. يبحث هؤلاء المستخدمون فقط عن المزيد من المعرفة وليسوا مستعدين للشراء.

إن تلبية نية المستخدم بالأجزاء المناسبة من المحتوى يرضي العميل ويكافئ سلطة موقع الويب الخاص بك بإشارات تصنيف إيجابية.

تعمق أكثر: تعيين المحتوى: من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف

مراقبة وضبط استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

SEO يتطور باستمرار. راقب أداء كلماتك الرئيسية وكن مستعدًا لإجراء التعديلات حسب الحاجة.

يمكن أن تتغير لغة السوق بمرور الوقت مع انحسار الاتجاهات وتدفقها. قم بتحليل البيانات وتتبع التصنيفات والاستماع إلى ما يقوله جمهورك.

حافظ على تحديث صفحاتك المقصودة ومحتوياتك باستخدام أهم الكلمات الرئيسية المستهدفة، ولكن لا تتردد في تعديل تلك الكلمات الرئيسية مع اتساع نطاق جمهورك.

تذكر أن تظل مرنًا وأن تكيف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك حسب الحاجة.

استمر في تجربة واختبار وتحسين أسلوبك للبقاء في صدارة أحدث اتجاهات البحث وفي صدارة منافسيك.

أين يمكن الحصول على بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك

يمكنك اختيار مجموعة من الأدوات المجانية والمدفوعة لجمع نقاط البيانات التي ناقشناها أعلاه. فيما يلي بعض الخيارات:

جوجل مخطط الكلمات الرئيسية

تتيح لك هذه الأداة المجانية استكشاف أفكار الكلمات الرئيسية، وتحليل أحجام البحث، وحتى الحصول على نظرة ثاقبة حول القدرة التنافسية لكلمات رئيسية محددة.

اقتراح أوبر

تتيح لك أداة "freemium" هذه إجراء بعض عمليات البحث شهريًا عن البيانات قبل الحاجة إلى حساب مدفوع. إنها أداة تمهيدية رائعة ومتعددة الإمكانات إذا كنت تبدأ.

البحث في منصات التسويق

توفر بعض الأدوات الشاملة المدفوعة مثل Semrush وAhrefs وMoz جميع البيانات التي تحتاجها وبعض الأدوات الأنيقة للحفر بشكل أعمق عندما تتغلب على استراتيجية الكلمات الرئيسية، مما يمنحك فهمًا شاملاً لمشهد البحث.

ضع في اعتبارك الحجم والصعوبة والنية لاستراتيجية الكلمات الرئيسية القوية

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مسعى لمرة واحدة. إنها رحلة مستمرة من النمو والتحسين.

البحث عن الكلمات الرئيسية لن يخرج عن الأسلوب في أي وقت قريب. حتى الذكاء الاصطناعي التوليدي يحتاج إلى استخدام اللغة ومصطلحات البحث شائعة الاستخدام.

لذا، إذا كنت قد بدأت في اكتشاف السطح أو كنت مستعدًا للتعمق أكثر في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث، فأنت على الطريق الصحيح. فقط استمر.

اجعل فضولك هو بوصلتك، وإبداعك هو وقودك، والتزامك هو نورك الهادي.

قريبًا، ستساعدك الكلمات الرئيسية المستهدفة التي اخترتها بخبرة على التواصل مع جمهورك، وزيادة تواجدك عبر الإنترنت، وجذب المزيد من التحويلات لنشاطك التجاري.