كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

نشرت: 2018-02-21

تم بناء تحسين محرك البحث عالي الأداء على البحث عن الكلمات الرئيسية ، كما أن البحث عن الكلمات الرئيسية يكون جيدًا مثل عمليتك.

تحدث إلى العديد من مالكي المتاجر عبر الإنترنت ، وستجد غالبًا أن البحث عن الكلمات الرئيسية يبدو وكأنه الجزء الأكثر غموضًا في الحملة بأكملها. لم يساعد ذلك في حقيقة أن العديد من الأشخاص الذين يقدمون نصائح حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لا يطبقون الدقة اللازمة للبحث الحقيقي عن الكلمات الرئيسية.

أقوم بالكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO ، خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية. من واقع خبرتي ، يتعلق الأمر بالتخطيط الذكي والأنظمة الموثوقة أكثر مما يتعلق بالرقص المطري لإرضاء أسيادنا الخوارزميين. الخطوة الأولى الأكثر قيمة التي يمكنك اتخاذها هي تحديد أنواع المصطلحات التي يجب عليك متابعتها ، وتوسيع هذه القائمة بقوة ، ثم تحديدها بشكل حاسم إلى ما هو أكثر صلة.

تنزيل مجاني: قائمة مراجعة SEO

تريد ترتيب أعلى في نتائج البحث؟ احصل على حق الوصول إلى قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا بشأن تحسين محرك البحث.

تحديد عالم كلماتك الرئيسية

هناك الكثير من الفروق الدقيقة بين المتاجر الجديدة والمتاجر الموجودة ، لذا من أجل الإيجاز سأفترض أنك تعمل على موقع ويب جديد تمامًا من أجل الإيجاز.

إذا كان متجرك أكثر رسوخًا ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل قاعدة بيانات جيدة يمكنك سحبها للمساعدة في تحديد الاتجاه الذي تريد أن تسلكه في بحثك. ولكن بالنسبة للموقع الجديد ، ستحتاج إلى الاعتماد على المنافسين المعروفين.

الطريقة الصحيحة للقيام بذلك هي العثور على اللاعبين الرئيسيين في الفضاء الذين ليسوا علامات تجارية ضخمة ؛ الابتعاد عن Amazon و eBay و Walmart ومواقع التجارة الإلكترونية العامة الأخرى. ومع ذلك ، لا تكن رافضًا جدًا ، لأنك لا تريد بالضرورة الابتعاد عن العلامات التجارية الإعلامية الكبيرة مثل Wikipedia أو Quora. يمكن أن تكون هذه المواقع في الواقع كنزًا دفينًا لمصطلحات الكلمات الرئيسية وموضوعاتها.

دورة أكاديمية Shopify: تحسين محركات البحث للمبتدئين

رائدة الأعمال وخبيرة Shopify تشارك Casandra Campbell إطار عمل تحسين محركات البحث المكون من 3 خطوات للمساعدة في العثور على عملك من خلال عمليات بحث Google.

تسجيل مجانا

الكلمات الرئيسية المتخصصة للفوز

للتنافس مع غوريلا التجارة الإلكترونية التي تبلغ 800 رطل هذه الأيام ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو ، أشارك تمامًا في فكرة أنك بحاجة إلى البدء بمكانة عالية. إذاً مكانة داخل مكانة ، وأحيانًا حتى مكانة في هذا المكان (إنها منافذ على طول الطريق).

لتسليط الضوء على أهمية التخصص ، دعنا نجري عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بأكملها من البداية إلى النهاية بمثال حقيقي. يعد فحص شيء ملموس طريقة جيدة لجعل المفاهيم التي سنغطيها أسهل للفهم والتطبيق.

على الرغم من أنني لست صاحب متجر حاليًا ، فأنا من عشاق الأحذية الرياضية. إنه ليس سرًا محفوظًا جيدًا ، فقط اسأل زوجتي عن الخزانة التي استحوذت عليها. لكن المكانة المناسبة للفوز ، أليس كذلك؟ لذا بدلاً من تحليل الأحذية الرياضية ، أو حتى نموذج معين من الأحذية الرياضية ، فلنبدأ رحلة بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا إلى مستوى آخر من خلال فحص ملحق شائع للأحذية الرياضية: أربطة الحذاء.

وبشكل أكثر تحديدًا ، سألقي نظرة على الأربطة البديلة و "ما بعد البيع" ، أي أربطة الحذاء المستقلة الفاخرة التي قد تشتريها لتبديل الأربطة الافتراضية في إصداراتك المحدودة.

خطوتنا الأولى هي الذهاب إلى Google وإجراء بعض عمليات البحث الأساسية ، بدءًا بالفطرة السليمة القديمة. كل ما نتطلع إلى القيام به الآن هو معرفة ما تعود به Google من الاقتراح التلقائي. بالنسبة لهذا البحث ، قمت بكتابة "أربطة أحذية رياضية" فقط لبدء تشغيل الأشياء (قصدت التورية مع الأسف).

أصبحت العديد من المصطلحات التجارية أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، لذلك فوجئت قليلاً برؤية التصنيف الأول لم يكن علامة تجارية منزلية ، ولكن في وقت كتابة هذا التقرير ، كان متجرًا متخصصًا أصغر حجمًا يسمى LacesOut.net. نظرًا لأن متجرًا أصغر خارج منصات التجارة الإلكترونية العامة يناسب معاييرنا ، فسنستخدمه كأول مثال لنا لجمع البيانات منه.

//cdn.shopify.com/s/files/1/0070/7032/files/image3_ffcf564d-b663-4032-b136-77d78683f62b.jpg؟v=1513305606 — يمكنك عرض حجم البحث وتكلفة النقرة مباشرة في Chrome و FireFox باستخدام WordsEverywhere.

ولكن قبل القيام بذلك ، نحتاج إلى معرفة الشكل الذي تبدو عليه جميع الكلمات الرئيسية لاقتراح Google. للقيام بذلك ، يمكننا استخدام أداة مفيدة تسمى KeywordKeg. لنبدأ بإدخال الكلمة الأساسية الجذرية ، "الأربطة الرياضية."

نرى على الفور أن الطول مصطلح شائع يستخدم لتحديد ما يبحث عنه هؤلاء الباحثون.

بناءً على أنواع المنتجات التي نبيعها ، وأربطة ما بعد البيع والأربطة البديلة للأحذية الرياضية في هذه الحالة ، لن تكون كل هذه الشروط ذات صلة. سنرغب في فحص المصطلحات والبحث عن المعدِّلات التي يمكننا إزالتها باستخدام وظيفة الكلمات الرئيسية السلبية.

على سبيل المثال ، ألاحظ أن الباحثين يستخدمون الكثير من مُعدِّلات العلامات التجارية مثل eBay و Amazon و Walmart. نريد أن نضيفها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لتنظيف النتائج بشكل أكبر.

ألاحظ أيضًا عددًا من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمواد والتي تشمل المنتجات التي لا أخطط لبيعها مثل الكيفلار والجلود والشمع والمطاط. دعنا نزيلها أيضًا لزيادة تركيز نتائجنا.

هذا يترك لنا 137 كلمة رئيسية فريدة ، لذا من هنا أريد الفرز حسب حجم البحث الشهري للتعرف على مدى شعبية هذه الكلمات الرئيسية.

قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك ، أود أن أتوقف لحظة لشرح ما يعنيه كل عمود من هذه الأعمدة من حيث المقاييس التي يعرضونها.

نتيجة البحث: الكلمة الأساسية الفعلية التي يتم كتابتها في Google.
الحجم: متوسط عدد المرات التي يتم فيها البحث عن هذه الكلمة الرئيسية كل شهر على موقع Google.com (يستهدف على وجه التحديد المستخدمين في الولايات المتحدة).
الكلفة بالنقرة (CPC): متوسط تكلفة النقرة التي يرغب المعلنون في دفعها لعرض إعلاناتهم على Google عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية.
Comp: المستوى النسبي للمنافسة على الإعلانات المدفوعة عبر AdWords.
القيمة: القيمة التقريبية التي تستحقها هذه الحركة في الشهر. يتم حساب هذا المقياس بضرب متوسط حجم البحث الشهري في متوسط تكلفة النقرة.
صعوبة تحسين محركات البحث (SEO): هذا مقياس لوغاريتمي لمدى صعوبة الترتيب في النتائج العضوية لهذه الكلمة الرئيسية بناءً على مقياس من 1-100 ، حيث يكون 100 هو الأصعب.
نطاق نسبة النقر إلى الظهور (CTR): يصف KeywordKeg هذا بأنه "ما إذا تم النقر على النتائج العضوية في SERPs أم لا. يعتمد ذلك على عدد الإعلانات والصور وقوائم المنتجات التي تظهر أعلى النتائج العضوية. كلما زاد نطاق نسبة النقر إلى الظهور ، زاد عدد الزيارات التي ستحصل عليها من الترتيب الأساسي للكلمة الرئيسية ".
قوة الكلمات الرئيسية: هذا مقياس محسوب يتكون من صعوبة تحسين محركات البحث ونطاق نسبة النقر إلى الظهور وحجم البحث وتكلفة النقرة التي تشير إلى إمكانية الكلمة الرئيسية لموقعك على الويب. كلما زادت القوة ، كان ذلك أفضل.
الاتجاه: هذا هو اتجاه حجم البحث للأشهر الـ 12 الماضية ويستخدم للحكم على ما إذا كانت شعبية الكلمة الرئيسية تتجه لأعلى أو لأسفل.

غيض من فيض

عند النظر إلى بيانات الكلمات الرئيسية كجزء من عملية البحث الشاملة ، من المهم أن تدرك أن الكلمات الرئيسية التي تحددها بناءً على تشغيلك الأولي والمحاولات الأولى للتصفية هي مجرد قمة جبل الجليد. سيساعدك فهم كيفية تفكير المستخدمين من خلال البحث مثل الاستفسار السياقي في تحديد المزيد من الكلمات الرئيسية المحتملة.

من المحتمل أن تحتوي أي من هذه المصطلحات التي يزيد حجم البحث عنها عن 100 / شهر على عالم كامل من المصطلحات ذات الصلة حولها. على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على بعض المصطلحات ذات الصلة التي تعود لبعض المصطلحات في قائمتي الحالية.

ملاحظة : أنا أستخدم نفس قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، مع عامل تصفية معين لإظهار الكلمات الرئيسية التي تتلقى أكثر من 100 عملية بحث شهريًا فقط ، على موقع Google.com فقط.

المصطلح الأكبر حجمًا: "بدون أربطة حذاء"

الكلمة الرئيسية الأعلى قيمة: "كيفية ربط الأربطة"

أصعب مصطلح لتحسين محركات البحث: "عقدة أربطة الحذاء"

الكلمة الرئيسية ذات أعلى قوة: "حذاء بأربطة"

دع بيانات تحسين محركات البحث ذات أهمية

هذا التمرين هو بالضبط سبب قيامك دائمًا بسحب البيانات وعدم إجراء التخمينات عندما يتعلق الأمر بتحديد خريطة المحتوى وأولويات الكلمات الرئيسية.

إعادة النظر في المصطلحات التي تم إنشاؤها من الكلمات الرئيسية الأربع أعلاه كمصطلحات أولية:

تأتي عبارة "لا أربطة أربطة الحذاء" مع اقتراحات ذات صلة بما في ذلك 11 مصطلحًا آخر.
تأتي عبارة "كيفية ربط الحذاء" مع الاقتراحات ذات الصلة بما في ذلك 139 مصطلحًا آخر.
"عقدة أربطة الحذاء" هي مصطلح عديم اللون ، مع مصطلح واحد فقط.
"أحذية ذات أربطة" ليست ذات صلة حقًا بمزيج منتجاتنا ، ولكنها تتضمن 22 مصطلحًا إضافيًا وتشكل حجة قوية لإنشاء صفحة محتوى تستهدف هذه الكلمات الرئيسية.

إنشاء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية

يمكنك إجراء العملية المذكورة أعلاه حوالي 10-15 مرة لإنشاء قوائم كبيرة من المصطلحات ذات الصلة للعمل معها. حتى أسهل من ذلك ، يمكنك إدارة معظم هذه الخطوات مباشرةً في KeywordKeg.

إليك ما تبدو عليه قائمتي بما في ذلك المصطلحات عبر مسار التسوق ، مثل مصطلحات رباط الحذاء المحددة ، ومصطلحات رباط الحذاء الخاصة بالحذاء (ماركات مختلفة) ، وأعلى مصطلحات مسار التحويل مثل "كيف" وغيرها.

مسلحًا بقائمة قوية من 200 مصطلح للاستهداف ، يبقى السؤال: ماذا الآن؟ الجواب: حان الوقت لتجميع هذه المواضيع في المواضيع.

بناء خرائط الموضوع لمتجرك

خريطة الموضوع هي جدول بيانات حيث تقوم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا في قوائم أصغر يتم تجميعها جميعًا ضمن موضوع تمثيلي.

على سبيل المثال ، بعض خرائط الموضوعات من مجموعة البيانات الخاصة بي هي:

الموضوع: "لا أربطة أربطة الحذاء"
الكلمة الرئيسية	الصوت
لا أربطة أربطة الحذاء	9،900
أربطة الحذاء لا ربطة عنق	9،900
أربطة الحذاء لا تربط	8100
لا أربطة أربطة الحذاء المرنة	720
مرونة لا أربطة الحذاء	720
أفضل لا أربطة الحذاء التعادل	480
لا أربطة أربطة الحذاء للعدائين	260
لا أربطة أربطة الحذاء	260
كيفية صنع أربطة الحذاء بدون ربطة عنق	210
Homar لا أربطة أربطة الحذاء	110

الموضوع: "كيفية ربط الحذاء"
الكلمة الرئيسية	الصوت
كيفية ربط الحذاء	5400
كيف أربطة الحذاء	5400
كيفية ربط رباط الحذاء	3600
كيفية وضع رباط الحذاء	880
كيفية تبييض أربطة الحذاء	210
كيفية ربط أربطة الحذاء للجري	210
كيفية ربط رباط الحذاء	170
كيفية تقصير رباط الحذاء	170
كيفية عمل أربطة الحذاء	140
كيف تخفي رباط حذائك	110
كيفية ربط أربطة الحذاء بسرعة	100

في كلا المثالين أعلاه ، أقوم بأخذ تقلبات عامة في تجميع الكلمات الرئيسية من قائمتي في موضوعات معًا. لكن هذه ليست نهاية عملية البحث لدينا. من هنا ، من المهم تحديد ما إذا كانت هذه المجموعات منطقية بناءً على نوع المحتوى.

أظهرت Google مرارًا وتكرارًا أنها تفضل تصنيف أنواع معينة من المحتوى لاستعلامات محددة. إذا كنت ترغب في الترتيب لمصطلح معين أو مجموعة من المصطلحات ، فأنت بحاجة إلى إنشاء نوع المحتوى الذي تعرضه لك Google وتريد رؤيته.

أكثر أنواع المحتوى شيوعًا هي:

صفحات إعلامية (أعتقد ويكيبيديا)
صفحات كتالوج المنتج (الفئة ، الفئة الفرعية ، تفاصيل المنتج)
منشورات المدونة (حتى هذه يمكن أن تختلف في الشكل ، ولكن لأغراض هذا المنشور ، سأجمعهم جميعًا معًا)
فيديو
المراجعات
بصرية / انفوجرافيك
الصوت / البودكاست

تعيين أنواع المحتويات المختلفة

من المفيد أن تخطط عمدًا لأنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنشائها لتحقيق أفضل استهداف لكلماتك الرئيسية. الطريقة الأكثر مباشرة للقيام بذلك هي من خلال بعض الأزياء القديمة على Google. قم بإنشاء جدول بيانات لنفسك باستخدام قوائم الكلمات الرئيسية التي تم تصديرها من KeywordKeg كنقطة بداية.

ضمن هذه الورقة ، يمكنك إنشاء علامة تبويب جديدة بالأعمدة التالية:

الكلمة الرئيسية
عنوان
الصوت
صعوبة
نوع المحتوى

يجب إدخال الصفين المحددين أعلاه يدويًا. من المسلم به أن هذا سيكون مملاً بعض الشيء ، لكنني أعدك أنه يستحق كل هذا الجهد! فيما يلي مثال على تعيين أنواع مختلفة من المحتوى لأمثلة رباط الحذاء.

مثال 1: "بدون أربطة حذاء"

هذا مثال رائع لصفحة نتائج محرك بحث مختلطة ، أو صفحة تتطور بشكل واضح.

يبدو أن أسهل طريق لاقتحام صفحة نتائج محرك البحث هذه هو باستخدام مقالة في شكل قائمة ، وبعد ذلك ، بمرور الوقت ، استثمار المحتوى وموارد الارتباط في ترتيب صفحة فئة المنتج. ما لم تكن تبيع مباشرة على أمازون ، في هذه الحالة ستحتاج إلى جمع بضعة آلاف من المراجعات.

مثال 2: "كيفية ربط الحذاء"

أنا أحب هذا SERP. هذه النتائج ناضجة مع فرصة للاستفادة من إنشاء المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث. على وجه التحديد ، الاستفادة من الاختراقات على YouTube للوصول إلى أعلى التصنيفات (جرب بعضًا منها).

مثال 3: "أربطة الحذاء Adidas"

بدأت في التعرف على ما أتحدث عنه؟

في هذا المثال الثالث يمكننا أن نرى فورًا النتائج تميل نحو الصفحات ذات النية التجارية العالية. توجد دائرة إعلانات قائمة المنتجات (PLA) في الجزء العلوي (قبل الإعلانات النصية) ، ثم يتم الترحيب بنا بصفحتين لفئة المنتج وصفحتين من تفاصيل المنتج وصفحة فئة أخرى قبل عرض نتائج الصور.

الآن بعد أن انتهيت من شروط الأولوية الخاصة بك وقمت بتعيين جميع أنواع المحتوى ، فقد حان الوقت لإنشاء خطة لكيفية إنشاء هذا المحتوى. تتمثل الخطوة الأولى الذكية في تصميم "خريطة محتوى" متعمدة. يحدد هذا الأصل متطلباتك (كلماتك الرئيسية المثالية) ، ومخططك (ما هو المحتوى الذي يجب إنتاجه) ، والهياكل الخاصة بك (خارطة طريق لإنتاج المحتوى).

لقد قمت بالفعل بتغطية هذا الموضوع بتعمق من قبل ، لذلك إذا كنت ترغب في شرح AZ تأكد من قراءة كيفية تصميم خريطة محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

تطوير تقويم المحتوى

لديك قائمة الكلمات الرئيسية ذات الأولوية في متناول اليد ، وتعرف أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنشائها ، وقمت بتعيينها عبر موقعك.

حان الوقت الآن لإنشاء تقويم حتى تتمكن من وضع المطاط على الطريق والبدء في نشر هذا المحتوى على الهواء مباشرة وترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة. للقيام بذلك ، أجد أنه من المفيد إنشاء أوراق إضافية في ملف الكلمات الرئيسية الخاص بي ووضعها حسب مرحلة مسار التحويل (بناءً على هدف البحث).

شاهد الصورة كاملة بالضغط هنا.

ستحتاج أيضًا إلى الجمع بين جميع المكونات الأخرى لهذه العملية.

التركيز على الموضوع
نوع المحتوى
عنوان الاختبار 1
عنوان الاختبار 2
عنوان الاختبار 3
الهدف الكلمة
كلمات رئيسية إضافية
الطول المستهدف
URL

فيما يلي مثال نشط يتضمن جميع المعلمات أعلاه.

شاهد الصورة كاملة بالضغط هنا.

بعد ذلك ، قم ببناء ورقة خصيصًا للجدول باستخدام الأعمدة التالية.

اكتملت المسودة بحلول التاريخ [ACTUAL]
تاريخ النشر [ACTUAL]
المسودة مطلوبة حسب التاريخ [ESTIMATED]
تاريخ النشر المتوقع [ESTIMATED]
مؤلف
الحالة [لم يبدأ ، معين ، قيد التقدم ، معلق ، منشور]
نوع منشور المدونة [إذا كان منشورًا ، فئة المنشور]
موضوع آخر ووصف
مثال على الموقع
يوصى بعنوان URL
العنوان الموصى به
موصى به H1
الموصى بها الوصف التعريفي
الكلمات الرئيسية المستهدفة
ملاحظات

يمكنك بعد ذلك إحضار موارد إنشاء المحتوى وإدارته في هذه الورقة وتصفية كل عمود من هذه الأعمدة للحصول على رؤية لجهود تحسين محركات البحث من منظور المحتوى والكلمات الرئيسية.