تصميم الصفحة المقصودة: الأخطاء الشائعة والتدابير المضادة للبيع بفعالية

بصفتي محبًا لبوليوود ، فقد واجهت غالبًا دخول الممثل أو الممثلة الرئيسية باعتباره رائعًا للغاية ، والذي يتم ربط الجماهير به بأغلبية ساحقة لأنهم يحبون ما يتم عرضه. وبالمثل ، يجب أن تكون الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك ، حيث يدخل المرء الصفحة الأولى بعد إعادة توجيهه من حملتك الإعلانية ، وثيقة الصلة للغاية وذات مغزى ومثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف ، بحيث لا تتمكن فقط من التغلب على المنافسة ، ولكن أيضًا تعزيز نيتك التجارية الأساسية مثل "المبيعات".

لكن غالبية مالكي مواقع الويب غالبًا ما يقللون من أهمية تصميم الصفحة المقصودة ويفشلون في الانتباه إلى جوانب معينة. يؤدي هذا إلى أخطاء شائعة تؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد ، وبالتالي انخفاض المبيعات خلال الفترة. ويصبح حلم الاحتفال بالعيد الترويجي أكثر ضبابية.

من أجل زيادة تحويل العملاء المحتملين ، يجب أن يكون الإعلان وصفحته المقصودة منسقًا جيدًا مما سيؤتي ثماره بالتأكيد من تخصيص بعض الوقت والجهود الإضافية. لقد خلطت الأخطاء الشائعة بالإضافة إلى بعض الإجراءات المضادة للتعامل مع تصميم الصفحة المقصودة وتعديلها لتحقيق مبيعات أعلى. لذا ، دعونا نلقي نظرة.

عبارات CTA المخفية وغير الفعالة

يجب أن تبرز CTAs المعروفة أيضًا باسم Call To Actions على صفحتك المقصودة حتى تتم إعادة توجيه المستخدم لأداء المهمة التي تريده / عليها. يضيف معظم المصممين عددًا كبيرًا جدًا من العناصر على الصفحة المقصودة لجذب المستخدم والتي قد تلقي بظلالها على CTA أو تخفيها. قد يضيف البعض حتى عبارات الحث على الشراء التي لا تتوافق مع الإعلان الذي أدى بالمستخدم إلى الصفحة المقصودة مما قد يبطل كل جهودك الإعلانية. قد يؤدي عدم وجود دعوة واضحة للإجراءات على صفحتك المقصودة والتي تنبثق مباشرة بعد تحميل الصفحة المقصودة إلى إعاقة عملية التحويل. في الواقع ، يضيف العديد من المصممين إجراءات متعددة على الصفحة المقصودة والتي قد تؤدي إلى دفن الإجراء الحقيقي في الجزء المرئي من الصفحة.

إجراءات العداد: من أجل زيادة التحويل الخاص بك ، لا غنى عن إضافة CTAs فعالة على صفحتك المقصودة. اللون مهم في CTA الخاص بك ويجب اختياره بعد دراسة الجمهور المستهدف. اجعل CTA تظهر على الصفحة المقصودة وأجبر المستخدم على النقر عليها.

إعلان مختلف وعنوان الصفحة

خطأ كبير آخر من قبل المصممين هو العبث في العنوان الرئيسي. قد يؤدي وجود عنوان مختلف للإعلان وعدم استخدامه في الصفحة المقصودة إلى ترك المستخدم في حالة من الارتباك. يلعب وضوح العنوان واختصاره دورًا مهمًا في التحويل. يجب أن يكون العنوان الموجود في الإعلان الذي يعيد التوجيه إلى الصفحة المقصودة هو نفسه العنوان المستخدم في الصفحة وإلا فقد يشعر المستخدم بالغش بسبب وعود غير متطابقة.

الإجراءات العكسية: من أجل زيادة التحويل وتعزيز المبيعات في النهاية ، من الضروري أن تضع عنوانًا رئيسيًا فعالًا يتناسب تمامًا مع الإعلان. بهذه الطريقة لا تجذب انتباه المستخدم فحسب ، بل تضمن أيضًا أن العرض الذي جذبهم في المقام الأول حقيقي وليس مزيفًا. اجعل عنوان التناسق ومطابقة الإعلانات بمثابة نشيد لصفحتك المقصودة لرؤية تحويلات أعلى وتعزيز المبيعات في النهاية.

بطيئة جدا في التحميل

يضيف المصممون عددًا من العناصر والصور عالية الجودة على الصفحة المقصودة والتي تؤثر على سرعتها وتجعلها بطيئة في التحميل. الصفحة المقصودة التي لا يتم تحميلها في غضون 5 ثوانٍ من النقر فوق الإعلان سيتم تحريرها بكفالة بنسبة 74٪ تقريبًا من المستخدمين. إذا لم يتجول المستخدمون طويلاً لمعرفة ما يجب أن تقدمه صفحتك ، فلا فائدة من وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء فعالة والعنوان المطابق في المقام الأول.

إجراء مضاد: يمكن اتخاذ تدابير مختلفة لزيادة سرعة الصفحة المقصودة. يمكنك ضغط الصور وتغيير حجمها وإزالة الفوضى وترقية الاستضافة ثم اختبار السرعة من وقت لآخر لضمان تحميلها في أقل من 3 ثوانٍ. يمكن استخدام أدوات مختلفة مثل أداة PageSpeed ​​Insights من Google و Pingdom لقياس وتحليل سرعة تحميل الصفحة أيضًا.

العديد من الإلهاءات البصرية

أكبر خطأ يمكن أن تفعله مع صفحتك المقصودة هو نسيان الغرض الرئيسي منها. تذكر أنه يجب توجيه كل جهودك نحو حث الأشخاص على التصرف وعدم الانغماس في مهام أخرى على الصفحة. لقد رأيت عددًا من المصممين الذين وضعوا العديد من العناصر على الصفحة المقصودة مثل الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF والمحتوى الكبير الذي قد يصرف انتباه الجمهور. إنه يجعل المستخدم ينحرف عن المسار الفعلي للنقر على CTA ويشتت انتباهه بأشياء أخرى على الصفحة.

إجراء مضاد: أنت بحاجة إلى اعتماد شعار KISS لصفحتك المقصودة ، على سبيل المثال ، حافظ على البساطة والغباء. لديك هدف واحد وكن محددًا بشأنه. قم بتضمين جميع الأشياء الضرورية لصفحتك المقصودة لزيادة معدلات التحويل وبالتالي مبيعاتك. احصل على CTA إلى حد ما وتجنب أي نوع آخر من الانحرافات المرئية عن الصفحة التي قد تجذب انتباه المستخدم. إذا لزم الأمر ، استخدم النهج البسيط واستخدم صورة واحدة بها نص غامق و CTA فعالة موضوعة بشكل استراتيجي حيث تجذب كل الاهتمام.

أشكال معقدة

لقد صادفت عددًا من الصفحات المقصودة التي توجه المستخدم لملء العديد من النماذج المعقدة ويثق بي كل ما يفعلونه هو حث المستخدم على النقر فوق الزر "رجوع" على الفور. إضافة نموذج حقل 3-5 لن يسبب ضررًا كبيرًا ويساعد في جمع البيانات / الاشتراكات. ومع ذلك ، فإن الشكل المعقد في الصفحة المقصودة يمثل رفضًا كبيرًا.

الإجراء المضاد: إذا كنت لا تريد أن تفقد العملاء المتوقعين الإضافيين الذين أنشأتهم باستخدام الجهود الإضافية للحملة الإعلانية ، فاستبدل النماذج في الصفحة المقصودة بعبارة فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات. إذا كان النموذج جزءًا لا يتجزأ من الحملة الإعلانية ، فاحرص على البساطة مع عدم وجود حقول غير ضرورية. لا تطلب الكثير من المعلومات من المستخدم. قدم شيئًا مفيدًا في كل مرة مثل الاشتراك في الأخبار والترقيات والأدوات وما إلى ذلك ، مجانًا لفهم خيال المستخدم مع الحصول على معلوماته المفيدة أيضًا. بمجرد حصولك على المعلومات ، استخدم تلك البيانات بشكل فعال لإعادة استهداف هؤلاء المستخدمين لزيادة فرص المبيعات.

قد لا تكون هذه كلها لكنها بالتأكيد خمسة من أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها في صفحة مقصودة. تجنب ارتكاب أي من هذه الأخطاء واتبع الإجراءات المضادة في تصميم صفحتك المقصودة لترى ارتفاع مبيعاتك. ألقِ نظرة على صفحتك المقصودة وتحقق مما إذا كنت قد تعرفت على أي من هذه الأخطاء. اسرع واستخدم الإجراءات المضادة لرؤية زيادة مبيعاتك بشكل فعال في وقت قصير.