15 صفحة هبوط ملهمة لوسائل التواصل الاجتماعي

الصفحات المقصودة هي بسهولة واحدة من أهم أجزاء إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ولكن للأسف يسهل التغاضي عنها.

ذلك لأن المسوقين غالبًا ما يركزون بشدة على جذب العملاء والمتابعين.

ومع ذلك ، ماذا يحدث لهؤلاء العملاء بمجرد النقر على عروضك الترويجية؟ هل يتحركون خلال مسار التحويل الخاص بك أم أنك تترك تلك النقرات الثمينة تذهب سدى؟

إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100٪ مما إذا كانت صفحاتك المقصودة جاهزة ، فلا تقلق.

لقد قمنا بتجميع قائمة شاملة بأمثلة الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي وأفضل الممارسات لإلهامك والمساعدة في تعزيز تحويلاتك.

ما هي الصفحة المقصودة المستخدمة ، على أي حال؟

قبل أن ندخل في التفاصيل الجوهرية ، دعنا نقسم ماهية الصفحة المقصودة.

الصفحة المقصودة هي صفحة مقصودة تشكل جزءًا من حملة تسويقية أو ترويج معين.

عندما ينقر المتابعون أو المشتركون على رابط ترويجي (فكر: السيرة الذاتية الاجتماعية ، رابط البريد الإلكتروني) ، تكون الصفحة المقصودة جيدة تمامًا ، فهم يهبطون .

إليك مثال مباشر من عرض TOMS عبر البريد الإلكتروني. عند النقر فوق القسيمة ، ننتقل إلى صفحة التسوق الخاصة بالترويج في البريد الإلكتروني.

لاحظ أن الصفحات المقصودة تختلف عن روابط الصفحة الرئيسية العامة. بشكل عام ، تتضمن الصفحات المقصودة نوعًا من عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل الاشتراك في قائمة أو شراء منتج معين.

تعمل هذه الصفحات على توجيه الزائرين لاتخاذ إجراءات بدلاً من مجرد "التصفح". أيضًا ، فإن تتبع العروض الترويجية باستخدام الصفحات المقصودة يجعل من السهل عزو السلوكيات والمقاييس. قد يشمل ذلك النقرات والمشتريات والوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد.

دعونا نلقي نظرة على أمثلة الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي من Skullcandy. يشير ارتباط Bitly القابل للتتبع في السيرة الذاتية على Instagram إلى صفحة مقصودة لمنتج معين. بدلاً من توجيه الزائرين إلى صفحتهم الرئيسية ، يستخدمون Instagram لتسليط الضوء على أحدث عروضهم.

بعد النقر ، يصل العملاء إلى صفحة لهذا العرض.

انظر كيف يعمل هذا؟ عادةً ما تنشئ العلامات التجارية صفحات مقصودة جديدة لإطلاق المنتجات والعروض الترويجية الجديدة. بمرور الوقت ، يمكن للشركات فهم أنواع المحتوى والتكتيكات التي تؤدي أداءً جيدًا ويمكنها طرح صفحات مقصودة جديدة بسرعة أكبر عن طريق توصيل نسخة وتصميمات جديدة.

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة "جيدة"؟

مرحبًا ، سؤال "جيد"!

تتمتع الشركات بالكثير من الحرية الإبداعية عندما يتعلق الأمر بتجميع صفحات الهبوط الخاصة بهم.

ومع ذلك ، هناك بعض السلاسل المشتركة بين الصفحات الأفضل أداءً والتي أبرزناها أدناه.

ترشد الصفحة المقصودة الجيدة الزوار من النقطة أ إلى النقطة ب

لا أسرار هنا. من الناحية المثالية ، يجب أن تحافظ صفحتك المقصودة على قراءة الزوار (والتمرير) لأنهم يريدون بطبيعة الحال معرفة المزيد ثم النقر في النهاية على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك.

من خلال عناصر التصميم والنسخ وتنسيب CTA ، تمكنت العلامات التجارية من إبقاء القراء ملتصقين بالصفحة دون فقدان الاهتمام.

فيما يلي مثال جيد من Zenni. يتم تقسيم الصفحة المقصودة بشكل طبيعي إلى أقسام ، مع أيقونات وصور جذابة لأشخاص فعليين لإمساك القارئ أثناء تثقيفهم حول عرض الشركة.

بدلاً من ضرب القراء بجدار من النصوص ، يتم تكليف العلامات التجارية بإنشاء صفحات مقصودة تحقق التوازن بين التعليم والترفيه وسهولة الاستخدام.

الصفحة المقصودة الجيدة ليست "مشغولة" جدًا

الصفحات المقصودة هي آخر مكان تريد أن تربك الناس فيه عن طريق التحميل الزائد للمعلومات.

تتبع الصفحات المقصودة عادةً قاعدة "الأقل هو الأكثر". ستلاحظ أن العديد منها بسيط للغاية عندما يتعلق الأمر بالنسخ وأنظمة الألوان ، باستخدام لونين فقط ونسخة مختصرة لجعل عرضهم سهل الفهم في لمحة.

على سبيل المثال ، تعد هذه الصفحة المقصودة من Host Gator جزءًا رائعًا من إلهام تصميم الصفحة المقصودة . تقترن نقاط إطلاق النار السريع للصفحة بنظام ألوان أزرق وبرتقالي يجعل CTA الخاص بهم لا يمكن تفويته بينما يكون أيضًا مريحًا للعينين.

الصفحة المقصودة الجيدة مناسبة للجوّال

تخبرنا الحكمة التقليدية أن غالبية زيارات الويب والشبكات الاجتماعية تتم عبر الأجهزة المحمولة.

وفي الوقت نفسه ، تشير إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة إلى الحاجة إلى جذب العملاء أثناء التنقل.

لهذا السبب يجب أن تكون صفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوّال افتراضيًا. يمكن أن يعتني التصميم سريع الاستجابة ببعض الأعمال القانونية نيابةً عنك ، ولكن يجب أن تكون أي صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص سهلة التمرير. يمكن للنصيتين السابقتين المساعدة في تحقيق ذلك.

هذا لا يعني أنه يجب عليك جعل صفحاتك المقصودة عارية تمامًا. على سبيل المثال ، هذه الصفحة الاجتماعية المقصودة من Xero فعالة مع استمرار تضمين لقطات شاشة المنتج والفيديو والرسوم المتحركة.

15 صفحة هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي (ولماذا تعمل)

الآن إلى الأشياء الجيدة!

فيما يلي بعض من أفضل أمثلة الصفحات المقصودة من وسائل التواصل الاجتماعي مقسمة حسب الصناعة.

وعلى الرغم من أن العديد من هذه الصفحات المقصودة تبدو مختلفة تمامًا ، إلا أنها تمكنت من إنجاز المهمة من حيث زيادة النقرات. بغض النظر عما تبيعه ، يمكن أن تلهمك هذه الأمثلة.

صفحات مقصودة للتجارة الإلكترونية

كما هو موضح في دليلنا لوسائل التواصل الاجتماعي للبيع بالتجزئة ، يجب أن تجعل الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية عملية الشراء ممكنة بشكل مباشر وغير معقد. تتمثل اللعبة النهائية هنا في توجيه المتسوقين إلى صفحات المنتج ذات الصلة في أسرع وقت ممكن.

1. ملابس الحليب الأسود

يكمن جمال الخلاصة القابلة للتسوق في أنها تجعل عملية البيع على Instagram أمرًا سهلاً. هذا هو النهج الذي تتبعه Black Milk ، حيث تعمل صفحتها المقصودة على Instagram كخلاصة للعروض الترويجية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. لاحظ أيضًا الاشتراك في البريد الإلكتروني لجمع المزيد من المعلومات من المتسوقين المحتملين.

ليس هذا بالضرورة فريدًا بالنسبة لأمثلة الصفحة المقصودة الأخرى ، فقد ظهر أيضًا في نافذة منبثقة للخصم للزائرين لأول مرة. على الرغم من أن استخدام النوافذ المنبثقة محل نقاش ساخن ، إلا أن الملوثات العضوية الثابتة للشحن المجاني لا تزال شائعة بالنسبة للتجارة الإلكترونية على وجه الخصوص.

2. Liingo

تم تصميم هذه الصفحة المقصودة لإعلان سطح المكتب على Facebook من Liingo ببراعة ، ومقسمة إلى ثلاثة أقسام أثناء التمرير خلالها. لاحظ أزرار الحث على اتخاذ إجراء ذات اللون البرتقالي الساطع بالإضافة إلى الرسوم المتحركة من قسم "Virtual Try-On" ، وكلاهما يعمل على جذب انتباه أي شخص يقوم بالتمرير من خلاله.

3. بيردبراند

أي شيء يمكنك القيام به لجعل صفحاتك المقصودة تفاعلية يعد ميزة إضافية. هذا هو بالضبط ما تفعله Beardbrand من خلال صفحتها المقصودة القائمة على الاختبار.

عند جمع عنوان بريدك الإلكتروني ، يتعمق الاختبار في الأسئلة للمساعدة في إرشادك نحو المنتجات المناسبة.

على الرغم من أن الاختبار قد يتطلب القليل من العمل الشاق من جانب المتسوقين ، فإن قضاء الوقت في القيام بذلك ينتج عنه توصيات المنتج المخصصة التي تتطلب تصفحًا أقل. لاحظ أيضًا أنه من خلال إجراء اختبار ، فإن العملاء المحتملين يقدمون نظرة ثاقبة للجمهور من خلال إعطائك إجابات حول تفضيلاتهم الشخصية. باختصار ، الفوز.

صفحات هبوط SaaS

جزء مهم من أي استراتيجية تسويق SaaS ، يجب أن تكون الصفحات المقصودة مباشرة من حيث أنها تشجع الزوار على تنزيل أو طلب عرض توضيحي. ومع ذلك ، فإن الصفحات المقصودة لـ SaaS ليست دائمًا بهذه البساطة.

4. تنبت الاجتماعية

الصفحة المقصودة لإعلان Sprout على Facebook بعيدة كل البعد عن البدلة وربطة العنق. تتميز بوجه ودود فوق الجزء المرئي من الصفحة ولغة تؤكد على قيمنا وحاجتنا إلى الاتصالات ، فنحن نتطلع إلى أن نثبت للآفاق أننا أكثر من مجرد برمجيات.

من السهل رؤية أزرار الحث على الشراء الخضراء هنا. وفي الوقت نفسه ، يُلاحظ أن الفيديو يعزز التفاعل والتحويلات وهذا هو السبب في أنك ستراه في أمثلة الصفحة المقصودة لدينا.

5. ساليسفورس

صفحة هبوط لإعلان Facebook أخرى ، يقوم Salesforce بعمل جيد في تحليل ما يفعله منتجهم بالضبط بلغة إنجليزية بسيطة.

بالاقتران مع الصور ولقطات الشاشة الفعلية وفيديو الشهادة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تقوم هذه الصفحة المقصودة ببعض القليل من كل شيء مع توفير المعلومات الأساسية مقدمًا.

6.هيك

تقدم هذه الصفحة المقصودة لإعلان Instagram Hyke كأداة مفيدة ، حيث تسلط الضوء على الأموال التي يتم توفيرها دون تفريغ الكلمات.

يتضمن الجزء المتبقي من الصفحة المقصودة دليلًا اجتماعيًا وشهادات وأسعارًا واضحة تمامًا ، بينما لا يمكن تفويت CTA الأرجواني.

صفحات هبوط الضيافة والسفر

ببساطة ، وسائل التواصل الاجتماعي للسفر تدور حول تسجيل الحجوزات. تسلط هذه الصفحات المقصودة الضوء على كيفية قيام بعض أكبر اللاعبين في صناعة السفر بتحقيق ذلك.

7. الجنوب الغربي

قادمة من إعلان فيديو Twitter ، هذه الصفحة المقصودة في الجنوب الغربي بسيطة بقدر ما تأتي.

لكن مرة أخرى ، لا يلزم أن تكون الصفحات المقصودة معقدة بطبيعتها. يصيحون "مرحبًا ، لدينا أسعار جيدة!" من خلال عبارة واحدة ساطعة للحث على اتخاذ إجراء تساعد في جذب القارئ إلى النتيجة الطبيعية للنقر فوق.

8. الفصول الأربعة

إذا كنت تعمل في مجال السفر ، فأنت تعلم أن نقاط الأسلوب مهمة. هذه الصفحة المقصودة على Instagram من فورسيزونز بسيطة ولكنها جريئة ، وتقدم دعوة واضحة لاتخاذ إجراءات والتي تتناقض مع بقية نص الصفحة المقصودة.

9. نادي عطلات ديزني

تتميز الصفحة المقصودة الخاصة بـ Disney ، المنظمة والأنيقة ، بمقاطع فيديو وأماكن إقامة مميزة للزوار الذين يرغبون في معرفة أكثر مما هو موجود في الجزء المرئي من الصفحة.

الصفحات المقصودة للدورات والدورات والأدلة

من المنح المجانية إلى الدورات التدريبية المدفوعة ، تسلط هذه الأنواع من الصفحات المقصودة الضوء عادةً على الفوائد وتقدم نفسها على أنها حساسة للوقت.

10. Foundr

تبدو الصفحة المقصودة لدورة Foundr وكأنها صفحة مبيعات من المدرسة القديمة ولكن مع بعض الأجراس والصفارات التي تجعلها أكثر فاعلية. على سبيل المثال ، يعد مؤقت العد التنازلي للعرض مثالًا كلاسيكيًا للتسويق العاجل الذي لا يزال يعمل حتى اليوم. لاحظ أيضًا استخدامه للفيديو.

إلى جانب الكثير من البيانات والأدلة الاجتماعية والشهادات الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تنجح هذه الصفحة المقصودة المزدحمة في بيع نفسها للمشككين.

جانباً ، يروج Foundr للدورة التدريبية بتغريدة مثبتة: خطوة ذكية لأي شركة تتطلع إلى الترويج لمكتب ثابت أو طويل الأجل مع الاستمرار في الارتباط بصفحتها الرئيسية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

11. Shopify

تمثل هذه الصفحة المقصودة أسلوبًا نراه كثيرًا في الكتب الإلكترونية ، ولكن هذا التنسيق الذي تم اختباره بمرور الوقت يعمل.

عند الجلوس فوق الإحصائيات ونقاط البيانات المصاحبة ، لا يتطلب تنزيل دليل Shopify أي حفر هنا. أنت تعرف بالضبط ما تحصل عليه وأين تجده.

12. Skillcrush

إذا كنت تروج لندوة عبر الإنترنت ، فربما يكون أهم جزء في صفحتك المقصودة هو تعزيز التاريخ والوقت. تمكنت Skillcrush من القيام بذلك مع إبراز مضيفها بلمسة إنسانية. يعد عنوان وشعار الندوة عبر الويب كل ما هو ضروري حقًا لإتمام الصفقة للاشتراكات.

الصفحات المقصودة الخيرية وغير الربحية

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي للمنظمات غير الربحية لا تتعلق بالبيع في حد ذاتها ، إلا أن الصفحات المقصودة للمؤسسات الخيرية تتمحور حول دفع التبرعات. إليك كيف يفعلون ذلك.

13. الصدقة: الماء

يساعد العداد الموجود في المقدمة والمركز هنا في إبراز من ساهم ، ويعمل كنوع من تأثير عربة المتبرعين الجدد. صندوق التبرعات الواضح والثابت هو أيضًا لمسة لطيفة. يجعل نظام الألوان البسيط والفيديو الطويل هذه الصفحة المقصودة النظيفة والمهنية التي تنجز المهمة.

14. اليونيسف الولايات المتحدة الأمريكية

بخلاف خلاصة Instagram القابلة للتسوق ، تسمح هذه الصفحة المقصودة للزائرين بالتصفح والتبرع بالمنتجات التي ترتبط بصور مختلفة. هذه طريقة إبداعية لتشجيع التبرعات أثناء غمس المحتوى المتعلق بالمؤسسات الخيرية أيضًا.

15. غرينبيس

تجعل الصور المذهلة وشكل التمكين الساطع والثابت هذه الصفحة المقصودة ملفتة للنظر. إن "التواقيع حتى الآن" السيئة هي أيضًا لمسة خفية لتشجيع الزائرين على المشاركة.

كما ترى ، هناك مجال كبير للإبداع عندما يتعلق الأمر بأمثلة على صفحات الهبوط هذه. يعتبر هذا بمثابة أخبار جيدة حيث يمكنك تنسيق صفحتك وتصميمها بناءً على علامتك التجارية ، وكل ذلك أثناء تحديد المربعات التي تجعل الصفحة "جيدة"

كيفية تحسين الصفحات المقصودة بمرور الوقت

هل تشعر بالإلهام والاستعداد لتجديد صفحاتك المقصودة؟

رائع! رأسك في المكان المناسب.

ولكن قبل أن تفكر في إلغاء صفحاتك الحالية أو الخروج بتصميمات إبداعية جديدة أو نسخها ، من المهم أن تفهم كيف يبدو تحسين الصفحة المقصودة بالفعل.

لإنهاء الأمور ، دعنا نتحدث عن كيفية التوصل إلى خط أساس لأداء الصفحة المقصودة وما يمكنك القيام به لمنح أرقامك دفعة لا غنى عنها.

تتبع سلوك حركة صفحتك المقصودة

بالنسبة للمبتدئين ، ابدأ برؤية الصفحات المقصودة التي تحقق أداءً جيدًا عبر Google Analytics.

ما الصفحات التي تجذب باستمرار زوار جدد؟ هل هناك عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو صفحة تجذب أكبر عدد من النقرات. لا يمكنك تحديد مثل هذه الأهداف في GA فحسب ، بل يمكنك أيضًا مراقبتها بمرور الوقت للتأكد من أنها تتجه نحو الأعلى.

بغض النظر ، يتيح لك توفر هذه البيانات تحديد التوقعات والأهداف بينما تتطلع إلى تحسين معدل التحويل.

أيضًا ، يمكن لأدوات مثل Sprout Social أن تساعد في مراقبة النقرات والتحويلات عبر صفحاتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام متتبع URL الخاص بنا ، يمكنك تحديد وجمع التحليلات للروابط الخاصة بالشبكات الاجتماعية. لا يشمل هذا الروابط الحيوية فحسب ، بل يشمل أيضًا المنشورات والعروض الترويجية المحددة.

أ / ب اختبر صفحاتك المقصودة

لنفترض أنك مستعد لطرح صفحة مقصودة جديدة أو تريد إجراء بعض التغييرات على صفحة حالية.

ربما ترغب في تجربة عبارة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو موضع زر. ربما تريد تبديل نظام الألوان الخاص بك.

باستخدام أدوات مثل Unbounce ، يمكنك البدء بقوالب الصفحة المقصودة المثبتة وتحسينها حسب رغبتك. يمكنك أيضًا تشغيل إصدارات متعددة من نفس الصفحة جنبًا إلى جنب ، مما يسمح لك باختبارها أ / ب لمعرفة الإصدار "الفائز". يؤدي الاختبار المنتظم مهمة مزدوجة تتمثل في تحسين صفحاتك بمرور الوقت مع التأكد أيضًا من أنك تفي بالمعايير الخاصة بك من حيث الأداء.

تأكد من تناسق تصميماتك ونسختك

نصيحة سريعة ، لكن بالتأكيد تستحق الذكر!

تحقق جيدًا من أن رسائلك والتسويق متسقة ليس فقط عبر الصفحات المقصودة ولكن أيضًا عبر قنوات التسويق.

على سبيل المثال ، يجب أن تكون المواد الإبداعية (فكر: الصور ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والعروض الترويجية) متسقة بشكل مثالي على صفحتك الرئيسية والبريد الإلكتروني والمنصات الاجتماعية.

هذا يضمن أن حركة المرور الخاصة بك يتم إرسالها إلى حيث من المفترض أن تكون وبالمثل لا يسبب أي ارتباك. شخص ما ينقر على عرض الخريف لا يجب أن ينتهي به المطاف في صفحتك الصيفية المقصودة ، أليس كذلك؟

وبهذا ، نختتم دليلنا!

هل أنت جاهز لإنشاء صفحات مقصودة أفضل لعروضك الترويجية؟

اسمع: هناك طريقة واحدة "صحيحة" لتكوين صفحة مقصودة فائزة.

ومع ذلك ، من المهم أن نفهم كيف تبدو فعالة بالفعل في البرية.

نأمل أن تساعدك قائمة أمثلة الصفحة المقصودة وأفضل الممارسات هذه على بدء تبادل الأفكار لصفحة الوجهة التالية. أي نصائح أو حيل للصفحة المقصودة تود مشاركتها مع قرائنا؟ كيف قمت بزيادة معدل التحويل الخاص بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

إذا كنت تبحث عن حل بسيط للتنظيم والإبلاغ عن نجاحك في التسويق الاجتماعي ، فراجع مجموعة أدواتنا من القوالب الاجتماعية لرفع مستوى حياتك اليومية.