كيف يمكن أن تؤدي تجربة الصفحة المقصودة وملاءمة الإعلان بشكل أفضل إلى تعزيز أداء إعلانات Google

منذ البداية ، كان الموضوع الرئيسي للتسويق على شبكة البحث هو مساعدة المستهلكين في العثور على المعلومات والمنتجات التي يبحثون عنها. هذا هو السبب في أن نقاط الجودة هي عامل أساسي يفيد كل من المعلن والمستهلك.

نقاط الجودة هي مقياس مفيد لجهات التسويق التي تعمل بنظام الدفع بالنقرة (PPC) الذين يتطلعون إلى قياس مدى جودة إعلاناتهم مقارنةً بالمعلنين الآخرين.

تنص Google على أن "نقاط الجودة الأعلى تعني أن إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر صلة وفائدة لأي شخص يبحث عن كلمتك الرئيسية ، مقارنةً بالمعلنين الآخرين".

قد لا تعني نقاط الجودة "المتوسطة" الفشل - ولكنها تعني ارتفاع تكلفة النقرات وانخفاض معدلات النقر إلى الظهور والتحويل. أردت اليوم التعمق في بعض البيانات التي توضح سبب عدم رضاك ​​عن "المتوسط".

تستكشف هذه المقالة عنصرين من عناصر نقاط الجودة مرتبطين بالملاءمة - تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان.

فهم تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان

أولاً ، دعنا نغطي بعض التعريفات السريعة:

• تجربة الصفحة المقصودة: ما مدى ملاءمة صفحتك المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.
• مدى صلة الإعلان بالموضوع : مدى تطابق إعلانك مع الغرض من بحث المستخدم.

(ملاحظة: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي المقياس الثالث. أنا أتجاهل ذلك من أجل البساطة والتركيز على الملاءمة.)

تقيس كل من تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان مدى تطابق الكلمة الرئيسية مع المحتوى في الإعلان والصفحة المقصودة. هذا لا يعني أن كل متغير للكلمات الرئيسية يحتاج إلى صفحته المقصودة.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر في تجربة العميل وكيف يمكن أن يكون التدفق من الكلمة الرئيسية إلى نسخة الإعلان إلى الصفحة المقصودة متسقًا.

إن تقديم ما يتوقعه العميل هو دائمًا أفضل الممارسات. يقدم Google هذا المثال المحدد.

المقياس الآخر الذي يجب مراقبته على صفحتك المقصودة هو سرعة الصفحة. مدى سرعة تحميل الموقع يرتبط ارتباطًا مباشرًا بتجربة المستهلك. لذا فإن وجود صفحة يتم تحميلها بسرعة وتتوافق مع نية المستهلك سيكون مفيدًا.

كيف تقيم Google هذه النتائج

تعيّن Google درجة لكل من هذه المقاييس إما:

• "فوق المتوسط"
• "متوسط"
• "أقل من المتوسط"

يتم تعيين النتيجة بالمقارنة مع المعلنين الآخرين الذين ظهرت إعلاناتهم لنفس الكلمة الرئيسية بالضبط خلال آخر 90 يومًا.

هذا مفيد للمعلنين لفهمه لأنه يتم منح هذه النتيجة مقابل منافسة مزاد الكلمات الرئيسية المباشرة.

في بعض الأحيان لا يوجد تصنيف معين وستظهر البيانات بعلامة "-" في التقرير. هذا مجرد عنصر نائب للإعلانات التي لا تحتوي على حجم كافٍ لتعيين درجة.

الاطلاع على مقاييس الأداء من خلال تجربة الصفحة المقصودة ودرجات ملاءمة الإعلان

لقد جمعت ما يعادل ثلاثة أشهر من البيانات عبر حساباتي في إعلانات Google. ثم قمت بتحليلها لتضمين كلمات رئيسية غير متعلقة بعلامة تجارية.

لتبسيط الأمور ، أشارك فقط بيانات الكلمات الرئيسية التي حصلت على "أقل من المتوسط" لكل من تجربة الصفحة المقصودة (LPE) وملاءمة الإعلان (AR) ، ثم أقارن ذلك بالبيانات التي حصلت على درجات "أعلى من المتوسط" لكلا المقياسين .

تظهر نتائج هذه البيانات بوضوح مدى أهمية مراقبة هذه الدرجات وتحسينها. يختلف كل مقياس رئيسي بشكل كبير بناءً على هذه النتائج - من تكلفة النقرة إلى معدلات التحويل.

أظهرت مجموعة البيانات التي راجعتها تحسينات هائلة عند مقارنة النتائج من الكلمات الرئيسية ذات التقييمات "فوق المتوسط" في كل من تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان مقابل تلك التي حصلت على تقييمات "أقل من المتوسط" في كليهما.

كانت معدلات النقر والتحويل أعلى بكثير للإعلانات ذات التقييمات "فوق المتوسط" لتجربة الصفحة المقصودة ومدى صلة الإعلان بالموضوع.

كانت نسبة النقر إلى الظهور أفضل بنسبة 87٪ ، ومعدلات التحويل بنسبة 750٪. تذكر أن هذه كلمات رئيسية لا تتعلق بعلامة تجارية فقط.

نفس الشيء صحيح بالنسبة لتكلفة النقرة. عندما كانت التقييمات أعلى من المتوسط ​​لكلا المقياسين (LPE و AR) ، كانت تكلفة النقرات أقل بكثير من المتوسط ​​بنسبة 36٪.

ما قد يعنيه هذا

بغض النظر عن المقياس ، تكافئ Google إعلانات PPC التي تقدم تجربة أفضل. في هذه الحالة ، المكافآت هي تكاليف أقل ومعدل تحويل أفضل بكثير.

أنا متأكد من أنه من خلال التعمق في البحث ، ستجد سيناريوهات أخرى تساعد في دفع هذه المقاييس ، مثل المنافسة ونوع المطابقة وما إلى ذلك.

يمكنك البحث في كل نقاط البيانات المحددة هذه لحساباتك وتحديد الطريقة التي تريد تعديلها ، حتى على مستوى الكلمات الرئيسية.

تشير هذه البيانات إلى أنه إذا أنفق اثنان من المعلنين 10000 دولار أمريكي ، فإن المعلن الذي حصل على نقاط "أعلى من المتوسط" لكل من مقاييس LPE و AR سيتلقى أكثر من 2000 نقرة إضافية وسبعة أضعاف التحويلات.

الماخذ الرئيسية

الآن ، بعد أن أدركت كيف تكافئ Google المعلنين الذين يقدمون تجارب ذات صلة ، فيما يلي أفضل ثلاث ممارسات لتحسين أداء الدفع بالنقرة.

قدِّم تجارب متسقة

من المهم أن تتطابق الكلمة الرئيسية مع نسخة الإعلان والصفحة المقصودة. غالبًا ما تتضمن التحسينات التي يتم إجراؤها على هذه التجربة كيفية هيكلة الحساب.

يتم إنشاء نسخة الإعلان على مستوى المجموعة الإعلانية ، لذا فإن وجود عدد كبير جدًا من أنواع الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية قد يتسبب في حدوث تحديات.

تؤدي إعادة هيكلة الحساب للتوافق مع تجربة المستخدم والمجموعات الإعلانية ذات الموضوعات المترابطة إلى نتائج ممتازة.

تحسين التكنولوجيا الخاصة بك

لا يستطيع فريق التسويق في كثير من الأحيان إجراء تغييرات بسرعة ، نظرًا للقيود المفروضة على الموضوع أو التكنولوجيا.

ربما تكون الصفحة بطيئة في الاستجابة لأن التصميم ثقيل أو الشفرة منتفخة. يعد تحديث هذه العناصر لتكون سريعة وفعالة (للعملاء الخارجيين والفرق الداخلية) أمرًا ضروريًا.

كلما كانت تقنيتك أسرع ، زادت قدرتك على الاختبار وإجراء تحسينات سريعة تدفع الأعمال إلى الأمام.

لا تبالغ بناء على هذه المقاييس

توفر مقاييس نقاط الجودة هذه رؤى مفيدة لتحسين أداء إعلانات Google.

ومع ذلك ، إذا كانت حملاتك تتحول بشكل جيد وتحقق الغرض المقصود منها ، فلن تحتاج إلى هدمها لمجرد حصولك على نقاط جودة رديئة.

في النهاية ، يجب أن تكون مقاييس العمل مصدر الحقيقة.

تحسين تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان

يستمر عالم البحث في التطور بسرعة ، ولكنه سيظل يوفر أفضل تجربة للمستخدم. إذا تمكنت من القيام بذلك ، فستكون لديك فرصة ممتازة للفوز على المنافسة.

توفر هذه المقاييس نظرة ثاقبة حول الأماكن التي يمكنك تحسينها ، ولكن في كثير من الأحيان ، لا تتم مراقبتها لأن إجراء هذه التغييرات يتطلب موارد.

آمل أنه من خلال مشاركة التأثير المباشر الذي يمكن أن تحدثه هذه التقييمات على تحسين المقاييس الخاصة بك ، ستجد النطاق الترددي لاختبار وتحسين تجربة الصفحة المقصودة ودرجات ملاءمة الإعلان.